据“中国视听大数据”（CVB）统计，2023年3月1日至3月31日，理论节目继续宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神；多部新剧上线，题材多元，收视亮眼；特别节目弘扬榜样精神，文艺节目传递社会价值，均有优异收视表现；时政类纪录片收视影响力大；广电总局推荐动画片播出收视双提升；“全国两会”“乡村振兴”“雷锋日”等主题公益广告高频宣传，效果较好。

理论节目

《这就是中国》（东方卫视）本月播出四期，分别以“中国软实力的崛起”“全球瞩目的两会”“从‘北溪’事件谈起”“长三角一体化的全球意义”为话题，全国范围每期平均收视率0.321%，各期均位居同时段地方卫视节目收视率前2。其中“全球瞩目的两会”忠实度67.723%，节目黏性较强。

《时代问答》（江苏卫视）本月播出四期，以高质量发展、高水平科技自立自强、中国式现代化等为主题，全国范围每期平均收视率0.187%，较上月上涨18.4%。

《凡事说理》（广西卫视）继续推出“二十大精神大学习”系列，本月播出两期，全国范围每期平均忠实度63.140%，用户观看完成度保持较高水平，在广西地区每期平均收视率0.566%，位列当地同时段地方卫视节目收视率前3。

《奋进向未来》（贵州卫视）宣讲党的二十大精神，本月播出第六讲，围绕“科技创新、发展方式转型升级、中国经济发展速度”等话题进行互动宣讲，深入解读新时代如何推动经济社会各方面高质量发展，全国范围每期平均忠实度67.422%，在贵州地区收视率0.555%，位列当地同时段地方卫视节目收视率第1。

电视剧

3月，单频道收视率前5的央视黄金时段电视剧为：① 《人生之路》（CCTV-1综合频道），每集平均收视率1.849%；②《情满九道弯》（CCTV-8电视剧频道）收官，每集平均收视率1.823%；③《他是谁》（CCTV-8电视剧频道），每集平均收视率1.629%； ④《风雨送春归》（CCTV-8电视剧频道）收官，每集平均收视率1.618%；⑤《心想事成》（CCTV-8电视剧频道）收官，每集平均收视率1.578%。

单频道收视率前5的地方卫视黄金时段电视剧为：①《狂飙》（东方卫视）收官，每集平均收视率1.071%；②《无间》（东方卫视），每集平均收视率0.853%；③《归路》（湖南卫视）收官，每集平均收视率 0.555%；④《转角之恋》（东方卫视）收官，每集平均收视率 0.535%；⑤《狂飙》（广东卫视）收官，每集平均收视率0.449%。

回看用户规模排名前5的剧目为：《他是谁》《狂飙》《风雨送春归》《情满九道弯》《人生之路》。

文艺节目

3月，收视率前5的央视晚间首播文艺节目为：①《榜样7》（CCTV-1综合频道），收视率1.587%；②《感动中国——2022年度人物颁奖盛典》（CCTV-1综合频道），收视率1.403%；③《用诚信之光照亮消费信心——2023年3·15晚会》（CCTV-2财经频道），收视率1.402%；④《开门大吉》（CCTV-3综艺频道），每期平均收视率1.161%； ⑤《我们会更好——2023扬帆远航大湾区音乐会》（CCTV-1综合频道），收视率1.107%。

收视率前5的地方卫视晚间首播文艺节目为：①《今晚开放麦》（东方卫视），每期平均收视率 0.504%；②《声生不息·宝岛季》（湖南卫视），每期平均收视率0.471%；③《非诚勿扰》（江苏卫视），每期平均收视率0.471%；④《你好，星期六》（湖南卫视），每期平均收视率0.459%；⑤《极限挑战宝藏行·国家公园季》（东方卫视），每期平均收视率0.416%。

纪录片

2023年3月共播出290部纪录片、81档纪录片栏目，另有1档栏目播放纪录片，累计9809集。

时政纪录片关注度高，收视影响力大。《一次世界瞩目的友谊 合作 和平之旅——习近平主席对俄罗斯进行国事访问纪实》（CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道）聚焦领袖足迹，生动展现世界级大国领袖非凡的战略定力、政治智慧和魄力担当，3月25日晚间首播，广受瞩目，综合收视率2.981%，位列本月纪录片收视率首位。《春天里的盛会——2023年全国两会时政纪录片》（CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道）聚焦全过程人民民主的生动实践，凝聚强国建设、民族复兴的磅礴力量，3月18日晚间播出，两频道收视率分别为1.543%、0.849%，位列本月晚间纪录片单频道收视率第2、第7。

《大河之北Ⅲ·生生不息》新季开播，本地收视出色。《大河之北Ⅲ·生生不息》（河北卫视）围绕“生存之基”“工业之光”“腾飞之翼”“山高路远”“通衢天下”“城市更新”六个主题，展现欣欣向荣的城市发展样貌，本月首播在河北当地每集平均收视率0.286%，各集均进入河北同时段地方卫视节目收视率前5。

动画片

2023年3月共播出动画片252部，累计19786集、3566小时。

廣电总局推荐动画片播出与收视表现整体提升。广电总局推荐动画片本月在所有动画片中的播出时长占比和收视时长占比较上月均有提升，观看用户规模较上月也扩大2%。其中《海底小纵队Ⅵ》《海底小纵队Ⅶ》分别在7家卫视频道播出，为本月播出频道数最多的两部动画片。

《舒克贝塔Ⅲ》《23号牛乃唐Ⅱ》《新大头儿子和小头爸爸·智能小当家》每集平均收视率分别为0.280%、0.228%、0.187%，均进入本月动画片收视率前20。

两部新播科幻题材动画片《动车侠·未来高铁城》《列车超人》以“中国动车”为载体，生动展现中国发展速度，趣味传播中国铁路文化，其中《动车侠·未来高铁城》每集平均收视率0.225%，位列本月动画片收视率第9。

公益广告

2023年3月共播出960条公益广告，累计播出134529条次，平均每个收视用户观看126条次。

本月，“两会”主题公益广告宣传贯彻全国两会精神，在全国卫视频道播出221条次，单条次最高收视率0.650%；“乡村振兴”主题公益广告展现乡村风光、聚焦农业生产，描绘乡村振兴美好蓝图，在37个卫视频道播出7777条次，户均观看14条次；“雷锋日”主题公益广告追忆雷锋事迹，弘扬雷锋精神，在34个卫视频道播出2241条次，单条次最高收视率1.626%，其中《我要把有限的生命投入到无限的“为人民服务中去”》在CCTV-1综合频道播出时每条次平均收视率1.498%，位列本月公益广告单频道收视率首位。