程莉

关键词：融媒体时代；县级融媒体中心；新闻传播；策略

随着网络技术和移动互联网的快速发展，新时期下县级政府信息公开工作也迎来了—个全新阶段。县级融媒体中心应当加强公共文化服务体系建设，发挥好基层阵地作用，促进全民阅读推广活动深入开展，丰富群众获取优质数字内容的渠道，推动公众对于优秀精神产品需求的进一步升级。此外，还要积极拓展新技术运用范围，利用移动互联网等新兴媒介手段丰富受众娱乐生活，满足人民日益增长的美好生活需要。为此，加强融媒体时代下县级融媒体中心新闻传播方式创新研究具有重要意义，同时是深化新闻宣传理论和实践探索的—项重大课题，需要相关人员从不同角度进行深入研究．以解决当前存在的问题，使县级融媒体中心新闻报道效果可以更好地转化为广大群众喜闻乐见的社会影响力。

县级融媒体概述

县级融媒体是在整合县级多种媒介资源，建设县域新媒体平台和加强基层党建工作基础上建立起来的新型舆论阵地，为地方经济社会发展提供强有力支撑。近年来，随着我国经济快速发展，人民群众生活水平不断提高，人们对信息获取方式及渠道的需求更加多元化，尤其是移动互联网技术与传统媒体融合之后，更促进了农村地区文化事业的全面繁荣，此外，乡村振兴战略实施也带动了相关产业的进一步发展。因此，作为—种新兴业态，县级融媒体正迎来—个蓬勃发展时期，并已成为提升当地社会综合实力和影响力的重要手段之一。在此背景下，如何利用好现有的县电视台等公共机构资源，发挥其独特优势，实现新闻资讯向深度报道转变，达到宣传引导作用最大化，从而更好地为县乡两级党委机关服务，这是目前亟需研究解决的问题。为此，县级融媒体就需要充分整合当前的技术资源，根据不同媒介的特色定位以及受众特点进行合理设计，并将之融入到本地实际情况当中，做到因地制宜地开展创新实践活动，才能在真正意义上推动县级融媒体健康有序发展。

县级融媒体中心建设对新闻传播工作的意义

有利于整合媒体资源，提升部门生产效率

县级融媒体中心建设能够有效调动各方面力量参与其中，通过各种形式来扩大自身的影响范围，形成良好的舆论氛围。同时还可以帮助政府职能部门及时掌握辖区内发生的备类热点事件，进而起到一定的预警作用，减少因突发事件带来的损失。县级融媒体中心通过纵向和横向整合县域内的各种媒体资源，使它们之间相互补充，共同构建起一张完整且有针对性的传媒矩阵，从而实现县域内各种资源的实时共享、联动和优化配置，最终满足广大网民日益增长的隋神需求，让他们享受高品质、高水准的新闻产品。另外县级融媒体中心是以县域为单位组建而成的综合性平台，它不仅要具有很强的专业性、权威新和服务性，还要具备较强的互动性、灵活性和创新性。其主要传播内容是与民生需求和生活有关的时政信息、经济政策信息和文化艺术信息等，是连接党和群众的纽带，能够促进二者间的互动交流，不断提高公众的思想水平和文化素质，丰富人民群众的精神生活，增强广大群众的幸福感和安全感，为建设社会主义和谐社会提供坚实的支撑。

媒体融合为新闻传播注入了新的活力

媒体融合是时代进步的必然产物。近年来，随着我国经济社会的快速发展和信息化浪潮的兴起．传统纸媒行业面临着严峻挑战。尤其是在互联网飞速发展的今天，传统媒体受到前所未有的冲击和压力，—些地方报纸纷纷停刊或改道迁移。面对如此形势，许多新闻媒体主动承担起应尽责任，积极探索转型升级之路，并取得不错成绩。在当今数字化信息时代，各种媒体竞争日益激烈，市场竞争已经从单一的文字语言转向更加广泛复杂的数字网络。在这一背景下合作共赢才是主流趋势。因此，只有建立—个稳定高效的媒介资源整合体系才能更好地应对这一变化，发挥自身优势，获取更大价值。作为一种新型传播方式，融媒体也正逐渐成为各企业进行营销宣传的重要手段和途径之一。目前我国许多县区开始加强传统媒体与新媒体的融合，并积累了丰富的经验，但仍然存在一定差距，还需要进一步探索实践，完善相关机制，加快融合步伐，推动各级政府及主管部门尽快出台配套文件，明确职责分工，规范管理流程，加大投入力度，全面提升县级融媒体工作质量，切实解决好新闻传播“最后—公里”问题。

