作者简介：顾勤靓（1996—），女，江苏南通人，上海交通大学硕士研究生，主要研究方向：管理信息系统。

文章编号：1005－9679（2023）03－0028－08

摘 要： 短视频内容与音乐共生发展，短视频平台二次创作模式应运而生，音乐多样化的同时伴随着音乐版权定义不明确、定价机制发展滞后等问题，这些问题亟待重视和解决。论文根据短视频平台的现实状况，论述了区块链技术在音乐版权确权、授权与平台定价中的应用，通过建立基于双边市场理论的两阶段动态博弈模型，为短视频平台的定价模式提供有价值的参考。引入区块链技术能够将所有利益相关者带到一个平台共享数据和执行智能合约，提高透明度且优化价格，前景十分巨大。

关键词： 短视频平台；区块链；双边市场；动态博弈模型

中图分类号： F 274

文献标志码： A

Abstract： Short video content and music develop symbiotically， and the secondary creation model of short video platforms has emerged. The diversification of music is accompanied by the unclear definition of music copyright and the lagging development of pricing mechanisms. These problems require urgent attention and resolution. This article discusses the application of blockchain technology in music copyright confirmation， authorization and platform pricing based on the actual situation of the short video platform. By establishing a two－stage dynamic game model based on the bilateral market theory， it provides the valuable reference for short video platforms. The introduction of blockchain technology can bring all stakeholders to a platform to share data and execute smart contracts， with improves transparency and optimizes price. The prospects are huge.

Key words： short video platform; blockchain; bilateral market; dynamic game model

随着互联网的数字化轉型，版权的存在形式和传播方式发生了翻天覆地的变化。在短视频领域，大多以UGC生产模式为主，许多短视频是通过素材拼接、音轨替换等二次剪辑创作而成，多以音乐作为背景或内容支撑，比起音乐平台更是侵权高发地。

各类新技术被数字文化产业应用于强化版权保护，其中区块链以去中心化、不可篡改等特征，为数字版权保护提供全新思路及技术支持，成为了业界关注焦点。自比特币出现以来，区块链技术已经历经了十多年的发展变革。2019年10月，中共中央政治局进行第十八次集体学习时提出，要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，加快推动区块链技术和产业创新发展。由此可见，区块链在国家发展战略中地位不断提升。目前区块链技术的落地场景已从比特币之类的金融领域向实体经济领域延伸。中国信息经济学会副会长、北京邮电大学教授吕廷杰提出，文创产业中最亟待解决的是版权保护问题，平台如果能够运用区块链技术，帮助创作者获得版权保护，那自然能吸引大量用户，企业可以考虑从这个方向去发力。有一些企业把区块链技术应用到了版权保护领域。例如，据PRS for music报道，JAAK公司正在设计KORD——一套运行在区块链之上的公有数据网络，旨在帮助音乐行业建立知识产权领域的全球性视野。电子商务巨头阿里巴巴已获得美国专利和商标局授予的基于区块链的原创音乐平台相关专利，该区块链平台可以通过识别乐曲相似度以保护原创版权。

当前学者对短视频平台的研究大致分为两类，一是从营销角度分析短视频平台的传播特性及营销策略，二是从管理角度分析短视频平台的商业模式、目前存在的不足与未来发展趋势，对短视频平台定价问题的研究仍存在较大空白。国内外学者关于平台定价问题在理论和实践应用方面都有涉及，理论方面主要集中在平台的价格结构和平台的定价影响因素上。Eisenmann（2006）等研究了价差网络外部性等网络效应对平台价格、竞争及产业集中度的影响。Rochet和Tirole（2003）在交叉网络外部性的基础上，研究了双边市场价格分配和最终用户剩余决定因素。实践应用方面，主要是以电子商务、媒体杂志、软件产业等为研究对象，结合理论进行具体的研究。如今学者在这一方向虽然已经有了很多成果，但对现广受关注的短视频平台的定价没有针对性研究。构建基于区块链技术的短视频平台定价模型，能够解决现有机制中定价因素不透明、价格变动因素不清晰、未来价值难以估量的问题。关于区块链，目前学界主要是对技术本身或其应用领域的总结，而区块链技术在数字音乐版权领域的应用仅有部分学者对其进行研究。Tam（2019）分析了区块链应用于在线音乐版权和相关权管理中的利弊。Chen（2019）针对区块链技术的特点，创新了音乐版权经营的商业模式。

