孙立伟

（西安航空学院体育部 陕西 西安 710077）

引言

旅游产业是我国经济发展至关重要的一部分，不断延伸旅游产业的边界，和其他产业相融合形成跨行业的旅游产品，这不仅是旅游产业固有特性的呈现，也是产业协同发展的重要体现。事物间的渗透是融合的关键所在，可呈现出协同效应，旅游业和啦啦操赛事的结合，是借助自然资源、区位的优势，凸显区域旅游产业特性，带动啦啦操赛事的发展，由此促进旅游业的健康发展。在旅游和啦啦操赛事融合过程中，意识到啦啦操赛事中潜藏着旅游资源，所以两者的协同发展，对建设多产业链及推动其发展极具意义。

1、啦啦操赛事发展面临的困境

近些年，啦啦操在我国的发展速度极快，赛事规模也在不断加大，但同时也存在一定的发展困境，这些都会给未来的发展产生影响。

1.1、组织管理面临的困境

我国的啦啦操赛事是由体育部和教育部联合举办与管理的，各自都有明确的权限与分工，此模式可使得赛事推广活力大大提升，相互间的不足也可获得有效弥补，在两个部门协同配合下，啦啦操的发展也愈发迅速。但同样也具有不足之处，如裁判员、教练员有着两套的认证与培训体系，认证要求存在差异。同时，两大组织在竞赛规则方面差别不大，但在人数要求、评分分配上存在差别，这也体现出两个组织对啦啦操理解方面的差异。总之，两者有着不同的管理方式与评判尺度，对赛事未进行统筹规划，导致赛事市场化受到阻碍，也给啦啦操长远发展造成不利影响。

1.2、赛事结构面临的困境

从我国啦啦操赛事现状来看，每年都在增加赛事举办数量，给啦啦操队员提供了越来越多的参赛机会，但在赛事结构方面依然存在不足。一是同级别赛事相对较多，且在同场中举行较多种运动项目。国家级赛事的参与者都是经过低层级赛事选拔后才可参与的，应该只有部分国家级赛事才具有权威性，同时我国的省级啦啦操大赛中大多都存在和啦啦操项目同台比赛的有众多项目，如艺术体操、健美操等，这种项目交叉的情况对啦啦操的特色展现非常不利；二是大部分赛事的办赛理念都不够鲜明，竞赛时间安排相对紧密，使得队员在赛事选择上过于盲目；三是赛事增加但选拔效果并未实现，大多数赛事间都属于平行赛事，缺乏关联性，给啦啦操发展产生负面影响。

1.3、竞赛内容面临的困境

现如今，有关啦啦操的规定套已达到60套左右，这无疑可有效推动啦啦操的普及，但规定过多会给参赛队伍也产生不利影响，使其对规定动作有较强的依赖性，竞赛过程中有些队伍的队形、人数甚至完全不改变，自主创新意识不足，长此以往无法提升创新水平，且竞赛水准也会降低。

1.4、赛事宣传面临的困境

近些年，啦啦操赛事推广工作受到高度重视，也获得了不错的效果，但因我国的啦啦操运动发展时间较晚，社会认知度较低，相比发达国家在赛事规模上存在较大差距，赛事影响力和篮球、足球等赛事无法比拟，商业价值显然不足。一是宣传力度不大。啦啦操项目通常都是国家体育总局与教育部下达通知，下属部门负责执行，尽管也有赞助，但竞标承办的体育中介公司规模较小，赛事缺乏完善的市场运作，体育媒体在啦啦操赛事上的宣传也相对不足；二是赛事指标渠道相对单一。啦啦操赛事基本上没有电视转播，一般都是网络直播，观众大多为运动员或是家长，普通群众关注度较低，加上很少有专业的解说人员，观众无法提起兴趣；三是包装和炒作不足。在市场经济条件下，体育竞赛属于一件商品，宣传推销是必不可少的。啦啦操赛事为无形的产品，包装和炒作是宣传工作开展不可缺少的内容，由于该赛事商品较为特殊，组织宣传者不仅要注重包装项目的内在文化，同时也需大力开发吉祥物、纪念品等无形产品，但我国啦啦操赛事在此方面的重视度相对较低。

