李欢溶 吴宇珈

（燕山大学，秦皇岛 066000）

引 言

乡村振兴始终是我国民生发展当中的重中之重。在乡村振兴战略的指导下，很多地区借助自身的红色文化优势开发出红色旅游景点，借此提升当地的收入水平，红色旅游收入成为当地的重要经济支柱。但近年来红色旅游的发展状况并不理想，如果不能改变这一现状，不仅会对当地经济收入造成很大影响，也会影响乡村振兴战略的进一步推进。

一、红色文化资源开发现状及存在的问题

（一）红色文化资源展示形式单一，不利于乡村产业兴旺

1.单纯以红色旅游为展示形式

当前，我国的很多地区存在红色文化资源展示单一的问题，大部分地区选择从开发红色旅游入手，但在红色旅游开发完成之后，其中有很多地区就仅仅是在这一个方面开始发展，这就使得当地的经济收入过分依赖外来游客的消费。部分地区过度依赖旅游带来的经济效益，但却忽视了单一的旅游形式很难长久发展，旅游业的发展毕竟有限，很多外地游客不会反复游览某一景区，如果当地不能及时在其他行业进行开拓与发展，乡村振兴的脚步就会停滞。乡村振兴战略在实施过程当中不应该追求片面忽视全体，否则无异于竭泽而渔。要想实现乡村振兴，当地就应该建立起更加立体的经济收入体系，不能单纯依靠某一方面的收入。

2.宣传力度不足且宣传手段单一

我国的红色文化资源十分丰富，但在日常生活当中，它们的“身影”却并不常见。以红色旅游为例，沧州市献县马本斋烈士纪念馆、承德市隆化市董存瑞烈士陵园及纪念馆，可能在本地的知名度更高，但外省的游客也许并不知道还有这些景点存在，这也是我国红色文化宣传力度不足的表现之一。长期以来，我国的爱党爱国教育当中由于具体的事例过多，很难一一详细讲述，导致很多人虽然知道董存瑞烈士的英勇事迹，但是并不知道他的纪念馆建立在哪，也对他的家乡不甚了解。当前其他行业纷纷借助互联网新媒体技术对自己的产品、企业文化等进行积极宣传，红色文化却缺乏这种借助新技术、新手段包装、宣传自己的意识，知名度不足，红色文化资源要得到彻底开发就会更加困难。

3.红色文化资源开发与乡村产业发展“割裂”严重

一直以来，大部分地区在开发红色文化资源时没能与当地的实际发展相融合，比如在开发红色文化资源作为旅游资源的过程中，很多开发者忽视了这些红色文化资源的地方特色，这就导致当地的红色旅游事业与当地的各方面的发展之间缺乏整体性。同时，我们还必须正视的事情就是很多地区对红色文化资源的开发与乡村振兴之间的关系没有认识清楚，甚至陷入了一种“乡村振兴依靠红色文化资源开发”的思维误区。红色文化资源开发原本应该是乡村振兴的最主要的途径，但在实践过程中，红色文化资源开发的重点却开始发生转变，忽视了乡村振兴这一主题。比如红色文化资源开发成景区之后，景区本身与当地的风土人情之间联系却少了，被开发出来的红色文化也缺乏一种新时代里的“鲜活感”。

（二）专业人才队伍缺乏，不利于红色文化资源开发后的长期发展

1.缺少可持续发展意识

想要借助红色文化资源开发推进乡村振兴，开发红色旅游是最便捷的，但如果只做旅游行业，又难以保证长久稳定发展。当前很多红色景区并没有意识到这一点，经济收入依然对旅游收入有很强的依赖性，但同时，这些景区的运营模式又缺乏新意和品牌意识。一个红色文化资源的开发是需要找到自己的特别之处的，在一定程度上，被开发出的红色文化资源与商业产品有一个相似之处——都需要在消费者（游客）印象中能与其他类似的产品（景点）区分开。商业产品需要以自己独一无二的特质吸引消费者再次购买，实现企业长久稳定的发展，红色文化资源的利用也是这个道理。当前影响红色文化资源长久稳定发展的最主要因素就是有关人员的意识还不够。

2.乡村建设当中专业人才不足

在对红色景点的相关信息进行整理之后，不难发现目前我国很多地区都是在经济发展到达一定程度之后才开始着重加强对红色文化资源的细致、全面开发，这也意味着乡村建设当中的人才数量是远远不够的，这些地区由于缺少年轻人参与建设，就缺少更新、更科学的乡村建设方案，这就会导致当地的乡村振兴陷入“死循环”。还是以红色旅游为例，部分红色景点的位置远离城市中心，这样的地区往往缺少年轻人，而红色旅游要想更好地发展，却需要借助更新的思想、更新的技术，最直接的解决办法就是招揽广告专业或者新媒体专业的年轻人才参与建设。

