李博洋

“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点”。新质生产力具有高科技、高效能、高质量等特征，以全要素生产率大幅提升为核心标志，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。在新质生产力的驱动下，产业消费双升级步伐加快，优质供给引领消费提质扩容，新产业新业态新模式蓬勃发展，呈现诸多亮点。

驱动消费品工业更具含“新”量。高能气泡洗碗机、银离子抗菌智能马桶、全程有机可追溯鲜牛奶、5秒抑菌洗手液等创新和升级产品日益增多，部分背包、衣服、数码产品等“反向海淘”现象屡见不鲜。农产品深加工技术装备水平持续提升，地方特色食品“百花齐放”竞相发展，预制化食品市场规模超过4000亿元，产品品类日益丰富。一批国产创新药产品获批上市，有效满足救治需求，“国药”出海不断实现新领域“零”突破。生物制造在消费品工业加快渗透应用，功能糖醇、生物基尼龙、透明质酸等产品生产供给能力持续增强，AI辅助生物制药成为重要技术能力，促进人民群众“甜蜜”“温暖”“美丽”“安全”等幸福感不断提升，细胞培育肉、人工合成淀粉实现吨级中试，逐步实现规模化生产，将有效改善食品生产消费模式，为保障粮食安全作出贡献。

驱动消费品工业更具含“技”量。产业科技创新活跃，先进制造能力持续增强，24工位笔头机、圆珠笔墨水、宽幅高速文化纸机等领域一批科技成果达到国际先进水平。绿色转型升级步伐不断加速，绿色消费理念正成为新时尚，绿色节能家电、环保家居产品、可降解塑料等热度攀升，中高端产品供给能力提升，如，4K超高清智能电视机市场占比达到73%，8K电视加速渗透，干衣机、洗碗机、洗地机、集成灶等多元化小家电成为新增长点。“外贸老三样”迸发新活力，绿色、健康产品供给明显增加，“环保不掉色”的活性印染工艺在纺织行业加速推广应用，以低能耗、可降解、可循环再生等为特点的绿色纤维获得市场青睐，节能变频型空调销量占比提升至98%以上，智能家电及安防产品出口保持较高热度。

驱动消费品工业更具含“数”量。消费品工业数字化赋能步伐明显提速，智慧设计、柔性制造、供应链协同等关键环节的集成创新和融合应用能力大幅增强，数字技术对行业发展的放大、叠加、倍增作用逐步释放。“产品众创”“规模定制”“小单快反”等研发生产模式在工艺美术、家居、服装、玩具、美妆等行业得到大力推广，培育了一批智能制造典型场景。家电市场由“增添大件”的产品消费向智能家居的场景消费转变，2023年智能家居市场规模超过7150亿元，反向定制、全屋定制、场景化集成定制等新业态新模式受到消费者青睐。网络消费成为扩大消费的重要引擎，增速持续高于线下零售业态，2023年我国社会消费品零售总额47.1万亿元，其中，实物商品网上零售额13.0万亿元，占社零总额比重提升至27.6%。直播电商持续高速增长，2023年1月至10月销售额2.2万亿元，同比增长近60%，相当于同期实物商品网上零售额的21.4%，由平台经济向实体经济融合渗透，与地方特色产业共同打造“数字产业带”。

驱动消费品工业更具含“金”量。在新技术、新产品、新业态驱动下，国潮产品消费渐趋活跃，我国以国潮为设计理念的市场产品种类、生产企业品牌数量较2019年增长2倍以上，人均消费额增长超过70%，有关研究报告显示，2023年我國约80%的消费者增加了对国产品牌的消费。高新技术和先进适用技术加速融合渗透，推动历史经典产品提质升级，如，AI辅助设计及数码双面印花等技术应用使杭罗、宋锦、缂丝、刺绣等传统工艺重焕光彩，3D打印、“数字雕刻”等技术更加广泛用于工艺美术产品设计与制造，区块链、元宇宙技术提升紫砂制品等区域特色产品消费可信度、体验感，通过直播电商、互联网营销等消费新业态，“酱香拿铁”“皮雕包”“紫砂茶壶”等传承创新产品成功“触电”年轻消费群体，“老字号”品牌焕发新活力，基于非遗工艺和设计元素的创新产品受到市场青睐。

驱动消费品工业更具含“需”量。从产品消费趋势看，智能化、品质化、健康消费趋势成为重要增长点，根据欧特欧“商指针”网络零售监测平台数据，2023年1月至12月，增速较高的前三行业分别是箱包皮具、医药保健、珠宝礼品，同比分别增长了31.9%、21.0%、20.3%。2023年“双十一”期间，智能扫地机器人、智能洗地机销售额同比分别增长20.8%、11.6%，智能床垫、电动升降桌销售额同比均超50%。从生活需求变化看，2023年以来居民外出、社交等活动增加，相关产品生产消费活跃，彩妆旅行装、二次元古风服饰等销量快速增长，酒饮料和精制茶制造业规上企业营收规模同比增长7.3%，精酿啤酒、茶饮料等消费持续增长。从细分人群需求看，老龄化带来的银发经济和新生代父母消费观念转变促进了适老化日用品、高品质母婴产品等消费增长，2023年坐式淋浴器、婴童寝具礼盒、适老家具网络销售额同比分别增长10倍、10倍、5倍，功能性老年服装服饰、智能化日用辅助产品、高品质婴配乳粉等产品消费活跃，更好满足“一老一小”多样化、多层次消费需求。

发挥新质生产力作用，加快推动消费提质扩容。一是贯彻落实中央关于发展新质生产力的重要精神，加快生物制造、新一代信息技术等研发创新与集成应用，提升产品附加值，加强企业梯度培育，加快培育前端、有竞争力的新产业，持续开拓消费新场景新业态。二是提升供给与消费需求适配性，引导企业围绕适老化、婴孕童等重点领域和群体消费升级需求，加快传统消费品迭代创新。三是深入实施“数字三品”行动，系统推进“智改数转网联”，提升全要素生产率，培育一批典型场景、智能工厂（车间）和供应链，加快个性化定制、柔性生产、共创设计等新模式应用。四是加大金融财税支持，引导银行业金融机构加大企业科技创新、技术改造支持力度，指导地方政府围绕新技术新产品新业态打造金融服务链。五是以新质生产力带动区域协调发展，优化中西部地区产业发展环境，积极利用产业转移发展对接活动等平台，促进新兴技术、先进装备等要素与中西部特色产区实现“双向奔赴”。六是加快培育打造中国消费名品方阵，丰富品牌文化内涵，推动自主品牌价值实现，支持经典产业和非遗产品创品牌扩消费。七是实施包容审慎监管，促进直播带货、跨境电商、海外仓等内外贸新业态持续健康发展。

（本文第二作者为赛迪研究院消费品工业研究所研究室副主任王旭）

责任编辑：陈希琳