李静 白璐双

摘 要：红色文化具有精神引领的积极作用，是农村基层党建工作的重要组成部分。本文结合新媒体相关热点问题，提出利用打造多元媒介传播体制、建立双向交流媒介平台、提升红色文化传播趣味性三个路径，让红色文化在农村基层党建中“活”起来。而在此过程中也要注意过度娱乐、舆论导向不正确以及唯“流量论”等现实问题，以期为红色文化融入农村基层党建提供新的路径与思考。

关键词：新媒体；红色文化；基层党建；路径；文化传播

红色文化是以无数先烈的鲜血淬炼出的爱国主义精神的文化体现，它始终是我党生生不息、永续发展的根本血脉，是鼓励我党与人民一起奋发向上、不畏艰难的精神法宝，是新形势下推进党的建设新的伟大工程的思想支撑。当今时代新媒体发展迅速，单靠传统媒介进行红色文化融入农村基层党建工作，已经逐渐显露出单向传播无法及时与大众交流、传播呆板无趣等弊端，因而亟须借助新媒体，让红色文化更好地融入农村基层党建工作，“发挥好红色文化的精神力量，用红色基因补钙壮骨，推进中国特色社会主义现代化事业不断前进”。

一、红色文化融入农村基层党建现状分析

我国红色文化资源丰富，除去已成规模的景点群，更多的是散布在我国各地农村或偏僻地区的小遗址馆，而这些小的红色旅游景点或多或少存在着地理位置偏僻、当地经济发展程度不高所带来的宣传资源及渠道有限、景点开发力度不高、周边村民对红色文化学习与保护意识不够强等问题，在推进基层党建工作上又主要表现为红色文化对村民吸引力不够高、红色旅游景点资源开发困难以及地方党建传播渠道较为单一等方面。

（一）红色文化对村民吸引力不够高

农村居民文化程度普遍不高，许多具有丰富红色文化资源的地区，村民不能深刻地体会到红色遗址背后蕴藏的精神魅力与文化价值，使地方的红色旅游景点与红色文化仅停留在简单的景观环境层面，从而造成红色文化资源浪费，甚至出现因保护不当而造成的文化断代问题。此外，从整体发展大背景来看，当前农村大多以经济发展为中心，虽然有关部门加大了对文化的投入力度，但将红色文化精神融入普通百姓的日常生活并成为影响其思想行为的意识形态仍有一个漫长的过程。同时，基层单位宣传红色文化的形式比较简单，是造成其吸引力不高的原因之一。笔者调研发现，目前基层党组织对于地方红色文化的宣传多集中于书面形式，如印发文件或以板报画的形式贴在村黑板报上让村民自行观看。线下文字宣传虽严谨，但内容枯燥、宣传成效有限，在新媒体短视频等各种趣味性及碎片式信息“轮番轰炸”的背景下，如何吸引村民将关注点放在红色文化的相关内容上，就成为亟须解决的问题。这也启发基层相关工作人员，需要拓宽传播渠道，避免红色文化宣传受限的问题出现。

（二）红色景点资源开发困难

根据调查发现，单靠地方政府投资进行红色景点资源开发，是大多数红色旅游景点资源开发工作的现状。地方政府除了早期投入大量的财力、物力、人力来建设景点，后续运营也需要其持续支持，地方的社会企业支持可以说少之又少。造成这一状况的主要原因在于目前红色旅游景点大多单独存在于位置偏僻的村落中，周边旅游项目单一，没有形成完整的旅游集群，并且还存在着旅途遥远、交通不便、游客住宿等配套设施不完备等问题，限制了以红色旅游景点带动旅游的更多可能性。

除此之外，红色旅游景点的游客构成也较为单一。游客主要由行政事业单位教育培训人员、周边市区红色景点研习者及一小部分零散游客构成，其中行政事业单位教育培训人员占比较大，这也就意味着游客经济难以带动景点的发展。面对这种情况，社会企业投资开发的风险相对较高，投资回报率也无法预估，导致地方红色资源开发的重担落在基层政府肩上，而资金、人力等问题的困扰使地方红色旅游景点资源开发越来越困难。

