张学颖 唐宗顺 邬小梅 兰明娟 褚敬申

［摘要］随着互联网和移动设备的普及，短视频已成为人们获取新闻信息的重要途径。当前，传统的文字新闻已经无法满足现代人快速获取信息的需求，而短视频新闻凭借直观、生动、易传播等特点，深受人们的喜爱。为了适应数字化时代的发展，主流媒体可尝试推出短视频新闻。但短视频新闻的传播具有复杂性和多样性，因此我们有必要对主流媒体短视频新闻的传播策略展开研究。文章旨在通过探讨主流媒体短视频新闻的传播路径，以便更好地理解短视频新闻的传播规律，从而优化主流媒体短视频新闻的传播策略。

［关键词］主流媒体；短视频；新闻；传播路径

当前，短视频新闻已成为新闻传播领域的重要组成部分。短视频新闻以其简洁、直观的形式，迅速吸引大量用户的关注。然而，目前学界对主流媒体短视频新闻的传播策略的研究尚显不足，仍存在一定的研究空白。基于此，文章以主流媒体短视频新闻传播策略研究为题，从不同维度进行深入分析，首先，对主流媒体短视频的定义和特点进行解读；其次，分析短视频在新闻传播中的重要作用；最后，探讨主流媒体短视频新闻传播策略，以期为主流媒体优化短视频新闻传播提供参考。

一、主流媒體短视频的定义和特点

主流媒体短视频指由主流媒体制作和发布的时长较短的视频内容。这些视频通常以新闻事件、时事热点、社会问题等为主题，通过简洁明了的方式将信息传递给观众［1］。主流媒体短视频涵盖新闻直播片段、新闻采访片段等多种形式，其可以通过主流媒体官方网站、手机应用程序、社交媒体平台等多渠道进行传播。

主流媒体短视频具有以下特点。第一，时长短。主流媒体短视频通常时长在5分钟以内，适合观众快速浏览。第二，多样化的内容。主流媒体短视频内容丰富，涵盖新闻报道、娱乐资讯、科普知识、时事评论等，能够满足观众多样化的需求。第三，高质量。主流媒体在短视频制作过程中始终坚守高质量标准，注重内容的深度与广度，追求画面的精美与流畅。第四，观众参与度高。主流媒体短视频通常以互动问答等方式来提高观众的参与度。通过与观众互动，主流媒体不仅增强了观众的参与感，还进一步提升了短视频的吸引力和影响力。第五，信息传递快速。主流媒体短视频以简洁明了的内容形式快速传递信息，满足了观众快速获取新闻资讯的需求。总的来说，主流媒体短视频以短时长、高质量、多样化内容等为特点，满足了信息时代观众快速获取信息的需求［1］。

二、短视频在新闻传播中的重要作用

（一）提升观众参与度

短视频凭借短小精炼、内容丰富的特点，契合现代社会人们快节奏的生活方式。短视频通过精炼的内容呈现，将复杂信息简化并传播给观众，使得信息更加易于被观众消化和理解。此外，观众在观看短视频的同时，可以即时发表评论，与新闻内容展开互动，这种即时的反馈机制使观众能够更深入地参与讨论。观看完毕后，观众还可以将短视频分享给朋友或转发至朋友圈，这能够进一步提高新闻的传播速度，增强新闻的影响力［2］。

（二）提升观众视听体验

首先，通过精心的剪辑、配音，短视频能够将新闻内容呈现得更为生动、有趣，从而吸引观众的注意力。其次，短视频能够多角度呈现新闻事件，通过动态图像、特效等多样化的视觉元素，再配以精准的解说词和清晰的字幕，为观众提供了丰富的视听体验。最后，短视频结构紧凑、表达简洁，因此观众能够迅速了解新闻的核心内容，高效获取信息。

