张文智

【摘   要】民族要复兴，乡村必振兴。在乡村振兴战略背景下，县级融媒体作为最贴近基层的主流媒体，对于助力乡村振兴有着义不容辞的责任。眼下，县级融媒体中心要坚持以农业农村农民为主体，进一步树立党媒主动服务意识，从传播新闻向服务受众转型，增强县级融媒体在农村地区的传播力度和传播效果，为激发基层活力、振兴乡村经济、服务生产生活贡献媒体力量。

【关键词】三农；乡村振兴；县级融媒体中心

乡村振兴战略是新时代做好“三农”工作的总抓手，作为基层的新型主流媒体，县级融媒体中心应该从哪些方面发力服务好乡村振兴呢？本文以安徽省含山县融媒体中心的工作实践为例，介绍了该中心充分发挥主流媒体的舆论引导作用和全媒体传播体系优势，利用好旗下的广播、电视、移动客户端、新媒体账号等多个平台，在“融”下功夫，在“农”做文章，从当地农业农村实际出发，想农民所想、急农民所急，精准对接本地乡村产业与现代农业的转型发展需求，打好服务“三农”组合拳。

一、发挥传统电视媒体作用，传播农业科技信息

科技是农业发展的重要支撑，随着现代农业的兴起，种田早已不是过去“靠天收”“靠人收”，科技强农、科技富农是现代农业发展的必由之路。然而，大部分农民年龄偏大、文化程度较低、没有上过专业学校，他们掌握的农业科技知识有限，获取农业科技知识的渠道不多，在一定程度上影响了农业生产效率。随着土地流转不断加速，一批批专业大户、农业合作社、家庭农场、农业企业等新型农业经营主体陆续出现，农业生产中的新技术、新产品、新装备的应用显得更为重要。含山县融媒体中心把传播推广农业科技知识作为服务农民的重点，根据本地农业生产的实际需求，与当地的农业主管部门合作，在含山县电视台创办农业科技类栏目《本周农事》，大力推广农业实用型技术、农业生产新机具，将农业生产各项科技知识送到千家万户，引导农民科学种田，帮助农民群众实现增产增收。《本周农事》定位农业信息服务类节目，从一开始就找准了传播农技知识、服务农民朋友这一宗旨，每周推出一期实时、实用的农业科技知识，为本地农民提供最及时、最贴心的农业信息播报，解决农民遇到的各类农事难题。节目每期播报的农业科技信息，都是由含山县农业农村局统一提供、专人审核，以保证信息的真实可靠、科学权威。《本周农事》编辑制作人员充分考虑受众对象为农民群体，灵活运用字幕、图片、播报等形式，用最通俗易接受的传播方式，让农民能够掌握实用的农业科技信息。

含山县位于江淮之间，长江中下游，以种植水稻为主，耕作模式主要为一季水稻—油菜（小麦）。该县约有30万农民，农田约60万亩，《本周农事》紧密结合含山县农业生产实际情况，围绕水稻、油菜、小麦等主要农作物耕、种、管、收等各个环节，在春耕备耕、三夏生产、秋管秋收等关键农时，唱响农业技术推广的“四季歌”。一年之计在于春，农业生产更是如此。春耕春种春管都是农业生产中的重要环节，农民在开春时节就要谋划好全年农业生产。年初的《本周农事》主要关注油菜、小麦等午季作物的田间管理以及水稻选种催芽、播种育苗、移栽插秧等知识。夏季主要是水稻生长的黄金时期，节目会根据夏季里水稻的关键生长阶段，重点播报水稻生长期间的水肥管理、田间除草、防治病虫害等专业内容。秋季是粮食的收获季节，《本周农事》重点关注秋收秋种，水稻收割、烘干、加工、销售以及秸秆处理回收利用等环节的知识。在冬季，该节目围绕冬闲田的开发，介绍油菜、小麦等越冬作物的防寒防冻等技术措施。

2020年夏天，安徽多地遭洪灾，含山县各大小河流、水库超历史最高水位，全县近5万多亩农田不同程度受灾，部分圩口发生漫破，圩内的水稻普遍受涝。由于降雨量为历史罕见，很多农田受灾严重，有的田块几乎绝收，突如其来的自然灾害让含山县的水稻种植户们措手不及。《本周农事》想农民之所想，急农民之所急。7月底，节目组人员紧急与县农业部门对接，共同策划编制节目内容，及时推出《受涝水稻田块排涝、施肥等注意事项》《灾后杂交水稻田间病虫害防治技术意见》《暴雨灾后水稻补种、改种措施要点》《水稻生产洪涝过后减损补救方法》等，为受灾农民们“雪中送炭”。据统计，当年8月《本周农事》连续播出水稻洪涝灾后自救等各类农业技术知识近20条，让受灾农民第一时间了解水稻灾后田间管理有关技术，引导农民抢抓退水时期，及时开展水稻田间管理，实现以管补歉。同时，动员农户在受灾严重的田块中，及时进行补种或者改种，减少农业损失。近几年，随着农业产业结构调整和现代农业高质量发展，含山县稻虾、稻渔、稻鸭、稻鳖等多元化生态养殖兴起，《本周农事》节目组紧跟农业生产实际需求，加大综合种养新模式、新技术推广力度，为本地农户在传统农业生产轮作的基础上拓宽新渠道。

