李文瑞　马小青　罗亚娜

乡村振兴背景下贵州农村灯饰产业发展SWOT分析

李文瑞马小青罗亚娜

（黔南民族师范学院经济与管理学院贵州都匀558000）

产业兴旺是乡村振兴的第一要务。文章以贵州省农村灯饰产业为切入点，采用SWOT分析法分析了农村灯饰产业的优劣势、面临的机遇和挑战。通过分析发现，乡村照明灯具正朝着智能化、功能化方向发展，灯饰产业呈现聚焦式发展，具有“节能亮化”“智慧民生”等优势，但也存在着消费市场狭小、营销成本高、灯饰产业发展基础薄弱等劣势。文章提出了发挥内部优势，结合外部机遇，助力贵州省灯饰产业转型升级，助推灯饰产业集群发展；搭建校企合作平台，培育专业型人才，助推灯饰产业兴旺；做好统筹规划、突出地区特色、完善灯饰产业结构布局等建议，以期促进灯饰产业与现代化科技融合，提高服务水平，走绿色化、创新化、现代化产业发展道路，推进灯饰产业与乡村振兴统筹发展。

乡村振兴；贵州省；灯饰产业；SWOT分析

随着乡村振兴的全面推进，广大乡村成为开发的热土。如何找到乡村本身的潜在价值，让村民受益、让产业振兴、让环境更美，成为摆在乡村建设面前的一个重要课题[1]。在乡村振兴背景下，农村灯饰产业发展迎来了新的机遇。《贵州省“十四五”城乡人居环境建设规划》出台，不仅为农村灯饰产业扩大了市场需求，而且为灯饰产业在乡村地区发展提供了更多的可能。农村灯饰产业以绿色智慧照明促进农业生态种植业发展，以丰富多彩的灯饰助推乡村旅游业兴旺，以巧妙的设计构思和节能环保提升家居生活的舒适性，灯饰产业发展必将推进美丽乡村建设，为农业农村现代化添砖加瓦。

1 贵州省灯饰产业在乡村振兴背景下发展的SWOT分析

1.1 灯饰产业在贵州省的发展背景

贵州省在2016年被《纽约时报》评为“世界上52个最值得到访的旅游目的地之一”[2]。随着乡村振兴政策的推进，贵州省一跃成为当前国内经济增长最快的省份之一。2021年贵州省数字经济增速达20.6%，比全国平均数字经济增速高4.4个百分点，连续七年位居全国第一[3]。这对照明灯饰产业的发展具有积极的推动作用。随着灯饰消费需求扩大，贵州省正从小市场向大市场发展。其中，在光创中心技术支撑下，毕节七星关经济开发区将健康照明、智慧交通等先进科技成果在全省推广应用，强化设计引领，推动数字化智能化转型升级，提高灯饰生产力。另一方面，2021年，星光联盟持续围绕产品规划、产品展示、营销推广、品牌宣传、活动策划、专业培训等6大板块为进驻品牌赋能。围绕做好做强专业市场、串联设计到销售终端服务、打响自有品牌进行深入探讨，紧贴信息时代，星光联盟不断助力灯饰照明产业与设计行业产生链接，让设计赋能产业。在拓展营销网络的同时，不断布局线上，与阿里巴巴深化合作，打造“中山灯饰源头直供旗舰店”，为产业触网上线提供新的思路与方向。

1.2 贵州灯饰产业SWOT分析

1.2.1 优势（Strengths）

一方面，贵州省灯饰产业呈现聚焦式发展，照明灯饰产业出现品牌式增长。例如，2017年，贵州玉龙照明作出了重要的战略调整，以品牌为发展核心，持续加强与欧普照明深度合作，完善贵州省运营中心的各种能力建设，打造高效团队，加强服务，并“砍掉”影响其前进的“枝叶”，从代理商转型为品牌商，实现销量增长，给灯饰产业的未来提供了更大的发展空间。另一方面，灯饰产业逐渐有了完善的灯饰产品研发、生产、销售、服务的价值链，且工厂工人技术熟练，能高效、快速生产优质、合格的灯饰产品。灯饰产业在城镇成熟，为其辐射农村市场提供了可供参考的营销模式，并做好了资金、技术、人才等方面的积累。此外，灯饰产业既是一个技术密集型产业，又是劳动密集型产业，其经营风险和制作难度低。基于贵州省乡村地区人口多、数量大的优势，进入灯饰产业的门槛较低，建厂资金投入少，在乡村发展灯饰照明产业能够充分发挥人力资源优势，带动相关产业发展，并能吸纳当地务工人员就地就业。

