张博涵

摘 要：“天雨流芳”文化讲坛是在公共文化服务落后的欠发达地区成功实践的图书馆讲座案例，是丽江市图书馆多渠道拓展创新思路的产物。“天雨流芳”文化讲坛坚持高起点、高品质、高水平输出，在公众与学者之间搭建思想、文化和观念交流碰撞的平台，可为基层文化机构开展相关文化活动提供有益的启迪。

关键词：欠发达地区；基层文化输出；跨越式发展；多渠道创新；融媒体创新

中图分类号：G258.2   文献标识码：A   文章编号：1003-1588（2023）03-0010-03

1 背景

“天雨流芳”文化讲坛是由丽江市文化和旅游局主办、丽江市图书馆承办的，面向公众的免费讲坛。“天雨流芳”在纳西族语言中的意思为“去读书吧”，是具有民族特色和书香特质的品牌名称。“天雨流芳”文化讲坛2016年5月举办第1期讲座，目前已成功举办43期，出版讲坛文集2辑，社会影响广泛有力。

丽江市图书馆成立于1979年，2004年3月因丽江市政建设规划，丽江市图书馆拆迁，历经十年迁移，业务几近停滞。2014年12月，丽江市图书馆新馆建成并投入使用，新馆地理位置偏僻，远離居民区与城市中心区，且无公共交通直达，读者流量少，原有读者流失严重。丽江市图书馆现有编制15人，丽江市人口125.4万，按照《公共图书馆服务规范》（GB/T28220—2011）规定，每服务人口10，000～25，000人应配备1名工作人员，丽江市图书馆的人员配备应满足最低要求50人，缺口为35人。

2 “天雨流芳”文化讲坛创新实践特色

2.1 高品质选人，多角度拓展选题

欠发达地区的民众非常需要具有规模效益的跨区域的“开放式”大学，以享受发达地区的教育资源，提升自身知识水平。在本地高校资源薄弱、公共服务水平不高的情况下，坚持“学术”“免费”和“品质”的文化讲座，必将成为一枝独秀的稀缺性资源，受到公众的欢迎。

在经费有限、欠缺举办讲座经验的情况下，丽江市图书馆坚持高品质选人选题，为后期持续性发展奠定了良好的基础。在主讲人的选择方面，“天雨流芳”文化讲坛的主讲人以国内一流大学及研究机构的一流学者为主，兼顾各领域专家，有来自北京大学、南京大学、浙江大学、中央美术学院、中山大学、上海外国语大学、云南大学等高校的29名专家教授，还有来自中国民族学学会、云南律师协会、中国社会科学院、中国艺术研究院、云南省文物考古研究所、云南省社会科学院等机构的在其专业领域内享有盛誉的多位专家；在选题方面，“天雨流芳”文化讲坛从初始的阅读推广题材逐步扩展到中华传统文化、健康养生、家庭教育、文化与旅游、历史、法律、人类学、考古、经典文学作品解读、民族政策、党史教育、国际关系、一带一路、乡村振兴等更为广阔的文化类别。

2.2 依托合作与专业分工，实现跨越性发展

2016—2017年，“天雨流芳”文化讲坛的所有事务都由丽江市图书馆的馆员承担，从选题联络、宣传策划、会务、票务、接待到视频直播、媒体宣传、文稿与视频整理，馆员全方位自主摸索，寻求经验。2018—2019年，丽江市图书馆逐步尝试将部分工作外包至视频媒体公司，由专业技术人员根据讲座影音素材开展视频字幕和文稿文字的初整理工作，走出了合作与专业性发展的第一步。自2021年开始，丽江市图书馆开启宣传策划、会务、接待及后期整理工作的全方位外包，由馆员把握讲座选题及流程质量，实现本馆媒体、文旅系统媒体及外包媒体的全方位宣传合作。在提升效能方面，丽江市图书馆采用讲座现场音频即时识别文字技术，实现文字资料的初整理与讲座同步进行；在讲座结束后一个月内完成视频初剪辑与字幕工作，实现了质量控制、合作借力和专业高效的跨越发展。2020年年初，“天雨流芳”文化讲坛被纳入丽江市文旅局主办的“天雨流芳·文旅大集”品牌活动，在资金支持、宣传与筹备方面步入跨越性发展轨道。