2、旅游产业与啦啦操赛事协同发展的重要性

2.1、推动旅游产业顺利转型，促进体育产业拓展升级

首先，我国旅游业现已朝着全域旅游方向发展，其已是国民经济中至关重要的一部分，在第三产业升级中需将引领效用充分发挥出来。和啦啦操赛事相融合，可打造复合型发展空间，是创新型的旅游产业发展理念与模式。打造出来的复合型空间，功能相对完善，设备齐全，也可将社会、经济、环境等各项资源进行科学配置，让区域内各产业实现更深层次的融合；其次，通过综合管理、营销推广能够，促进体育旅游业全方位发展，形成全域共建、全民参与的发展模式，推动旅游产业的顺利转型。通过全面统筹啦啦操赛事资源，可将区域内的旅游、社会、经济、公共服务等方面的资源活动充分激发出发，和区域旅游环境相融合，让游客获得独特的啦啦操旅游产品；最后，产业间的协同发展，可促进旅游资源获得进一步开发，啦啦操项目功能的拓展渠道也会有所增加。将产业资源进行有机融合，加快产品的开发速度，把握好产业协同的契机，商业利润渠道从同质化产品延伸至异质化产品，提升价值链的利用效率。啦啦操产业和旅游产业的边界拓展属于互补性融合，两个产业融合可将产业各自的优势一同发挥出来，形成新兴产业。此外，市场的变化也会给新兴产业发展带来极大影响，尤其是产业关联方面，需随之不断做出调整，啦啦操产业基于本有的基础之上，采取多元经营的策略，才可推动产业协同获得更多新的发展机遇，产业规模也会随之日益扩增。

2.2、促进旅游市场国际化，强化国家间的文化交融

首先，丰富旅游市场层次。旅游产业和啦啦操赛事协同发展，会把特定区域打造成啦啦操旅游目的地，和传统景区相比会有更多的服务对象，除区域内的游客外，还会向全国市场拓展，甚至辐射至海外游客市场。旅游产业和啦啦操赛事相融合，可让原本的发展模式朝着多元化、开放化方向转变，将旅游产业带动效用发挥出来，催动啦啦操产业的发展，形成旅游和啦啦操结合的产业链，充分利用现有的旅游产业平台优势，提高啦啦操产业的价值，形成产业发展合力，使得啦啦操赛事旅游市场层次更加丰富；

其次，丰富旅游产品内容。旅游目的地的居民会参与到打造旅游和啦啦操赛事融合的工作中，创设出高质量的啦啦操赛事旅游产品，使得各类游客需求获得充分满足。通过利用现代技术，开发智能服务终端，让啦啦操赛事前期规划、中期执行、后期总结各阶段都实现智能化，让游客获得最便捷与完善的服务，使得管理工作更为精细化，游客满意度大幅提升。体育旅游在发达国家已非常流行，体育旅游是欧洲旅游结构的主要组成内容，该产品对各层次游客都极具吸引力，因而客源结构并非是固定的，而是处于不断变化的状态，继而对产业收益也是持续产生影响的。对于啦啦操赛事的举办地，在旅游发展规划工作开展时，也需通过发展啦啦操赛事这个途径，以举办啦啦赛赛事作为旅游地国际影响力提升的关键举措。赛事举办过程中，也会相应的开发啦啦操赛事旅游产品，且很多产品都具有国际符号，使得旅游产业在啦啦操赛事助力下，提升对国外游客的吸引力，在客源得以改善的过程中，获得最大的效益；

最后，展现地域文化风采。而赛事举办时，由于举办地本具有的地域文化特性以及各地赛事管理经验差异，所以比赛各环节的设计、装备配置、场地安排等都是当地特色的展现。啦啦操赛事的参与者来自于不同的地区，在竞赛时不同文化间的碰撞，也会促进各地间的文化交流。文化元素是赛事组织与管理中极为关键的内容，运动员的服饰中都会有国家与地区的文化符号，而比赛所用的器械与装饰同样也会展示独有的文化符号。而从国外来参加啦啦操比赛的队伍，往往都陪同的伙伴，这些人员都是举办地的潜在旅游者。无论是比赛过程或是比赛以外的时间，都是文化交流的机会，也正是基于对啦啦操的热爱，才可深入理解啦啦操项目文化，才会让各地区人们相聚，凸显啦啦操赛事的魅力，让人们提升对敢于拼搏、团结协作的体育精神的认同感。

2.3、提升旅游营销管理水平，满足消费者多样化需求

首先，满足受众多元化的消费需求。人们的消费包含物质层面的，也有文化与服务层面的。在生活水平不断提升过程中，对旅游产品体验也有着更高的要求，简单的观光旅游已无法满足旅游者多样化的需求，且只有风景与建筑物的传统旅游，很难让旅游者再次来访。发展啦啦操赛事旅游，可使得旅游产品种类更为丰富，提升对游客的吸引力，让游客身心体验需求都可获得满足。啦啦操赛事旅游可让游客参与到啦啦操活动中，通过亲身体验获得精神层面的享受，真正达成休闲放松的目标。啦啦操赛事旅游可让游客从视觉、听觉等多方面来体验旅游产品，在此种旅游体验过程中，还会综合评价旅游目的地的体育文化、风土人情、基础设施、服务质量等；

