记者：李伟��

愚人节的玩笑、病毒和网络广告4月2日一早，在上海安永会计师事务所上班的侯天宇像往常一样打开电脑收信，这天他收到了一封朋友转发的英文怪信。发信者是爱立信公司，大意是爱立信为抵制诺基亚网上发送手机的不正当行为，决定凡是将此信转发至20个E-mail地址的网民都可获赠wap手机一部。侯天宇认为这是个愚人节的玩笑，但他还是把信转发了。手机的诱惑是不言而喻的。事后他发现此信流传甚广，许多疏于联络的朋友都给他发来了同样的信。不久他又收到了爱立信官方网站的辟谣信，认定此事纯属子虚乌有。但仍有好事者推断始作俑者未必不是爱立信自己——这是一次网上广告攻势。

5月4日，“爱虫”病毒发作，一天之内全球4500万人的电子邮箱被塞进了名为“I love you"的邮件。当很多人还在想入非非时，一场灾难发生了，短短6天内就损失近100亿美元。如果这只是个没有恶意的玩笑，抑或是个正大光明的网络广告——打开后可以看一段刘德华和关之琳的秀，而不是数据库被废掉——恐怕没有哪家媒体有如此跨越时空的穿透力。于是我们似乎又摸到了互联网的命门——这是一个金矿，每一个毛孔都是名利双收的机会，网络广告也不例外吧？

为难的“大哥”1997年3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。但直到1998年网络广告才稍具规模，营业额比1997年增加了60%，而1999年又是1998年的3倍。到今天不论我们随便敲开那家网站，都可以看到一块块闪烁的条幅广告，刺激着网民们游离的目光和分散的注意力。……