杨晨

摘 要：随着科技的发展和时代的进步，自媒体创业成为我国内容创业的重要形式之一，由垂直专业平台、独立互联网公司以及挂靠传统平台企业三种创业方式构成。随着自媒体的发展速度进一步加快，部分自媒体不可避免地产生了一些问题，比如标题党、谣言、低俗内容、抄袭等。本文从自媒体内容创业现状和存在的问题入手，结合现实事例分析自媒体内容创业中存在的同质化竞争、盈利模式不够清晰和用户黏性下降等问题，阐明了自媒体内容创业的发展方向和策略，旨在为信息化大背景下自媒体的发展提供借鉴。

关键词：自媒体；内容创业；现状；未来趋向

中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2024）02-0023-04

基金项目：深圳职业技术学院校级科研青年创新项目：“职业体育俱乐部品牌的社交媒体推广策略研究”（6023310011S）。

一、引 言

信息技术背景下，自媒体的发展势头强劲，对传统媒体行业造成了一定的冲击。由于国家政策对自媒体行业的扶持，更多的优质创业项目得以被投资者发现和看重，这为优质内容创作者提供了巨大的便捷，很多“草根”开始创业，进一步推动了我国媒体行业的重组和变革[1]。然而，随着发展速度的加快，自媒体内容创业在发展过程中也出现了一些问題。

二、自媒体内容创业存在的问题

自媒体时代，信息内容不再受限于单向传播，人们获取信息的方式也越来越多样化[2]。通过自媒体平台，人们得以与他人进行信息交流，并从中获得认同感和成就感，享受良好的感官体验。然而，在相对自由的信息环境下，不良信息传播日益泛滥，如网络暴力、标题党、抄袭以及低俗内容充斥在一些网络平台中，自媒体乱象层出不穷，具体表现在以下五个方面：

（一）网络谣言通过部分自媒体快速传播

自媒体环境下，出现了各种各样的网络谣言，其中一些往往夸大事实，例如，一些标榜为“内幕消息”或公众人物的“独家爆料”以及伪科学报道和小道消息等。这些信息通过自媒体平台快速传播，并演变成一系列谣言，对事件主人公造成了严重困扰。由于经济利益的驱动，部分自媒体对新闻或热门事件进行过度炒作和包装，以吸引大众的关注，导致不良风气在自媒体平台蔓延[3]。此外，有些人将自媒体平台当作自我炒作和哗众取宠的渠道，为了个人利益故意散布未经证实的虚假消息，导致谣言在自媒体平台上迅速传播。

（二）为博取大众眼球，标题党现象凸显

随着自媒体平台数量的增加，它们之间的竞争也在不断加剧。为了吸引更多群体的关注，一些自媒体平台的“标题党”现象较为突出，往往通过夸张、引人注目的标题来吸引粉丝，例如在微信朋友圈中疯传的“UC体”“惊人内幕”等。这些信息通过夸大事实、激发人们的好奇心以及进行道德绑架等手段，获取大众的关注和转发，从而获得更多的阅读量。此外，部分自媒体还会利用老年群体关心家人的心理，制造“必须给家人看看”等标题，以此获取大量的阅读和转发。

（三）依靠低俗内容吸引流量

为了获得更多的阅读量和转发量，部分自媒体不再满足于现有数据，开始剑走偏锋，通过在法律边缘打擦边球的方式获取关注[4]。例如，部分自媒体平台充斥着大量低俗标题，甚至通过血腥暴力的图片来吸引人们的关注。

（四）阅读量造假

在自媒体平台运营过程中，文章的阅读量与粉丝数之间的转化率在一定程度上决定了自媒体平台的广告价格和广告质量。为了获得更多收入，部分自媒体平台会通过一些不正当手段制造自身火爆的假象，获取高阅读量和留言数据，导致人们逐渐降低了分辨信息真伪的能力，进一步加剧了自媒体良莠不齐、难以统一监管的乱象[5]。

（五）版权纠纷很难认定和解决

在竞争激烈的自媒体市场中，优质的原创文章备受追捧，各平台为此建立了一系列原创保护机制，促进了原创内容的蓬勃发展。然而，部分自媒体从业者对一些质量较高的原创内容进行“洗稿”，“创造”出一系列的伪原创，导致自媒体平台的内容同质化问题较为严重，同时也损害了原创者的利益。由于“洗稿”这种伪原创的方式相对隐蔽，容易逃避平台的检测审核，因此引发了一系列版权问题。

