舒　立

----美国在线与时代华纳公司联姻，中国的互联网人数在一年内猛增三倍，这两个消息于1月相继公布出来，在国内业界引起了持久的的冲击波。不少传统媒体机构的心理价格悄然上涨，一批互联网公司在暗中跃跃欲试，而一些富于创造性的中国投资银行家们，已然着手筹划中国式的“世纪婚姻”……

----不过，中国真的能有网络公司迎娶媒体公司式的“世纪婚姻”吗？换个角度说，中国的传统媒体真能象时代华纳那样直面互联网企业的挑战吗？回答实在不容乐观。

----在大众传播学概念中，互联网本来是不属于传播媒介的。但随着互联网公司来势汹汹，海外业界早已约定俗成，将所有的传媒——报刊、广播、电视、电影等——统统称为传统媒体，惟互联网是现代传媒。此二者当然不可完全地相互替代，但既然同为传媒，相互间就是争夺受众的对手。美国的传媒人最早意识到来自互联网的压力和挑战，所以不仅尽可能巩固原有阵地，而且很早就进入互联网业，并与大型互联网公司有各种合作。时代华纳从1994年就开发了Pathfinder网站，因为在网络业拓进不很顺利，而网络业本身的发展速度又太快，走近世纪之交再想迎头赶上，与美国在线合并就成了有利于双赢的最佳选择。

----中国的传统媒体同样面临着互联网这种现代媒体的竞争。传统媒体在国内受众市场上自有其优势，例如人才、信誉、内容制作、采访权和广告发行经验，又如频道、有线网络经营权等等。