开创和迎接属于白酒的“大清香时代”，近年来，汾酒集团以不断求索和创新的步伐，致力于加快推动数智一体化建设，以“数智”赋能汾酒发展。

2022年初，汾酒发布了复兴目标任务，其中一项就是加快推进“数智化汾酒”建设，用数智化手段赋能汾酒，全方位推动汾酒高质量发展。汾酒集团党委书记、董事长袁清茂多次在公开场合强调加快推进“数智化汾酒”建设，强调科技的力量，要加大科技赋能，高度重视数智化转型，用数智化手段赋能汾酒，为全方位推动汾酒高质量发展做贡献。

与微积分智能营销平台深度合作结硕果

作为以用户思维改变快消世界，连接品牌和消费者的营销大数据平台，微积分公司自2018年以来就与汾酒集团在数字化营销、消费者大数据方面进行着紧密的合作，2021年又参与杏花村酒营销管理信息化改建工程合作，在市场全链路数字化能力、构建终端业务场景数字化、促进市场营销管理效率与增加等方面，提出针对性的解决方案和科技赋能，帮助杏花村酒实现营销管理与营销效率的三模化——业务信息化、管理数字化、决策智能化。

2023年1月19日，在2023年杏花村酒经销商大会上，杏花村酒销售公司党总支副书记、副总经理王利平作了题为“全力以赴，深入践行汾酒复兴纲领，推动杏花村酒销售转型加速发展”的讲话，其中，他讲道：过去一年来，我们持续推动营销管理升级工程，全面启动数字化建设工程，精益化管理水平显著提高。

目前，微積分SFA系统已经在全国范围正式启动，渠道管理平台主数据已规范上线，数字逻辑已生成；进一步做到营销管理数据关联，实现了信息化赋能营销的突破。

作为一家拥有6000年酿酒文化底蕴的中华老字号白酒品牌，汾酒集团正跟随着时代的发展进行着改革创新之路，表现出了不断创新发展的决心。

早在2018年初，汾酒与微积分公司通过一物一码智能营销平台就曾推出了扫码“聆听汾酒寄语·领红包”的活动，一个小小的独立参数二维码，结合互联网大数据云计算，实现了对内对外双重赋能。一边内部利用信息在线化手段，高效管控规划市场费用，实现费用有效落地的同时建立消费者大数据营销&分析，一边连接了消费者，扫码、传递有温度感的交互体验后给予红包惊喜，情与利的结合让消费者在场景中感受到品牌的温度，实现消费者培育、消费者引导、消费者激励、消费者互动四位一体。

而这只不过是汾酒集团在创新整合营销道路上迈出的一小步，在接下来的2019年，汾酒集团与微积分智能营销平台深度整合行业资源，以战略合作专属打造汾酒一物一码智能营销，全面提高促销效率，将原先分散的销售费用，由总部统一管理精准触达，使费用花得更加合理，让品牌与终端及用户连接得更加紧密。把创新整合营销放在重要位置，结合互联网+、通过一物一码智能营销进行赋能，增强消费者互动，宣传汾酒品牌文化。通过微积分一物一码智能营销平台，高效合理地分配市场营销费用，在激励销售渠道，获取更大营销收益的同时，还在汾酒和消费者之间建起了“桥梁”，快速地捕捉白酒消费者的特点，从而做出针对性强、灵活精准的营销策略，提高品牌促销率。据悉，汾酒正通过一个个创新智能营销战略，与时俱进，打造以用户为核心的创新营销生态闭环，通过一次次的创新活动，将中国白酒文化更加深入渗透到每一个用户的生活中，并以消费者需求为导向，不断强化汾酒品牌及产品参与感，持续培养忠诚用户。

据了解，微积分智能营销管理平台不仅仅是针对零售消费者的营销工具，更是在渠道建设、渠道管理、终端促销方面有着质的变革。相信会帮助更多的快消品企业利用信息在线化手段，更加高效地替代解决传统的终端促销活动，用科技为实体快消企业进行加持。

随着一物一码营销的广泛应用，越来越多的快消及零售企业正与微积分公司一道，将自身的产品营销融入其中，打通品牌与消费者之间的通路，建立更为密切的联结，同时也增加了生动个性化的消费者营销体验，为品牌积累消费者数据，为企业后期持续性、定向性营销打下了坚实基础。除汾酒集团外，微积分公司还以开放、互惠的态度，与中粮、青岛啤酒、RIO锐澳、潍柴动力、统一、九阳等头部品牌客户达成合作，携手共赢。公司相继获得“国家高新技术企业”和“中关村高新技术企业”双高认证。科技是企业生存和发展的动力源泉，是推动汾酒高质量发展的基础支撑。

科技支撑酿酒变革铸就品牌真实力

2022年3月23日，袁清茂带队到公司科技质量部门调研并召开现场会，强调，在爬坡过坎的关键时期，既要深刻分析成绩、总结经验，更要在科研成果转化、新产品开发研究、全过程质量把控等方面高度重视、持续加强；要抓住科技质量的核心问题，通过数据分析、科技创新来指导生产、引导市场消费，推动更多科技研发转化为现实生产力。2020年7月16日，中国酒业协会第六次会员代表大会暨第六届理事会第一次（扩大）会议在北京召开。会上，汾酒集团荣获2019年度“科学技术发明奖、科学技术进步奖”两项殊荣。从1964年“汾酒试点”到如今国际化白酒的引领者，建厂70年来，科技成为汾酒食品与质量安全的最大保障，支撑着酿酒的变革，铸就着品牌的实力。借助科技的力量，汾酒成功地提升了生产效率和产品质量。

在参观汾酒厂内部时，记者看到，科学技术、科技创新贯穿着汾酒发展的全过程。如在酿酒环节，汾酒引入了物联网技术通过传感器和无线通信技术，酿酒师可以实时监测酿酒过程中的温度、湿度和酒液浓度等各项参数，这种智能化的监测手段大大提高了生产效率，不仅减少了人力成本，还降低了因人为疏忽带来的质量波动。杏花村酒销售公司综合管理部刘宏兵曾在汾酒一线车间以及其他管理岗位工作，他告诉记者，人工智能技术的应用也为汾酒注入了新的活力，相关数据汇总分析后，为酒厂提供科学决策依据，帮助酿酒师更好地掌控整个酿酒过程。通过机器算法和大数据分析，酒厂可以更准确地预测市场需求和消费者口味趋势，这使得汾酒能够更加精细地调整产品结构，并开发出更多符合市场需求的产品。同时，人工智能技术还应用在酒厂的智能仓储管理中，通过和自动化设备的协作，实现了酒厂内部物流的高效运转。而从一颗颗高粱谷粒演变成一瓶瓶汾酒产品，要历经36个大环节监控、183个质量控制点检测。科技正为汾酒的生产和品牌发展，提供着坚实的底气和基础。

（调研组成员：陈颖、刘越山 执笔：刘越山）