（三）农村基层党建传播渠道较为单一

随着近年来国家与政府的不断努力，人民生活持续向好。农村大部分村民持有智能手机，这就意味着农村居民获取信息的渠道已经不单单局限于电视、广播、报纸等传统媒介，他们早已投身于更为便捷的“速食化”传播渠道中，这一现象必然突显出以传统宣传途径进行农村基层党建传播工作途径单一的问题。一些基层组织在宣传红色文化相关知识的时候，往往借助于App，但App在村民手机上的下载量较少，不能很好地将信息通过准确的传播途径传递到受传者的终端上，造成人力与物力资源的浪费。在新媒体时代，想要解决红色文化在农村基层党建工作中传播渠道单一的问题，需要突破传统的宣传方式，依靠大流量平台，借助短视频账号、微信公众号以及其他社交媒体互动账号进行广泛传播。

二、新媒体时代红色文化融入农村基层党建的路径

新的媒介手段更适应时代发展、贴近当下百姓生活，若能将红色文化与新老媒体进行整合，打造多元媒介传播体制，建立双向交流媒介平台，提升红色文化传播趣味性，就能较好地将红色文化融入农村基层党建工作中，让红色文化在农村基层党建中“活”起来。

（一）打造多元媒介传播体制

新旧媒体并不是一场你死我活的“对抗战”，充分认识新旧媒体各自的优劣，扬长避短能起到事半功倍的效果。传统媒体大多数可以得到政府的财政支持，基础坚实。对于受众而言，传统媒体也更具权威性与真实性，更容易感染大众、引导大众。而新媒体则更能迎合大众趣味性，吸引受众注意力。因此，在基层党建工作中，要注重新旧媒体的融合发展，将传统媒体所具有的权威性、专业性与新媒体的趣味性相结合，使两种不同的媒介传播体制融合为一个大的多元媒介传播体制，权威性与趣味性兼容，营造更适应大众的、传播面更广的农村基层党建传播氛围。

（二）建立双向交流媒介平台

传统媒体传播紅色文化是单向的传播，受众被动接受传播者给予的信息，但不能将自己的真实感受及时且全面地反馈给传播者，存在传播质量与效率降低的情况。加之传统媒体的传播速度相比新媒体略低，传播者难以及时把握受众兴趣动向，对负面的言论风向与解读不能及时作出正确引导。因此，受众与传播者之间的“鸿沟”就会越来越大，阻碍红色文化在基层党建中的传播。建立双向交流媒体平台可以改变这一现状，通过双向交流媒体平台的搭建，本地红色文化基层党建工作人员通过该平台对外发送信息后，可以及时在后台获取受众的真实感受，不仅能够在交流中提高农村基层党建工作与村民的黏合度，还能使红色文化在传播者与受众的思维碰撞中潜移默化地融入大众血脉，厚植红色文化基因。

（三）提升红色文化传播趣味性

农村基层党建干部以报纸或广播等进行红色文化的单向传播，容易造成“灌输式”信息传播，村民不易主动接受信息。借助新媒体，可以构建双向沟通的传播渠道，启发基层党组织在红色文化的传播内容上增添趣味性、生产优质内容。以短视频平台为例，要制作一条及格的短视频就要兼顾声音和画面的观赏性，并且在十几秒的时长内将这些内容最大化呈现。为吸引用户观看获得流量，就迫使创作者要发挥自身创意产出优质作品。当下，不少村民已经是短视频平台的忠实用户，他们是传播红色文化优质作品的隐藏创作者以及流量本身。比起以往的教育式传播，地方基层党建工作者可以举办相关短视频拍摄活动，鼓励村民自己拍摄有关地方红色文化的短视频进行评比，调动村民的积极性，提升村民在红色文化传播道路上的参与感，自发学习地方红色文化知识，感受红色文化魅力，从中获得更深刻的文化体验。此外，平台推送大量优秀的农民自制作品，也能对红色文化起到宣传作用，让外地游客对本地红色文化景点产生旅游兴趣，为景点后续发展奠定游客基础。

