张家治

提起名人，就不能不讲名人效应。所谓名人效应，就是名人的作用所产生的效果。

名人效应之大，远非凡夫俗子所能企及。南北朝刘俊有“飞沉出其顾指，荣辱定其一言”(《广绝交论》)之说，李白有“一登龙门，则身价十倍”(《与韩荆州书》)之论。历史上因叨名人末光而流芳者，不可胜计。司马迁在《伯夷列传》里就曾说：“伯夷叔齐虽贤，得夫子而名益彰；颜渊虽笃学，附骥尾而行益显。”有的甚至和名人同姓亦能沾其微泽。据《龙文鞭影》载，唐代侍郎郑熏主科考，见颜标之名，以为是大书法家颜真卿的后代，即点为状元。致谢之日，问及家世，始知颜标乃一寒门子弟，与颜真卿根本扯不上关系，所以当时考生嘲笑说：“主司头脑太冬烘，错认颜标作鲁公。”

因名人有如此效应，故人们历来对名人刮目相看。不过具体到人，其态度又各有不同。简言之，表现有三：

一是崇敬名人。人之所以成为名人，因其在某一方面有突出成就，突出贡献。他们理应受到社会的重视、人们的崇敬。去年初到北京开创作员代表会，听大作家、大编辑作报告，代表们崇拜得五体投地。每次休会，都有好多代表拥上台请名人签名留念。那崇敬之情，真是溢于“颜”表。

二是浮词虚捧，近于“亵玩”。中国历来有个毛病，人一旦成名，便异口同“捧”起来。本来已捧在青云之上了，但仍要升级，非捧至九天之上让两脚踏空不可。名人是应该宣传的，但宣传的目的应当明确两点：一方面为了表彰鼓励名人，另一方面为了启发、激励凡夫。……