二、红色文化资源的开发建议与对策

（一）以红色旅游为主导，全方位推动乡村振兴战略发展

1.加强宣传力度

红色旅游是开发红色文化资源、促进乡村振兴最主要、见效最快的方式。当前很多地区对红色景区的宣传力度不够，有关部门必须认识到在当前这个信息爆炸的时代里，想要获得足够的关注，就必须对景区进行积极宣传，这样才能保证景区能在游客的心中留下一定的印象，成为游客备选的游览景区。对景区进行宣传是一个长期的任务，红色文化在乡村振兴战略背景下能够带给当地丰富的物质与精神方面的价值。红色旅游在宣传的过程当中要注意宣传的重点。有关人员必须在宣传的过程当中突出本地红色文化资源的独特性，更要着重将红色文化资源的内容与当地的风土人情相结合，宣传的过程当中要摒弃官话、套话，而要让红色文化资源“活”起来，要以这种“活”的红色文化吸引游客的关注。

2.拓展宣传途径

当前红色文化资源开发的力度不够，最直接的体现就是想要主动了解这些内容、对这些内容好奇的人不够多。当前人们的休闲方式主要是浏览短视频网站或者微信之类的社交软件，这也意味着这些平台将会是宣传红色文化资源的好媒介。有关人员可以开通宣传当地红色文化资源的官方账号，比如“遵义历史科普”等，并通过发布介绍景区、历史故事、历史人物的短视频和图文，让这些红色文化资源再次走进人们的日常生活中。需要注意的是，宣传的途径是进行科普，但科普并不是目的，想要在新的媒介当中积累数量客观的粉丝，就要将科普变得更加有趣，枯燥死板的介绍并不能吸引观众，更难以激发大众前往游览的好奇心。

3.完善产业结构

当前的红色旅游依然是不少地区实现乡村振兴的唯一途径，这种过于单一的产业模式难以保证当地的长久发展。因此，这些地区应当借助当前旅游业带来的资金及客流量，开始构建其他的产业。当前这些地区可以先尝试创办与红色旅游景点相关的制造业、服务业。比如在一些位置比较偏远、交通便捷程度不高的景区附近，可以开设酒店、餐饮等设施，目标受众就是前来旅游的游客。一般情况下，统一省市内的红色文化资源，尤其是红色旅游景点的位置较为集中，比如遵义，这样的地区会吸引很多短途旅行游客，这就更适合餐饮住宿行业的发展，从而可以在这样的地区形成相互关联的产业链，按照游客需求开发餐饮住宿，餐饮行业则需要附近的农户为其提供新鲜蔬果、米面，酒店旅馆又对一次性的拖鞋、浴衣等用品有相对稳定的需求，所以当地还可以增设这类产品的制造工厂。这样既能保证当地农业的发展，也可以制造业的发展。而在这些地区的农业和制造业发展健全之后，即便脱离旅游景区，依然可以为当地人提供稳定的工作，可以实现真正的乡村振兴。

（二）以整合资源为抓手，高度重视红色文化资源多要素开发

1.开辟红色文化资源开发新道路，建立品牌效应

想要开辟出红色文化资源开发的新道路，就不能单纯依靠红色景区吸引受众注意。有关人员需要意识到，真正能够吸引到游客的不是景区的景色，而是这里承载的历史故事及其蕴含的教育意义。红色精神实际上就是红色文化资源的本质，借助这一点，有关人员可以尝试针对当地发生过的红色历史故事进行宣传，并可以以此建立起相应的特色红色文化IP，将这个地区与红色历史结合起来，让人提起这个地方就想到一段历史。比如我们说到遵义，就会想起遵义会议和革命精神。特色红色文化IP 的范围比红色旅游更大，包容性更强。而要想借助开发红色文化资源实现乡村振兴，最需要的就是有更高包容性的主导产业。红色文化资源实际上可以应用在教育、旅游、文化等很多方面，建立起具有本地特色的红色文化IP，就相当于借助红色文化资源做起来了一个属于当地的文化品牌。在品牌影响下，当地的各个生产环节的整体性也会提高，品牌效应影响下，当地的经济发展也会更加顺利。

2.将红色文化融入本地特色，展示“独特性”

