李群，喻赖婷，罗欣，王乐乐

（湖南第一师范学院，长沙 410205）

1 可行性分析

1.1 市场分析

近年来我国陶瓷行业迅速发展，但陶艺手工市场仍处于起步阶段，陶艺DIY 项目较少，目前集艺术性、装饰性、观赏性和实用性于一体的中、高档艺术陶制品越来越受到市场欢迎。在调查过程中团队发现，人们对于陶瓷手工制作，尤其是对陶瓷与书法艺术相结合的产品有着非常浓厚的兴趣，所以初步预测，这块将会是一个有潜力的市场，未来会有不错的预期收益。21 世纪以来，我国的陶瓷行业经历了一个稳定发展时期，陶瓷制品的产量和陶瓷行业企业数量都有了巨大的增长，年产量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一。目前日用陶瓷占全球70%，陈设艺术瓷占全球65%，卫生陶瓷占全球产量的50%，建筑陶瓷占全球产量的64%，日用、陈设艺术陶瓷成为当下市场主要的占有者，市场前景广阔。

1.2 研究意义

众所周知，中国陶瓷和书法艺术二者皆有着悠久的历史，同为中国传统文化的重要组成部分，陶瓷和书法作为中国文化两大国粹千百年来深受人们的喜爱。中国瓷器制作工艺复杂，制作过程中既要求创作者有较高的艺术修养，又要精通烧制技术和造型能力，难度较大，成功率较低。目前国内陶瓷行业整体效率偏低，市场上消费者对品牌的认知还比较薄弱，要想产品被市场认可，不被淘汰，这就需要提升产品的附加值。因此团队在瓷器产品中融合了书法艺术与红色文化，进行产品的精准定位，期望“瓷言墨语”品牌未来可以走进市场，带来一定的经济效益与社会效益。

2 设计理念

2.1 核心理念一：书法艺术与瓷器艺术结合

书法艺术瓷器产品的创新性在于它转变了传统批量生产模式，根据客户的需求来定制产品，制作一个有情怀、有温度的器具，团队将成立本项目专属的推送公众号，每一系列的瓷器都将在我们的公众号里以小故事视频的方式为观众讲解，让客户群体通过互联网更直观、更生动的了解瓷器与书法艺术相结合的诸多案例。书法艺术和陶瓷艺术都是中华民族的国粹，书法艺术通常在平面纸张上书写，展现二维空间，瓷器所延展体现的则是多维空间，它们具有相似性也具有差异性，二者融合既可以体现美感，又具有较高的审美性与艺术。

2.2 核心理念二：以红色文化为主题，用陶艺塑造“红色记忆”

以红色文化为主题，使之与陶艺相结合，用陶艺塑造“红色记忆”、“红色经典”，研发相关文创产品。在建党或建国纪念日尝试会推出周年纪念产品，以此弘扬红色文化，还可以将英雄人物的经典诗词书写在瓷器上，使之更具收藏价值。

2.3 核心理念三：定制瓷器，表情达意

当下对于陶瓷行业来讲，个性定制的时机是成熟的，目前人们越来越追求精神消遣，喜欢表达自我的情感。在定制的具体的过程中，采用的现代型制作工艺体现出了创作手法上的先进性。团队可以根据客户的需求，带顾客去烧制基地现场进行DIY 手工操作，客户可以在自己捏制的瓷器上进行书写，亲自体验文创品从构思、制作再到成型的具体过程，帮助引导顾客如何通过自己手中的笔与瓷，去表情达意，体现自我的个性与风格。若客户群体是餐饮或特殊行业，我们会根据客户的需求，根据行业特色设计出符合行业气质的器具用品，必要时会运用高科技精湛手段辅助产品的生成。瓷器产品将推出亲子、情侣、好友手工活动，客户可一起参加设计制作，赋予工艺品更多的情感与温度。

