李鑫宇 施瑞婷

摘要：澳门特区发展建设过程中，主流媒体是群众思想的传播者、历史记录的见证者、时代进程的推动者，是澳门融入粤港澳大湾区建设不可或缺的重要力量。本文以《澳门日报》为例，分析澳门特区主流媒体融合发展面临的机遇与挑战，明确特区主流媒体传播创新的方向与路径，强化特区主流媒体建设世界一流湾区的担当与使命。并从澳门特区主流媒体融合发展的必要性、现实困境、创新策略三个方面进行探讨，旨在为广大读者讲好“湾区故事”及“中国故事”凝聚共识，建言献策。

关键词：澳门特区 主流媒体 媒体融合 《澳门日报》

习近平总书记在党的二十大报告中指出：推进粤港澳大湾区建设，支持香港、澳门更好融入国家发展大局，为实现中华民族伟大复兴更好发挥作用。大湾区建设是粤港澳三地的一项重要工作，澳门凭借400多年中西方文化交融所形成的独特优势在湾区建设中发挥着特殊作用。媒体是湾区建设的记录者和观察者，也是湾区建设的参与者和推动者，澳门特区主流媒体应当发挥媒体新优势，激发媒体新活力，培育媒体新动能，构建媒体新格局，更好地服务湾区建设。

《澳门日报》于1958年8月创刊，是澳门特别行政区综合性的中文报纸，也是中国澳门地区深具公信力和影响力、权威性和代表性的报刊之一。《澳门日报》的发行数量和广告数量长期位居澳门地区首位。其办报宗旨是立身澳门，服务百姓，准确反映民众心声，实事求是地报道祖国各个方面的成就与变化。

一、澳门特区主流媒体融合发展的必要性

推动澳门特区主流媒体融合发展，有利于引领特区主流价值观，巩固特区主流媒体的核心地位，引导积极向上的主流思想舆论和绿色健康的精神风尚，是特区媒体生存发展、赢得未来的必由之路。与此同时，澳门特区主流媒体的相关新闻报道也有利于“促湾融合、凝心聚力”，具有凝聚构建集体记忆、增进青年价值认同、助力特区价值升级的现实意义。

1.打造核心主流媒体，促进湾区融合发展。《粤港澳大湾区发展规划纲要》指出，将澳门列为大湾区发展建设的中心城市之一，使其成为核心引擎并发挥辐射带动作用。为使澳门更好融入国家发展大局，积极投身粤港澳大湾区建设，《澳门日报》致力于打造核心主流媒体，架起“传媒连心桥”，加强媒体之间交流互鉴，全方位、立体化展示大湾区建设的成功实践，为建设粤港澳大湾区更好地服务。一方面，《澳门日报》加大力度宣传粤港澳大湾区建设，持续推出大湾区新闻专题报道和“湾区视野”“粤澳对话”等特色专栏，展现湾区建设过程，促进湾区加速融合。另一方面，《澳门日报》以推动大湾区建设为目标，牢固树立“深度融合”的理念，善于运用“1+1>2”的思维，加强创新合作，促进协同发展。在有关大湾区建设的新闻报道中，《澳门日报》表现出较强的互动合作观念，更倾向报道“澳粤”两地之间合作的相关新闻，特别是针对“融湾”措施方面呈现较多，凸显了澳门在大湾区的空间认同感以及对大湾区融合创新的促进作用。

2.凝聚构建集体记忆，讲好特区人文故事。2015年至今，《澳门日报》与澳门理工大学中西文化研究所共同策划了包括《澳门与抗日战争》《孙中山在澳门》《同善堂一百廿五周年纪念特刊》在内的多部著作，并在《澳门日报》连续刊登。其所反映出澳门各界人士在抗日战争期间奋勇抗敌的感人事迹，在澳门特区掀起了“爱国爱澳、引以为傲”的教育热潮，获得了良好的社会反响。2020年《澳门日报》与澳门理工大学再次携手，制作以澳门人物故事与历史事件为主线的“澳门记忆”系列短视频。与此同时，每集的精彩内容也图文并茂地在《澳门日报》上进行刊登，这不仅凝聚构建起澳门群众的集体记忆，还全面展示了澳门特区经济社会发展的全新变化。“澳门记忆”系列短视频在内容上，立足澳门深度融合发展，角度新颖、立意独特、重点明确；在表达创作上，既有妈阁庙、大三巴等澳门胜景，又有大街小巷的市井生活。其不仅具有“内容、表达、创作”的三重优势，还具有深刻且独特的历史意义与现实意义。

