王放

（武汉东湖学院）

视觉传达设计作为一种艺术表现形式，是以图像为媒介进行信息传递的过程。在新媒体时代下如何实现视觉传播效果最大化，是当下视觉传达设计师需要重点思考和研究的问题。为此，设计师应充分了解受众对产品所产生的心理认知需求及行为模式，并通过多种方式与手段将这些因素有效地融合到视觉传播活动中。形成符合大众审美标准且具有较强感染力的视觉性作品，从而达到良好的宣传效果。

一、视觉传达设计基本概述

视觉传达设计是一种通过图形、排版、色彩和其他视觉元素来传递信息和表达概念的艺术和实践。旨在帮助人们理解和接受特定的信息，并与受众建立情感和认知的联系。视觉传达设计涵盖广泛的领域，包括平面设计、标志设计、海报设计、插图等。无论是在印刷媒体、数字媒体还是其他媒介上，视觉传达设计都起着至关重要的作用。在视觉传达设计中，设计师利用各种设计原则和技巧来创造有吸引力和有效传达信息的作品。这些原则包括对图像、排版、色彩、对比度和比例等方面的控制。设计师还需要考虑受众的需求和背景，以确保设计作品能够与目标受众产生共鸣。视觉传达设计的目标是通过视觉元素的组合和呈现来引起观众的注意，并向他们传达特定的信息。通过运用合适的颜色、字体、图像和排列方式来实现。视觉传达设计还要求设计师具备良好的创意能力和技术能力，以创造出独特而有效的设计作品。因此，视觉传达设计是一门将艺术、设计原则和传达技巧相结合的学科，旨在通过视觉形式传达信息、表达概念和引起观众共鸣[1]。

二、新媒体时代特点与视觉传达设计内涵特征

（一）新媒体时代特点

1.数字化

新媒体时代以数字技术为基础，信息以数字形式存储、传输和处理。无论是文字、图像、音频还是视频，都可以通过数字化的方式进行呈现和共享。

2.多样化

新媒体时代涌现了各种形式和类型的新媒体平台和应用程序。社交媒体、在线视频、博客、微信公众号等提供了丰富多样的内容和交流方式，满足了人们多元化的需求和兴趣。

3.实时性

新媒体的传播速度非常快，信息几乎可以实时发布和传播。人们可以随时随地获取最新的新闻、事件和娱乐内容，并及时与其他用户进行互动和分享。

4.互动性

新媒体鼓励用户参与和互动，使其成为信息的创造者和分享者，为公众提供了一个开放、平等的交流平台。在该平台上，受众可以自由地发表观点，并对这些观点进行评价和反馈。这种开放性和交互性又使得人们能通过网络来分享自己的想法与见解，从而形成一种群体意见的汇聚过程，最终达到“众声喧哗”的效果。