1 区块链技术在短视频平台的应用

区块链是随着比特币而逐渐兴起的一种全新的去中心化基础架构与分布式计算范式，其核心优势是去中心化，能够通过密码学、时间戳、分布式共识和经济激励等手段，在分布式系统中实现基于去中心化信用的点对点交易、协调与协作。

如今版权产业呈现新的变化，一方面随着自媒体、短视频等平台的发展，二次创作层出不穷。二次创作不仅降低了创作成本，而且可以体现自己的风格特点，给大众带来多元化的感受。但用户通过翻唱作品所获得的收入不仅是对自身表演权利的保护与认可，更是版权所有者表演权的价值体现，应支付相应报酬以保证版权所有者的权益。另一方面，随着正版意识、付费意识的增强，版权的交易趋于小额、更为频繁，版权所有者、音乐用户都希望快速结算，而不是像过去版税结算经过复杂的流程等上半年多时间。面对这些需求与变化，区块链的特性可以发挥较大的优势。

短视频市场是高度动态的市场，需要不断获取优质内容来提高用户黏性和付费率。应用区块链技术，短视频平台作为版权所有者与短视频用户之间的联系平台，整合了供需双方的信息，减少了版权使用所涉及的环节。区块链技术一是可以对版权很好地确权和维权，通过追踪对未经授权的视频主动采取措施予以删除。二是避免由于唱片公司等中间机构的存在而造成的高额版权竞价费用，直接由版权所有者和短视频平台博弈，争取获得成本更低的版权许可协议。三是版权所有者直接授权许可给短视频平台，并由平台将版税所得分配给创作者。定价标准达成共识后，通过强技术手段实现信任，从而快速及时地完成价值转移。虽然现在区块链技术还处于起步阶段，但它具有极大的改变整个音乐供应链的潜力。

2 短视频平台双边市场定价模型

2.1 问题描述及基本假设

基于对区块链在短视频平台应用优势的研究，接下来通过建立短视频平台的定价模型，分析区块链技术给模型带来的影响。由于个人获得作品授权十分困难，靠用户与创作者沟通版权问题效率低，因而短视频平台应考虑与版权所有者建立合作机制，让尽可能多的音乐作品纳入合法版权的范畴，使得短视频用户可以直接在已授权曲库中选择曲目。除了确权、授权、维权，版权如何定价也是利益相关者关心的问题。平台通过制定合理的定价策略与费用结构，将利益相关者联结在平台上并实现投资回报的最大化。

考虑到短视频平台发展初期同质化情形严重，本文以Hotelling模型、Armstrong的平台定价模型为基础，研究对称竞争情形下短视频平台定价模型。版权所有者/唱片公司作为内容提供方，可以选择与单个平台合作，即独家授权；也可以选择与多个平台进行合作，签订许可协议获得版权收益。为了简化研究，假设市场中仅存在两个平台竞争。由于短视频用户需要向平台缴纳注册费，以及考虑到了解平台使用方式需要时间成本，所以假设短视频用户只归属于一个平台。

从Armstrong对双边市场的定义中可以看出，短视频平台形成了典型的双边市场。短视频用户加入该平台享受的曲库取决于加入该平台的内容提供商，版权所有者数量的增加会给用户带来更多的效用；与此同时，具有更大规模用户的短视频平台能够使得内容提供商的作品受到关注从而提高知名度。交叉网络外部性是平台主要的双边市场特征，版权所有者带给短视频用户的网络外部性，即平台每增加一个音乐版权，对短视频用户带来的效用增加，用αu表示；短视频用户带给版权所有者的网络外部性用αc表示，其中αc≥0。

