刘卫东

（陕西服装工程学院 陕西西安 712046）

陕西是中华民族原始初创文化的重要发祥地，地域文化历史悠久，内容丰赡，特色鲜明。近些年，依托特色文化，在经济发展的驱动下，陕西会展行业逐步实现了现代化、国际化发展。在会展项目中，会展空间是其中的重要环节。一个优秀的会展空间设计，不仅体现在会展空间设计搭建的合理性和艺术性，也体现在情(民族文化)和境(物质空间)的高度统一。陕西省会展业在各方的支持与努力下，迎来了崭新的发展契机，培育出了西洽会、农高会、欧亚论坛等知名会展品牌，实现了会展国际化。在这些会展项目中，空间设计别出心裁、特色鲜明，极大地吸引了观众，具有较强的文化艺术性和影响力。随着“一带一路”倡议的深入推进，陕西作为丝绸之路的内陆起点，必须注重陕西特色文化与精神的弘扬与传承，通过合理方式实现与会展空间设计的有机融合，借助会展平台打造陕西地域名片，从而进一步提升陕西展会品牌力。

1 会展空间设计概述

会展是会议、展览、节事活动和奖励旅游的总称，会展空间主要是指用于会议和展览等活动的空间场地。伴随着会展行业的快速发展，会展举办场所的设计布置也逐渐被重视。会展空间的设计要遵循四个方面的原则：

其一，功能实用性原则。会展空间的功能主要是服务于会议、展览等大型活动的举办，这些活动往往是在室内进行，在空间规格方面往往看起来大而空旷，此外还需少柱、少墙体分割，这样利于二次分割和局部改造，可以满足不同类型、不同规格的会展使用需求。

其二，文化艺术性原则。展示属性是空间设计最直观的特点，充满文化底蕴的空间设计能够最大化彰显举办地的地域文化和精神，满足不同人群的审美需求，达到吸引观众、留住观众的目的。尤其是在全球文化交融碰撞的过程中，文化艺术性原则更是弘扬地域文化、展示城市风貌的难得契机。

其三，科学技术性原则。科技带来了新材料和新技术，使原有的设计理念得到了更新，不仅提升了会展空间的体验感，带来了更好的展示效果，更使会展空间得到了高效利用。在倡导绿色环保理念的时代背景下，普及健康环保建筑材料已成为会展空间绿色设计的发展趋势之一。此外，VR虚拟现实、全息投影等技术的应用，更好地释放了展品的特点与属性，提升了观众对展品特征的认知度与体验感。

其四，安全可靠性原则。会展空间往往在短时间内会聚集大量且密集的人流，因此在空间搭建中要格外注重安全性，建筑材料要绿色环保，空间结构要设计合理、牢固安全。尤其是展厅展台的高度要严格控制在4～8米的标准之内，防止因展厅展台高度过高而导致坍塌、坠物等安全隐患。

2 陕西特色文化融入当代会展空间的重要意义

会展作为一个大平台，结合了大众需求和新技术，汇聚了人流、物流、资金流、信息流等各方力量，对城市发展、经济增长、文化传播具有重要驱动作用。陕西省近些年成功举办了“西洽会”“农高会”“欧亚论坛”等知名展会，涉及诸多行业，服务千万商家，在展会举行过程中，陕西特色文化的融入促进了信息文化交流，带来了重要价值。

一方面，借助会展平台，对外展示陕西文化特色。会展空间作为公共场合，聚集了大量人流、汇聚了各种产品，不仅承担着商品流通的作用，更承载着展示城市形象、弘扬地域文化的重任。无论是“西洽会”带有鲜明地域精神的吉祥物“西妹”，还是G20杭州峰会主会场融入江南元素和杭州特色，将丝绸、纱灯、木雕、青花瓷纹样等元素应用到会展设计当中，都体现出了展示文化的设计目的，极大地彰显出陕西地域特色，传播了陕西本土文化，激发了陕西民众对本土文化的自信和认同。

另一方面，通过陕西特色文化，打造地方品牌展会。在会展活动商业化的运作中，融入陕西特色文化，能使会展内容更加丰富、会展个性更加突出，利于“一带一路”背景下陕西省品牌会展的升级。如“农高会”举办28年以来，以展现陕西文化的精髓及“陕字号”特色产品为中心，成为中西部的知名会展品牌，广泛地传播了带有鲜明陕西元素的产品和文化。

总之，会展空间设计要想做到地域文化与会展设计的有效融合，需要以前瞻性和创造性的视野对会展空间进行整体分析和科学布局，根据实际情况对地域文化元素进行重组，将地域文化有的放矢地填充到会展空间中，在守正创新的基础上对会展设计进行重塑和创新，使特色会展空间兼具功能性和文化内涵的地域性，最大限度地体现地域文化融入会展设计的作用和价值。

3 会展空间设计中突出陕西特色文化的途径

传统文化的影响力重要且深远，作为当代会展设计创新的根基，不论是设计思维还是设计审美都离不开传统文化。为此，应通过合理化、可行性、创造性的方法实现会展空间设计与地域文化的有机融合，让现代会展更具文化内涵和文化魅力，使现代会展设计更具特色。

3.1 注重特色文化的视觉设计过程

陕西特色文化丰富多彩，为此要进行深入调研，选取代表性较强、传播程度广的特色文化元素。在深刻领会本土特色文化的基础上，对视觉设计进行提炼、重构、再创造。在视觉设计中，要注重以下几个方面：

