王云

进入新发展阶段，中国报业加速构建新发展格局。报业集团在深入推进媒体融合，做好新闻传媒主业的同时，利用自身资源禀赋优势，实现多元化发展，探索各种资源整合，拓展报业集团产业链，提升传媒业价值链。

“报业+文旅”融合发展是我国报业集团多元化发展的长期探索方向，也取得了较为丰硕的发展成果。2016年，中国报业旅游联盟在福建莆田成立，全国105家报社参加了成立大会，会上通过了中国报业旅游联盟章程，选举产生15个轮值理事长单位和15个副理事长单位。这次大会的召开标志着中国“报业+文旅”融合发展进入成熟发展阶段。2018年10月，中国地市报“报业+文旅”融合创新大会在河北省会城市石家庄成功举行，大会就中国未来旅游业的发展，以及在未来中国经济中所占的地位和“报业+文旅”融合发展前景以及发展新态势开展高峰论坛。

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情，对全球旅游业造成沉重打击，同时对“报业+文旅”的融合发展模式带来强烈冲击，“报业+文旅”的融合发展在全国一度按下暂停键。随着疫情防控常态化，“报业+文旅”的融合发展将会面临全新战略选择，在经济发展和疫情防控两手都要抓的情况下，“报业+文旅”的融合发展将面临新的挑战，发展势态会发生巨大变化。本文就“报业+文旅”在疫情防控常态化形势下的未来发展创新路径进行探析。

路径一：新媒体+智慧文旅

智慧旅游是新时期旅游业发展的必然要求，疫情期间全国各地旅游景点智慧旅游平台建设已经风生水起，全国报业集团的部分先行者已经开始依托自有新媒体的技术优势和本地旅游大数据沉淀的优势切入这一赛道，取得良好的收益。新发展阶段，“新媒体+智慧旅游”平台建设将是报旅融合发展的优质赛道，也是“媒体+政务服务商务”的产业链延伸。

疫情前的2019年6月，“中国报业首届盈利模式创新大赛”中，金陵晚报提交的“报业+文旅”数据生态化闭环模式就受到了参赛各方的广泛关注。金陵晚报“报业+文旅”数字生态化模式，实际上就是“新媒体+智慧旅游”的生动体现。该模式以数据驱动作为推动文化旅游产业发展的立足点，带动报业集团切入文旅产业，通过数据的采集、积淀、分析、运营来建构完整的“新媒体+智慧旅游”平台的生态闭环，从而塑造报旅融合核心竞争力，实现报业集团的数据交易、流量变现。

智慧旅游以云计算为基础，以移动终端应用为核心，以感知互动等高效信息服务为特征，其核心则是以游客为本的高效旅游信息化服务。智慧旅游的建设与发展涉及智慧管理、智慧服务和智慧营销等三个层面。智慧旅游的功能包括导航、导游、导览、导购。

在“新媒体+智慧旅游”平台建设实践过程中，我们要注重依托报业集团新媒体技术优势和大数据沉淀优势，实现本区域智慧旅游的四大特性：全面物联（对产业链上下游运行的核心系统进行实时感知）；充分整合（实现区域内物联网与互联网系统的完全连接与融合）；协同运作（实现产业链各个关键系统的和谐高效协作）；激励创新（为旅游业提供源源不断的发展动力）。

在“新媒体+智慧旅游”平台建设实践过程中，我们还要注重依托报业集团新媒体技术优势和大数据沉淀优势，推动本区域实现传统旅游管理方式向现代管理方式的转变；从游客的旅游体验出发，借助信息技术提升旅游服务质量；持续推动旅游业的产品创新和营销创新。

路径二：传统媒体+现代会展

自2020 年以来，虽然全球旅游业因新冠肺炎疫情遭受重创，但全球会展经济持续复苏。根据全球展览业协会（UFI）发布的《2021全球复苏洞察》报告，2021年全球参展商和参观者需求已恢复到疫情前的水平。中国贸促会发布的《2021中国展览经济发展报告》数据显示，2021年，中国境内共举办经贸类展览2949个，比上年增长48.6%；展览总面积9299万平方米，比上年增长27.2%。1万～3万平方米的展览数量占比达42.2%，1万平方米以下的展览数量比上一年增长86.3%，中小规模展览成为各主办方在疫情背景下的最佳选择。在国内举办的众多展会中，媒体作为主办方和承办方的展会占比正在呈现上升趋势。部分媒体单位全年营收中会展服务占相当比重，新时期“媒体+现代会展”将是报旅融合发展的另一条优质赛道。

目前，全国省会城市报业集团成立的会展公司已全面切入展览经济市场，并取得良好经营业绩。

2020年9月7日，河南日报报业集团主办的综合性都市生活日报《大河报》刊发题为“河南日报报业集团牵手著名央企”的专题文章，报道河南日报报业集团与中青旅正式联手，助力郑州打造国际会展之都。双方的合作中将凸显各自优势，中青旅将充分发挥其国际资源优势和国内高端会展主办经验优势，河南日报报业集团将发挥宣传、策划、执行等方面的媒体优势，共同谋划举办具有国际影响力的高端展会，致力于为大河国际车展、郑州国际现代农业博览会等展会项目提供新动能。