（三）扩大新闻传播覆盖面

短视频在新闻传播中的作用显著，能够扩大新闻传播覆盖面。通过在社交媒体上分享和转发短视频，观众可以将新闻迅速传播到更广的领域，从而扩大新闻报道的影响力和覆盖面。通过短视频，主流媒体能够更好地与观众互动，让观众参与新闻话题的讨论，从而促进新闻报道的传播。因此，在新闻报道中，主流媒体应用短视频能够丰富新闻报道方式以及扩大新闻传播覆盖面，满足现代社会人们快节奏的信息获取需求，并显著增强和提升新闻传播的时效性和影响力［3］。

三、主流媒体短视频新闻传播策略

（一）明确新闻选题，把控细节

在短视频新闻传播中，主流媒体首先需要确定合适的新闻选题。主流媒体可以通过舆情监测、调查研究等方式获得相关信息，再选取社会热点、时事热点或人们关注的民生问题作为报道对象。在短视频新闻制作环节，主流媒体需要综合考虑视频时长、新闻讲述方式、配乐、字幕等。同时，主流媒体还需要把控细节，包括图片、音乐、配音的选择。主流媒体通过精心编排，不断提高短视频的质量，能使观众获得更好的视听体验。此外，主流媒体还需要提升相关人员的文字表达能力以及视频后期处理能力，这样才能保证短视频制作顺畅进行［4］。

（二）挖掘传播平台，积极宣传推广

在短视频新闻传播中，发布和推广这两个环节至关重要。首先，主流媒体需要在众多短视频平台中挑选适合发布短视频新闻的平台，以确保新闻内容得以广泛传播。抖音、快手等热门短视频平台用户群体庞大，能为短视频新闻提供充足的曝光机会。同时，主流媒体与这些平台合作还能借助其技术和用户优势，提高短视频新闻质量和传播效果。其次，主流媒体在追求短时间内快速传递信息时，必须在选题、脚本撰写、拍摄及后期剪辑等各个环节投入充足的时间和精力，以确保短视频内容的质量。最后，主流媒体需要采取一系列推广措施，提高短视频新闻的曝光度，比如在短视频平台进行置顶推荐、广告投放等，具体可根据新闻特点和观众需求来选择合适的推广措施。同时，主流媒体还可以通过社交媒体等其他渠道，将短视频新闻链接分享给更多人，借助口碑传播和用户分享，扩大短视频新闻的影响力［5］。

（三）借助社交媒体，扩大传播范围

当前，社交媒体平台如微博、微信等，已成为大众获取新闻信息的主要渠道。主流媒体可以借助社交媒体的优势，通过以下方式在社交媒体上传播短视频新闻。

首先，主流媒体可将短视频新闻发布到社交媒体上，根据观众特点和平台规则来优化标题和封面，以吸引观众关注。在社交媒体上，主流媒体能直接与观众互动，提升品牌认知度和关注度。其次，主流媒体应利用社交媒体的分享功能，让短视频新闻传播得更广。如主流媒体可以引导观众把自己关注的短视频新闻分享到社交朋友圈，进一步扩大短视频新闻的传播范围。这种分享行为有助于形成传播效应，让短视频新闻在社交媒体上迅速传播［6］。最后，主流媒体应根据不同社交媒体的特点来制订相应的推广策略。比如，主流媒体在微博上可以通过设置话题标签、参与热门话题来增加短视频新闻的曝光度。通过以上措施，主流媒体能更好地利用社交媒体提升短视频新闻的传播效果和观众参与度［7］。

（四）加强与观众的互动，提升短视频新闻关注度

在主流媒体制作发布短视频新闻的过程中，观众参与互动这一环节特别重要。主流媒体通过跟观众互动，能够提升观众对短视频新闻的关注度，从而增强新闻传播效果。

首先，主流媒体应积极与观众交流、互动，如在短视频新闻中设置互动按钮或者投票功能，让观众能参与新闻讨论。此外，主流媒体还可以在社交媒体上跟观众互动，回复观众的评论，以此增强观众的参与感。其次，主流媒体应积极鼓励观众拍摄与新闻事件相关的短视频。这种观众参与互动的方式不仅能够显著提高观众对短视频新闻的关注度，还能为主流媒体提供大量宝贵的原创内容。最后，主流媒体可以收集观众对短视频新闻的反馈，以此来优化短视频新闻传播策略。例如，主流媒体可以通过设置意见反馈渠道，鼓励观众提出建议，这样可以提高观众的满意度和参与感。

