口袋怪兽(Pokemon)现正在全球各地市场大行其道，深受各国儿童的欢迎。

出产口袋怪兽的日本玩具商任天堂骄傲地向世界宣布，从1986年推出到1999年7月为止，口袋怪兽在全球的销量已达18亿套；去年的销量从1998年350万套飙升到800万套，打破了所有电脑玩具的销售纪录；在美国，其销量更稳占第一位。究竟这种玩具凭什么取得如此成功，可以风靡全球儿童玩具市场多年而屹立不倒呢?

发挥创意与想象

现代儿童玩具的创意在于把科学幻想与艺术创造结合起来，把想象力发挥到极限。日本任天堂的研究人员意识到：儿童不但天真，而且求知欲强，好奇心重。于是，他们综合了天上飞、地下走、水中游的各类动物，再结合各种神怪玩偶的造型，加上科学幻想和艺术创造，构思出一群既可爱，又可笑，既可憎，又可怜的许多形体和面貌各异的怪兽。它们会做各种动作，还会发电、喷火、飞天，甚至还会进化，进化得越神妙就越稀罕。

在百多种怪兽中，最受欢迎的就是皮卡丘(如图)，它大耳大眼，通体金黄，小巧而神威，可爱而凌厉，能以电击制服“敌人”。皮卡丘布玩偶在日本、欧美已成为孩子们的宠物，在中国儿童中也受到欢迎。许多孩子把它放在卧室里，以示对它们的宠爱。

利用现代化媒体作推广

玩具市场是买方市场。要使儿童及其家长认识口袋怪兽这种新型玩具，任天堂不惜工本进行大量的宣传推广工作，充分利用电影、电视、电脑网络等现代化媒体为玩具推出大造舆论。……