5.个性化

新媒体提供了基于用户个人喜好和互动历史的个性化推荐和定制化服务。通过算法分析和数据挖掘技术，新媒体平台能向用户呈现与其兴趣相关的内容和广告[2]。

6.全球化

新媒体突破了地域和时间的限制，使信息可以在全球范围内快速传播。人们可以通过新媒体与世界各地的人进行交流和互动，获取来自不同文化和背景的信息。

（二）视觉传达设计内涵特征

1.目标导向

视觉传达设计以实现特定的目标为导向，例如传递信息、引起共鸣、推广产品等。设计师需要明确设计的目标，并通过视觉元素来实现目标。

2.创意性和艺术性

视觉传达设计强调创意性和艺术性，通过独特的创意和艺术手法来吸引观众的注意力。设计师需要运用视觉元素，如色彩、形状、线条等，创造出富有艺术性和美感的设计作品。

3.色彩和构图

色彩和构图是视觉传达设计中重要的元素。设计师需要运用色彩的搭配与运用、合理地构图，以达到视觉上的吸引力和平衡感，从而有效地传达信息。

4.简洁性和清晰性。视觉传达设计倡导简洁和清晰的表达方式。设计师需要避免冗余和过度复杂的设计，通过简洁明了的布局和排版，使信息能够迅速、清晰地传达给观众。

5.用户体验

视觉传达设计注重观众的体验。设计师需要考虑受众的需求和感受，在设计中提供良好的用户体验，确保设计作品易于理解、操作和接受。

6.品牌一致性

视觉传达设计在品牌建设中起着重要作用。设计师需要保持设计与品牌形象的一致性，通过统一的色彩、字体和图形风格等元素，加强品牌的辨识度和记忆度。

三、新媒体时代下视觉传达设计发展趋势探究

（一）设计方向发生变化

与平面设计相比，视觉传达设计更注重艺术性和商业性的完美结合，在内容与形式方面呈现出多元化、个性化。在形象设计方面，强调形象的完整性，重视色彩、线条等造型元素的运用。在版式设计上，则追求简洁明快、富有变化、新颖独特、生动活泼的风格。在新媒体时代中，视觉传达设计不再以单纯的信息传播为主，而是将各种艺术手段应用到其中，形成了全新的视觉表现形式。在提高信息传递效率的同时，又能够满足不同受众对文化层次及审美情趣的需求。目前，视觉传达设计方向发展迅猛，其表现形式多样，并逐渐融入了一些新兴的设计理念。在信息整合与创意思维方面也更加突出，使之更具时代感和创新性[3]。

（二）视觉传达设计向多维空间发展

视觉传达设计的关注点在如何创造更多具有文化价值，精神意义和审美价值的视觉艺术作品上，其中“形”与“意”是关注重点。由于目前我国视觉传达设计仍处于二维水平，但在新媒体时代的影响下，未来会朝着三维或多维水平发展。与二维设计相比，三维、多维设计能更好地反映出产品内在属性及外观特征，从不同角度展示事物形象及其相互关系，同时也为设计师提供了更为广阔的空间来进行创意表达。另外，三维、多维设计能突破时间、地域等限制，实现对产品信息传播途径的延伸，使其更具时代感和个性化特点。

（三）视觉传达设计向动态化方向发展

传统的静态作品已无法满足网络环境下信息传播和交流的需求，在此背景下视觉传达设计动态化研究成为一种趋势。从动态元素出发分析其表现形式与作用效果发现，通过对图像、动画以及视频等形式进行有效结合可以为人们带来更加直观生动的视觉效果，进而实现了以“形”“色”及“声”为主线的动态创作方式。另外，在此基础上将不同类型的动态元素有机融合到一起，构成整体并最终形成具有时代特色的视觉艺术作品也是当前设计师们关注的重点。

（四）视觉传达设计向大众化方向发展

信息化时代中，人们对信息获取的要求越来越高。因此，视觉传达设计倾向于采用简洁明了的设计风格，以便观众能迅速理解和接收信息。这种设计风格通常以简单的图形、明亮的色彩和清晰的排版为主，确保信息的快速传达。在大众化的背景下，品牌化和标识化的设计越来越重要。设计师致力于创造具有独特性和辨识度的品牌形象，并通过视觉元素的运用，使品牌能够在激烈竞争的市场中脱颖而出，留下深刻的印象。另外，大众化设计更注重用户体验，设计师应创造出用户友好的设计作品，关注用户需求，提供易于理解和操作的界面和信息呈现方式。尽量简化复杂性，使用户能轻松使用和享受设计作品。与此同时，社交媒体的普及使得视觉传达设计更加注重互动性。设计师应积极探索与用户的互动方式，如：评论、分享、点赞等，增强设计与观众之间的互动和参与感。此外，大众化设计要求满足不同文化背景和多样化受众需求。设计师必须具备跨文化的意识，运用符合不同文化的图形、色彩和符号，确保设计的适应性和包容性[4]。

（五）视觉传达设计向特定化方向发展

用户体验设计是视觉传达设计的一个重要方向，它要求设计师从受众角度出发进行设计，使其感受到良好的视觉效果。在信息社会中，人们对产品功能与形式的追求，不仅表现在对产品外观形态上的关注，更体现在对产品使用过程中产生的心理活动及情感反应方面的重视。在该情况下，用户体验设计成为现代视觉传达设计领域发展的主要趋势之一，它强调通过有效的方法将设计者的意图以直观形象的方式展现出来，增强用户对于产品的认知度和信任度。