三、自媒体内容创业现状

微信公众号、头条号和微博等都是内容创业的重要平台。无论是哪个平台，只要自媒体账号在上面发布的内容获得了受众的认可，就可以依靠流量变现。随着互联网的发展，通过生产高质量的内容来提高自身的用户数量及阅读量，从而实现流量变现的内容创业方式已经成为热门创业方式之一[6]。

近年来，各平台的内容创业账号数量增长迅猛，各平台也对优秀的自媒体进行了投资。例如，今日头条的“千人万元计划”、淘宝的“手机淘宝内容开放计划”以及微博投入1.5亿人民币加大对自媒体的扶持。随着自媒体行业的进一步发展，越来越多的创业者进入这一领域，加剧了自媒体平台的竞争。如今，自媒体平台同质化现象较为突出，由此造成了阅读量下降、变现困难和用户流失加剧等现象。由于部分自媒体创业者只是跟风进入市场，没有系统地了解自媒体行业的发展路径，因此导致自身多次转型失败[7]。

（一）同质化问题较为突出

自媒体平台的发展速度较快，变现能力较强，吸引了许多内容创业者投入其中。然而，部分创业者并未摸清市场发展方向，没有做好充分准备，盲目跟风产出内容，导致自媒体热门话题内容同质化现象较为突出，同类型竞争者数量迅速增多。此外，在阅读量及粉丝量的驱使下，部分内容创业者出现了抄袭和洗稿现象，导致许多平台发布的内容大同小异，进而引起受众反感，致使自媒体流量和数据持续下降[8]。

（二）盈利模式较为模糊

自媒体的盈利模式主要分为广告投放、电商合作、用户打赏和会员费收取四种，虽然这些模式的发展已经相对成熟，但它们本身仍存在一定的局限性。对于内容创业者来说，选择适合自身账号的盈利模式是一个非常重要的问题[9]。

在这四种盈利模式中，广告投放被认为是收益最高的一种方式。然而，要获得优质的广告资源，账号本身要具备相当的流量支持。劣质广告虽然门槛低，但一旦发布可能导致用户流失、破坏账号整体风格等问题。电商合作虽然可以在账号成熟的情况下进行合作推广，但具有不稳定性，难以长期维持。用户打赏对原创内容的质量要求较高，所以创作者要不断提升自身创作水平。收取会员费需要较高的用户忠诚度，同时也需要持续产出高质量内容。

相对而言，很多账号的盈利模式本身就较为模糊，变现方式存在一定的局限性，难以保证账号的稳定发展。因此，自媒体创业者在选择盈利模式时，要充分考虑账号特点、用户需求以及自身能力，从而制定出可行性策略。

（三）难以提升用户忠诚度

传统媒体时代，记者和编辑是信息传播的主导者，受众处于被动接收的位置，因此，信息传播者与受众之间的互动性较弱，信息传播反馈性也较弱。但是随着互联网的普及以及自媒体时代的到来，用户不再只是被动接收信息，而是成为信息的生产者和传播者。在激烈的市场竞争中，用户的自主选择性较强，自媒体平台保证用户的忠诚度和黏性相对困难，容易出现粉丝数量下降、账号浏览量下降，从而导致账号曝光度降低、收入骤降等问题[10]。

四、自媒体内容创业的发展方向与策略

基于上述现状，本文通过对这些问题进行分析，并结合实际情况和自媒体的发展现状，为自媒体创业者和从业者提供一些可行性建议：

（一）明确自媒体内容和功能定位

自媒体创业者应该充分了解当前的行业发展状况，认真分析发展前景，明确账号的内容和功能定位，为未来的发展制定明晰的方向。创业者应明确希望通过社交媒体平台达到怎样的目标，是提升品牌价值、引流商品营销，还是增加粉丝黏性？明确的定位会帮助自媒体创业者在后续的活动策划等方面做出更合理的决策。

（二）内容更具专业性、针对性

自媒体创业者要将更多精力投入到内容的研究和产出中，通过深入了解平台运营模式与市场发展状况，选择适合自身发展的盈利模式，降低试错成本，实现多元化的发展。此外，要探索更多变现模式，减少对“流量”的依赖，为账号运营创造更多财富[11]。笔者认为，可以通过以下几种方式进行多元化变现：