1.2.2 劣势（Weaknesses）

贵州省乡村地区整体经济落后、技术水平低下，灯饰龙头企业少，尚未形成较为完善的灯饰产业链，产品附加值低。第一，乡村灯饰的营销渠道不完善，销售终端往往止步于贵州省乡镇一级行政区域，村寨的灯饰销售则以兼营为主，大部分灯具店与陶瓷、洁具、家具等在同一建材市场，无清晰的区域划分，营销的“最后一公里”没有打通。第二，一些较为新潮的、高端的灯饰用品在农村市场的占有率不高，如城市流行的欧式水晶灯，从轻装到轻奢至轻简，主要是材料、色调、空间结合的空间体量应用和发挥，五光十色照明的轻奢风格灯饰独具匠心，做工精细，时尚大气。因其价格较高，乡村消费者对其认知接受水平有限，进入乡村市场尚需时间。第三，乡村地区灯饰产品制造设施基础薄弱，新产品具备更高附加值，行业设计人才更关注城镇人口对照明的需求，对农村人口的需要缺乏考虑。第四，产品的工艺技术一直是灯饰产业的瓶颈所在，乡村地区灯饰产业普遍规模小、技术实力弱、产品档次低。

1.2.3 机遇（Opportunities）

2015年，贵州毕节试验区在“闯新路、作示范”的政策引领下，致福光谷产业园应运而生。产业园将光学技术与教室健康照明融合，助力乡村儿童青少年近视防控，改善学校教室照明环境与学生视力健康，学生近视率普遍下降。同时，贵州省委省政府对农村建设规划、农村智慧照明等方面都有相关的政策支持，《贵州省“十四五”城乡人居环境建设规划》提出了绿色小城镇建设、农村房屋品质提升、美丽宜居乡村建设、乡村特色风貌塑造等专项行动，全面推进乡村人居环境建设，这为灯饰产品在农村销售提供了更大的市场[4]。再者，智慧照明将是贵州省农村生产照明的新趋势。国务院印发的《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》提出贵州要建设生态文明先行示范区，要求贵州坚持生态优先、绿色发展。在生态农业发展中，利用光学技术与农业领域融合创新发展，在贵州省乡村地区大力发展大棚植物补光、光学养殖技术等农村产业。另外针对贵州省多山、多雾、桥隧比高以及道路崎岖复杂等地理特点，围绕智慧交通建设，开发了高穿透力的智能互联网路灯及相关路灯管理系统，这一系统的运用将会为人们的出行安全提供保障。

1.2.4 挑战（Threats）

灯饰产业进驻乡村发展存在以下挑战。第一，随着城镇化和工业化进程不断加快，贵州省乡村地区出现“空心村”现象。大部分青壮年外出务工，居家人群多为老人、儿童，对灯饰产品的了解不足，尤其对新产品的关注和接受能力较弱。第二，贵州省乡村地区灯饰市场发展不完善，缺乏市场监管、仿造产品泛滥、同质产品价格波动大、灯饰产品差异性较小，加上营销手段相对缺乏，乡村居民对产品的认可度较弱。第三，在推进村庄亮化工程中，村庄基本采用经济适用、维修便利的节能灯具和新能源照明，在安装过程中需开挖电缆沟、铺设电缆、安装调试，还需经常对线路进行调养维护，这都需要大量的人力、物力、财力。第四，在贵州省生态文明先行示范区的导向和节能亮化、智慧民生政策普及下，乡村照明朝着智能化、功能化方向发展，降低用能成本、增加灯具使用寿命等问题也成为当前乡村灯饰产业发展难题。第五，农村灯饰市场分散，商业网点少，营销成本大，受当地基础设施限制，产品运输不便，难以做到送货下乡。

2 贵州省乡村地区推进灯饰产业发展的建议

2.1 发挥内部优势，抓住外部机遇

国务院印发《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》后，《贵州省“十四五”城乡人居环境建设规划》明确了贵州省村镇人居环境建设目标和任务，贵州省农村灯饰产业迎来发展的新机遇。在乡村振兴政策引领下，要积极引入贵州省内知名的家居灯饰企业入驻乡村，充分发挥地方低廉的生产要素成本优势，重点打造符合贵州乡村地区居民所需的“适应、安全、经济、美观”的灯饰产品。