2.3 深耕讲座内容，与学者良性互动，储备优质资源

丽江市图书馆通过微信公众号“好书推荐”“讲座预告”“新闻动态”等栏目发布专家推荐书目，并及时采购补充推荐图书，增益馆藏。

丽江市图书馆与专家保持良好互动，

使在讲坛主讲过的学者或选择二次主讲，或积极协助联络、推介更多优秀学者，为讲坛储备优质的授课资源。许多学者还利用个人渠道宣传讲座，使“天雨流芳”文化讲坛在全国范围内获得关注，如：杨福泉多次在其个人社交账号推介讲座；郑千山在《云南日报》发表《公益讲坛受到追捧 丽江开办“天雨流芳”文化公益讲坛》文章，被多家媒体转载。各位专家还积极向高校、学生及学术同行推介“天雨流芳”文化讲坛，赠送讲坛书籍及影音资料。此外，云南省社会科学院中国（昆明）南亚东南亚研究院官网发布该院黄小军博士在“天雨流芳”文化讲坛授课的新闻，点击量达855次；上海外国语大学新闻传播学院在其网站发布《上外新传学院院长郭可在云南省丽江市举办讲座》新闻，点击量达2，117次。

2.4 利用现代信息技术拓展传播深度，助力基层图书馆不断创新传播方式和传播内容

2.4.1 远程视频系统覆盖一区四县公共图书馆。讲坛在筹办之初就考虑利用信息技术扩大影响面，因此搭建了覆盖全市公共图书馆的远程教育暨视频会议系统。自第1期讲座开始，丽江市图书馆便在区县公共图书馆进行直播，解决基层经费难落实、讲座嘉宾难邀请的问题，让高品质讲座直达基层，共享区域性优质讲座资源。

2.4.2 改进讲座方式，实现全域式直播。“天雨流芳”文化讲坛的高品质属性与持续性让越来越多的市民走进图书馆，会场一座难求成为常态，加之近年来新冠疫情防控要求，现场观众人数更是被严格限制。为解决这一问题，探索更加便于公众观看的讲座方式，丽江市图书馆于2021年尝试与中国知网及自媒体合作直播，并最终打造自有视频直播渠道，开通了视频号“丽江市图书馆”，并成功开展直播。视频号拓展了“天雨流芳”文化讲坛的传播渠道，增强了丽江市图书馆的核心竞争力，打破了讲座地理局限，将区域性传播扩展为全域式互联网传播。

2.4.3 不断拓宽传播受众与传播渠道。讲座初期，丽江市图书馆仅凭微信公众号发布讲座预告推文，读者知晓率有限，且讲座的时间也更倾向于照顾“渠道观众”（主要是面向机关单位定向邀请），在周一至周五的工作日时段举办，不利于读者广泛参与。自第4期讲座开始，丽江市图书馆将讲座时间调整到周六或周日的下午。丽江市图书馆除在全市范围内张贴讲座纸质宣传海报外，还扩大宣传范围，依托图书馆微信公众号、网站以及电视媒体、自媒体等开展讲坛宣传，同时与文旅系统媒体、市级广播电视媒体及本地优质自媒体保持良好沟通，实现讲座当天见互联网端媒体报道，三天内见电视新闻报道，一周内见学术回顾性专题新闻报道。丽江市图书馆还依托主讲人个人博客、微信及其所在机构发布新闻报道等多点位、不间断宣传模式，扩大讲坛传播范围；依托读者个人微信及微博等自媒体，分享讲座预告及现场图文，如：讲坛忠实听众曾昆安曾多次在《丽江日报》及个人新浪微博发表聆听讲座的感想文章，助力宣传。多渠道传播保持了讲座的持续性热度，据不完全统计，每场次讲座的新闻报道为6～10次，覆盖各级媒体。

