摘要：文章旨在探究媒体融合视域下广播电视新闻节目创新发展路径，推动广播电视新闻节目实现内容和形式上的创新发展。文章主要采取文献分析法、内容分析法等方法，针对现阶段广播电视新闻节目创新发展的重要性展开探讨，分析当前广播电视新闻节目发展过程中面临的现实困境，而后提出相应的创新发展建议。通过研究可以发现，当前一些新闻媒体单位在制作电视新闻节目的过程中存在较为明显的同质化问题，新闻节目本身存在供需结构性错配的情况。同时，新闻节目的内容与形式相对单一，而且新闻传播并未体现媒体融合趋势下的交互性特点，新闻采编队伍建设也存在一定短板，这些因素都给广播电视新闻节目的发展造成一定困扰，故而在媒体融合视域下，新闻媒体中心和工作人员应当主动创新新闻节目制作理念，推动新闻节目实现内容、形式与传播方式的创新，坚持做到守正创新，守住新闻节目创作的政治底线，推进新闻媒体工作队伍建设，打造復合型、高水平的工作团队，多措并举地提升新闻节目制作水平与传播效果，从而推动广播电视新闻节目实现新的发展。

关键词：媒体融合；广播电视；新闻节目；发展；探究

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）13-0125-03

媒体融合对广播电视新闻节目的制作和传播带来新的挑战，但也提供了新的发展机遇，如果新闻媒体和新闻工作者能抓住机遇，主动创新电视新闻节目制作理念和传播路径，充分借助媒体融合的优势，就能有效提升新闻节目的影响力和竞争力，使电视新闻节目获得新的发展。

本文对此展开详细论述，希望能够帮助新闻媒体单位和工作人员在媒体融合的大背景下找到一条创新发展之路，为广播电视新闻节目的持续发展提供参考。

一、广播电视新闻节目创新发展的重要意义

首先，丰富新闻节目内容与形式，提升新闻节目的质量、影响力和竞争力。在媒体融合的趋势下，群众获取外界信息的渠道更加多元，人们更喜欢通过融媒体途径来获取自己喜欢的、感兴趣的新闻信息，而传统的新闻节目相对严肃，逐渐难以吸引人们的眼球，竞争力明显下降。因此，应当推动广播电视新闻节目创新发展，丰富新闻节目内容，提升节目趣味性和影响力，从而使新闻节目在媒体融合的背景下仍然保持较强的竞争力[1]。其次，满足人们对高质量的信息需求。媒体融合发展使人们能通过多元渠道获取信息，但也导致人们获取的信息质量无法得到保障，其中不乏一些虚假信息内容，而传统的广播电视新闻节目能保证节目内容和新闻资讯的质量，但却无法吸引人们观看，故而应当主动创新发展，使高质量的信息内容更为大众所乐于接受，满足其在信息质量方面的需求[2]。

二、媒体融合视域下广播电视新闻节目发展的现实困境

（一）新闻节目供需存在结构性错配

广播电视新闻节目发展的根本目的在于满足人民群众获取外界资讯的需求，进而推动文明社会、和谐社会建设。因此，发展广播电视新闻节目应当符合人民群众的需求，才能发挥新闻节目应有价值[3]。然而，部分地区的新闻媒体单位在制作新闻节目的过程中存在结构性供需错配的问题，具体表现为闭门造车的状态，没有考虑大众的实际需求，也没有分析大众的具体喜好。

（二）新闻节目内容与形式单一

现阶段，一些媒体的新闻节目存在内容与形式单一的问题。一方面，新闻内容类型单一，如在法律类新闻节目中，往往只是由法律领域的专家学者对新闻案例进行解读，而没有将大众的声音融入新闻节目内容，导致节目质量不高[4]。另一方面，新闻节目仍旧采取传统的传播途径，主要通过电视广播的形式加以传播，大众只能在固定时间打开电视收看新闻节目，而媒体融合促使人们更习惯于碎片化的信息获取方式，即随时随地获取新闻资讯。可见，传统的新闻节目传播形式与大众的信息获取方式产生明显冲突[5]。

（三）新闻节目内容过于严肃

新闻节目制作与传播应当方便大众理解、接受，所以新闻内容必须做到通俗易懂，但结合部分新闻媒体制作的节目情况来看，大部分新闻节目内容过于严肃，或者包含过多理论性的知识，导致人们听不懂、理解不了，自然无法发挥其应有的作用。同时，过于严肃的新闻内容会造成新闻节目的趣味性不足，无法吸引人们收看节目，这也是导致现阶段传统的新闻节目收视率降低的重要因素。

