薛紫宁 徐圆梦 于双滢

摘要：互联网技术的进步给如今的传播领域带来了巨大的变革，其中视频网站的出现，不仅凭借自身的便利性和庞大的群众基础推动了用户群体观影习惯改变，也进一步重塑了影视产业的发展方向。对此，作为影视产业主力军的民营影视公司必然随之而变，针对这个新战场重新调整自己的战略。本文通过对近年来视频网站的布局、民营影视公司的发展以及两者之间的互动，分析得出如今视频网站以及民营影视产业合作的现状及问题，最终期待找到视频网站入局过后民营影视产业运营的发展新方向。

关键词：影视产业；视频网站；民营影视公司；民营影视文化产业

视频网站作为互联网发展进步而催生的产物，迄今为止已经面世足有十余年。如今我国目前的视频网站可分为两类：以媒体制作的视频为主，重点发展视频点播业务的主流视频网站；以原创视频为主的播客网站和以UGC内容为主导的个人网络空间。[1]本文主要探讨第一类主流视频网站，指早期的乐视网、土豆网以及如今的爱奇艺、优酷视频、腾讯视频等网站。

受近年来疫情与科技的双重影响，整个影视行业都面临着巨大的考验。从数据层面上看，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，网络视频用户规模为9.95亿，较2021年12月增长2017万，占网民整体的94.6 %。这使得民营影视公司不得不将视频网站作为自己求生存的一个必要选项，同时，艺恩咨询也在《2021国产剧集市场报告研究》中得出：2021年度剧集播映指数前十的电视剧，几乎每一部都在视频网站上线。[2]

由此可见，面对当下的境况民营影视行业早已调整自身，正以一个积极的面貌拥抱视频网站以及网剧市场。

一、传统影视公司转型与视频网站合作的现状

从台网联动模式开始，不少民营影视公司就已经开始谋划转型，希望通过与视频网站达成有效合作来稳固自身地位。对于其合作的现状与特点，可以从以下四点展开描述。

（一）大小兼顾：跟紧网站大步伐，找准观众小喜好

2006年对于我国的视频网站来说意义非凡。这一年因谷歌以16.5亿美元收购海外视频网站YouTube，我国大陆的资本逐渐将目光投向视频网站。一年之间我国境内的民营视频网站实现了从最初的三四十家增加到了300多家的飞跃。[3]时光荏苒，如今的视频网站格局早已发生了翻天覆地的变化，形成以“爱优腾” 为首的新格局。

对于善于学习的民营影视公司而言，“站好队” 是眼下的必要一课。以腾讯和新丽传媒为例，从2018年光线传媒就以33.17亿元的对价将其持有的新丽传媒27.64 %的股份出售给林芝腾讯[4]开始，新丽电视就在不断为腾讯提供多部优秀作品，其中不乏《庆余年》这类爆红的影视剧之作，而未来双方还会有《赘婿2》《雪中悍刀行》《纵有疾风起》等多部电视剧集等待上线。

此外，还有不少民营影视公司也开始对视频网站投其所好，有的放矢地制作影视作品，并根据自己的剧集与平台的契合进行有针对性的投放。如霍尔果斯万年影业为爱奇艺迷雾剧场提供的《原生之罪》《无证之罪》《隐秘的角落》等，都在网络上取得了不凡的成绩。

（二）双管齐下：大剧小剧一起抓，坚定发展“精而美”

自2018年开始，我国对影视行业加强监管，影视行业进入了阶段性调整期。根据景星文娱行业分析，2018年的影视文娱行业有288家企业获得了393.61亿元融资，较同期减少了400余家。[5]而疫情的影响无疑让影视行业的处境变得更加艰难。芒果超媒坦言：受疫情影响，2020年上半年影视行业电视剧备案数同比下滑16 %，电视剧集数同比下滑35 %。[6]好在历经三年的磨炼，民营影视公司逐渐从“寒冬” 中破出属于自己的一条道路来。与视频网站建立起稳固联盟的他们不再一味追求大制作与高成本，开始走向了一条新的道路—大剧小剧一起抓，坚定发展“精而美”。

以新丽传媒为例，其凭借一部从正式创作到上线完成仅花费一年多时间的《赘婿》，开播仅10天就创下了爱奇艺最快热度指数破万的剧集纪录。这是自从2018年修改前台播放量显示规则后爱奇艺平台仅有的两部播放热度破万的电视剧之一。当然，如今各个视频网站平台其实都有类似《赘婿》的优秀剧集涌现，如腾讯视频推出的《御赐小仵作》、B站推出的《突如其来的假期》，还有同样是由爱奇艺推出的《卿卿日常》等。

