本刊讯：1 月9 日，京东超市发布《90 后白酒消费趋势报告》。根据2022 消费数据及用户调查问卷，报告发现五大消费趋势特征：90 后送礼和朋友聚餐的消费场景更多；南方人要比北方人更能买；江苏最爱囤酒，广东位居其次；最受欢迎的Top10品牌，浓香型占五席；安徽比四川更爱浓香型。

在消费场景方面，每逢传统节日，走亲访友等送礼需求飙升，带动白酒消费激增。不少人认为，70 后、80 后的送礼需求更多，而实际上，90后送礼场景更多。最受90后欢迎的Top15白酒中，礼盒装有5款。

就朋友聚餐饮酒来说，90 后也更多。报告显示，近六成90 后消费者在京东超市购买白酒是为了朋友聚餐所用。而从整体来看，有近四成消费为朋友聚餐场景。

在香型偏好方面，浓香型、酱香型、清香型、凤香型和兼香型位列前五。其中，90后喜欢的白酒品牌Top10中，浓香型白酒占据5 席，酱香型白酒占据3 席，清香型和凤香型白酒分别占据1 席，这与整体消费群体的偏好相同。