任湘怡

当我们回顾历史上曾经出现过的几次传播技术演进（口头传播——印刷媒介传播——电子媒介传播）时不难发现，每一次传播技术的革新带来的不只是传播形态的变革，更伴随着传播者心理的重大变化及社会文化的相应变化。例如，印刷媒介扩大了信息接收的时空范围，使人们信息获知权增加得以可能。电子媒介以可视可感的形式传播信息，强化人们对图形信息的接受能力。但困扰我们的问题是，除了同时作用于人这个因素外，传播技术和社会文化是否有其他的关联，一方的改变是否会形成另一方的动因？在本文中，我们将试图分析传播技术和社会文化的规律性联系。

一、传播技术和社会文化处于互动关系

1．社会因素对传播技术发展的作用

事物的发展从来都不是一帆风顺的。就像其他科学成果一样，一项新技术被发明出来之后总是要经过相当长的时间才能被应用于现实生活。其中的原因就在于，技术总是受制于多种社会因素的共同作用。

（1）经济条件是直接作用

经济条件包含两方面的意思：社会经济的发达程度和受众个人（家庭）经济能力。社会经济是传播技术发展和新技术生存的历史背景。工业化改善了社会经济的状况，广告又成为印刷媒介的经济来源，这就使媒体产生了大规模印刷报纸、杂志、书籍的愿望。大规模印刷的愿望立刻就转化为改进印刷技术的要求。于是，科学家、企业和印刷工人把蒸汽机从纺织、冶金等工业领域应用于报纸印刷行业，发明更先进的轮转印刷机以大规模生产印刷产品。……