3.增进青年价值认同，提升湾区内生动力。国家提出的粤港澳大湾区建设是澳门社会发展历程的关键节点，大湾区的建设与澳门青年的自身发展相互嵌入，也为澳门青年提供了良好的个人发展空间。目前，越来越多的澳门青年正积极主动参与大湾区建设，发挥联系内地青年的桥梁和纽带作用。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，为使澳门青年融入大湾区、筑梦合作区，2023年2月《澳门日报》资讯平台与澳门中华教育会、澳门中华新青年协会联合举办了“青春征程、精彩琴澳”短視频创作比赛，本次比赛以“澳门和深合区生活”为主题，希望以青年视角展示精彩琴澳，鼓励更多澳门青年深入探索两地，创造美好琴澳生活，为横琴和澳门发展贡献力量。粤港澳大湾区的建设不仅增强了澳门青年对国家的认同感和自豪感，而且还为澳门社会发展提供了新的机遇，为澳门青年自身发展搭建了新的平台，对未来澳门青年的就业创业、成才成长提供了重要支撑，使澳门当代青年对未来发展充满信心。

4.建设公益品牌活动，助力特区价值升级。《澳门日报》于1984年成立读者公益基金会，根据“取之于民、用之于民、善款善用”的理念，致力于推动澳门特区公益慈善事业发展。读者公益基金会创会以来，一直秉持“人人为我，我为人人”的公益慈善精神，开展紧急救援、安老助孤、全民慈善、医疗帮扶等公益慈善工作，为促进澳门特区的安定繁荣和稳定发展作出贡献。基金会每年举办的“公益金百万行”慈善公益盛事，在澳门特区群众中享有良好的社会声誉，是深受社会各界和海内外人士热捧的慈善活动之一。如今“公益金百万行”品牌活动早已成为新时代澳门特区的一张全新名片，纵使近年来经历疫情波折，社会各界对澳门慈善事业的善意仍然无阻。2022年“公益金百万行”品牌活动募集善款超过1600万元，“线上行”活动报名人数约8.8万人，超过300个社团机构参与，充分体现澳门群众乐善好施、和衷共济的优良传统。基金会成立以来，开展的各类公益慈善活动已经成为团结“爱国爱澳”力量的一面旗帜。这些活动充分体现澳门特区主流媒体积极弘扬正能量，凝心聚力诠释主流价值，引领绿色健康精神风尚的生动实践。

二、澳门特区主流媒体融合发展的现实困境

如今，传统主流媒体已经完成了由“纸媒到指媒”的转型，实现了从“二维到三维”，从“平面到立体”的呈现。然而，主流媒体向“智媒”的跨越，将是媒体数字化发展的一次“扩张与变革”，澳门特区主流媒体在融合发展、向纵深推进的过程中依然存在着诸多问题。

1.媒体“两极化”趋势显著加剧。目前，澳门特区主流媒体发展水平良莠不齐，亟须“排头兵”构建新阵地。当前，特区主流媒体的实际问题是媒介端口过多，活跃用户较少，用户黏性较低，导致总体传播力和影响力下降。其原因在于：一是部分主流媒体建设之初缺乏顶层设计与全局意识，规划不够完善，导致客户端建设散乱无章，功能重复，资源浪费；二是客户端功能较为简单，缺少创新意识、服务意识以及互动意识，忽视客户端作为媒体与用户之间互动交流的本质，不能有效吸引潜在用户；三是客户端口优化整合能力不足，服务运行较为缓慢，服务端口及服务入口建设不够完善。因此，澳门特区主流媒体应秉持“内容为王，用户优先”的发展策略，构筑稳定精炼的用户端口，下大力气做好用户运营以及用户服务工作。

2.媒体“智库化”发展不够深入。“智库化”转型已经成为澳门特区主流媒体融合发展的一项重要议题，因此亟须“先锋队”深化全媒体。当前，主流媒体在挖掘自身优势的同时，缺乏创新技术手段，无法组建起多元结合的新型架构，人才建设及运行机制仍然不够完善，无法顺利走向“智库化”发展之路。其原因在于：一是主流媒体的定位混乱，不够清晰，信息数据无法达到智能化、科技化、可视化的有机结合；二是主流媒体“智库化”核心缺乏有深度的智库思想，无法实现信息的广泛传播；三是主流媒体的传播渠道不够多元，虽然主流媒体的“智库化”变革使信息数据的呈现方式由“二维”转向到“三维”，从“平面”转向到“立体”，由单向输出转向到数据信息网络的全覆盖，但主流媒体向“智媒”的跨越仍然面临极大的挑战。

3.媒体“数智化”科创能力不足。从数字世界到智能媒体，传媒科技驱动媒体变革，媒体转型依靠硬核科技，因此亟须“生力军”进入主力舰。澳门特区主流媒体在科技融合发展方面的现实困境在于：一是数字经济背景下，数字产业化和产业数字化发展已上升至国家战略层面，数字科技与媒体产业的融合正引发社会各界的广泛关注；二是虚拟现实、3D打印、沉浸式音视频技术的搭建必将走进千家万户，实现大规模的覆盖；三是媒体是虚拟现实和超高清视频技术在增强现实、混合现实等方面的重要应用领域，在未来的新闻报道、视频图像等融合场景中，虚拟现实的技术手段在媒体中的应用将会越来发达，越来越广泛。由此可见，硬核科技的创新能够撬动媒体的未来，科学技术手段的助力将给主流媒体的表达方式带来全新的变化。

