一个白领女性，在上班之前仔细地涂抹资生堂的唇膏，在耳根处洒了几滴香奈尔五号香水，她出门的时候没有忘记带上运通卡。上班时，她用苹果电脑，开会时则用万宝龙笔在备忘记事本上写写画画。她在休闲的时候，脚上踏着耐克鞋，耳朵里塞着索尼随身听耳塞，她用柯达胶卷留下了畅饮可口可乐的美好瞬间，用诺基亚手机与恋人绵绵絮语。她是一个时代女性，她可以是李丽，可以是玛丽，也可以是山口丽子……

很多人的日常生活就是这样，他们每个人都从接触到的众多品牌中选择自己的品牌——其中组合多样，好坏参半。根据某人购买与使用的品牌，我们可以大概描绘出他(她)是怎样的一个人，甚至可以预想其行为举止。大多数青年人都拥有自己喜爱的带有鲜明个性意义的物品，他们会对购买和使用这些物品投人巨大的热情。并且，从全球范围来看，无论居住在欧美还是亚洲、发达国家还是不发达国家，不同区域的人在消费的意识形态领域又呈现出某种共性。例如，如今的青年人多以牛仔裤和T恤衫为穿着的主流，对未来抱有明朗的希望，不希望被人认为陈腐、呆板、自我依赖，且具有怀疑性格。他们和广告一起成长，如同游戏般地对待广告，广告若有趣味、新奇、讽刺性，便予以肯定，并且形成深刻的印象。

为什么全世界的男性都喜欢万宝路香烟?这与万宝路广告中的美国西部牛仔形象传达出的阳刚、粗犷、不受拘束的涵义是一致的，而这样一种形象又是他们心所渴望的。