1.知识付费模式。自媒体创业者可以通过知识付费建立新型的变现模式，保证内容的有效输出，满足用户需求。例如，通过在自身平台售卖相关课程（如理财训练营、英语学习和自媒体课程）增加用户付费学习的主动性，提高平台与用户的互动性和用户黏性[12]。

2.多元化引流模式。除了内容变现，自媒体平台也可以通过内容引流实现自身的多元化价值，例如，在微信小程序商城、淘宝店铺、小红书商铺建立商品或服务平台进行内容引流，提升产品的销售额。同时，在不同平台建立多个账号，形成多元化自媒体矩阵，扩大影响力和受众范围，例如分别在微信公众号、今日头条、新浪微博、抖音、小红书等平台以同一名称注册账号，并定期同步发布内容。

3.依托IP运营创造深层的品牌价值。在自媒体时代背景下，用户处于中心位置[13]。通过引导用户，自媒体可以将自身打造为IP项目，传播高质量原创内容，将用户转化为粉丝，为平台的发展奠定基础。

（三）提高自媒体内容质量

随着自媒体平台的发展，用户数量庞大，但高质量的信息逐渐减少，出现了劣币驱逐良币现象。自媒体创业者不能只追求“多”，而应追求内容的“精”，账号过多会加剧内容的同质化和劣质化现象。因此，自媒体创业者应注重提高内容质量，确保自媒体平台保持良好的发展态势[14]。例如通过追踪实时热点和最新趋势、切换用户视角进行内容审读、通过后台数据挖掘用户的潜在兴趣等方式，提高内容的吸引力、独特性和可持续运营性，打造更具差异化的自媒体形象。

五、结 语

如今，自媒体内容创业的形式已经发生了重大变革。由于国家相关部门加大了对自媒体平台的监督，大量违法账号被清理或封停，自媒体平台运营变得更加规范。在这个背景下，自媒體创业者要深入思考并适应这一变化，以更加规范和负责的态度面对自己的创业过程。一方面，要沉下心来专注研究具有正能量的优质内容，增加原创内容的创作，以此来提升用户黏性；另一方面，除了传统的广告投放、电商合作、用户打赏和会员费收取等创收方式外，还要积极尝试内容付费、多元化引流、IP运营等新方式进行变现。

此外，随着自媒体行业的快速发展，自媒体创业者还要找准自身定位，并探索适合自身的多元化发展路径，不仅要关注内容的质量，更要思考如何为用户提供丰富且有深度、有广度的内容，同时不断优化内容创作，注重用户体验，积极回应监管要求，坚持规范经营。只有这样，自媒体行业才能在合规的基础上不断创新，实现可持续性发展。

参考文献：

[1] 刘大玮.新闻专业大学生自媒体创业的思考[J].青年记者，2019（23）：96-97.

[2] 安汝颖.农村自媒体对“三农”发展的影响[J].青年记者，2019（23）：82-83.

[3] 钟艺玲.自媒体内容创业的困境及转型对策[J].青年记者，2019（20）：100-101.

[4] 秦慧媛.大学生自媒体创业内容采编雷区与技巧[J].青年记者，2019（14）：106-107.

[5] 吴红梅.自媒体创业者特点与综合素养分析———基于10个案例的观察[J].新闻与写作，2018（11）：97-99.

[6] 张玲.传播学视角下的自媒体“内容创业”可持续发展路径———以“凯叔讲故事”为例[J].传媒，2018，0（13）：93-95.

[7] 陈楚洁.“从前有一个记者，后来他去创业了”———媒体创业叙事与创业者认同建构[J].新闻记者，2018（3）：4-22.

[8] 刘蒙之，刘战伟.内容工业的产业结构与商业模式逻辑探析———从内容为王到内容创业[J].当代传播，2017（4）：77-79，86.

[9] 韩旭，张蓓.类型学视角下自媒体内容创业盈利模式探析[J].传媒，2017（11）：73-75.

[10] 张耀铭，张路曦.互联网驱动的青年与社会变革[J].中国青年社会科学，2017，36（1）：1-18.

[11] 周凯莉.2017，自媒体发展的下一个风口[J].青年记者，2017（1）：20-20.

[12] 王蕾.自媒体时代对“内容创业”的批判思考[J].新闻界，2016（22）：58-62.

[13] 邴新花.传统媒体人创业的问题与趋势[J].青年记者，2016（32）：26-27.

[14] 曾繁旭，王宇琦.移动互联网时代内容创业的盈利模式[J].新闻记者，2016（4）：20-26.

[责任编辑：李慕荷]