三、新媒体时代红色文化融入农村基层党建要规避的问题

新媒体的发展为红色文化更好地融入农村基层党建提供了新的方式方法，但以它为工具的同时，又不可避免地会产生过度娱乐、舆论导向不正确以及唯“流量论”等现实问题，这就要求基层党建干部要提升红色文化传播质量，避免过度娱乐；把握舆论导向，坚守正确的舆论方向；树立热点辨别意识，避免唯“流量论”。

（一）提升红色文化传播质量，避免过度娱乐

红色文化不同于其他文化，它象征着“无数先烈所挥洒的热血”，是在血与火的抗争中形成的极具鲜明特色的精神文化，具有严肃性与崇高感。在新媒体时代，为了迎合大众趣味，许多严肃文化纷纷走亲民路线，用朴实亲切的叙事方式讲述故事、传播文化。幽默风趣的故事，平易近人的叙述，在新媒体平台自然会吸引用户驻足浏览，从而使得部分濒临枯萎的红色文化载体重新焕发生机，但在增强趣味性的同时也应避免泛娱乐化。提升作品的质量和内涵，保证其文化的纯洁性与崇高性，更能唤起人们对红色文化的尊崇之心和对祖国的热爱之情。基于此，基层党建干部可以从当地的红色文化入手，深深扎根于其中，充分挖掘与之相关的人物事迹、传奇故事等，深耕内容，提高作品精美度，创作出能熏陶心灵的高质量作品。此外，若能再借助新媒体平台加以传播，并在其后的平台维系中营造健康的新媒体环境，一定能为大众走近红色文化、学习红色文化创造契机。

（二）把握舆论导向，坚守正确的舆论方向

“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”，红色文化融入基层党建也应如此。而一旦涉及互联网环境，则常常会面临感性先于理性的境况。网络的可匿名让其处于“一种没有社会约束力的匿名状态，即便是失去了社会责任感与自我控制能力，也可以在‘法不责众的心理支配下把自然的情绪宣泄变成本能的选择”。为避免类似事件发生，基层党建工作应提高政治站位，顺应时代潮流，以新兴媒体为阵地，做好舆论导向工作。相关部门也可以建立并健全舆情监管机制，掌握网络舆情的监管权，同时可以成立舆情监管团队，对日常发布内容进行实时监测，把握舆论导向，营造健康的红色文化网络环境。

（三）树立热点辨别意识，避免唯“流量论”

以流量为依托的新媒体平台，在运营时必须关注流量，跟紧热点。但是，在日新月异的互联网环境下，网络信息繁杂，难辨真假，不能光凭流量大小选择是否跟进，工作人员跟紧热点的同时要树立辨别意识，加强自身的媒介素养。这就要求基层党建干部强化自身学识素养，提高热点甄别能力与预判能力，能够预测内容发布后的大致舆情走向，避免成为“标题党”，消耗受众喜爱度与信任感。此外，坚决不碰法律与道德的“高压线”，严格遵守法律法規，在安全线内进行优质创作，以真实的内容含金量来带动流量。

四、结语

革命的星火遍布全国，为一些有红色故事遗存的小村落留下宝贵的红色遗产。当下，充分运用新媒体手段，结合地方红色文化，深挖红色资源、盘活红色文化，不断探索红色文化融入农村基层党建工作的有效路径，打造红色旅游教育基地，以红色文化滋养党政建设，让红色基因融入农村血液，才能更好地推动基层党建工作高质量发展。

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[责任编辑：朱松琳]