刘凡君

21世纪是知识的时代，信息的时代。人们对信息的了解、掌握和需求与时俱增。作为企业传媒，不仅要为广大员工及时提供发生在身边的人和事，而且更重要的是将事后宣传变为事前策划，真正体现宣传什么、怎么宣传、达到宣传的最佳效果之目的。

认清新闻策划的目的

策划是一种创意思维的整合，是针对未来要发生的事情作当前的决策，找出事物的因果关系，衡量未来可采取的措施。

当代的策划业，往往是通过"智囊团"、"顾问团"的形式发挥作用，并努力达到自己的目的。著名的《大趋势》和《2000年大趋势》的作者约翰·奈斯比特，就是美国著名的"奈斯比研究与咨询团"的主席。他有一个著名的观点是：策划是打开真相和难题的手段。

新闻媒体是实现企业与公众联系的一个重要媒介。新闻之所以要策划，是因为新闻的价值而定。海尔砸冰箱，就质量问题而言，可砸可不砸。长安集团总裁尹家绪砸车与海尔砸冰箱同出一辙：那就是今天不砸掉自己不满意的产品，不砸掉低下的质量意识，不砸掉管理上的陈规陋习，明天的市场就会砸掉企业的饭碗。这前后两件事，都是经过精心策划，并通过新闻媒体向全国传播，产生了良好的社会效应。

因此，策划是事先决定做什么，何时做，谁来做，怎么做。策划如同一座时空之桥，它连接着我们目前和我们将要经过之处，并直接通向我们所要达到的目的。

企业新闻策划，必须把握大局，围绕企业中心工作，洞察企业发展规律，找准切入点，才能获得策划的成功。……