胡剑铭

企业对外宣传是企业经营战略的重要组成部分，也是企业发展壮大向外部社会拓展的需要。内蒙一机集团总经理、全国十届人大代表焦开河认为："建设富有生机和活力的现代企业，舆论宣传要先行。要提高舆论宣传的深度、广度和效果"。这就是说，企业要发展，必须始终把舆论宣传置于前沿，无论是对内对外，舆论宣传都起着鼓舞士气、营造氛围、内聚力量、外增影响的作用。从企业对外宣传的大方向、总思路及基本策略和方法来讲，企业对外宣传的总策划和总设计师应是企业领导者。

企业领导的地位和作用，决定了其在对外宣传中应承担的总策划和总设计师的角色

企业对外宣传是企业意志对外的张扬和个性表现。企业根据不同时期的经营战略目标，都要有目的、有计划、有重点地制定自己的对外宣传战略。先宣传什么，后宣传什么；是做广告好还是做新闻更省钱；选择什么样的媒体更具表现力；怎样巧安排才能达到少花钱多办事的目的；怎么选择最佳的宣传手段和最好的途径才能起到事半功倍的宣传效果等等，这些都应是在企业高层领导的思想指导下，在总的策划和设计中分层、分别去实施的。

企业领导的地位决定了他是企业意志的直接体现者，是企业理念、企业行为、企业形象统一文化的设计者和倡导者。企业领导在用自己的人格魅力建设企业文化的同时，最终使企业整体形象人格化，这个作用体现在企业的方方面面。……