县级融媒体中心新闻传播工作的不足

同质化现象严重

县级融媒体中心新闻传播内容以时政新闻和当地民生热点为主，时政新闻的主要内容为县级党委政府的会议报告和重大活动报道，而这些新闻节目都具有时效性强、信息量大的特点，如果不加以整合利用就会失去其独有价值，不能满足受众需求；民生热点的主要内容为人民群众关心的热点问题和社会热点话题，如房价上涨、环境污染等，此类新闻报道涉及到民众的切身利益，对百姓影响较大，但是这类信息在传播的过程中，由于缺乏有效组织实施，导致信息发布滞后，公众关注度不高，无法引起足够重视。县域融媒体中心新闻所传播的内容大多都是这两类，这也在一定程度上表明新闻传播内容同质化现象严重，难以发挥良好的舆论引导作用。而且部分时政新闻长篇大论的报告以及各类专题类栏目往往带有很强的政治色彩，内容枯燥单一，没有特色，不利于提高人们对时政类电视节目的兴趣，进而降低受众对县城公共文化服务机构的认可度。

与受众群体互动性不高

目前我国许多县级融媒体中心仍处于建设阶段，很多地方尚未实现真正意义上的互動交流，与受众群体的联动性较低，因此造成受众对本地公共事务的关注相对较少，对融媒平台了解有限。另外，随着互联网技术的发展，传统广播电视台已经很难再依靠自身优势去获取更多的资讯资源，因而迫切需要借助其他渠道来扩大影响力。因此，县级融媒体与其他平台之间的联动不足，与受众群体的互动性较低，从而产生了制约县级融媒体中心发展的瓶颈问题。

融赚体时代县级融媒体中心做好新闻传播的策略

创新内容与形式，内容更贴近民生

融媒体时代，县级融媒体中心做好新闻传播要从服务基层群众出发，在满足人民日益增长的文化需求中提升自身价值，不断增强新闻性、时代性和吸引力，以“强宣传、稳增长、增收入"为目标，坚持正确舆论导向。随着当前我国社会经济的快速发展，人们生活水平日益提高，同时也带来了新思想、新思维和新理念。如何更好地适应这种变化，将传统工作模式转变为具有鲜明地方特色的新型工作方法就显得十分重要，这就需要县级融媒体中心要对自身进行一定程度上的研究探索，从而能够更加有效地为企业及民众提供信息服务，并促进业务转型升级以及进—步推动县域经济社会全面协调可持续发展。为此，县级融媒体中心要不断创新内容与形式，结合当地实际情况开展好各项新闻报道，通过丰富多样的报道方式来吸引受众关注，并且积极发挥自己在区域内的影响力，进而达到良好的宣传效果。此外，县级融媒体中心还要深度挖掘当地群众的迫切需求，倾听群众内心真实的声音，在结合我国最新发布的政策以及相关法律法规等方面及时做出相应调整，整合成新闻报道，让其更具针对性，更能符合当下广大群众的诉求，以此来迎合市场需求，实现高质量发展，推动全县各项事业得到更大范围的拓展和完善。

注重平台间的联动，强化与受众群体互动

县级融媒体中心想要做大做强，就要充分发挥自身优势，利用各种媒介资源加强合作，充分利用现有资源优势，构建起较为完整的网络生态环境，形成—个良性运行的生态链，最终打造一个覆盖面广、覆盖面深的综合服务平台，真正做到媒体融合发展。同时还要借鉴其他城市建设经验，因地制宜，根据本地特点合理设计各类活动载体，充分整合不同领域、备类型、各层面的人才，搭建多元化交流平台，最大限度地调动全社会力量参与其中，共同为本县乃至周边地区的发展贡献力量，以不断提升县级融媒体中心的整体竞争力。为此就要求县级融媒体中心要注重多平台之间的联动，将各自所掌握的传播渠道向公众开放，以便于更广泛地传递新闻消息，而不是一味地守着固定阵地不放。只有这样才会使得新闻资讯能迅速被大众接收到，从而带动整个产业健康有序地发展。同时还要加强与受众群体的互动，增加话题性、互动性，增强信息传达效率，使舆论引导更加精准有效，让群众广泛参与进来，提高人们对政府工作的了解程度和满意度，推动全县经济社会陕速和谐发展，并迸—步促进经济结构优化升级，更好地为县域经济服务，促进经济社会全面协调可持续发展。

