本刊編輯部

特區政府全力推動“1+4”適度多元發展策略，當中包括發揮“旅遊+”聯動作用，把綜合旅遊休閒業做優做精做強，推動本澳經濟及旅遊全面復甦。

自內地和本澳今年初放寬通關，特區政府持續加強擴客源工作，全方位在線上線下宣傳推廣及推出優惠措施，上半年入境旅客逾1，164.6萬人次，人均消費及酒店入住率均有明顯上升。透過跨部門協作，在“旅遊+”聯動效應下，疊加旅遊、美食及會展等元素，將旅客引流到社區，盤活社區經濟。

今年，旅遊局繼續深化線上引流拉動、線下親身體驗的宣傳模式。在熱門社交媒體植入澳門豐富多彩的旅遊資訊，加強宣傳節慶盛事、體育賽事、美食及社區遊等，並持續與電商平臺及線上旅行社（OTA）合作，推出主題優惠產品，吸引大型活動及電視節目落戶澳門。

據悉，旅遊局已有序部署下半年一系列重點盛事活動，包括：重啟澳門國際煙花比賽匯演、舉行第10屆世界旅遊經濟論壇·澳門和幻彩耀濠江等，並推出三項“2024年度資助計劃”促進社區旅遊發展。適逢11月舉行第70屆澳門格蘭披治大賽車，澳門大賽車博物館將上演3D投影燈光表演秀及舉辦徵集活動。全面鋪開線上宣傳攻勢。

到內地多個城市舉行澳門周吸引旅客

旅遊局在今年6月率先舉行“山東·青島澳門周”，同時組織業界到當地舉行推介會，“澳門周”大型路展推廣活動並已落實在今年於天津及廈門有序開展。另外，由去年至今年4月，“感受澳門·樂無限”大灣區巡迴路展先後在大灣區九市舉行，促進澳門和內地大灣區城市客源互送。

積極部署拓展國際旅客市場

自今年初放寬通關措施以來，旅遊局持續開展一系列海內外宣傳工作及各項引客措施，竭力開拓更多國際客源。“感受澳門樂無限-里斯本澳門推廣活動”於今年4月圓滿舉行，藉此作為特區政府在歐洲重啟推廣澳門旅遊工作的起點，內容包括展覽、光雕表演、推介會、業界考察等，多渠道宣傳展現澳門旅遊嶄新元素，進一步拓展國際客源市場。

亞洲區市場上，旅遊局亞洲旅遊路展分別於泰國曼谷、香港和韓國首爾展開。另外馬來西亞吉隆坡及新加坡的相關活動即將舉行，持續拓展客源。

由今年初至7月15日，旅遊局先後邀請了超過830位來自內地、香港、台灣地區、泰國、新加坡、印尼、馬來西亞、韓國及葡萄牙的業界、媒體及旅遊達人訪澳考察，部分考察活動更舉行了旅遊推介會及交流會，推動與不同地區的旅遊合作。此外，藉第11屆澳門國際旅遊（產業）博覽會之契機，邀請數百位來自世界各地的參會者，組織包括進入社區的不同行程路線的考察活動，親身體驗澳門“旅遊+”元素，展示澳門多元旅遊的優勢。

旅遊局聯同澳門航空組織日本東京及大阪的旅遊業界來澳考察，持續拓展國際客源市場；期間考察團參加旅遊業界洽談會，與澳門業界交流洽商，促進業務對接，共拓合作商機。並於7月21日舉行東京/大阪旅遊業界洽談會。澳門旅遊及相關業界代表包括旅行社、酒店、航空公司、船公司及休閒企業，以及是次日本考察團的旅行社代表等逾60人參加，雙方積極對接洽商，瞭解彼此旅遊資源、產品及行業資訊，共拓更多合作商機。旅遊局於洽談會上推廣“旅遊激勵計劃”，持續透過有關計劃拓展不同類型的旅客群，推動客源多元化。

旅遊局支持多元化社區旅遊

社區旅遊方面，旅遊局透過“社區旅遊經濟拓展”、“美食文化推廣”及“濱海旅遊”三個專項資助計劃，鼓勵社團善用具特色資源舉辦活動，引客入區遊覽，助力社區經濟復甦。其中“社區旅遊經濟拓展”項目新增“旅遊+”類別，推進“旅遊+體育”、“旅遊+文創”及“旅遊+科技”的跨界融合。今年的三個專項資助計劃合共批出超過40個活動，預計吸引約200萬人次參與，直接參與商戶約3，000間次。

芒果TV合作拍攝微綜藝《澳門奇妙遊－街頭篇》

為持續推廣澳門社區的美食玩樂特色，經濟及科技發展局現正與芒果TV合作拍攝微綜藝《澳門奇妙遊－街頭篇》，節目將於8月推出，每集由明星藝人帶領觀眾體驗不同澳門社區美食和人氣景點，藉此協助各區中小企增加線上曝光及吸引客源。

把握暑假黃金檔期，網紅探店引流社區特色店

經濟及科技發展局與商會合作自今年6月開展“抖音”網紅達人宣傳計劃，通過內地及本地“抖音”網紅以線下探店，線上視頻種草方式，向粉絲分享特色店美食。首批探店達人的短視頻已完成發佈，預計第二批達人視頻將於8月發佈。標籤“逛吃澳門特色店”話題的影片自6月中旬於抖音平台發起至今約一個月，累計錄得約4，850萬次播放量。

“關前薈2023”利用科技活化社區，吸引人流促進社區經濟發展

為促進社區經濟發展，經科局聯同地區商會於6月下旬推出為期3個月的 “關前薈2023”活動，透過運用創新視覺科技展現關前街區魅力，在暑假期間為澳門增添一個結合玩樂、打卡、消費等元素的創新遊覽景點，以吸引人流帶動消費。目前參與商戶已增加至34間。

打造澳門成為理想目的地以會展帶動周邊經濟

在2023年上半年，澳門貿易投資促進局舉辦或跟進逾200場會議或展覽活動。同時透過該局的“會展競投及支援‘一站式服務”累計帶動會展客商逾21，000人次深入澳門多個社區遊覽消費，結合本地各類節日盛事，為參展參會客商制訂特色路線，體驗澳門城市魅力，深化“會展+旅遊”跨界聯動，支持本地中小企，發揮“乘數效應”，拉動餐飲、運輸、搭建、廣告、酒店等行業，惠及不同行業的發展。

下半年將是會展旺季，預計全年在澳舉辦的會展活動將超過1，000項。而配合特區政府的“1+4”適度多元發展策略，澳門貿易投資促進局在下半年將持續舉辦或跟進各類在澳舉辦的會議或展覽活動，涵蓋旅遊、大健康、高新技術、現代金融、文化體育等產業，預計約17萬名來自內地、葡語國家及東南亞國家等會展客商赴澳參展參會。