其次，发挥多部门合力推动活动开展。在消费水平提升过程中，游客对体育旅游产品也有着更高的需求，需要多层次的产品才可使得游客需求获得最大程度满足，旅游地对各地游客的吸引力也会随之提升。要切实使得旅游管理水平得到提升，只靠单个旅游部门是不够的，而是要将大旅游区域力量进行整合，通过各股力量的结合促进旅游特性的形成，展现区域风采。在啦啦操赛事举办时，利用宣传来形成良好的地区形象，并注重对服务形象进行培训，使得区域形象获得有效提升，让旅游者有更真实的感受，由最初对旅游目的地的景点、气候、交通等认知，延伸至旅游体验的安全水平、服务质量等特殊感受。啦啦操赛事规模相对较大、覆盖面较广，参与的人群来自各个地区，所以赛事举办地在人员接待时，需做好管理事宜，还需将所有参赛人员视作旅游者，制定科学的赛事方案，也要把本地作为体育旅游目的地开展规划工作，将旅游者来源这个因素最大限度考虑在内，进行有针对性的设计，使得营销和管理水平得到更大程度的提升。

3、新时代旅游产业与啦啦操赛事的协同发展路径

3.1、利用社会资本促进旅游产业与啦啦操赛事的融合

产业间的融合必须要有足够的资金作为保障，在旅游和啦啦操赛事相结合的过程中，因啦啦操赛事承办和基础设施、赛事场馆等相关联，所以需投入大量资金，尤其是有着丰富旅游资源但是经济不够发达的地区，产品融合实施最大的阻碍必然是资金。因而，政府资金投入应不断增加外，社会资本的参与也是必不可少的。在经济体制深化改革的大背景下，旅游行业可参考BTO模式，在啦啦操场馆建设上尽可能增加投入，并通过场馆的经营收入作为回报。同时，PPP模式的应用也可起到有效作用，也就是社会资本投入为核心，政府投资作为辅助，对民间资本、外商投资加大引入力度，为旅游产业和啦啦操赛事融合在资金方面提供大力支持。完善系统是推动体育旅游产业持续健康发展的基础，除了要注重建设与完善系统之外，还需充分整合各相关资源，做好统筹规划工作，为协同发展做好铺垫。通过引入更多市场资本对旅游管理机制进行优化，促进旅游产业和啦啦操赛事的充分融合，引领体育旅游朝着市场化、智能化方向发展，转变传统的运营模式。例如，利用大数据来评价旅游管理成效；将企业、居民等各相关主体的利益充分考虑在内，构建科学的收益分配与补偿机制。

3.2、借助各相关部门协同效应促进旅游产业和啦啦操赛事的融合

旅游产业和啦啦赛赛事进行协同发展，并非只是某个部门需负责的工作，任何主体的缺失都会给工作的开展造成影响，都无法形成协同效应，驱动合力也难以发挥作用。国务院陆续颁布了多个促进旅游产业和体育产业融合的政策，为体育旅游的融合发展提供政策支持，啦啦操赛事和旅游产业的融合也可获得更多机遇。有了国家政策的指引，各省市的旅游部与体育部都需结合区域的具体情况，形成强烈的融合共识，积极开展协同发展工作。因大型啦啦操赛事涉及的资产要素较多，其和旅游产业融合需多加考虑各因素，但由于两者实质协同，需两个部门一同发力。

首先，体育和旅游两个产业间的融合，必然需要各自归属的管理部门协同合作，而政策协同是非常重要的一环。两个部门联合制定融合工作的政策，尤其是投融资方面的，才可促进融合工作更为顺利的进行；其次，两个部门在啦啦操赛事举办方面，也需做好协同规划，明确赛事和旅游产业融合的可行性，强化当地的啦啦操赛事承办能力，若两者并未进行协同规划，极易导致发展不同步，此种不匹配会给旅游和啦啦操赛事融合产生阻碍；最后，在监管方面也应加强协同配合，由于赛事和旅游的融合，会使得旅游市场经营主体有所增加，经营行为也会更加复杂，所以需强化对重点环节的监管，如门票销售等，让整个经营环境更加干净、舒适。