令平台匹配程度参数γ=0.5，1，2，图1和图2为平台对版权所有者支付的固定费用与交叉网络外部性的关系，验证了上节分析网络外部性的结论并且从图中可以看出平台的匹配程度越高，支付的固定费用越低。因为用户与曲目的匹配程度越高，版权所有者作品被使用的概率越大，可以获得更高的使用费、受到更多的关注，因而愿意收取更低的固定费用加盟。

从图3可以看出，对于固定费用结合按次定额的收费方式，短视频平台提供给版权所有者单笔交易费用越高，也就是对于作品价值支付的费用平台把更大的比重放在了使用费上，那相应地支付的固定费用则减少。图4展示了短视频平台为版权所有者提供的服务成本越高，支付的固定费用越低。维护版权信息以及应用区块链技术对后续版权的使用进行记录，并支付使用费用给版权所有者，都需要由平台承担服务成本，因而这将抵消一部分的版权固定费用。

图5和图6展示了平台向短视频用户收取的固定费用与隐性收益、服务成本的关系。短视频用户带来的隐性收益越高，平台收取的费用越低。相反，服务成本越高，平台向用户收取的费用越高。从图中也可以看出平台的匹配程度越高，也就是同样数量的版权曲目与用户的匹配程度越高，用户能越快地找到自己想要的曲目来制作视频或直播，也就愿意付出更高的费用来注册平台会员。图8刻画了两种场景下平台利润的变化。第一根线条代表基础场景下的平台利润，第三根线条代表区块链场景下的平台利润。从图中可以直观地看出，区块链场景下平台的收益更高，因而引入区块链技术有利于公司的发展。

4 主要结论与展望

本文基于双边市场理论，充分考虑二次创作的短视频用户与版权所有者的交叉网络外部性，构建了短视频平台的定价模型。考虑到短视频平台与区块链技术之间的联系，应用区块链技术，由版权所有者直接授权许可给短视频平台，并由平台将版税所得分配给创作者。对比基本场景与区块链应用场景，考虑到区块链可以通过强技术手段实现信任，从而快速及时地完成价值转移，因而定价模型中提出在固定费用的基础上结合按次定额的收费方式，充分考虑到作品的未來价值，激发版权所有者的创作热情。通过两阶段动态博弈，求解最优定价策略，为短视频平台的发展运营提供一定的借鉴参考。主要结论如下：

1）区块链应用场景与基本场景相比，当4M0>6αc+αu+α′u时，区块链场景下平台的利润水平更高。本文分析应用区块链技术后，对版权所有者提供的服务成本更高，对短视频用户的网络外部性更高，并充分考虑后续版权的使用情况，加入单次使用费的收费方式。此时，短视频平台在应用区块链版权追踪与小额支付技术后可以进一步提升平台收入。

2）随着对版权所有者服务成本的增加，平台的利润也得到提升。短视频平台将对版权所有者的服务成本转移给短视频用户，给予版权所有者更好的服务吸引到更多音乐版权所有者加盟，成为有效的竞争力。因此，短视频平台应在内容供应端提供补贴，在得到版权使用权后扩大自己在版权供应端的核心竞争力，从而获得更高的收入。

3）区块链应用场景下平台的匹配程度越高，短视频平台向版权所有者支付的固定费用越低，向用户收取的费用越高，利润水平也越高。因此，短视频平台应完善搜索和推荐机制，提高平台匹配程度参数，让用户能更快地找到自己想要的曲目来制作视频或直播，提高音乐版权的使用率来盈利。

总体而言，应用区块链技术并合理定价可以推动短视频平台、区块链平台、版权所有者、短视频用户多方合作共赢、均衡发展。本研究也存在一些不足之处，例如仅考虑了短视频用户、版权所有者和短视频平台之间的博弈，为了更贴近现实，模型可以引入短视频消费者以及广告商等利益相关者，突破传统的线性双边市场结构，分析一个三边乃至四边市场下短视频平台的定价行为。

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