目前，贵州省乡村建设如火如荼，绿色照明工程以高效节能、环保、安全、舒适为特点，成为新农村照明工程的一大亮点。结合村庄亮化、公共照明设施建设、光能利用等措施，在新农村的建设中为灯饰产业提供了进入乡村开展灯饰销售的可能。此外，贵州正在为生态农产品行业发展大力建设农村物流网点，灯饰行业也可以借势而为，在农村百姓喜闻乐见的抖音、拼多多等平台上加大营销推广、品牌宣传，利用电商途径，打造电商市场，填补乡村地区长期灯饰市场的空白，以灯饰产业的自身优势，结合外部机遇，助力贵州省灯饰产业转型升级，助推灯饰产业集群发展。

2.2 产业兴旺助发展，人才建设是关键

人才队伍建设一直是乡村发展的重要因素之一，实现产业兴旺离不开人才。贵州七星关区致福光谷产业园成立光创服务中心，为当地灯饰企业提供技术支持、人才培训等专项服务。充分利用与国内科研院所和高等院校等合作机构的优势，例如，与贵州工程应用技术学院搭建了研究生校企合作平台，培育专业型人才；与致福光谷产业园在科学研究、生产服务、校企合作等领域开展合作，共同为光电产业巩固脱贫攻坚成果和贵州灯饰产业发展作出了贡献。将来，贵州省农村灯饰产业发展人才队伍建设要以供给侧结构性改革为主，致力于创新人才培养，加强原创设计服务理念，为灯饰产业提供人才聚集成长的环境。一方面不断吸引各大高校悟性高、有基础、知识丰富和可塑性强的应届毕业生进入行业，另一方面也要加强对产业现有人员的培训，完善内训体系，不断加强对灯饰设计人才、生产人才、营销人才、售后服务人才的培训力度，以此达到贵州省农村市场的切实需求。

2.3 统筹规划，突出区域特色，提升市场竞争力

进一步提高灯饰产业对产业经济重要性的认识，推进灯饰产业向农村地区发展。一方面需加强统筹规划、因地制宜地研究出符合贵州省乡村特色、节能环保的乡村灯饰，保障乡村灯饰产品多样化，走自己的特色之路。例如，打造配灯、卖灯、装灯、售后一条龙服务，借助线上线下平台，实现装灯、售后全揽，提高市场竞争力。另一方面推广创新性智能化技术，为贵州乡村照明设施建设提供更多元化的实施手段，衍生出更多的民生价值。利用好国家节能补贴的政策优势，在提高乡村照明建设管理水平的同时打造贵州省乡村特色的灯饰品牌，充分征求各村村民意见，做好统筹规划，力求满足消费者的消费需求和审美，以提高乡村市场购买率，不断开拓乡村灯饰市场。

3 结语

在乡村振兴战略背景下，开拓和发展乡村灯饰市场，不仅能让灯饰产业在乡村市场中迈上新台阶，也能为构建美丽乡村、实现乡村文明、推动乡村地区经济发展贡献力量。贵州省经济在国家政策的助推下，将会再造一个“黄金十年”，各行各业都在抢抓机遇，为自己在乡村振兴中找到一席之地。贵州省农村灯饰市场在这一场乡村振兴的大会战中，既能乘贵州省生态保护大趋势的东风，也能利用国家实行的“节能亮化”“智慧民生”等好政策。灯饰产业从业者应在做好统筹规划、突出地区特色、完善灯饰产业结构布局的基础上，进一步促进灯饰产业与现代化科技融合，提高服务水平，走绿色化、创新化、现代化产业发展道路，构建绿色可持续发展的乡村灯饰产业链，让曾经“清风扫院，月亮点灯”荒凉冷清的乡村，成为“灯火通明，美不胜收”的新农村。

[1]单宁.乡村振兴背景下的艺术设计赋能美丽田园建设[J].中国农业资源与区划,2022,43(5):155,195.

[2]刘拓拓.贵州首次入选《纽约时报》全球必到旅游胜地[EB/OL].(2016-01-13)[2023-09-13].https://china.huanqiu.com/article/9CaKrnJT7OT.

[3]元芳说投资.过去十年,22省GDP翻倍!谁是中国经济增长最猛的省份?[EB/OL].(2022-09-19)[2023-09-23].https://www.163.com/dy/article/HHLMPTCD0539MH49.html.

[4]省人民政府关于贵州省“十四五”城乡人居环境建设规划的批复[J].贵州省人民政府公报,2021(9):33-34.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.09.23

F273.2;F426.61

A

2095-1205(2023)09-78-03

2020年贵州省大学生创新创业训练计划项目（S202010670051X）

李文瑞（2001—），女，汉族，贵州毕节人，本科在读，研究方向为乡村振兴。

罗亚娜（1977—），女，汉族，贵州黔西人，硕士研究生，研究方向为经济学。