（三）重视私域：培养“公司流量”，提升品牌号召

对民营影视公司本身来说，面对视频网站开始逐渐向分众化、类型化、多元化迈进的步伐，他们需要在稳住原有的受众群体的基础上培养自己的口碑，将其转化成自己的私域流量。只是这样的做法虽然早已在诸多领域展开实操，但在国内的影视公司中似乎还未盛行—放眼世界来看，以漫威影业、DC漫画公司为例，观众因其作品开始自称为“漫威粉”“DC粉”，这样的身份认同使漫威与DC可以在电影宣发时便收获足够的关注度，不论后续评价如何，都已赢得了市场胜利。对内，以2022年开年爆火的电视剧《开端》为例，在开播期间，各大社交平台上除了对于剧情本身的讨论，其背后的制作方—东阳正午阳光影视有限公司也在大众面前刷足了存在感。这一过去制作《琅琊榜》《欢乐颂》《伪装者》等众多精品的公司开始数次以“正午阳光必出精品” 的口号出现在不同的营销稿中，还曾凭借#谢谢正午阳光#此条热搜荣登微博热搜榜第三名的位置。这种与以往不同的营销手段，其实就是民营影视公司在进行培养自身口碑，借力为以后的作品分发、公映打基础的过程。

借助视频网站的东风，民营影视公司一方面能够进行确保自己的作品传播度；另一方面也可以完成对自身受众群体的累积，在“后流量时代” 成为影视作品的金招牌。

（四）短视频冲击：观众的眼球博弈与版权冲突

放眼我国的整体传播大环境，其实视频网站和民营影视公司还有同一个敌人—短视频。如今抖音APP日活用户数增长至约6.4亿，[7]快手破3亿，爱奇艺的日活用户却只有1.8亿。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》也提及，如今我国的长、短视频之间的竞争正在加剧，截至2021年3月，短视频应用的人均單日使用时长为125分钟，比长视频高出27分钟，并且这一差距正在不断扩大；从比例上来看，短视频用户中每天有超过50 %的人会每天观看短视频节目，相比之下每天观看长视频节目的观众却只有36.3 %。[8]短视频平台的野蛮式增长除了抢占有限的观众资源，也带走了本属于部分长视频平台的广告份额，对于依靠广告植入的长视频平台而言打击巨大。

此外，短视频的蓬勃发展还有另一个危害：短视频侵权。由于早期短视频平台的内容规制不严格，出现了许多影视剧相关的解说、盘点与吐槽，但这些作品并未获取相关影视公司的授权，所有产生的流量都是对版权所有者的利益侵害，导致很多本该属于影视剧本身的关注度或播放量被迫分流，影响了民营影视公司的收入。

二、视频网站与民营影视公司如何才能携手共赢

在探讨过视频网站与影视公司合作的现状过后，关于如何才能让民营影视产业与视频网站达到合则两利的最终结果，其具体操作可以从以下四个部分着手：

（一）技术加码：数据洞察以支撑内容制作

综上，如今的短视频对于民营影视公司和长视频网站都是一个巨大的挑战。但短视频之所以能够迅速蹿红，离不开新技术的加持—大数据与算法运用。通过精准描绘用户画像，将不同年龄段、性别、爱好群体的受众进行细分，对他们进行更深层次的洞察，辅之对相似用户观看偏好的追踪，将用户可能喜爱的短视频推送给相似的观众，从而延长用户在APP的停留时间。

为此，要想赶上短视频，技术加码是第一步。目前，腾讯视频也在利用大数据对用户在其平台上的观看行为进行锁定，所有用户的暂停、快进、重复播放等行为都会被后台记录并计算，最终对相应观众群体推送合适内容。此外，弹幕与热搜也都值得被重视，民营影视公司与视频网站完全可以通過它们了解观众的兴趣点与观众喜好，为剪辑、再制作与加工等提供思路，在大圈中破小圈，为影视剧作精准化、定制化生产提供指导。

