摘要：山西作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的省份，拥有丰富的传统地域文化，包括民俗、建筑、文学、戏曲等文化遗产。发展传统地域文化可以保护和传承宝贵的文化遗产，让人们更好地了解和认识山西的历史和文化，并使社会发展深深扎根于传统文化符号，增强民族凝聚力和文化自信心。随着时代的发展，如何找到创新的方法，将这些传统符号融入当代的视觉传达设计，是一个极具社会性的挑战。将地域文化元素融入视觉传达设计，可以创作出能引起当地受众共鸣的作品，有助于保护当地文化，使设计更具地域特色。通过突出地区独特的文化元素，可以打造视觉设计的差异性。此外，将地域文化融入视觉传达设计，还可以保护和发扬当地的文化遗产。通过展示一个地区丰富的文化，可以帮助人们增加对当地习俗和惯例的认识，有助于为山西创造独特的身份感和地方感。通过将山西文化元素融入视觉传达设计，设计师可以创作出更有意义、更有亲和力的作品。文章探讨保护山西传统文化符号的意义以及文化符号在视觉传达设计中的创新作用，结合案例探讨将传统符号成功融入当代设计的项目，推动社会理解传统文化符号在视觉传达设计中蓬勃发展的潜力，认识到保护文化遗产的重要性。

关键词：山西地域文化；传统文化符号；视觉传达；创新

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）13-0-03

1 研究的背景、目的和意义

1.1 研究背景

1.1.1 政策背景

21世紀以来，我国经济水平不断提升，地域文化在城市经济发展中发挥着十分重要的作用。《山西省“十四五”文化和旅游发展规划》提出，打造中国文化传承弘扬展示示范区，聚焦精品力作，构建新世纪新时代艺术领域的创作体系；突出基础建设，全面完善非物质文化遗产高度保护与利用体系；扩大优秀文化产品服务供给，健全现代文化产业体系；挖掘和弘扬优秀三晋文化，推动山西传统文化符号蓬勃发展。

1.1.2 文化背景

山西地域传统文化符号是中国传统文化的重要组成部分，两者融合发展，源远流长，并在历史的演变中不断发展和演化［1］。山西地域传统文化符号包括许多方面，如建筑、服饰、音乐、绘画等。其中，建筑是山西传统文化符号的重要组成部分，如山西的木结构建筑、砖雕和石雕等，都体现了山西的传统文化特色。山西的传统建筑，如四合院、古城墙等，一直是中国文化和身份的象征。山西的传统服饰也是一种重要的文化符号，反映了山西的历史、文化和民俗风情。传统音乐和绘画是山西文化符号的重要组成部分，如花鼓戏、秧歌等传统音乐表演形式，壁画、彩画等传统绘画形式，都是山西重要的文化符号，反映了山西的文化和艺术水平。总之，山西的文化符号在塑造该省的文化、历史和经济方面具有不可忽视的价值和影响。

1.2 研究目的及意义

1.2.1 推动山西文化遗产保护

山西地域文化符号是富有地域特色的文化象征，不仅是山西本土传统身份特征，还是当地数千年文化底蕴的积累和沉淀，更折射出人们的内在精神文明和审美水平。随着信息化时代的高速发展，地域文化符号变得越来越重要，各地都在不断挖掘和创新自身的文化符号，加大对自身已有的珍贵文化遗产的保护力度。本文旨在通过研究山西地域文化符号，为其提供更多可能性，进而推动对山西文化遗产的保护。

1.2.2 促进地域文化符号的视觉更新

随着现代科技的不断发展和进步，在数字时代背景下，人们的审美水平也日渐提高。本文通过创新视觉传达设计，为城市传统文化注入新鲜血液，使其焕然一新，同时通过对山西地域文化符号的研究，多维度分析、挖掘地方特色，挖掘传统特色文化符号，并对其进行创新，从而促进地域文化符号的视觉更新以及地域文化产业发展。基于地域文化的视觉传达设计目标是创造视觉材料，不仅能准确地代表一个地区的文化特征，还能唤起人们的情感认同。这种情感联系可以加深人们对该地区文化的理解，并促进视觉更新。

2 地域传统文化符号

2.1 概念

地域传统文化符号指的是具有某种特殊内涵的标识，具有非常丰富的内涵和独特性，也具有浓郁的抽象色彩。地域传统文化符号是一个地域特有精神的表象特征，也是一个地域形象的鲜明标识。人们对一个民族或一个地域最初的认知和了解，通常都是从熟知和理解其鲜明独特的传统文化符号开始的，一般能够通过比较具象的文化符号完整地表达和呈现该区域的文化和精神文明。地域传统文化符号往往能够代表文化内涵突出且具有高水平影响力的象征体系，这是一个全方位、全维度的综合体系，是在中国5000多年历史发展进程中逐步形成和完善的。其是一个地域、一个民族或一个国家特有的文化价值的抽象性体现，是文化内涵的重要载体和表现形式，是源远流长的历史文化的珍贵宝库，是中华优秀传统文化的灵魂，更是中华民族智慧的结晶。

