刘钦荣

报刊大多设置有专栏。有专栏，便要给专栏命名。而专栏的命名是很讲究策略和技巧的。因此，作为编辑有责任和义务为专栏起一个好的名称。要使报刊专栏命名得当、巧妙，就要求编辑必须掌握命名的语言策略。

一、名实相符

众所周知，被认知的物理世界、文化世界、心理世界和语言世界的任何现象，都需要有一定的名称来称呼或替代。虽然名称与客观现象本身并不等同，但二者之间确实存在着极为密切的关系。由名称便可推知被命名的客观对象本身，因此"名"与"实"相符实在是相当重要。同样，报刊专栏的命名也必须做到名实相符。专栏的名称是对具有共同特征的一组稿件的抽象化反映，是某一范围内一组稿件的共同代码。这就要求这个名称与它所刊载的稿件内容等客观实际相符。只有名实相符，人们才能从名称上获知该专栏所刊载稿件的大致情况、大致内容与性质特征，从而决定是否有针对性地投稿，是否选读其中的稿件。

二、新颖独特

犹如人名、店名一样，有的名字非常有特色，叫人永远难以忘怀，如"聂耳"、"马识途"、"牛得草"、"听雨轩"、"天堂鸟"等。而要使专栏名称也具有无穷的魅力，就必须新颖独特。新颖独特的专栏名称，易产生较强的刺激性和感染力，叫人百说不烦，百听不厌；平淡无奇的专栏名称则不会引起人们的兴趣，有的甚至会令读者、作者掩耳塞听，目不忍睹。因此，给报刊专栏起一个新颖独特的名字不仅便于人们的记忆、认读，而且也与一般作者、读者的认知心理、接受心理相吻合。……