完善融媒体技术支撑体系

“互联网+”时代的到来不仅改变了传统媒体的宣传形式，也给新时期做好融媒体工作提出了新挑战和新任务，如何适应这—形势需要，加快推进县级融媒体系统信息化建设步伐，是各级领导干部必须思考和解决的重要问题之一。在此背景下，各种科学技术不断更新换代，尤其是移动终端等新兴技术的应用普及，极大地方便了传统媒体以及网络媒体进行业务创新和转型，也为县级融媒体中心的发展提供了高新技术支持，有力促进了县域及周边区域的融合发展，形成强大合力。为此，县级融媒体中心应加大技术支持，不断开发与优化全媒体采编系统、编辑制作系统、运营管理系统以及相关应用服务，构建起一套完整的融媒体综合管理体系，确保其运行高效、安全、稳定。目前我国许多省级媒体都在不断推动自身数字化转型，搭建了具有延展性的融媒体技术平台，并开展相应的整合工作，以实现资源优势互补、资源共享，提升竞争力，进而滿足不同客户群体需求。因此，县级融媒体中心要向省级融媒体技术平台求取经验，借鉴其先进理念和管理方法，实现从基础研发、设备配置、人员队伍、信息系统搭建、运行维护、数据分析、用户体验评价等方面的整体提升，以此来满足客户需求，进而助力县级融媒体事业的稳步发展。同时要充分发挥好县级融媒体中心作为县人民政府对外窗口的作用，积极拓展新闻发布渠道，扩大传播范围，丰富新闻内容，努力打造一流的主流舆论阵地，要主动接受新闻媒体采访，及时报道社会热点，回应公众关切，营造良好舆论环境，切实把党的声音传递到人民群众心中，真正成为老百姓心目中最可信赖、最有影响力的党和政府的形象符号。同时，还要加强对县域各部门间信息共享机制的研究，探索建立跨部门沟通协作模式，通过多种方式提高跨领域合作水平。总之，要将这些举措落到实处，才能有效地增强县级融媒体中心服务于政府决策的能力，更好地为全县经济社会健康、持续、快速发展作出贡献。

优化激励机制，吸引优秀人才

人才是现代企业赖以生存和发展的关键要素。县级融媒体中心作为—个新型机构，必须具备良好的管理机制和运行机制，要不断加强自身组织管理、内部治理结构和文化环境的打造，积极营造和谐稳定的氛围，努力把这个团队打造成一支具有高度责任感和使命感的高素质团队；也要注重创新思维的运用和学习精神的培育，通过各种形式的培训来提高全体员工的专业素养、沟通能力以及协作意识，增强对新形势、新要求的适应和应对能力。如何留住人、用好人、办好事是摆在各级领导面前亟待解决的问题，而做好考核激励则是激发员工积极性、调动潜能、凝聚人心的重要保障，所以县级融媒体中心应从实际出发，结合当地特点制定切实可行的考核办法，让每个成员发挥自己最大的聪明才智。一是健全岗位责任制。按照“谁主管谁负责、谁分管谁负责”的原则，明确本单位负责人及下属工作人员承担的各项职责任务情况，实行责任追究制度。二是建立健全绩效考核体系。以工作绩效为导向，突出业务能力、综合素质、职业道德等指标，构建科学合理的考评指标体系。以年度目标完成程度与个人业绩排名相结合，并根据不同等级确定相应比例奖金分配政策，形成奖优罚劣的竞争格局。从而引导和鼓励职工爱岗敬业、建功立业，在建设学习型组织过程中争做知识型职工、实践型千部。三是完善薪酬管理制度。立足基层一线设置灵活务实、富有活力的收入分配制度，充分调动干部职工工作热情，使其更多关注民生，投身事业。同时还要加强与各大高校的合作，要重视优秀人才的引进和培养，要给予优秀毕业生相应的福利待遇，吸引有一定知识技能和较高思想政治素质的毕业生加入其中，充分发挥人才队伍优势，实现人员结构合理，从而促进队伍整体素质不断提升。

综上所述，融媒体时代县级融媒体中心做好新闻传播宣传工作就必须坚持正确舆论导向，围绕人民群众最关心、最直接、最现实的利益诉求，着力打造一批具有良好社会形象和影响力的精品力作，努力塑造地方特色鲜明、内容丰富多样、形式多样的主流舆论平台，以社会主义核心价值观引领好主旋律、弘扬好正能量。为此，各级党委政府需要高度重视，切实加强对新闻宣传工作的指导，把推动新闻业高质量发展作为一项政治任务来抓，切实抓好各部门联动协作，确保新闻媒体各司其职、齐抓共管，全力推进新闻传播改革创新。