2.2 分类

中华民族历史源远流长，拥有丰富优秀的地域传统文化符号，从整体上看，可以划分为两大类，即有外在形态的文化符号和无外在形态的文化符号。基于符号学与视觉设计、文化的结合，可将地域传统文化符号分为三个层次，即实质类文化符号、行为类文化符号、传承类文化符号。实质类文化符号指的是具有物质形态的文化资源，这类文化符号通常能够直接带来实际的视觉感受，更为直观，主要为文化遗迹、文物器具、艺术字画、名著典籍、历史建筑、传统服饰等，如长城、敦煌莫高窟、四羊方尊、晋派建筑等。行为类文化符号指的是介于有形与无形之间的以中间行为层次存在的文化资源，往往没有明确的形态，多以行为文明形式存在，主要为民风民俗、特色方言、地域艺术、工艺技术等。传承类文化符号指的是思想、精神、文明等没有物质形态的文化符号，这类文化符号大多是观念理论，主要为地域精神、文化信仰、思想品格、神话传说等，如儒释道、女娲补天传说、天人合一思想等。

3 山西地域文化符号的特点

3.1 地域特色突出

山西是中华文明的重要发祥地，也是清代晋商的发源地。其东倚太行山，西临黄河，汾水自北向南穿流而过，外有大河，内有高山，号称“表里山河”，西高东低，北高南低，丘陵多，平原少，河流少，位于我国三大阶梯状地形中第二阶梯中部的前缘地带［2］，崇山峻岭，沟壑纵横，气势磅礴，地势总体是“两山夹一川”，太行山和黄河塑造了其自然边界，山河之中则是串珠状的肥沃盆地，地形复杂，地势起伏，造就了其独特的地理环境。因此，山西传统文化符号具有独特的地域特色，独特的地域风格造就了山西地域传统文化符号的唯一性与特殊性。例如山西的面食文化、汾酒文化、醋文化、煤炭资源、壶口瀑布等，都是具有山西地域特色的文化符号。

3.2 古建筑资源丰富

山西是华夏文明的摇篮，拥有5000年华夏文明的深厚积淀，有数目惊人的古建筑。从数量、质量、年度跨度上看，山西古建筑在中国各省中首屈一指。到目前为止，山西省内保存基本完整的在宋辽金以前的古建筑占我国的70%以上，元明清的建筑更是不计其数。“地上文物看山西”，山西被誉为“中国古代建筑宝库”，遗存的古建筑不计其数，并且大多保存较为完整，是当之无愧的“山西古建”。古人在建筑格局上形成了阴阳宇宙观，并且具有崇尚对称、秩序、稳定的审美心理［3］。这样的艺术格局使中国建筑既有典雅庄重的庙堂气氛，又极富自然情趣，且意境深远。这些寺庙建筑记载了中国社会文化的发展，具有重要的文化价值和艺术价值。在山西的东南地区，留存存下来的古建筑星罗棋布、历史悠久，令人叹为观止，如山西的平遥古城、应县木塔、王家大院等丰富的古建筑文化资源。

3.3 宗教信仰浓厚

佛教文化和道教文化是中国古代比较重要的两大宗教文化，而山西在中国宗教文化园中显得灿然一新。山西是一个多民族、多宗教信仰的省份，尤其是佛教和道教在山西的发展历史上占有重要地位，佛教文化和道教文化在山西的发展异常繁荣。山西是中国佛教文化和道教文化发展的重要地域之一。“五千年文明看山西”，山西是关公故里，也是后土祖庭，在180万年前的芮城西侯度，人类点燃了第一把文明圣火，作为最早叫中国的河东地区，山西是中华文明的摇篮及中华民族发祥地之一。古刹重生，清幽素净，山西省内的宗教文化具有同步的连续性和完整性特点，寺庙内的建筑、雕塑、壁画、题记都具有极高的历史价值和艺术价值，呈现了浓厚的宗教信仰。因此，山西传统文化符号中包括宗教信仰元素，如道教道观、五台山、云冈石窟、悬空寺等。