建立属于当地的红色文化IP，首先就要找到特色。独特性是一个文化IP 能够吸引到广大受众群体的最主要因素。当前很多地区的红色文化资源开发之后的反馈效果不理想，正是因为很多地区都只重视宣传历史和红色精神。实际上，我国大部分红色景区宣传的红色精神都是大同小异的，这种千篇一律的内容很容易让游客感到乏味。因此，我们再次进行红色文化资源开发的时候就需要想办法避免出现这类问题。例如，在宣传当地革命先烈的时候，可以更加重视对他的生平经历，尤其是在本地的一些活动的宣传。有关人员要能够将当地的特色，比如方言、特色饮食、民俗等内容与红色文化资源有机结合起来。比如抚顺和上海都经历过革命与解放，但这两个地方发生过的历史事件、出现的革命先烈及先烈的具体生活是有巨大差异的，而这种差异就是能展示出“独特性”的重要环节。建立红色文化IP 的时候就可以细抓这些“差异”，创造出独一无二的红色文化品牌，给大众留下更加深刻的印象。

（三）以人为本，全面加强专业化从业人员队伍建设

1.政府宏观调控，吸引年轻人参与建设

开发红色文化资源的从业人员的队伍建设，需要借助政府的帮助才能完成。当前很多地区的红色文化资源开发工作当中缺少年轻人的参与，也缺少更加专业的人员为具体的开发方向与开发方案提供建议，这就需要政府的有关部门加以重视和扶持。

首先，政府部门要意识到红色文化资源对当地的党建工作、经济建设及乡村振兴的重要意义。任何地区的建设与发展都离不开年轻人的参与，红色文化资源开发与乡村振兴也是如此。红色文化资源的开发能为当地的人民提供更多的就业增收机会，是乡村振兴的基石。无论是政府，还是个人与企业，都应当重视红色文化资源的开发工作。资源开发初期，政府可以在全国范围内招揽优秀人才，以优惠政策吸引人才，让更多的年轻人参与到红色文化资源的开发项目当中去。年轻人的新思想能为红色文化资源开发提供更多适应当前时代的思路和可行方向，帮助当地实现经济繁荣。

其次，政府部门要意识到，红色文化资源不仅需要开发，也需要监督。相关部门需要对当地的红色文化资源开发成果进行监督，要保证开发成果符合党史国情，这样才能进行下一步的推广与宣传。

此外，政府部门还可以对当地的红色文化资源开发提供理论指导与开发方向的建议，并且要对积极参与开发红色文化资源的学校、企业等进行补贴，或者为他们的开发与建设提供优惠政策，这样才能促进更多的企业参与到红色文化资源开发当中去，为乡村振兴添砖加瓦。

2.人们思想革新，引导红色文化资源开发创新式发展

当前的红色文化资源开发方式过于老旧，缺乏新意，难以吸引大众关注，自然也就很难将这种红色文化资源转变为当地的经济收入。当地从事开发红色文化资源的人员应该注意研究市场和消费者，更要对自己的思想进行革新。单纯开发红色景区、出售门票获利已经不能满足乡村振兴的需求。开发红色文化资源需要新的思想、新的理念，要能够不断跟进市场发展，建设相对应的产品，这样才能不断将红色文化资源融入市场当中。比如，井冈山红色景区就可以根据近年火起来的文创产品的概念，设计出具有自己特色的文创产品，并可以尝试在网上进行销售。网上销售文创产品既可以实现增收，也是对自身的特色红色文化的宣传。有关人员可利用好特色红色文化IP，以品牌效应带动当地的制造业等其他行业的发展，为乡村振兴打好基础。想要做好这一点，当地政府和有关部门首先就要对特色红色文化IP 的深层含义有一定了解，多问自己几个“为什么”。在设计文创产品的时候，问自己为什么设计它，这是为了找到设计方向，比如可以是让人们了解一段历史，这样就可以设计“长征”主题的文件夹、眼镜盒等常用的物品。在对文化IP 进行宣传的时候，要问自己游客为什么要来看？游客为什么能被触动到？有关部门必须明确游客来看，是为了感受红色文化及其背后的精神；而真正能够触动游客的绝对不是历史里的红色精神，而是这些红色精神能够被今天的人们所传承下去。有关部门只有把握好这两个主要的方向，才能在当地实现人们思想上的革新，才能从根本找到借助红色文化资源开发实现乡村振兴的道路。

结 语

红色文化资源开发能促进当地的经济与文化的繁荣和发展，有利于当地实现乡村振兴。针对目前乡村振兴过程当中出现的问题，当地政府首先就要做好调控和补贴工作，而本地人也要建立起品牌意识和创新意识，以红色旅游为中心，建立与之相关、相联系的宣传与服务体系，将传统的“以旅游景点换利润”模式转变为“以文化品牌换利润”模式，实现真正的乡村振兴。