【摘要】新闻标题是总结新闻内容并对内容表达见解的文字，构思新闻标题，就是对文章“画龙点睛”，但近年来标题党突起，只顾噱头不讲理解。我们可以运用关联理论解读新闻标题的修辞手法，分析修辞在标题撰写中的作用、要求及现存问题，并进行实例分析，从而说明采用修辞手法可提高标题的表达效果。

【关键词】关联理论；修辞；新闻；标题

“题好文一半”。构思新闻标题的首要任务就是要吸引读者，合理使用修辞方法，创作出生动形象、富有文学韵味的标题，但在运用修辞格修饰标题时，还要注意运用关联理论，给受众传递恰当适合的信息，提升感染力和艺术趣味，提高读者的阅读兴趣。

一、关联理论

“关联理论”是1986年斯波伯和威尔逊提出的一种交际和认知理论。关联理论认为，所有话语之间相互关联，受话人对话语的接受理解就意味着明确话语之间的关联关系，找出话语之间的关联，话语就会具有语境效果，受话人也就会明确理解发话人的发话意图[1]。斯波伯和威尔逊还在关联理论中说，衡量关联程度的因素有两个，一是语境效果，二是处理能力。在语言交际中，话语的关联度取决于交际语境效果及受众处理的努力程度。受话人在大脑中储存的对话语世界概念及表征的旧有认知，利用其处理新的话语信息，这就是语境。语境效果取决于旧有认知和新信息、新知识的关联程度及方式，有三种形式：一是旧有认知与新认知相结合产生新的语境含义，二是新认知加强了旧有认知，三是相互矛盾、相互否定，新认知否定旧认知。

处理的努力程度即认知语言环境所消耗的脑力活动，耗费大，处理努力大；耗费小，处理努力小。新闻撰写者话语中包含字面意义的词语信息或相关的百科知识，受话者看到后迅速进行逻辑演义，根据自己的努力丰富语境信息，推断出逻辑结论，从而把握新闻撰写者的真实意图。

二、运用关联理论解读新闻标题采用修辞手法的要求

标题修辞的关联度与新闻标题语境成正比例关系，与受众处理的努力程度成反比例关系。关联度越强，作者话语就越直接，认知所耗的脑力越小，给受话人带来的认知负荷就越小；关联度越弱，作者话语就越隐含，消耗的脑力越大，受话人的认知负荷也就越大。

（1）遵循“修辞适应题旨情境”的要求。《修辞学发凡》一书中，陈望道先生明确“修辞以适应题旨情境为第一义”[2]的要求，好修辞应当与题旨情境相关联。根据关联理论，新闻种类不同，修辞手法就不同。需要增强语势表达强烈情感的新闻，可以采用排比、反问等修辞；对于娱乐新闻来说，主题幽默轻松，可以采用谐音双关等修辞；文艺新闻可以采用翻新、仿词等修辞，文雅别致。切不可张冠李戴、不伦不类，冲淡甚至歪曲新闻意旨。

（2）遵循“修辞立其诚”的要求。孔子在《周易·文言传》中说“修辞立其诚”[3]，要求情必中正，心怀敬畏，要讲真话，不乱放厥词。新闻的特点是真实，概括的标题也必须是确凿可信的。所以在对标题使用修辞手法时，切勿言过其实、凭空捏造，使受众的语境效果与新闻的真实意图大相径庭，从而以讹传讹，后患无穷。

（3）遵循“文以载道”的要求。宋·周敦颐在《通书·文辞》中说“文所以载道也”[4]。文是手段，道是内容强调，文道合一，以道为主。新闻标题展示了文章的纲要，一看便知新闻大概内容。所以新闻标题要重视新闻价值，符合该新闻消息的主旨，要贴近百姓生活，通俗易懂，适应当今社会的文化意识形态。

三、标题与修辞互不关联问题现状

（1）做标题党，寻求噱头。某些写作者一味追求“卖点”，为提高点击率，故意夸张、大肆渲染，故作惊人之标题，导致题不对文。如“车床暴野十余年〓狐狸借做安乐窝”，乍一看，是批判不爱惜公物，导致狐狸做窝，实则是车床加工前，必须暴野，风吹日晒，自然“淬火”。

（2）用字冷僻，难以读懂。新闻标题面对的是各阶层民众，文化水平相差较大，而有的标题不考虑受众的知识水平，语言用字冷僻，受众难以读懂。比如，某省级报纸写“清水河边来了很多浣衣女”，“浣”字虽不生僻，但也不多见，直接写成“洗衣”即可。