视觉传达设计特定化是指将视觉语言融入其中并形成具有一定特征的表现形式，把视觉符号作为一种表达媒介或载体应用于具体设计当中，创造出新颖独特、富有内涵的视觉艺术效果。响应式设计正是基于特定化理念而提出来的新概念，通过动态把握环境以及人之间的互动行为关系，从而获得更好的整体感知效果。

数据可视化设计是将复杂的数据信息转化为易于理解和吸引人的视觉形式的过程。通过图表、图形、地图、仪表盘等工具和技术，将数据呈现出来，帮助用户更好地理解、分析和交互数据。以下是一些数据可视化设计的关键要素：一是目标明确：在设计数据可视化之前，首先要明确目标，确定想要传达的信息和未来要实现的效果。不同的目标可能需要使用不同的可视化形式和技术。因此，应尽量精简和聚焦，避免信息过载。选择最重要且相关的数据呈现，使用清晰简洁的图形和标签表达信息。其次数据可视化设计中的交互性起到重要的作用。通过提供交互元素，如悬停效果、点击触发和滚动功能，用户可以更深入地探索数据。二是因考虑到不同设备和屏幕尺寸的需求，数据可视化应具备响应式设计能力。确保在各种终端上都能提供良好的可视化效果和用户体验。设计师应该通过用户反馈和数据分析来不断迭代和改进数据可视化。了解用户的需求和行为，及时调整和改善设计，以获得最佳的效果。

视觉传达设计特定化发展是当前时代对视觉传达设计学科发展的必然要求。从某种意义来说，特定化理论和方法对于提升视觉传达设计研究水平，推动视觉传达设计创新有着极为重要的意义。故而，设计人员必须加强学习和掌握特定化理论与方法，并在实践中灵活运用其指导实践工作，促进我国视觉传达设计领域的可持续发展。

（六）视觉传达设计向开放化方向发展

视觉传达设计开放化是建立在信息多元化的基础之上，具有一定的包容性和多样性。它不仅仅只局限于对文字、图像等物质形式上进行研究，而是将艺术与科技结合起来，为人们带来一种全新的体验方式。数据的融合发展促使了视觉传播设计向数字时代迈进，使得人们可以通过互联网实现更多的交互功能。但是由于其技术的限制以及相关理论不够完善，导致目前存在着很多问题。为此，要想充分发挥视觉传达设计开放化特点，必须从以下几个方面着手：一是明确视觉传达设计开放性的含义，包括其特征及其价值[5]。分析视觉传达设计中开放化应用原则，即以用户需求为导向，以多元文化并存为主线，强调交互性，注重人性化及个性化。二是与其他领域进行深度融合，拓展创新思路。加大对于新媒体的利用力度，加强网络信息资源建设，不断探索新兴媒体的表现形式，以此来丰富视觉传达设计的内容。拓宽视觉传达设计的应用领域，如开发新型广告媒介、虚拟现实技术等等。三是积极引入多种先进技术手段，构建完整系统的理论体系。例如采用计算机图像处理技术、模式识别技术、多媒体技术等，提升视觉传达设计效率，同时也能够保证视觉传达设计过程中不出现误差，确保产品的质量安全。四是充分挖掘传统元素，增强视觉传达设计特色。通过对中国古代哲学思想、美学思想、书法艺术以及绘画技法的学习和运用，促进视觉传达设计的民族特性形成，并使之成为我国现代视觉传达设计发展的重要方向之一。

四、结语

综上所述，新媒体大环境中，视觉传达设计需要结合时代的发展和需求进行创新，不断探索出更多符合大众审美要求的元素。未来的发展与优化中，视觉传达设计要注重对艺术语言的研究以及文化内涵的挖掘，同时还要重视在技术应用方面的拓展，通过合理运用数字化、智能化等手段来实现更好的传播效果。总之，视觉传达设计是将人作为主体进行全方位考虑，以受众为中心开展工作的过程。因此，在这一前提下，视觉传达设计不仅要满足人们对于信息传递效率的需求，还应该体现其艺术性，从而促进视觉传达设计行业的良性发展。