1. 迈凯伦汽车2023双周年之旅。

2. 迈凯伦汽车2023全新Artura赛道日。

3. 迈凯伦携手TUMI途明推出60周年联名系列，与兰多·诺里斯（Lando Norris）共同为品牌创立60周年献礼。

15岁的布鲁斯·迈凯伦在学生时期成功用一盒零散件改装了一辆老旧的Austin 7汽车，并完成了他人生中的首场比赛，由此开启了他和汽车以及赛车运动的人生旅程。也正是以这种源自内心深处的笃定毅力，他从家乡奥克兰一步步登上赛车运动领域的巅峰。

2023年对于迈凯伦品牌意义重大，既是成立六十周年也是进入中国十周年。面对这样一个特别的时间节点，ELLEMEN与迈凯伦汽车亚太和中国区董事总经理保罗·哈里斯以及中国区总经理王娜进行了一场交流。

迈凯伦汽车亚太和中国区董事总经理保罗·哈里斯先生。

ELLEMEN：對于迈凯伦汽车来说，作为全球非常重要的一个市场，现在的营销策略上跟之前或者说跟其他区域有怎样的不同？

保罗·哈里斯：与海外不同的是，我们在做线下活动的同时，会更加注意社交媒体的应用。包括每家经销商都开了抖音和微信公众号，我们也有自己的官方公众号和小程序。我们会定期在小程序上面发布我们新车的销售信息，包括相应的销售政策，以及车主福利。

品牌联名是我们一直都在做的营销动作。最近我们和TUMI有一个跨界合作。我们相信会有越来越多合作伙伴参与进来，双方的品牌特性相结合，对彼此都是非常有益处的。

迈凯伦汽车中国区总经理王娜女士。

ELLEMEN：你们如何考量什么样的品牌适合跟迈凯伦做联名？

王娜：首先是要气质相符，就像我们这次跟FILA Golf的合作，他们把我们的产品特性运用到高尔夫的服装上面，比如衣服上有运用到我们的碳纤维技术，球包的设计也有应用到我们的空气动力学技术，我们希望双方的合作能够突出彼此的产品优势。

ELLEMEN：这些怎么传达到消费者和受众以及用户呢？

王娜：我们的客户是多样的，这里不得不提到我们的车主活动，也是我们之后要进一步发力的。我们的车主是我们最大的财富，他们对我们来说至关重要。市场上有组织的车主活动是由迈凯伦中国和经销商一起规划推进而执行的。

前段时间在北京，我们组织了四十多个车主的活动，为了欢庆迈凯伦品牌60周年，同时也是迈凯伦进入中国市场的10周年。在今年这样一个特别的契机，我们更进一步加强了我们和车主之间的互动。