二、借助新媒体的力量，做好为农惠农文章

随着全媒体时代的到来，各地县级融媒体中心主动适应新时代媒体发展态势，坚持“移动优先”的战略，加快县级主流媒体移动端建设，迅速抢占移动端舆论阵地。能否运用好新媒体、新技术，做好“为农惠农”服务，成为检验县级媒体融合成功与否的一个重要标准。含山县融媒体中心自2018年挂牌成立以来，牢固树立移动互联网思维，主动把握优势，践行媒体使命，大胆创新，主动对接，积极探索媒体助农新模式，做好为农为民服务的大文章，助力农业发展、农民致富。

近年来，含山县融媒体中心立足“文旅兴县”发展战略，多种方式推广“直播+农文旅”模式，深度挖掘当地美丽乡村文旅资源，有力推动“农业+文化+旅游”融合发展。含山县仙踪镇六衖村，一个深藏在山林里的村庄，有着原始的自然风光，至今还保留着古老的石头房屋建筑，由于地处偏远，交通不便，过去这个村一直比较贫穷落后。随着国家脱贫攻坚、乡村振兴等一批大好政策的實施，六衖村的基础设施不断完善，逐步走上发展乡村旅游之路。为了更好地向外界宣传推介六衖村，2020年5月，含山县融媒体中心联合仙踪镇政府在六衖村举办了一场公益直播助农活动。直播过程中，县融媒体中心的主播们通过融媒平台向网友介绍了六衖村的历史渊源与风土人情，通过直播画面全方位展示六衖村独特的古村落、古建筑，推介芝麻、黄桃、茶叶等当地特色农副产品。活动还邀请了六衖村干部和居民走进直播现场，以朴实的语言与真实的感受，向全国各地的网友们分享这些年农村发生的巨大变化，讲述自己家乡的好山好水好故事。有170多万粉丝的含山融媒抖音账号，在2个多小时的直播过程中，网友参与热情非常高，现场直播互动氛围融洽。直播间里，石屋、石墙、石路、石桥等山区村落的独特风景，让各地的网友们仿佛身临其境，感受到古老传统的垒石技艺，获得了5万+的点赞量。六衖村的菜籽油、纯芝麻香油也备受网友青睐，订单突破1000单，销售额达到3万元。各地网友对六衖村的纯天然、无公害的农特产兴趣十足，也被那里独特的自然环境和人文风貌所吸引。由于公益直播助农宣传效果较好，现在每年含山县融媒体中心都组织直播团队到六衖村开展类似活动，利用融媒体的平台资源和影响力，为拥有独特禀赋、文旅潜力的乡村提供对外展示的窗口。近些年，在媒体力量的助推下，六衖村立足自身资源，瞄准乡村旅游业态，引入农家乐、民宿、体验性游乐项目，逐渐成为远近闻名的网红景点，每年都吸引大批周边城市游客前来探秘山乡之奇，欣赏田园之美，如今的“石头部落”成为一个名副其实的网红打卡地。

乡村振兴，产业先行，产业是农村发展的根基与灵魂。这几年，含山县充分利用丰富的山林资源，发展茶叶产业，全县茶园总面积2.7万亩，茶叶年产量540多吨，茶叶生产经营主体98户。含山县委县政府高度重视茶产业发展，将茶业列入全县农业的五大主导产业，相继出台了一系列的政策措施，对发展茶叶生产进行资金奖补。为了促进本地茶叶的销售，助推乡村产业发展，含山县融媒体中心主动和镇村、茶农对接，积极搭建农产品电商平台，常态化开展“融媒优选”直播带货活动，加速当地的优质茶叶线上销售。含山县清溪镇白衣村开发荒山、荒坡，积极流转村民闲置土地，发展特色茶产业，共种植茶叶2600亩。2022年4月，由于疫情影响，外地茶商无法进山采购，白衣村的茶农春茶销售受到影响。含山县融媒体中心急茶农之所急，发动记者、主持人走进茶园茶厂，现场直播带货，为茶农卖茶吆喝，助力茶农“云售茶”。利用含山融媒官方微信视频号平台，融媒体中心的主播们和茶农们走上茶山，边走边聊，介绍白衣村黄金芽的自然生长环境、种植方式、采摘要求等，让屏幕前的观众更直观全面地了解优质的白衣村茶叶。在白衣村，含山县融媒体中心连续三场的直播卖茶活动，帮助茶农网上销售茶叶1200多斤，不仅解决茶农燃眉之急，而且提升白衣村黄金芽茶的品牌影响力。含山县林头镇福山田园综合体建成有3500亩白茶产业基地，当地依托白茶种植基地，延伸产业链，重点围绕生态休闲、健康养生、户外拓展、民宿、垂钓等方面多元发展，配套打造茶文化基地，集采茶、制茶，品茶、售茶为一体，打造独具特色的茶叶品牌。2023年3月，含山县在林头镇福山村举办白茶文化旅游节。含山县融媒体中心派出强大的直播团队第一时间赶到现场，通过融媒移动客户端“含山早点”App对白茶文化旅游节进行了全程直播，将茶叶采摘比赛、手工制茶工艺、茶艺表演等精彩活动通过手机屏幕展现给广大观众，让网友们更加真实、清晰、全方位地感受到福山茶叶产业发展、优良品质。当天的直播，吸引了1万+人次在线观看，有力地推介了福山白茶品牌形象，取得了良好的宣传效果。