3.4 艺术表现形式特殊

山西的非物质文化遗产数不胜数，这里民风民俗淳朴，是千百年来流传下来的历史传统和智慧结晶，是中国宝贵的文化遗产，具有独特多样的形式，氛围浓厚，蕴藏着深厚的中国文化底蕴。山西地域文化符号表现为各种艺术形式，如文学、音乐、戏曲、书画、舞蹈等，突出体现了艺术文化的多样性。在这些艺术表现形式中，山西的传统文化符号得到了淋漓尽致的展现。

总体来说，山西地域文化符号的特点是多方面的，它们历史源远流长、特色鲜明、形式多元丰富，并获得了传承创新，反映了山西历史悠久的文化传统和地域特色，具有极高的文化传承价值，也是中国文化的重要组成部分。

4 山西地域传统文化符号在视觉传达设计中的应用

4.1 设计手法

2022年的北京冬奥会将青铜器及传统纹样元素融入了设计。奥运火炬“飞扬”的设计，不仅让人们感受到了奥运精神，还让人们欣赏到了奥运中蕴含的审美艺术。火炬“飞扬”在设计上与2008年北京奥运会主火炬的造型和细节相互呼应，整体造型设计灵感主要来源于大自然，自然界的流线型力量使其生机盎然，火炬底部以传统的祥云纹样作为起始，自下而上，从祥云纹样逐渐过渡到带有冬季特色的雪花图案，采用螺旋设计形式，盘旋而上，看上去像一条舞动的丝带［4］；在色彩选择上，以红色和银色为主，寓意冰火交融，象征冰火相约，激情飞扬，照亮冰雪，温暖世界。阿里巴巴首席工业设计师李剑叶解释道：“火炬纹样的设计既体现了‘双奥之城的传承与发扬，又蕴含着‘道法自然，天人合一的中国传统思想。”

2022年北京冬奥会仪式火种台则将“承天载物”作为设计理念，设计灵感来源于中国传统青铜礼器——尊，造型风格与火炬、火种灯相辅相成［5］。仪式火种台巧妙完美地利用了青铜礼器尊的局部造型，基座沉稳，具有“地载万物”的美好寓意。火炬手在交接奥林匹克圣火的过程中，需要将两个火炬的“丝带”环环相扣，象征着不同文明之间的交流融合与传承碰撞，加以创新，在视觉传达设计中将青铜器与其纹饰应用到极致。

4.2 设计总结

随着社会发展水平的不断提高，为了通过视觉设计手段获得更多样且更具视觉冲击力的效果，在将青铜器纹饰与视觉传达设计融合与创新时，要尽可能地丰富青铜器纹饰的表现形态，可将提取出的纹样、图案、造型等元素，运用简化、抽象、平面、立体等设计手法进行再创新。创新时，不仅可采用共生同构、正负、置换等创意构成方法及设计的形式美法则，还可用分解重构、超现实等现代艺术的抽象性表现手法。融入了地域文化符号的设计实践，需要立足于文化自信的高度，不能仅仅停留在传统文化符号的简单应用层面，而是要在此基础上进行新的设计实践，以更好地传承创新地域传统文化，增强人们对地域传统文化的认同感。在传承与弘扬中华优秀传统文化的时代背景下，要用有限的形象展现无限的文化底蕴，运用视觉传达设计手法，借助地域传统文化符号的主体形象，相辅相成，创作出更具颗粒度的文化设计作品，发扬极具魅力的中华文化。

5 结语

要想使地域传统文化符号不断创新与发展，焕发新的生命力，就应该充分思考其内在特征，同时要注重与视觉传达设计的交融与契合。信息时代，传播文化的手段和方式日新月异，地域传統文化符号在视觉传达设计中也得到了创新与发展，这不仅弘扬了中华优秀传统文化，还为视觉传达设计提供了更多资源与机会，通过视觉传达设计展现和传承地域传统文化符号的魅力，设计出更多具有文化价值的作品。

参考文献：

［1］ 余维君.地域文化融合下的九华山寺庙建筑装饰艺术研究［J］.山西建筑，2021，47（2）：1-3.

［2］ 崔亚琴，樊兰英，刘随存，等.山西省森林生态系统服务功能评估［J］.生态学报，2019，39（13）：4732-4740.

［3］ 樊天华.中国佛寺建筑的空间表达［J］.上海工艺美术，2009（2）：49-51.

［4］ 本刊编辑部.冰雪冬奥，点亮光明与希望 2022北京冬奥会火炬设计［J］.艺术与设计，2022，1（1）：48-51.

［5］ 吴东，卓然.丝带飞扬激情舞 一束红线贯始终［N］.北京日报，2021-10-21（006）.

作者简介：王欣怡（2002—），女，山西运城人，本科在读，研究方向：地域文化符号下的视觉传达设计。