华商传媒集团是“媒体+会展”的先行者之一。16年前，华商传媒举办西安首届车展，并在集团内部成立华商会展公司，依托华商传媒集团媒体资源禀赋，主办大型展会与大型活动，主办和策划的展会涉及汽车、教育、电竞动漫及泛娱乐、全民娱乐赛事等众多领域。

全国地市党报集团所属的都市类报纸在转型过程中，向会展公司迈进，成为一个重要选项。

2021年，湖北三峡日报社旗下的《三峡商报》转型成立数智会展公司，截至目前，会展业务成为三峡商报重要收入来源，进军数智会展成为其多元化发展的重要方向。2021年，三峡商报携手宜昌市妇联、伍家岗区政府，主办并承办了“宜荆荆恩”城市群首届妇女儿童家庭服务业博览会。在谋划内容和展会形式时，坚持拓宽视野，突破媒体传播“搭台卖货”套路，实现文化与经济并重、创业与创新结合，丰富会展内涵，“展热”当地商圈，带动城市商业人气，拉动城市内循环。在办展过程中，三峡商报注重媒体资源优势的发挥，调动全媒体传播手段，实现了会展活动品牌传播的联动效应，会展期间全媒阅读量超过5000万人次。

进入新发展阶段，媒体会展将会更加凸显品牌效应，强化媒体会展宣传营销，开展会展论坛、会展路演等，打造报业集团特色品牌展。同时需要夯实媒体会展产业基础，健全媒体会展活动的激励机制，充分发挥政策杠杆作用，策划组织城市资源特色会展交流活动，打响媒体主办国际会展“发令枪”。

路径三：报业+文旅智库

近年来，媒体智库化转型和媒体智库建设正在走向深水区，人民日报旗下人民智库、新华社旗下瞭望智库等高端媒体智库正在引领中国媒体智库的建设。“中国特色新型智库”概念的提出，为众多传统报业提供了一条新的转型发展路径，在中国特色新型智库建设的潮流中，媒体智库正在成为一支不可忽视的重要力量。特别是我国粤港澳大湾区、环渤海经济圈、长江经济带媒体智库的建设展现出勃勃生机。进入新发展阶段，“报业+文旅智库”将成为报旅融合发展的可供选择赛道，在实现媒体智库提供媒体融合和自我创新的动力同时，为文旅产业发展提供重要智力支持。

《中国记者》杂志近期刊发暨南大学新闻与传播学院曹轲教授研究团队关于媒体智库建设的深度文章《媒体智库建设的广东实践与思考》。暨南大学课题组经过半年对大湾区密集调研，结合三年来参与媒体智库建设的经验和观察，对广东的媒体智库建设进行了阶段性的概括梳理和前景分析。研究指出：“相较于辐射全国的中央媒体旗下媒体智库，广东媒体智库的优势在于区域性。一方面，区域性使广东媒体智库在建设之初就能很快明确智库核心服务对象；另一方面，媒体智库经过媒体单位采编业务的多年积累，建立起对当地政治、经济、科技、文化等垂直领域的深度认知，成为生产专业化、高质量智库产品的基础。”

在“媒体+文旅智库”建设方面，三峡日报社旗下三峡智库研究院进行了积极探索。疫情期间，三峡智库研究院研究团队承担了宜昌市内多个县级市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要的编制工作，以此为契机切入了各地文化旅游“十四五”高质量发展规划的编制工作，将“报业+文旅智库”的实践变为现实，不仅为各县市区文化旅游的高质量规划编制贡献了智慧力量，同时也为智库经营探索了可供借鉴的经验。

探索“媒体+文旅智库”产业模式，既是媒体转型的路径选择，也可以进一步推广一座城市的形象，推动一座城市的发展。媒体智库发挥主流渠道的作用，可以作为政府文旅部门的智囊团队，及时为当地文旅产业发展建言献策，承担起城市形象宣传的媒体使命和责任担当。作为媒体智库，还可以全面进入文化旅游规划、营销产业，为所在的城市提供整合营销传播的智库方案。

结语

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅向全社会印发了《“十四五”文化发展规划》，规划指出，推动文化和旅游融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。新时期“报业+旅游”融合发展将面临广阔空间和历史性机遇。“报业+旅游”融合发展要依托文化资源培育旅游产品、提升旅游品位，让人们在领略自然之美的同时感悟文化之美、陶冶心灵之美。“报业+文旅”融合发展要深入挖掘地域文化特色，推进文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点。“报业+文旅”融合发展要推进社会主义先进文化、红色文化、革命文化、中华优秀传统文化纳入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的重要方式。