2024春节消费呈现哪些新趋势

2024-03-20易峘

财经 2024年6期

易峘

一、出行半径明显扩大，出境游火爆、跨省人员流动频次上升

根据交通部统计，今年春运前23天全社会跨区域人员流动量约54亿人次，可比口径下，较2023年和2019年增长16%和14%。

此外，今年出境游火爆，国家移民管理局预计春节日均通关人次较2023年增长3.3倍，与2019年相当。春节期间国际航班数同比亦回升282%，截至2月18日恢复至2019年的82%。具体而言，春节假期前七天香港入境人数已经超过114.6万，大幅超过香港政府的初步估计值75万，内地旅客人次超越2018年同期；访澳内地游客和总游客数已恢复至2019年同期的106.2%和102.6%。

二、地产投资需求偏弱，而消费需求可能部分取而代之

地产成交仍待回暖。根据中指数据，春节假期25个代表城市新房日均成交面积同比下降约27%；贝壳监测的50城市二手房成交量同比增加超七成。其中，一线城市交易量比去年同期微降3%，二线城市增加98%，三线城市增加65%，但持续性仍待观察。而服务消费需求弹性大于商品，个性化、体验式、悦己主义消费盛行。

网络零售、连锁超市消费表现亮眼。商务部数据显示，1月18日-2月6日网络零售额较2023年农历同期增长9%，部分重点大型连锁超市零售销售额同比增长约两成。除夕当天全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长26.9%和21.7%。除夕至大年初五，商务部重点监测零售企业绿色有机食品、金银珠宝销售额均同比增长10%以上。

春节档票房收入总额较2019年增长18.9%。据猫眼数据，2024年春节档日均票房收入总额较2019年、2023年分别增长18.9%、3.8%，日均观影人次较2019年、2023年分别增长2.7%、3%。

三、消费者更追求性价比，消费客单价总体有所回落

文旅部数据显示，今年春节人均旅游消费1335元，较2023年回升9.4%，较2019年回落10%，假日天数调整后，人日均消费较2023年、2019年分别回落4.3%、21%。中国人民银行统计的移动指数数据同样印证了客单价的回落——除夕至初五的网络支付交易数和金额较去年同期增长16%、10%，隐含单笔消费均价回落约5%。

往前看，春节档消费热度是否持续，需要观察收入和通胀预期的变化，但春节消费数据展示的一些新消费趋势有望延续：如更倾向于个性化、悦己消费，更看重性价比等。数字化时代新的消费、旅游热点形成更快，也将更为多样化。

今年春节旅游相关消费增长较强，部分受假期天数增加、出境游约束消退等因素提振，可持续性仍待观察。消费者更加专业和理性、更注重性价比；同时，后疫情时代消费者更关注精神需求、追求情绪价值。随着Z世代（1995年至2009年出生的人）逐渐成为消费市场的重要参与者，成本不高的新奇消费和治愈消费爆款频出，更多服务类和体验式消费也将迎来发展。