其一，会展场馆设计。会展场馆设计应兼具多个方面，一方面要注重现代感和科技感，另一方面要体现地域文化和精神。在现实环境下，不同地区的会展场馆多多少少都蕴含当地的精神内涵，体现当地的特色文化，这主要表现在建筑风格和形式方面。对很多城市而言，会展场馆的建设往往是一个很大的工程，是当地的标志性建筑物，所以在设计的过程中要选取最具代表性和影响力的地域特色文化，使会展建筑成为当地的名片。

其二，会展展览空间设计。会展展览空间是开展会展活动的基本条件，是展示产品的内部平台。一届成功的会展，势必需要吸引眼球的点，以吸引观众的注意，传递相关信息。因此，在设计会展展览空间时，一定要充分考虑大众需求，将传递信息和情感交流这两个要求充分融入会展展览空间设计当中。尤其要把当地的特色元素和优秀文化有效融入建筑的空间设计风格，如部分会展展览空间采取了“新汉风”的设计风格，萃取提炼出汉代文化与建筑的特征元素，看起来庄重、粗狂、恢宏，给人耳目一新的视觉感受，也极具陕西地域特色。

其三，会展空间的装饰设计。会展空间的装饰设计是为了提升美感和层次感，带给观众更好的视觉体验，将会展信息和产品更好地传递给受众，激发他们前来参展和观看的兴趣。随着空间设计日益注重细节化，会展设计者将装饰设计巧妙地运用到了会展当中，并将地域特色元素及优秀文化融入设计当中，不仅迎合了大众的审美，满足人们情感上的需求，更提升了会展空间的氛围感，不过在会展空间装饰设计中应去繁从简，以免影响会展空间功能的使用。

其四，会展空间的色彩基调设计。为了产生良好的审美效果，最大化地展现营造会展活动的视觉效果，设计者除了要重视色彩元素的合理运用、色彩基调的设计原理，以及色彩在不同灯光下的视觉效果之外，还要将能代表地域特色的色彩融入会展空间的设计中，赋予色彩特定的意义和作用。如在陕西“农高会”上大范围使用了蓝色、绿色和红色作为主色调，不仅体现了绿色农产品的特点，营造了丰收的喜庆感，也让整个会展看起来充满了科技感。

此外，在不同空间主体的设计中，还应善于使用材质和城市“名片”，将带有地域特色的材料运用在会展设计中，以加深参展者对城市特色的了解和印象。

3.2 巧借陕西特色文化的听觉美

在会展活动中，除了视觉效果外，有时还需要声音设计为会展空间增色，以营造观众喜爱的空间氛围。在展览空间中，声音设计一般涵盖解说词、背景音乐和特殊音效三个方面。在不同的声音设计中，应避免趋同化和单一化的倾向。解说词作为展览的视觉补充，通过声音的传播和描述解释，可以让参加会展的观众能够更好地了解会展的产品。同时，展览空间的背景音乐和特殊音效还能增强情感的表达、调节空间气氛，带给观众身临其境的感受，增强其对会展的情感共鸣。

陕西省承东启西、连接南北，孕育的地方语言丰富浓厚，省内方言一般分为中原官话、晋语、西南官话(关中话)。在展览空间中以标准普通话讲解为主，但若能巧妙加入方言解说，则可以增加解说的趣味性和丰富性， 也可以表现出浓烈的地域特色，尤其是陕西方言婉转悠扬、豪放幽默的特点，势必会为会展现场带来大众另类别致、又不失地域风土人情的听觉体验。此外，陕西还有秦腔、同州梆子及汉调桄桄等曲艺艺术，借用多姿多彩的陕西音乐戏曲作为会展的背景音乐，能够更好地展现陕西这方厚土的乡音韵律美及陕西独特的历史文化和地域风情。

3.3 锤炼陕西特色文化的精神力量

将陕西特色文化与会展空间设计进行融合，需要以创造性的设计理念，不仅是对特色文化的简单复制，更要结合地域文化精神，合理地梳理出文化的时代精神内涵。例如，关中地区作为中原儒家文化的发源地，注重尊礼贵教、经世致用，在此文化思想的熏陶下，关中地区涌现了众多非遗文化。如民居营造技艺，采用石雕、木雕、砖雕、影壁、檐廊、花窗等，所营造出的居住空间造型灵动，体现了就地取材、因地制宜，同时又讲究传统文化要素的原则，这些空间非遗文化也深刻反映了陕西人勤劳质朴、宽厚包容、尚德重礼、务实进取的精神风貌，生动地体现了天人合一的生态自然观与和谐社会友好共处的社会生态等理念，这些都值得会展空间设计积极借鉴。值得注意的是，在会展空间设计中提取、锤炼陕西文化的精神力量，应注重陕西特色文化的“形似”与“神似”， 只有会展设计拥有灵魂，才能引起观众的情感共鸣。

4 结语

作为新型的经济产品，会展具有很高的附加值，除了能带来明显的经济效应外，也能创造良好的文化价值。作为传统文化不可分割的一部分，具有鲜明特色的地域文化无疑对现代会展设计具有重要价值，不仅能拉近会展与观看者的距离，还能更好地弘扬和传承地域文化，增加会展及相关产品的文化内涵。基于此，在会展空间设计中，要特别注重地域文化元素的融入，在会展场馆、会展展览空间、会展空间装饰、会展空间色彩基调等多方面入手，实现地域文化与会展设计的有机融合，为观众带来良好的视觉、听觉感受，实现新时代背景下会展设计的创新，更好地传播地域文化和民族精神。