通过鼓励观众参与互动，主流媒体不仅可以增强短视频新闻的传播效果，还可以提升观众的忠诚度和增强观众黏性［4］。观众在参与互动的过程中，会对主流媒体产生信任感，进而成为主流媒体的忠实粉丝，积极分享和推广主流媒体发布的短视频新闻［8］。

（五）利用数据分析，调整传播方式

数据分析在主流媒体短视频新闻传播中扮演着至关重要的角色。

首先，主流媒体可以通过数据分析了解观众的浏览兴趣。主流媒体可以通过分析观众观看短视频新闻的时间段、时长等数据，从而深入了解观众的新闻阅读习惯。基于这些数据，主流媒体可以优化短视频新闻内容，以更好地满足观众的需求，进一步增强短视频新闻的传播效果。其次，主流媒体能够通过数据分析了解观众的互动情况。主流媒体分析观众的评论、点赞和分享等数据，可以了解观众对短视频新闻的看法，进而优化短视频新闻内容和传播策略，提高观众的参与度和满意度。此外，主流媒体还能通过数据分析了解短视频新闻的传播效果。主流媒体通过分析新闻播放量、转发量和点击率等数据，能够了解短视频新闻的传播效果，进而优化传播策略，进一步增强传播效果。最后，主流媒体还可以利用数据分析来深入了解竞争对手的运营情况。通过分析竞争对手发布的短视频新闻的特点、受众反馈等，主流媒体可以及时调整自身的内容制作和传播策略。通过数据分析，主流媒体能够在激烈的市场竞争中保持敏锐的市场洞察力。总之，数据分析在主流媒体短视频新闻传播中扮演着至关重要的角色。通过分析数据，主流媒体能更好地了解观众的喜好，基于此优化短视频新闻内容和传播策略，从而增强传播效果［9］。

四、结语

总的来说，短视频在新闻传播中扮演着重要的角色。主流媒体通过短视频能够更生动、直观地传递信息，从而吸引更多人关注。为了充分发挥短视频的优势，主流媒体需要找准新闻选题，加大平台宣传力度，并充分利用社交媒體拓宽传播渠道。此外，提高观众参与度、通过数据分析调整短视频新闻传播策略等同样至关重要。随着技术的不断进步和社会需求的变化，相信短视频新闻在未来将继续发挥重要作用，主流媒体通过发布短视频新闻也能为观众提供更加优质的视听体验。

［参考文献］

［1］黄真莉.主流媒体短视频新闻传播探究［J］.西部广播电视，2023（12）：99-101.

［2］张鹏.主流媒体短视频新闻内容传播研究：以央视新闻抖音号为例［J］.新闻采编，2023（05）：25-27.

［3］陈晓雪，李振海.融媒体时代短视频新闻传播路径研究［J］.摄影与摄像，2023（09）：134-136.

［4］陈莹.关于主流媒体的短视频传播策略研究［J］.采写编，2022（09）：91-93.

［5］晏琴.融媒体时代主流媒体的短视频传播内容分析：以《人民日报》抖音公众号为例［J］.卫星电视与宽带多媒体，2022（15）：100-102.

［6］黄峥.主流媒体短视频新闻的共情传播策略研究：以第31届中国新闻奖短视频类获奖作品为例［J］.新闻世界，2022（08）：3-6.

［7］张修龙.融媒时代地方媒体短视频新闻创作优化路径研究［J］.记者观察，2023（27）：152-154.

［8］杜宁.短视频时代主流媒体传播路径探析［J］.广西教育学院学报，2023（04）：71-75.

［9］刘自良.媒体融合背景下新型主流媒体内容创新路径探析［J］.新闻研究导刊，2022（19）：123-126.