四、运用关联理论分析新闻标题使用修辞的实例

（1）比喻。比喻在新闻标题中的使用频率最高。关联理论中，比喻就是根据本体——人们不熟悉不常见的人或物和喻体——人们所熟悉常见的人或物之间的相似性和关联性，使抽象变具体，使深奥变浅显，强化表现力，唤起读者丰富的想象。而对比喻的话语认知理解过程就是将对喻体的认知转移到本体的关联过程。例如：

29亿人次出行 恶劣天气添乱

中国交通迎战春运“大考”（《参考消息》2016年2月2日）

每年中国的春运都是重大国际焦点问题。今年春节前后约有30亿人次出行，但是中部出现罕见降雪，个别机场关闭，航班陆续延误或取消，高速公路出现交通阻塞或封闭。在这则标题中，新闻撰写者把“春运难题”比喻为“大考”，让受众产生一系列关于“大考”的假设后，不知不觉地将这些喻体特征转移到春运上，把中国交通拟人化，将春运难题形象地说成是迎接“大考”。即：

①考试就是检测，是一种鉴定方法（百科知识）；②大考就是期末考试（百科知识）；③大考让人心里很紧张（百科知识）；④要想考出好成绩必须付出努力（逻辑信息）；⑤中国春运是年末的一项重大活动（百科知识）；⑥春运面临问题众多（逻辑信息）；⑦春运就是一种考试（逻辑信息）；⑧春运需要通力合作众志成城共同面对（逻辑结论）。

根据关联理论，比喻的话语不是直接呈现的，受众要通过表面产生遐想、理解一系列隐含意思，该标题语境中的①-④是喻体“大考”的内涵及要求，受众看到“大考”二字就会下意识地把这些信息关联到本体“春运”上，产生一系列的自我解读⑤-⑦，进而得出最关联的逻辑结论⑧。受众大多经历过“大考”，对于“大考”的心理紧张程度、重视程度的理解可能远远超过“春运”带来的各项问题，但这些正是新闻撰写者所追求的效果。

（2）拟人。拟人指为了表达需要，把物当作人，人物交融，把没有生命的物人格化，使之具有人的语言、动作、特点及思想等。根据关联理论，标题用拟人的修辞手法所产生的语境效果，就是新旧信息相互作用产生新的语境意义的方法。

陇海快速路被施工拖累成“慢性子”（《大河报》2016年2月17日）

该标题说的是郑州的陇海快速路投入使用后，因为要重新加装隔音墙，而且加装工作放在白天进行，导致快速路上车辆排队，车行缓慢，造成大规模拥堵，10分钟的路程走了一个小时。陇海快速路本来没有什么性格特点，但是标题把它拟人化，说成是“慢性子”。根据关联理论，受众在读这则标题时，思维路线是这样的：

①路没有性格（百科知识）；②但路上可能会拥堵（百科知识）；③走在路上速度会很慢（逻辑信息）；④拥堵原因很多，大多是人为造成（百科知识）；⑤施工维修会造成拥堵（百科知识）；⑥施工维修等尽量错时进行，减少拥堵（逻辑结论）。

标题的内容似乎与受众的背景知识语境相悖，但因为①及②的知识信息，可以产生新的理解，即③的内容，这样可以逐渐推导出标题的真实意图即⑥的逻辑结论。这个推断是由施工维修造成拥堵关联而成。在这个推断中，受众头脑中的百科知识、交际语境不断变化、不断扩展、不断产生，既有旧有信息，也有由旧有信息推理演绎的信息。从标题所形成的效果来看，受众在颇具趣味性的标题指引下，层层推导，最终得出最具有关联性的逻辑结论。

（3）双关。双关是利用词的多音多义性，特意使语句有多重含义，旨在言此而意彼。根据关联理论，受众阅读标题时，对同音双关和多义双关寻找词汇信息与语境效果最佳关联的过程，从而使语言表达达到含蓄委婉、轻松幽默、加深语意的效果，给人以深刻印象。

生命不能承受之“醉”（《名人网》2015年12月28日）

这是一则酒驾惨祸的新闻标题，属于同音双关，受众的解读过程如下：

①酒精麻痹人的神经（百科知识）；②醉酒是一种不舒服的感觉（百科知识）；③酒驾是很危险的（百科知识）；④酒驾造成的交通事故最多（逻辑信息）；⑤酒驾交通事故造成的惨烈灾祸最多（逻辑信息）；⑥酒驾醉驾要追究责任（逻辑信息）；⑦这种“醉”是难以承受的“醉”（逻辑信息）；⑧酒驾醉驾是一种罪（百科知识）；⑨这种罪因自己而起，波及家人及他人，实在是一种罪过（逻辑信息）；⑩醉酒造成各种惨祸之“最”，是一种“罪责”（逻辑结论）。