2.4 核心理念四：生产小巧简易的陶艺品

团队根据消费群体进行相应的划分，对于热爱国潮风的青年群体，会制作一些瓷器周边款，结合国潮游戏制作相关的瓷器手伴、小物件、小挂饰等，此类产品的特点就是小巧精致，物美价廉，这些相对袖珍小巧简易的瓷器，方便顾客随身携带，如陶艺品挂件、手伴，小物件、小挂饰等，具有较高的审美性与实用性。

3 技术依托与机构设置

3.1 技术依托

为了让广大消费者，以及团队能够更好地了解项目的瓷器造型，项目组将会给大家分享分辨瓷器造型的技巧。首先需要了解瓷器相关的部位：口沿、耳部、足部、腹部、肩部、流部等，各部位又具有不一样的形式与功用。在具体的瓷器制作上，将采用两种主要技术：

传统型：将去湖南省醴陵、铜官窑、江西景德镇制作瓷器，将课堂里学到的传统书法笔墨书写技巧带入社会实践中。

现代型：团队将尝试用3D 打印技术制作瓷器，通过团队预先设计好的式样与3D 打印公司洽谈合作，利用高科技的辅助，提高瓷器的制作效率，使瓷器的制作更加精美优良。

3.2 机构设置

为了更好地制作出满足消费者各种需求的作品，本项目设立的“瓷言墨语创意坊”具体将设有四坊——“艺瓷坊”、“忆瓷坊”、“意瓷坊”、“易瓷坊”，每一个部门负责制作不同创意的相关瓷器作品。

艺瓷坊：书法艺术与陶瓷艺术相结合，书法艺术和陶瓷艺术都是中华民族的国粹，二者在漫长的历史发展长河中不断融合，形成了一个独特的艺术体系。书法艺术往往在平面的纸张上书写，展现二维空间，瓷器所延展体现的则是多维空间，二者具有相似性也具有差异性，如何融合，且体现美感，又具有较高的审美性与艺术性，是本部分负责的主要内容。

忆瓷坊：本部门负责以红色文化为主题，使之与陶艺相结合，用陶艺塑造“红色记忆”和“红色经典”，研发相关文创产品。

意瓷坊：顾客可以定制瓷器的一个部门，当下对于陶瓷行业来讲，个性定制的时机是成熟的，时下人们越来越追求精神消遣，喜欢表达自我的情感，本部门将帮助引导顾客如何通过自己手中的笔与瓷，去表情达意，体现自我的个性与风格。

易瓷坊：该部门负责制作相对袖珍小巧简易的瓷器，如制作为方便顾客随身携带的小型陶艺品挂件、手伴，小物件、小挂饰等，具有较高的审美性与实用性。

4 生产运营

4.1 生产方式

4.1.1 传统型

制坯，在坯上进行书法创作，最后再高温烧制。

具体流程：

第一是揉泥，用羊角揉泥的方法让泥巴在干湿不匀的地方充分揉均匀。

第二是当泥料里面有空气的时候，要用菊花揉可以将气泡挤破。

第三是拉坯，将泥团摔掷在辘轱车上的转盘中心，随手法的屈伸收放拉制出坯体的大致模样。

第四是利坯，将坯覆放在辘轳车的利桶上，转动车盘，用刀旋削，使坯体厚度适当，表里光洁。利坯也称修坯或旋坯，是最后确定器物形状的关键环节，并使器物表面光洁、形体连贯、规整一致。

第五是晒坯，将加工成型后的坯摆放在木架上晾晒。

第六是施釉，大部分陶瓷制品均需施釉后才能进窑烧造，施釉工艺看似简单却是极为重要和较难掌握的一道工序，要做到坯体各部分的釉层均匀一致，厚度适当，还要关注到各种釉的不同流动性。瓷器上的书法文字是在烧造之前，先用釉浆写上去再入窑的。