三、澳门特区主流媒体融合发展的创新策略

在移动互联网时代，无处不在的影像视频、图像画面正成为人们获取信息、认识世界、生活娱乐的核心媒介，“可视化”传播正成为不争的事实。澳门特区主流媒体在融合创新发展的过程中应发力生产端，瞄准用户端，疏通传播链，破除媒体传播屏障，形成媒体传播新格局。

1.发力生产端，构建全智媒应用“工具箱”。澳门特区主流媒体生产制作的新闻产品要立足湾区，扎根澳门，服务百姓。从生产端的角度来看，主流媒体应见大势成大事，大力推动媒体行业智能化发展，促进媒体融合向纵深推进。同时，还应做“思想型、技术型”媒体，盘活存量、善用增量，通过“创意化、可视化”的视觉表达，开辟媒体传播新路径，以更加优质的新闻内容，增强媒介传播吸引力，扩大媒介传播影响力，以“可视化”的传播效果，打造媒体传播新面貌。澳门特区主流媒体应当着眼于虚拟现实、5G、AI智能、超高清视频等技术手段，构建全智媒应用“工具箱”，创新新闻叙事载体，挖掘优质新闻素材，打造创设应用场景，使主流媒体做大做强，发出“湾区时代”最强音。

2.瞄准用户端，形成高触达生产“孵化器”。澳门特区主流媒体在新闻报道过程中，应着重突出新闻素材的价值理念，以“有思想、有温度、有品质”的新闻作品展现时代精神，还应生产制作出“启迪人心、映射现实、回应当下”的优质新闻内容推动社会进步。从用户端的角度来看，用户对新闻内容的选择至关重要，在万物互联时代，新闻生产应以用户需求为导向，以用户体验为核心，不断提升服务用户的能力和效率，形成高触达生产“孵化器”。还应将媒体与场景和内容相结合，打造具有“可视化、沉浸式、互动感”的数字媒体平台，推出具有“临场感、场景化、交互式”的新闻融合产品，为用户提供更为丰富多元的内容体验，以引领性创新推动特区主流媒体的产业升级与变革。

3.疏通传播链，打好多终端发力“组合拳”。多终端发力、多样化传达应是当前主流媒体多元传播的基本手段，但是要避免复制粘贴导致的同质化现象。从传播链的角度来看，澳门特区主流媒体应根据不同媒介终端的特点和优势，推出具有差异性的“可视化”新闻产品，从而达到“一鱼多吃”的目的，使不同媒介终端之间的内容相互补充，达到最佳的媒介传播效果。此外，还应在传播途径和传播渠道上全方位疏通，打好多终端发力“组合拳”，不断扩大媒介传播能力。正如，目前《澳门日报》在传播链上进行多方疏通联合，旗下涵盖手机应用程式、微信公众号、微博、头条，还包括Twitter、Instagram、Telegram、Facebook、YouTube、TikTok等资讯丰富、覆盖面广的新媒体平台，辐射范围面向海内外，使其影响力一直位居全球华文传媒前列。

四、结语

《澳门日报》作为澳门特区“爱国爱澳”的主流媒体，充分发挥特区主流媒体的资源整合能力和独特资源优势，报道湾区丰富多彩的实践故事和湾区建设的丰硕成果，通过表达共情留下时代的印记。《澳门日报》立足澳门、面向世界，办有特色、有影响力的特区主流媒体，充分发挥媒体在世界文化融合进步中的积极作用。对此，澳门特区主流媒体应当建构价值意义，疏通现实困境，创新传播实践，借船出海，积极对外发声，努力为广大读者讲好“湾区故事”及“中国故事”，为澳门特区发展和世界一流湾区建设凝聚思想共识，铸牢坚实的精神力量。

作者李鑫宇系澳门城市大学人文社会科学学院博士研究生

施瑞婷系澳门城市大学人文社会科学学院助理教授、博士生导师

参考文献

[1]段莉.从竞争合作到协同发展：粤港澳大湾区传媒发展进路探析[J].暨南学报（哲学社会科学版），2018（09）.

[2]吴志良.拥抱大湾区 建设大湾区——兼论澳门发展与澳门青年融入大湾区建设[J].广东青年研究，2021（04）.

[3]田香凝，赵淑萍.中國特色大区域传播的创新与开拓——基于对粤港澳大湾区传媒新动能的前沿考察[J].现代传播（中国传媒大学学报），2021（10）.

[4]赵恒煜.粤港澳大湾区智库发展特征、问题及趋势研究[J].智库理论与实践，2022（06）.

[5]朱颖，陈思言.粤港澳大湾区形象国际传播研究——以六家中国主流媒体推特为例[J].新闻爱好者，2022（12）.

【编辑：李栋】