（四）新闻媒体工作队伍建设不足

在广播电视新闻节目的发展过程中，新闻工作者的专业能力、工作经验和理论水平直接影响到新闻节目制作与传播的效果，但从目前的情况来看，部分新闻媒体在新闻工作队伍建设方面的投入相对不足，致使新闻工作者的知识结构老化，缺乏创新能力，在创作新闻节目的过程中显得有心无力，岗位胜任力不足，从而降低了新闻节目创作质量[6]。同时，部分新闻工作者对于新技术、新工具的了解和应用不到位，未能利用新技术、新工具辅助新闻节目的制作和传播。

三、媒体融合视域下广播电视新闻节目创新发展策略研究

（一）创新节目制作理念，坚持以受众需求为导向

传统的电视新闻节目存在制作理念保守、闭门造车的问题，没有主动了解大众对于新闻节目的需求，也未了解大众的喜好，这就导致制作出来的新闻节目不受大众欢迎，收视率较低[7]。对此，为了促进广播电视新闻节目创作发展，媒体应当主动创新节目制作理念，在节目制作和传播过程中做到以大众需求为导向，做好调研工作，了解大众对电视新闻节目类型的喜好，以及当下新闻媒体节目的潮流趋势，从而确保制作的新闻节目内容被大众认可和接受。此外，新闻工作者在工作中应当发挥主观能动性，学习先进的新闻制作理论和新闻传播理论，更新自身工作理念，使先进理念与自身的工作实践、从业经验相结合，进而制作出优秀、高质量的新闻作品，满足大众对于新闻节目的需求[8]。

（二）坚持做到守正创新，坚守正确的政治导向

在广播电视新闻节目创新发展的过程中，不论是新闻媒体单位还是新闻工作者，都应当坚持做到守正创新，守住政治底线，坚持正确的政治导向，保证新闻节目内容积极向上、政治方向正确。在报道负面内容时，也应当以批判为主，引导观众辩证看待负面内容[9]。与此同时，在电视新闻节目创新发展过程中，还要做到政治性、教育性、娱乐性和趣味性并存，以保证新闻节目的政治性为底线，突出电视新闻节目内容的教育性，在传播新闻的过程中起到社会教化的作用，通过增强电视新闻节目娱乐性和趣味性的方式增强节目的吸引力，从而提升节目的收视率[10]。

在广播电视新闻节目发展过程中，新闻工作者为了避免走因循守旧、闭门造车的老路，应主动向先进单位和传媒领域的优秀企业学习，借鉴它们在制作新闻内容的过程中积累的先进经验，切实提升自身的节目制作水平[11]。

此外，为了保障电视新闻节目发展切实做到守正创新，还要避免娱乐至死、罔顾事实，应当加强对新闻节目内容的审核，一旦发现新闻节目内容存在虚假片面的内容或政治性错误，应当及时叫停，而后根据相应的权责机制进行追责，对相关人员予以对应处分。

（三）引入现代媒体技术，丰富节目内容与形式

在媒体融合视域下，新闻媒体单位和工作人员在制作新闻节目的过程中应当主动引入现代媒体技术，提升新闻节目质量，丰富新闻节目内容要素与传播形式[12]。例如，在丰富节目内容方面，可以采用数据新闻的形式增强观众对于新闻内容的确切感知。数据新闻会在介绍某一新闻事件的大体情况以后，将其中的关键数据收集起来加以分析，并通过清晰的的图表展示出来，使新闻事件的具体情况更加直观地呈现在观众面前，既能为节目增色，也能降低人们理解信息的难度，提升信息获取效率，从而使人们更愿意收看新闻节目[13]。

在丰富新闻节目传播形式方面，新闻媒体单位应主动搭建新闻节目传播矩阵，实现广播电视播送、短视频传播、图文传播、网站推送等不同形式的综合传播，借助传播矩阵扩大新闻节目传播覆盖面。例如，在完成某个新闻节目的制作后，除了可通过广播电视放送的形式传播以外，还可以通过抖音、快手、微信视频号等途径传播新闻节目内容。但在通过上述短视频平台推送时，应当将整个节目中的不同新闻事件切割开来，精简新闻节目内容，以短视频新闻的形式进行传播，这也更符合当下人们获取碎片化信息的习惯。

