许　永　骆正林

上亿身价的赛事转播权

早在1995年国际奥委会就做了一笔巨大的期货交易，8月5日，他们分别以7．05亿美元和5．45亿美元，将2000年悉尼奥运会和2002年盐湖城冬季奥运会的电视转播权卖给NBC。同时，国际奥委会还以7．93亿美元、6．13亿美元和8．94亿美元，将2002年、2006年和2008年夏、冬季奥运会的电视转播权批发给了NBC。为此，NBC帐上就有23亿美元的巨额资金流入了国际奥委会的钱袋。

付出了23亿美元的NBC，不但没有痛心疾首，相反，他们却在高傲地享受着自己凭实力和胆识获得的胜利果实。不要认为NBC参加的是一场缺乏理智的豪赌，精明的美国媒体大老板不会白搭23亿美元去图得一时的爽快。在争夺2000年奥运会的转播权中，美国就有ABC、CBS以及FOX电视网等媒体大腕参加，能在这样激烈的战斗中获胜，NBC有理由自豪。他们相信，付出了23亿美元之后，等待他们的将是一个辉煌灿烂的金钱梦。奥运会的转播权一直被认为是“王冠上的明珠”，为了摘取这颗明珠，一个媒体当然要付出代价。其实，不止在奥运会的转播权上会出现激烈的竞争，其他各类体育比赛中，照样可以看到媒体老板大手大脚地花钱。

具有传奇色彩的媒介大亨默多克，对体育报道的投资也从不吝啬。1992年他属下的蓝天电视台出价6000万英镑买下了英国足球超级联赛的转播权。1996年，他又以每年出资1．675亿英镑的代价，从英超联赛中拿回了为期4年的转播协议。这个协议使得参加英超联赛的每支球队都能得到900万英镑的额外收入，用这笔收入足以为球队买来一两名球星。……