第七是最后一步，就是具体的烧窑制作，书写好的瓷器通过生火加热产生高温，使粘土烧制成型。

4.1.2 现代型

3D 打印，再结合电脑技术创作。

具体流程：

第一，将陶瓷泥土加水，混合成流体状态。

第二，待泥土揉好之后，将泥土放入3D 打印机的陶瓷材料推进装置。

第三，将设计好的数字模型经过切片软件处理，然后COPY 到surface 的3D 打印机SD 卡中，按下打印机即可。

4.2 运营方式

本项目将采用线上、线下两种运营方式。

线上：创建微信公众号、抖音号等，宣传推广创意坊制作出的系列瓷器，以小故事、视频的方式向观众讲解制作过程以及文创品从创意、构思到生产的诸多环节，让观众通过线上更直观、更生动的了解瓷器与书法艺术相结合的诸多案例，如图1。

线下：一是把不同种类的瓷器样品（比如花瓶、餐具、瓷器摆件、特色工艺品等）放置在展览馆、美术馆、博物馆、餐厅、花店、茶馆等空间场所，以此来吸引顾客，项目组会与商家协议，若有客户，可直接与商家或创意坊联系，通过商家陈设产生的订单，将会给予推荐商家相应的报酬。二是成立的“瓷言墨语创意坊”将进行书法瓷器DIY 设计，即团队成员亲自动手，成品归制作者所有，也可以推出限量版、特色纪念品、高定、联名等，大众、亲子、情侣、爱好者等皆都可定制。

5 实施方案

5.1 创建“瓷言墨语”瓷器品牌

首先设计既有团队品牌理念又能弘扬文化价值意义的logo，使品牌形象深入人心。其次进行相应的品牌宣传推广，试图借助报纸、杂志、抖音、公众号、微博、微信等互联网媒体进行高质量的品牌报道与推送，提高创意坊知名度。

5.2 采取线上、线下相结合的销售渠道

第一，先在学校周边、延及长沙市内开设品牌专营门店，采取线下教学的方式让群众参与其中，体验亲自动手的乐趣，为产品的正式推广做准备。

第二，尝试与市各美术馆，博物馆、各大餐厅、花店、书店等建立合作关系，增加销售渠道。

第三，互联网上注册“瓷言墨语”独立公众号、抖音号，利用网络宣传，同时团队将与消费者保持密切联系，及时获取消费意见，改善提升品牌质量，逐渐赢得消费者的认同。

第四，创意坊将在线下专营店的基础上创立“瓷言墨语”网店，将实体店内的样品以背后的小故事、制作视频的形式发布在网站，吸引消费者。

6 销售策略

本项目生产的产品主要分为两大类：一类是适合美术馆、展览馆、博物馆等机构进行展示售卖的高端书法瓷器；一类是针对青少年、大学生以及广大社会群体，生产简易且具有创意的小物件、DIY 陶制品及装饰物等，既满足上述群体的个性需求又不会加大其经济负担，这是我们创意坊的重点服务群体。产品制作完毕后，团队将借助公众号、抖音号、网店、微博、微信等当下互联网通用媒介进行推广销售。为先打开品牌，团队将首先线下制作样品，与合作商门店进行洽谈，给予门店相应广告费，此外我们可以在每件展陈样品上标注“瓷言墨语创意坊”二维码，若顾客欲购买，可通过合作门店或单独联系创意坊，进行定制，具体支付的门店宣传推广费用因情况而定。

7 结论

陶瓷、书法二者都是中华文明史中古老而又独特的传统艺术，世界上绝无仅有。作为历史悠久的民族艺术，把二者结合起来，进行艺术上的探索，让之服务于大众，满足大众的审美需求，这对于大学生来讲，在提倡自我创新创业的大背景下，是非常有益的。通过此项目的实施，我们知道书法艺术不仅仅是课程上的临摹经典，实践创作，它还带有很强的社会功用，它可以走进普通百姓的日常生活，而不仅仅限于精英范畴。此外，通过对湖南醴陵瓷器、长沙窑、景德镇瓷器等的调研、开发与应用，可以使更多的国人了解中国瓷器、了解中国书法，让二者焕发出更加耀眼的光芒，这也是本项目的意义所在。