姜培峰　徐语嫣

2002年的家电年报和2003年一季度的季报让我国的家电企业稍稍松了一口气，虽然仍有企业陷入了ST的窘境，但大部分上市企业业绩开始飘红，正在摆脱连续多年的盈利阴影。然而这是暂时的业绩反弹还是真正的行业好转？家电企业是否就此开始踏上一条赢利能力的登顶之路？我们对此存在着深深的忧虑。

盈利能力连年接受考验

从上个世纪80年代初开始，中国家电业在群体奋发努力的前提下，在由计划经济向市场经济转轨、市场终年供不应求的背景下，迅速创造了世界范围内的辉煌，到现在为止，中国在彩电、冰箱、空调、DVD等主要产品领域，已经成为了世界家电业的制造中心，同时也成为世界最大的家电消费市场。

好日子在世纪之交打了个折扣，从1999年开始到今天，家电产品连年出现饱和、库存严重，在过去的2001、2002两年，更是达到了高峰。让人尤其担忧的是，尽管行业内历经多次价格洗牌、规模洗牌，然而家电企业的品牌集中度非但并没有想象的那样集中，反而因为技术门槛的降低，呈现出竞争者越来越多的趋势，据了解，到目前为止我国已经有大大小小家电生产企业2000多家，且产品的同质化问题越发严重。更为离奇的是，这其中不乏一些原本在家电方面没有任何积累上马就干的企业，它们以“大无畏”的气概屡屡充当价格杀手（比如奥克斯），掀起整个行业的血雨腥风，在几乎任何一个企业生产的任何一种产品都可以相互替代的时候，市场的无约束竞争开始让好日子蒙上了大大的阴影。……