（二）百花齐放：加速创新创意，留存更多观众

面对过分同质化的影视作品，唯有创新才能让观众群体摆脱审美疲劳。以2021年为例，一整年间爱奇艺共推出24部古装剧，腾讯共推出30部古装剧，其中仅有4部不属于“偶像爱情”。这也是为何正午阳光能够在2022年通过《开端》收获开门红的原因。对于《开端》来说，题材的新颖是他能够刷新观众对悬疑剧破案的固有认知，从而收获广大观众群体好评的原因。

当然，不仅影视创作的内容要创新，影视制作的形式也要创新。短剧的崛起证明了从剧集长度上可以得到创新，重新定义观影周期。影视公司也可以根据互联网高速发展的当下，用户“日新月异” 的观看习惯去创作短小精悍又制作精良的短剧，推出更多更有创意的影视剧形式。

（三）重点培养：重视尾部力量，实现最大收益

长尾理论揭示除了主流商品有着坚硬的头部，余下海量、零散的长而细的尾巴叠加起来，或许也能有超乎头部的巨大力量。对于影视作品而言，这些“尾部的力量” 也不容小觑。如“爱优腾” 着力推出与民营影视公司合作的“自制剧”，在大类古装下还能细分出剧情类、玄幻类、喜剧类多种赛道来。为的就是让题材、内容以及剧情不再趋同，不再扎堆生产同类的剧集，转而为尾部观众提供“小众喜好”。

虽然要求民营影视公司只针对某一类型剧集进行垂直化创作不太可能，但充分重视观众的个性化需求却是必要之一。对于市场上古装、爱情、长篇等元素满溢的现状，影视公司大可以另辟蹊径，针对小众用户制作专业性更强的内容，拓宽选题范围和题材种类，如风靡TVB的职业剧，经久不衰的情景喜剧等。通过坚持贯彻以用户至上、内容为王、差异为金的理念，创作出更多有针对性的优质文化产品，民营影视公司也可以走出自己的新风格与新未来。[9]

（四）内容出海：在新战场上取得成功

我国在对外传播上一直在强调要讲好中国故事，但是仅仅只依靠官方口径进行传播效果毕竟有限，也不容易抓住海外普通老百姓的注意力。为此，推出影视内容出海，宣扬我国文化，做好我国的海外传播也是民营影视公司和视频网站应尽的责任。

在广电总局发布的《关于2021年度优秀海外传播作品评审结果的通知》中，其中爱奇艺推出的《理想之城》、芒果TV推出的《我在他乡挺好的》都证明了视频网站和民营影视公司合作的成功之道。

对于民营影视公司而言，其作品可以在海外众多流媒体平台播出，以达到“借船出海” 的效果，而对于视频网站而言，各大视频网站其实都在积极布局自己的海外版流媒体平台，搭建出一条电视剧作品走出国门的新渠道。

三、结束语

归根结底，视频网站与民营影视公司的发展其实是相辅相成的，在我国影视产业中两者结合发展也是未来的必然。更何况在学界预言中，5G技术还可以凭借其高速率与低时延的优势将中长视频重新推向巅峰。为此，视频网站和民营影视产业更需要守望相助，共同期待一个更加美好的明天。

参考文献：

[1] 师栩栩，周璇，马海娇.中国视频网站现状探析[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2012，33（7）：188-190.

[2] 艺恩咨询.2019年中国电视剧观众调研报告[EB/OL].[2020-04-28].https：//www.docin.com/p-2298367540.html

[3] 张书琛.从混乱到守序：网络视频平台的红与黑[N].电脑报， 2021-12-06（01）.

[4] 岳薇.光线传媒清空新丽传媒腾讯成员33亿接盘[N].证券时报，2018-3-12（01）.

[5] 赵玉宏.我国网络影视产业发展环境、现状及趋势探析[J].西部广播电视，2021，42（14）：146-148.

[6] 面包财经.芒果超媒定增：自制节目推高毛利率扩张版权库或将增加不确定性[EB/OL].[2021-5-20].https：//mbcaijing.blog.caixin.com/archives/246065

[7] 36氪pro.36氪独家｜抖音调整组织架构，2021年DAU增长承压[EB/OL].[2021-11-01].https：//mp.weixin.qq.com/s/UMDCWR7zqHOBr9a2_a82bQ

[8] 中国互联网络信息中心发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》[J].国家图书馆学刊，2022，31（5）：12.

[9] 李秀慧.新媒体背景下传统影视的出路与探寻[J].戏剧之家，2021，（19）：146-147.