李红文

“能挣会花”常常是令人羡慕的。但“五花八门”、“色彩斑斓”的商品时时刺激着我们的购买欲，花钱的艺术越来越难以把握。购买的冲动，冲动过后的懊悔、无奈，倒时有发生——

吴为的公司为提高职员们的英语水平，给每位职员发了一套《走遍美国》的电视教学录像带。面对摆在面前的录像带，吴为心中顿时燃起一股从未有过的学好英语的热情和欲望。他不由分说，晚上8点跑到离家最近的一家大商场，花三千多元买了一台录像机……一星期过去了，吴为学英语的热情因工作的繁忙而递减消散。从此，录像机也进了“冷宫”，呆在角落中再也没用过。最让吴为不平的是，他发现自己买的录像机比离自家不远的电器商行中卖的同样产品贵了400元……

一琳是一家大公司的财务总监，收入颇丰。她的衣柜中堆满各式衣服，这都是她每次逛街的收获。但最让一琳头疼的却是经常感觉没衣服穿，因为以前买的衣服，不是感觉有点过时了，就是穿一段时间，就不喜欢了。虽然有的只买了几天。

我们为什么会头脑发热、不能控制自己的购物冲动呢?

占便宜心理

商店每次进行降价促销活动，都会有大批顾客光临。在这个“欲购从速”的氛围中，我们常常会有不买就没占着便宜的心理，这常常是导致我们毫不犹豫地掏腰包的一个原因。当我们看到那么多的人在争相购买，就相信这种商品一定有它的价值，这也是我们在购物中最常见的“从众心理”。当然，从众购物的冲动，带给我们的并非都是满意。

“一见钟情”的心理

这类购物者买东西往往出于这样一种冲动：看了一则广告宣传，听到朋友对某种商品的赞誉或是在逛街中无意看到一件式样符合心意的商品，就会产生一种立刻拥有的冲动，而懒于多做比较、选择。于是冲动式、突发式购买便成为必然。

思维定势的干扰

所谓思维定势，是指一个人在解决问题时按照已经掌握的比较牢固的知识、习惯和思路去思考问题和寻求问题的答案。在购物上，则通常表现为“非买不可”的心理状态。这是我们发生购物冲动的又一导火索。有位先生决定要买一组哑铃，可以每天走路时练习。他马上冲到一家运动器材行，花了一千元买了一组哑铃。两个星期后，他使用哑铃的次数不过五六次。最后，他把这组哑铃放在角落，以后再也没有使用过。这只是他买过的众多“无用物”之一。

那么，面对身边各种商品的诱惑，我们又如何控制购物的冲动，使囊中的钱花得恰到好处，减少“无用物”的堆积呢?最好的办法就是从改变我们的购物习惯开始。

向自己提问

我们买很多东西时，都只是为了瞬间的满足罢了。所以，我们最好养成习惯，在买东西前问自己：“我真的需要这个东西吗?”“我需用这个东西多久?”“买了这个东西，还有地方可以放吗?”我们应该学会用一种挑剔的眼光看待广告或促销活动。面对人们蜂拥的抢购，以及推销员苦口婆心的劝诱，我们应该冷静地问问自己：“这东西到底好在哪?”“我为什么要买它?”如果你的回答是：“它很便宜”、“很多人买，看来不错”，那么，我们最好放弃。

延迟购买

如果你很难控制自己的购买冲动，你可以把现金、信用卡留在家里或只带少量现金，再去逛街。即使看到一件非常可心的商品，也不要立刻掏钱，过一两天如果你仍对它念念不忘，再去购买也不迟。很多情况下，我们会发现延迟购买能改变许多“非买不可”的念头，自然也就减少了后悔事件的发生。

争取同伴的帮助

找一个了解你购物习惯的朋友和你一道逛街,互相约束彼此的购买行为，避免去买一些不需要的东西。

替代购物

我们可以在纸上列出一些可取代购物的事项，如散步、和朋友聚会、冲个冷水澡等，这样，购买欲高涨时，我们就可以用这个方法来取代购物行为。任何可以阻止我们冲动购物的事情，都是有效的方法。

了解购物信息

对于平时懒于或无时间逛街的人来说，通过报纸了解购物信息，的确是减少盲目购物的一个好办法。在家中仔细列出购物清单，再出门采购，这也是避免无目的闲逛而产生购物冲动的好办法。