8月1日,有“中文亚马逊”之称的香港网上书店——博学堂,突然宣布倒闭。成立刚刚3年的博学堂,负债已高达3000多万元(港元,以下相同)。这家网上书店为何如此短命?其“死因”又何在?

创办之初“钱”景无限

早在1996年,创办人余志明就开始构思成立博学堂。他把想法告诉朋友们,却被他们笑为天马行空。但余志明看好当时香港方兴未艾的互联网业,以及刚刚起步的B2C(商业对客户)市场,立志创办香港首家网上中文书店。

为了实现他的构思,余志明不辞辛苦四处招兵买马。经过他的不懈努力,博学堂于1997年正式成立。股东阵容十分强大,包括快译通、英文汉声出版、迪威多媒体、凌速等。个人股东也大有来头,包括皇冠的麦成辉、知名女作家张小娴等。博学堂的出现,挟着美国亚马逊网上书店神话的声势,一时间风光无限,带给港人许多憧憬。

此后,不少大股东相继加盟博学堂,使之财力大增。去年9月,澳大利亚上市公司LibertyOne入股博学堂,占25%股权,成为第二大股东。换股后,博学堂的市值曾高达4亿元。余志明还找来硅谷名人梁颖准出任行政总裁,将博学堂定位为全球最大的华人网上书店。此时的余志明眼前一片光明,扬言博学堂计划到美国纳斯达克上市。

不惜工本搏出位

博学堂和亚马逊一样,产品种类除了书籍外,还有音乐光碟、DVD等。为了在香港竞争激烈的图书市场占据一席之地,博学堂不惜以较原书折扣55%的超低价,取得市政局的图书采购合约,遭同行的非议。此外,为了打响品牌,博学堂还免收邮费,以吸引本地甚至海外网民购买图书,甚至推出全球客户购物奖赏计划。……