三、用好农村应急广播，服务农民生产生活

农村应急广播体系是建强基层宣传思想阵地、有效传播党和政府声音的政治工程，是提升国家应急管理能力、保护人民群众生命财产安全的社会工程，是服务乡村振兴战略、巩固脱贫成效的民生工程，是保障人民群众基本文化权益、满足农村居民美好生活需要的文化工程。随着乡村振兴战略的全面實施，中央明确提出要加快推进农村应急广播主动发布终端建设，就加快推动应急广播服务乡村振兴做出了重要部署。含山县委县政府也高度重视应急广播体系建设，高标准推进农村应急广播建设进度，已建成1个县级应急广播调度中心、8个镇广播分平台、119个行政村广播室和1056个广播智能终端，实现县、镇、村三级播控平台互联互通，形成全县范围内“纵向到底、横向到边”的应急广播全覆盖体系，满足基层宣传和应急的需求。

农村应急广播系统传播快、覆盖广、效果好，具有权威性、精准性、机动性等优势，不仅要建设好，更要管理好、维护好、利用好，充分发挥其功能作用。农村应急广播不能单单只应用在处理突发事件方面，还可以多关注与农村居民生产生活息息相关的信息；除了宣传党和政府的重要方针政策外，还可根据农村当地实际情况，播放内容接地气、农民喜闻乐听的广播节目，进一步丰富农村群众精神生活。总之，在乡村振兴实践中，用好、用活农村应急广播意义重大，要充分发挥广播在应急管理、防灾减灾、政策宣传、基层治理、农业生产、文化惠民等作用，真正打通服务农村群众“最后一公里”。

含山县明确了农村应急广播使用和管理各项职责，将县级应急广播指挥中心设立在含山县融媒体中心，采取固定节目+自办节目+自主使用“三合一”方式，创新“应急广播+”运作模式，为基层群众提供多元化、全覆盖、快速便捷高效的信息服务。“应急广播+理论宣传”，常态化开办《含山新闻》《清廉含山》《民生工程在含山》《含山县暖民心行动》等节目，第一时间将党的路线方针政策输送到基层、传递给群众。“应急广播+文娱节目”，通过曲艺、相声、器乐等贴近群众的文艺形式，丰富基层群众生活，弘扬新时代文明新风。含弓戏《刘二姑吵嫁》《白蛇传》，广播剧《社区书记》《青山之父》等具有本土特色的文艺精品力作，通过应急广播平台在农村广泛传播。“应急广播+三农培训”，办好《农事指南》，根据时令季节变化，播放种植技术、养殖技术、防病治虫知识、惠农政策等“三农”方面内容，把农业新技术送到田间村头。“应急广播+招聘就业”，和含山经济开发区管委会合作开办《小记帮你找工作》，精准对接园区用工企业，及时发布最新的招聘信息，为当地村民就近就业提供机会。此外，含山县融媒体中心还根据需要，有针对性地向农村居民播放防范电信网络诈骗、森林防火、暑期青少年防溺水、预防发热伴血小板减少综合症等内容，提高群众的安全防范意识。含山县农村应急广播系统运行两年多来，在宣传党的理论、丰富文化活动、培训三农知识、发布惠民信息等方面发挥了不可替代的作用，乡村大喇叭成为了传播党的声音的“扩音器”、农民增收致富的“信息站”、密切干群关系的“连心桥”。

四、结语

习近平总书记强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。农村幅员辽阔、农田四季不闲、产业生生不息，县级融媒体中心在服务“三农”中大有可为、大有作为。含山县融媒体中心发挥本土化、贴近性优势，在新形势下的融合发展之路上，找准了服务“三农”的切入口，做好引导群众、服务群众工作。

（作者单位：含山县融媒体中心（含山县广播电视台））

责编：周蕾