朱长元

省市党报要在坚持正确的舆论导向的前提下，努力将报纸办得更具权威性、公正性、可读性，这已成为报业经营者的共识。然而，报纸广告如何在向读者传递经济活动信息的同时，进一步开发广告新体裁，让报纸广告触角更广、蕴意更深，最终将其提升到广告主和读者普遍叫好的另一种境界，并使读者不再对广告感到厌烦，甚至将阅读广告作为看报的不可分割的一部分。这个问题至今尚未让诸多报业经营者所认识，这也是目前许多省市党报经营走不出怪圈的根本所在。

为了充实报业经营队伍，《解放日报》的一批记者、编辑涉足报纸广告领域后，用记者的眼光、编辑的智慧策划了一些质量较高的报纸广告，赋予了报纸广告全新的内涵。这些广告一见报，不但为业内人士所称赞，而且其对圈外人的冲击力更是我们始料不及的。

今年1月初，《解放日报》广告部领军人物范幼元看到广告淡季即将来临，便思考如何在淡季中捕捉商机。经过几个昼夜的苦思冥想，他想出了一个点子：将眼光投向了将于2月份举行的上海人大、政协“两会”。在大家的齐心努力下，这个点子开始变为了现实。1月21日《解放日报》第2版以“献给上海人民的一份厚礼”的广告，为2月6日到2月12日的一组政治题材广告的发布作了铺垫。就是这样一个不露声色的广告，但却触动了上海新闻同行的灵敏嗅觉，2月3日上海一家报纸刊登了一则消息，披露了这组广告中的领衔人物以及他的超人举措。……