（四）挖掘生活素材与时代元素，做好新闻案例解读

传统的新闻节目存在内容严肃性过强的情况，而且由于专业知识、理论知识较多，所以会给人们带来理解方面的障碍。在媒体融合视域下，制作新闻节目内容要充分吸收借鉴成功节目、爆款作品的经验。结合一些主流媒体单位的创作经验来看，新闻媒体单位应当从日常生活中的案例出发，利用生活实际解读理论知识，增强新闻节目内容的阐释力和说服力，既能通过新闻节目拉近观众与专业知识之间的联系，又能凸显新闻节目内容的生活化和趣味性，有力提升新闻节目的内容质量。

除了融入生活元素以外，还可采取融入时代元素的方式，突出新闻节目的时代性特点，帮助大众了解国情、世情，关注社会发展的最新动态。例如，2020年，新华社、共青团中央等单位与哔哩哔哩“帅农鸟哥”“华农兄弟”等自媒体博主联合制作了以乡村振兴和脱贫攻坚为主题的短视频新闻节目，贴近当前乡村生活和工作实际，获得了哔哩哔哩用户的大量点赞和转发[14]。同时，又将制作的短视频新闻内容上传至抖音、视频号、快手等平台，实现了矩阵式传播，有效增强了传播效果，发挥了电视新闻节目的应有价值。

（五）打造专业化、复合型新闻工作队伍

为了在媒体融合视域下推动广播电视新闻节目创新发展，新闻媒体应当积极打造专业化、高水平、复合型的新闻工作队伍，从而为新闻节目的创新提供人才层面的支撑。具体而言，新闻媒体可采取以下措施推动新闻工作队伍建设。

首先，做好人才培养工作。组织单位内部的新闻工作者参与阶段性的培训活动，培训重点在于帮助他们掌握最新的技术和工具，并能够将它们应用于新闻节目制作与传播，推动新闻节目制作流程和传播形式的革新。在人才培养阶段，新闻媒体单位还可以组织员工进入传媒高校、传媒企业或其他先进单位学习理论知识和工作经验，丰富人才培养的方式和手段，多措并举地提升人才培养的有效性[15]。

其次，加强人才引进。现阶段，新闻媒体单位需要大量具备较高理论水平、专业工作能力和融媒体工作经验的复合型人才，新闻媒体单位可通过事业单位招录或合同聘任两种手段引进相应人才，充实新闻媒体工作队伍，并推动整支队伍朝着复合型方向发展，切实提升队伍建设水平，为广播电视新闻节目的创新发展提供人才支持。

最后，加强新闻工作者绩效考核，激发新闻工作者参与工作的积极性和内生动力。通过绩效考核，能够发现新闻工作者的工作短板，进而分析相应的原因并给出优化建议，帮助其在接下来的工作中不断优化新闻节目内容，提升新闻节目制作水平与传播能力，为大众提供更优质、更丰富的新闻节目。

四、结语

媒体融合对于传统的广播电视新闻节目发展提出了更高的要求，在此背景下，新闻媒体单位和工作人员应当更加重视电视新闻节目的创新发展，要基于电视新闻节目发展的现实困境，主动创新工作理念，坚持以群众需求为导向，做到守正创新，推进先进技术的应用，丰富传播形式与节目内容，加强对新闻案例的深度解读并做好与观众的互动交流。此外，还要打造一支现代化、专业化和复合型的工作队伍，以人才支持推动广播电视新闻节目的创新发展。

参考文献：

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[4] 陈君妍，刘益杉，刘焱.电视民生新闻节目的融媒体传播策略[J].新闻文化建设，2022（16）：110-112.

[5] 王敏.探析融媒体时代新闻直播节目的优势及发展[J].新闻传播，2022（16）：175-176.

[6] 张洋锋.媒介融合背景下廣播新闻节目的创新与发展[J].西部广播电视，2022，43（13）：77-79.

[7] 李燕.基于媒介融合背景下新媒体技术在电视新闻节目中的应用策略研究[J].中国传媒科技，2022（4）：71-73.

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[12] 靳惠茹.融媒体时代民生新闻节目的发展与创新分析[J].西部广播电视，2020，41（17）：40-42.

[13] 李贵谦.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展研究[J].中国新通信，2020，22（15）：146.

[14] 古丽米拉·肖克莱提，罗彬.媒介融合背景下传统电视新闻节目的创新：以《主播说联播》为例[J].采写编，2020（3）：42-45.

[15] 李纯.媒介融合背景下电视新闻评论节目的创新分析[J].声屏世界，2020（11）：11-12.

作者简介 吴冰，记者，研究方向：新闻业务实践。