王兰 谭姝琳 任思锜

（西南交通大学希望学院 四川成都 610400）

城市品牌(Urban Brand)的概念出自Kevin Lane Keller的著作《战略品牌管理》，他认为品牌化具有普遍性，除了产品以外城市同样可以成为品牌。杜青龙(2004)认为，城市品牌是一所城市在要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等各个方面的差异化优势。

关于南充城市品牌定位的研究较少，张德利(2009)认为，要打响南充的城市品牌，需从“产业、企业、政府”三个层面共同着力，但是该文章并未对南充的城市品牌进行深入研究。中国其他地区的城市品牌研究较多。吴芳芳(2012)实地调查了南昌相关信息，采用扎根理论对资料进行归纳整理，将南昌定位为“乐活新城”；黄尔(2019)根据城市品牌定位基本理论分析梧州市现状并提出将梧州发展成文化旅游品牌城市；陈仪(2017)通过“大五”模型、因子分析法研究了上海品牌定位的认同情况，但该方法选取指标不够全面；顾爱华等(2022)分析历史建筑对城市品牌的重要作用，并从历史建筑的保护、优化等角度，为沈阳塑造城市品牌提出建议。

还有学者从国际化的角度对中国的城市品牌进行研究。郑晨予等(2020)分析了中国三大城市(北京、上海、香港)在国际上的城市品牌竞争力，并从5个方面突出城市间的差异化问题；刘晔等讨论了城市品牌国际化的必要性，并为雄安新区国际化提出建议；姚曦等从城市品牌国际传播效能的角度，从三个维度构建了相应的评价指标体系，分别是价值层、交互层和网络层，对城市品牌的国际传递效能进行评价。

差异化的城市品牌定位可以推动城市对外交往和发展。如何发掘一条既适合自身条件又不会陷入与其他城市发展趋同的境地是南充当前亟待解决的问题。本文将南充与四川省各地区城市特征进行对比分析，从差异化的角度对南充城市品牌进行定位研究。

1 城市品牌定位指标及测度

1.1 指标选择

本文根据科学性和全面性的原则，借鉴Anholt的城市品牌维度6项指标并结合中国社会科学院财经战略研究院发布的中国城市品牌发展指数，同时考虑到数据的可获得性，从经济、文化、环境、基础设施、医疗、教育、科技、就业等方面全方位地选择36个指标。这些指标代表了城市发展的总体情况，涵盖了城市竞争力的各个方面，具体指标及释义如表1所示。

表1 城市品牌差异化定位指标选择

1.2 数据来源与测度方法

本文选择了四川省21个市(州)作为城市差异化定位测度的样本。数据来源于四川省统计局、四川生态环境厅、四川省科学技术发展战略研究院、四川省文化和旅游厅。数据年份为2019—2020年。

本文通过SPSS软件包26版本对数据进行描述性统计分析，然后通过因子分析法对21个市(州)的各个指标进行综合评分。样本数据的适用性检验显示：KMO取值为0.677，巴特利特球形度检验近似卡方为3847.3，而且在1%的显著性水平下显著，样本数据通过检验。接着通过主成分分析法对样本数据采用方差极大正交旋转法提取因子，最终有6个公共因子的特征值大于1。它们的特征值从大到小依次是20.307、4.488、2.165、1.822、1.164、1.066，对应的方差解释率依次是59.727%、13.199%、6.367%、5.358%、3.422%、3.136%。累计方差贡献率91.208%，表明这6个公因子包含样本数据的大部分信息。

根据旋转后的成分矩阵可知，公共因子F1提取的各个指标从大到小依次是x36、x1、x31、x27、x30、x34、x19、x6、x33、x7、x16、x10、x20、x25、x26、x8，由于指标较多，此处仅展示大于0.8的指标，说明F1在科技、医疗、教育、生活水平上有较大的比重；公共因子F2提取的指标是x3、x4、x11，说明社会经济、服务占比较大；F3提取指标为x32、x5、x9、x22，说明F3在交通、社会经济、文化和旅游等提供产品和服务的指标上有较大作用；F4提取的指标为x22、x23，表示该因子在境外旅游方面载重较大；F5提取的指标为x29，说明在环境保护上的占比较大；F6提取指标为x13、x2，表示其在投资和住房上有较大比重。而综合评分F用公式表示为：

2 南充城市品牌差异化定位

2.1 四川各城市品牌特征分析

为了对比四川各城市的城市品牌特征，分析各城市的优势，本文分别将6个公共因子、综合评分F在不同城市中的得分从大到小排序后筛选出前10的城市，评分如表2所示。

由表2可知，城市品牌综合评分排名前三的分别是成都、绵阳和南充，但成都的评分系数远高于后面的所有城市，并且只有4个城市的综合评分为正数，说明其他城市与成都在城市品牌打造方面具有较大差距。

表2 四川省排名前10城市品牌差异化得分

从公共因子F1来看，排名前10的城市有6个系数为正，但成都在科技、医疗、教育、生活水平方面远超其他城市；F2表明在排名靠前的城市第三产业占比较大、工资水平较高；F3在凉山、甘孜、宜宾和南充这四个城市的取值较大；F4所代表的国外旅游成都位居第一，但是评分均小于1；F5评分前10的城市评分均为正数，说明四川对于环境保护较为重视；从F6可以看出，乐山、阿坝、广元等城市对固定资产的投资增速较快，居民有较大住房面积。

2.2 南充城市品牌差异化定位

从综合评分F来看，南充市在四川省排在第三位，城市品牌评分为0.114，说明南充的城市品牌综合排名在四川比较靠前，城市品牌的综合竞争力、吸引力相对较强。但与第一名差距较大，说明南充仍有非常大的进步空间。

进一步分析，6个公共因子中有5个的前十名中都包含南充。南充相比于其他地区最具有竞争力的方面在于F5、F3，表明南充在污水处理、文化站建设、A级景区建设、工业效率提升方面在四川省均具有较大的优势。由于F1在品牌建设中具有较大权重，而且南充该因子的得分排名靠前，说明南充在科技、教育、医疗和生活水平方面超过四川大多数城市，具有较强的影响力和竞争力。但也应注意到南充在F1方面的得分相较于绵阳、宜宾、德阳仍有较大差距。

3 结语

城市化的步伐伴随着激烈竞争，城市品牌代表了一个城市的竞争力和影响力，立足于城市的特征和优势打造独特的城市品牌，有助于城市在激烈的竞争中脱颖而出。本文通过主成分分析法将四川省21个城市的36个指标进行对比和排名，发现南充市在城市品牌综合得分排名第3，表明南充市具有一定的竞争力，但与成都和绵阳的差距依旧很大，说明南充的城市品牌竞争力还有很大的提升空间。