3.3、引领全民一同助力旅游产业和啦啦操赛事的融合

体育和旅游两个领域进行融合，需要将旅游目的地的环境和赛事建设进行充分融合，对体育旅游环境进行不断优化，提升对游客的吸引力。单一的啦啦操赛事和旅游资源无法推动体育赛事旅游长足发展，因旅游和体育两个产业服务属性本就存在差异，所以啦啦操赛事和旅游产业进行融合，应注重对服务属性进行整合，给予消费者更多人文关怀，通过高质量服务激发游客再次消费的欲望。体育旅游的协同发展，管理工作进行时不仅要保障提供高质量的服务，也需居民一同参与其中，以帮助游客更为快速融入当地环境，参与到当地生活中，站在居民角度去体验产品，提升融合产品的真实体验感。所以，不仅要对各工作人员开展包含仪容仪表、工作态度等方面的系统性培训，还需让工作人员对旅游路线、啦啦操赛事特色等有充分了解，并可结合游客需求制定科学的游览方案，而重点的经典需对管理工作进行细化，相关设施设备应定期维护与及时更新，尽可能提供更安全的环境，满足游客多层次需求。

例如，结合行程科学设置休息区，设计残疾人专用通道等，甚至可精细化到饮水处设置、母婴室位置安排等。此种精细化管理可让游客的旅游体验更好，且可获得很多意外惊喜，对旅游地的品牌形象提升也非常有利，由此达成体育旅游品牌打造的目标。同时，啦啦操赛事旅游项目，还应注重全民参与性，当地居民不仅是融合产业发展的重要参与者，也是形成风土人情的核心因素，居民的综合素养会直接给融合发展产生影响，需将居民积极性最大限度调动，让其参与到有啦啦操赛事的旅游互动当中，积极宣传旅游目的地，发挥对旅游者的引领效用，创设良好的人文环境，让旅游者有更好的人文体验。

3.4、利用科技元素促进旅游产业和啦啦操赛事的融合

互联网和旅游产业、体育产业的融合思维，是深化体育旅游发展的必备基础。啦啦操赛事旅游的发展，必须要有科技提供支撑，通过云计算等先进技术的使用，可让旅游管理更为 高效，由此促进旅游和赛事的快速融合。例如，购买、验票、宣传等各环节，都可利用微信、二维码等形式开展，也可通过手机下载导航图、拥挤度显示等，获得更好的旅游体验，让游客的需求获得更大程度的满足。利用信息技术提升服务质量，让游客和居民对目的地的公园、广场等场所的分布状况实现高度共享，不断提升服务水平。通过互联网技术的利用，建立旅游服务平台，开通网络订票、旅游导航、餐饮住宿预定等项目，让游客获得更加便捷的服务，拥有更好的旅游服务体验。还可利用移动服务平台来宣传旅游目的地，打造优质的旅游品牌，提升旅游地的影响力。塑造啦啦操赛事旅游品牌，必须要宏观视野，具备全域共同发展的理念。有条件的话，可开展大型啦啦操赛事，利用科技手段把特定区域进行统一规划，把区域内的体育文化、旅游、交通、基础设施等资源进行充分整合，由资源互补的角度将全域旅游的综合价值进行全面考虑，使得赛事和旅游产业发展水平得以提升，打造出独具特色的赛事旅游产品，塑造更具吸引力的品牌形象，促使旅游目的地大幅提升知名度，吸引更多来自全球各地的游客。

4、结语

综上所述，生成啦啦操赛事和旅游产业融合的模式，是旅游产业延伸发展便捷，践行产业协同发展理念的结果。在啦啦操产业的构成要素当中，选择啦啦操赛事作为融合对象，归结于其和旅游产业有很高的关联性，两者结果可使得两个产业共同实现优化升级，继而获得更显著的经济效益。在我国不断提升国际影响力，加快建设体育强国步伐的大背景下，今后承接大型啦啦操赛事的城市将会不断增加。在此情形之下，各地都需要结合自身的具体状况，将啦啦操赛事申报、开展过程中获得的赛事资产转接到旅游产业当中，实现旅游产业的高速发展。在具体的协同发展过程中，不单需要注重政府投资资金的利用，还需要积极引入更多民间资本，加大各部门的协作力度。同时，还需充分利用科技手段，立足于啦啦操赛事和旅游产业的契合点，让两者形成强大的发展合力，发挥旅游经济给城市整体发展产生的推动作用。今后，我国也将会开办更多综合性的啦啦操赛事，在旅游产业和啦啦操赛事融合实践不断增加的过程中，将会生成更为丰富的融合经验，促使旅游和啦啦操赛事产业融合朝着更高层次、更大规模的方向发展，发挥更显著的实效。