根据语境的词汇信息，受众看到标题，首先联想到①与②，深层思考，拓宽语境，根据关联理论，该标题会引起以下逻辑信息：一是酒后驾车，造成的较大交通事故最多，造成的惨烈灾祸最多，这几个“醉”属于生命难以承受的“最”，即③、④与⑤的关联信息；二是醉酒驾车造成的后果极其严重，这个“醉”确实是人一生都难以承受的“罪”，即⑥与⑦的逻辑信息；三是醉酒驾车触犯刑律，肯定要受法律的惩戒，给司机及受害者的亲友造成痛苦的煎熬，这个“醉”是生命难以承受的“罪”。即⑧与⑨的逻辑信息——“醉”代表三个字表达三种含义，言约意深，引人深思，耐人琢磨。

（4）夸张。夸张手法，就是借助想象，对新闻标题中所反映对象品质或特性的某个方面进行明显的扩大或缩小，以加深或扩大受众对这些反映对象的认识，匪夷所思，瞠目结舌，印象深刻。

冬灭一只蛹，春少万只蛾（《网易新闻》2015年1月14日）

这是一则反映市民集体挖虫卵的新闻，受众看到这则标题时，理解的思路过程如下：

①一只蛹不会产生万只蛾（百科信息）；②即使灭掉一只蛹，明年春天也不一定少万只蛾（逻辑信息）；③冬天灭掉一只蛹，明年的蛾子也不一定会少（逻辑信息）；④这是号召灭虫卵的新闻（百科信息）；⑤灭虫卵可以大量减少来年的蛾子（百科信息）；⑥大家应当积极参加这种活动，免得深受虫蛾之害（逻辑结论）。

根据关联理论，②和新闻标题的内容是相悖的，这显然不是新闻撰写者的意图。但根据④与⑤，该标题的意图显而易见，至此，受众可以推导出⑥的结论。夸张这种修辞手法与事实情况有偏差，但就是这种不符合事实的偏差，会引起受众的好奇心，勾起受众继续寻求答案的兴趣，这种自我积极主动的寻找会给读者留下深刻的印象，会对标题的效应目的确信无疑，从而积极响应，这也正是新闻撰写者的意图所在。

（5）反语。反语通常运用含有贬义的语言描述产品，通过这种说话方式，表现出幽默、真诚的一面，拉近撰写者与受众的距离，更能吸引人，从而得到他们的信任。

八宝粥中多“一宝”竟是尖锐玻璃碴（《郑州晚报》2004年4月28日）

这则新闻反映的是一名市民在春游时购买某品牌的八宝粥，吃时咯牙，最后竟然发现是玻璃碴。新闻标题中说是多“一宝”，实则为“一害”。阅读此标题，受众有以下语境效果分析推理：

①玻璃碴不是食品（百科信息）；②食物是有益身体的（百科信息）；③八宝粥里一般有至少8种有益于身体的食物（词汇信息）；④玻璃碴误放到食品中会造成严重的不良后果（百科信息）；⑤玻璃碴会给身体带来危害（百科信息）；⑥八宝粥中有玻璃碴就是一大危害（逻辑结论）。

受众根据①、②与③的生活常识，把“宝”和“玻璃碴”相联系还是匪夷所思的，这样就会关联到④与⑤，最后推导出6的结论，名为“宝”“实为害”。发语者写这则反语手法的新闻标题，目的是警示商家提高产品质量，也是提醒消费者注意，用善意的幽默口吻达到良好效果。

（6）仿词。仿词是根据表达的需要，替换词中的某个字，随时仿造出另一个全新的词语，创造出新的意义。标题中采用仿词的修辞手法，就是新的词汇信息和旧的词汇信息相互作用结合产生新的语境的过程。

小米空气净化器身陷“质量门”

上游生产制造环节存短板（《郑州晚报》2016年1月20日）

2016年1月14日，上海质监局公布了2015年上海市空气净化器产品质量监督抽查结果，其中小米空气净化器因为“固态污染物洁净空气量”和“噪声”两项指标不合格，被上海质监局标示为“质量问题严重”。根据关联理论，当看到该新闻标题后，受众首先想到的是采用了拟人修辞手法，但其实还有一个仿词手法的运用。看到这则新闻标题，受众的思维链条如下：