2.4.4 助力基層图书馆提升传播效能，创新传播内容。欠发达地区的区县级公共图书馆的专业人员与经费较为欠缺，为帮助区县级图书馆更加有效地参与直播，丽江市图书馆为区县级图书馆提供了区县版宣传海报和宣传推文，同时提供文字与图片宣传包，供其开展线上推文编辑，使宣传材料“一份多用”，让文化讲坛成为区县级图书馆自有读者活动的一部分。丽江市图书馆不断优化传播内容，根据讲座内容向公众推送讲座特色预告、讲座主题相关馆藏、讲座特色服务、参与讲座福利等宣传主题图文，吸引市民走进图书馆。

2.5 重视资料整理

2.5.1 直播视频录制与专业视频录制并举，确保影音资料完整留存。为确保讲座影音资料的完整留存，避免因技术及其他不可预见的原因导致资料遗漏或损毁，丽江市图书馆一直采用直播视频录制（单机位）与专业摄像机（多机位）同时录制的“双保险”方式，并保存在不同存储介质里，河南图书馆学刊2023年第3期确保影音资料的完整性，为后期整理剪辑讲座视频提供了完备的初始资料。

2.5.2 依据音频整理文字资料，实行三次校对，形成文字初稿。丽江市图书馆从视频文件中单独提取音频，利用软件音频识别文字功能形成讲座文字初稿，在初稿基础上校验文字并结合讲座课件和音频进行二次校对，形成有段落和明晰分主题的文字稿后，开展第三次校对，即与主讲人对接，核对文字稿，确保文字和表述无误。

2.5.3 依托文字初稿，与出版社和主讲人三方合作，形成出版物。丽江市图书馆与出版社和主讲人三方对接，依托文字初稿，补充注释、图表及摄影图片等信息，做到所有资料有出处、有依据。终稿校对对最后版面效果和内容确定后，再次由主讲人确认并邀请出版社审批，最终形成出版物。2017年，丽江市图书馆依托云南民族出版社出版《天雨流芳文化讲坛文集（2016.5—2017.6）》，2021年依托云南人民出版社出版《天雨流芳文化讲坛（2017—2018）》。

3 结语

“天雨流芳”文化讲坛举办7年以来，影响力不断扩大，成为市民的“文化沙龙”和“开放式大学”，取得了较好的社会效益。丽江市图书馆的到馆人数也由新馆开馆之初的2，000余人次跃升至目前的10余万人次，读者办证数量及图书流通量持续增长，获得了较好的行业影响力，促进了图书馆的跨越性发展。

参考文献：

［1］ 丽江市文化广电新闻出版局.丽江市文化广电新闻出版志［M］.昆明：云南美术出版社，2011：179.

［2］ 丽江市第七次全国人口普查主要数据公报［EB/OL］.［2022-12-20］.https：//m.yunnan.cn/system/2021/05/26/031473969.shtml.

［3］ 陆立军.区域经济发展与欠发达地区现代化［M］.北京：中国经济出版社，2002：25-30.

［4］ 生动讲述“矿业书缘”，一场高质量的文化讲座在丽江市图书馆举办［EB/OL］.［2022-12-20］.https：//mp.weixin.qq.com/s/NeSRxdyFZoxoVbigjXRwsQ.

［5］ 公益讲坛受到追捧［EB/OL］.［2022-12-20］.https：//news.youth.cn/jsxw/201707/t20170718_10316050.htm.

［6］ “天雨流芳”文化讲坛第十六讲圆满结束［EB/OL］.［2022-12-20］.http：//www.sky.yn.gov.cn/dtxx/ynskj/07225019440488284845.

［7］ 上外新传学院院长郭可在云南省丽江市举办讲座［EB/OL］.［2022-12-20］.http：//infadm.shisu.edu.cn/_s5/9e/0b/c76a105995/page.psp.

［8］ 丽江市地方志办公室.丽江年鉴（2008）［M］.昆明：云南民族出版社，2008：12.

［9］ 丽江市图书馆2021年年度服务数据公示［EB/OL］.［2022-12-20］.http：//www.ljstsg.cn/？p=10334.

（编校：徐黎娟）