①“门”用于新闻源自美国前总统尼克松的水门事件（百科信息）；②受众比较关注的统称为“某某门”（百科信息）；③质量有问题的可以称为“质量门”（逻辑信息）；④小米空气净化器质量有问题（百科信息）；⑤小米空气净化器身陷“质量门”（逻辑结论）。“水门事件”引申演变出了很多新词汇，统称为“某某门”，代表新近发生的、极具轰动效应、公众广泛关注和感兴趣的爆炸性丑闻或新闻。此处仿拟“某某门”，创造出小米空气净化器历经的“抄袭门”到“造假门”，再到“质量门”。

（7）借代。借代是不直接指明要说明的某人或某物，而是用与之密切相关的一部分或其他人或物替代的修辞手法。受众根据字面意思，找出相关联系，从而关联到实际代表的人或物。

羊肉哥新年再送羊肉（《郑州晚报》2016年1月4日）

①羊肉仅仅是肉（百科信息）；②人有各种职业（百科信息）；③古来有以职业取名的传统，如庖丁、优孟等（逻辑信息）；④现代也有以职业命名的，如快递小哥等（逻辑信息）；⑤敬重别人尊称为“哥”（百科信息）；⑥卖羊肉的尊称为羊肉哥（逻辑信息）；⑦羊肉哥是个卖羊肉的好心人（逻辑结论）。“羊肉哥”一词违背常理，但受众根据①与②的生活常识，进而推理关联到③与④。由此联想到职业和命名之间的联系，进而有了⑤与⑥的信息推理，用其职业替代本人。得出⑦的逻辑结论。此文的“羊肉哥”是指在郑州市丰庆路与国基路交叉口附近开售卖羊肉小店的孙合理。说的是多年来孙合理给残疾人送温暖，凭借残疾证，即可领取一斤羊肉。同样的好心人河南戏剧名家王宽收养孤残儿童，深深受益，带领收养儿童到派发羊肉的现场倾情演唱，表达感激之情支持之意。

（8）谐音。谐音是利用字词的同音或近音现象替换个别字词，可以使语言生动风趣、含蓄幽默。

埃呀，神啊

1850万欧元埃神转会上港

创中超转会新纪录（《郑州晚报》2016年1月19日）

①“埃呀，神啊”没有任何意义（百科知识）；②人遇到不可思议的事情时不由自主地发出惊叹语（百科知识）；③“哎呀，神啊”是表示极度惊讶或恐惧的词语（逻辑信息）；④“埃呀，神啊”和“哎呀，神啊”谐音（逻辑信息）；⑤“埃神”和“埃森”谐音（逻辑信息）；⑥“埃森”转会费高得离谱惊人（逻辑结论）。

看到该标题，尤其是“埃呀，神啊”，不明就里，会误以为生造词语。产生①的语境效果，但很快会关联到②及③的信息，继而联想到④及⑤，最后推出⑥的结论。新闻中讲到广州恒大俱乐部与上海上港俱乐部正式签订了巴西前锋埃尔克森的转会合同，埃尔克森以1850万欧元（约1.3亿元人民币）的身价转会上港，“埃”与“哎”、“森”与“神”谐音，表达了作者的惊讶。是表示惊叹的谐音修辞运用。

修辞与新闻标题有着不可分割的关系，运用修辞手法可以大大增加新闻标题的感染力，但新闻撰写者要注意新闻内容与标题之间的关联度，遵循使用要求，构思新闻标题，使受众合理联想，理解意图。

（本文为河南省科技厅基础与前沿技术项目研究期间产出论文，项目名称：基于方差分析和聚类分析的就业质量评估四维体系研究，主持人：康勇，项目编号：162300410078；河南省教育厅人文社科项目研究期间产出论文，项目名称：新闻标题修辞手法运用研究，主持人：段秋月）

参考文献：

[1]马苑馨.从关联理论视角分析美国情景喜剧《生活大爆炸》对白中的言语幽默[D].西安：西安电子科技大学硕士论文，2013.

[2]陈望道.修辞学发凡[M].上海：复旦大学出版社，2014.

[3]郑洪峰.周易全书[M].北京：光明日报出版社，2014.

[4]袁行霈.中国文学史纲要[M].北京：北京大学出版社，2004.

（作者为河南经贸职业学院副教授）

编校：董方晓