文/刘苏旸 兰小红（江苏科技大学苏州理工学院）

新媒体技术极大地提高了信息的传播效率，使得社会经济发展中信息孤岛效应逐渐减少，新媒体技术对社会经济发展既是机遇也是挑战，新媒体信息的发展创造了更大的网络经济价值，但也对实体经济造成了较大的冲击，让部分传统企业逐渐失去了市场竞争力。因此，在社会经济发展中，企业需要遵循时代发展潮流，深度认知新媒体技术的重要性和意义，借助新媒体技术来创新生产技术，提高企业市场竞争力，从而创造更大的经济价值。探究新媒体技术对社会经济的影响，能够更好地梳理新媒体技术对网络经济的带动作用，能够实现对实体经济的服务探索，具有显著的现实价值。

一、新媒体经济发展现状

由现代社交媒体、短视频媒体等自媒体平台产生的市场被称为新媒体，如微信、微博、YouTube、抖音和脸书等，而传统媒体则是报纸、电视等平台。新媒体时代和传统媒体时代相比，传播形式和传播方式具有显著差异，在社会经济价值创造中也具有不同的商业成分。

新媒体重视个人和传播迅速。新媒体为用户提供了一个私人平台，用户也可以分享他们所看到的东西。这样，每个人都能挖掘自己作为信息传播媒介的潜力。新媒体的成本较低，从而实现了可持续的沟通，减少了消费者之间的距离，从而更好地了解消费者，为市场经济服务。

在新媒体出现之前，传统的市场经济主要通过电视、报纸等渠道来进行广告宣传，在订单交易中完全借助线下交易。新媒体平台的出现，极大地提高了企业产品的传播范围和服务范围，企业商业可以在新媒体平台建立媒体账户来实现企业产品的销售和宣传，极大地降低了企业的宣传成本和交易成本，借助新媒体平台，企业也能更加突出自身的产品优势和产品价值。特别是针对中小企业来说，大部分企业在传统市场营销过程中，并没有过多的资金进行大范围的传统媒体广告投放，这样使得其优质的产品找不到合适的销售渠道，电商平台的零售属性也不能满足企业的批量交易需求，新媒体平台的出现，能够让企业进行产品账户的建立和营销，对资金和资源有限的小品牌或企业也更有利可图，促进了经济的发展和增长。现阶段大部分小企业零售商至少开放了两个新媒体平台账户，这意味着多元化业务的出现可以打开实际的空缺市场，使得小企业获得更大的发展空间，为社会经济创造更大的价值。新媒媒体为每个用户打开了潜在的市场，并直接向潜在买家展示产品或服务。

新媒体的广泛应用，也催生出了新的技术。算法的加入极大地提高了新媒体平台的信息传播效率和精准率，新媒体平台能够借助算法来分析用户的兴趣和行为，从经济角度来说，新媒体平台算法能够根据用户的需求精准推动商品信息和相关促销活动，以此来促进交易达成，当潜在客户了解到新产品或新服务时，销售和生产力将会提高。从长远来看，GDP将随着公共购买力和需求的激增而增加。新媒体平台的算法功能能够极大地满足用户的消费体验，创造了更加便捷、高效、经济的营销方式，可以帮助企业更加深度地挖掘目标消费群体和潜在群体，极大促进消费，达到刺激消费的目的，更加高效地创造社会经济价值。

二、新媒体技术特征分析

（一）即时性

在社会经济体系中，时间就是金钱一直是商业思维的重要体现，企业在社会市场中需要结合市场的环境做出更加快速、精准的决策，才能创造更大的经济效益。新媒体技术的出现，极大地提高了信息的传播效率，新媒体平台借助网络信息能够实现各类信息的即时传播，能够有效地消除社会市场中信息孤岛现象，如市场出现新一轮商机，会在短时间内经过快速扩散，新媒体能够让用户在第一时间内参与到各类信息中去，便于用户及时抓住网络信息中潜在价值，并采取相应措施，如2021年6月发布的《道路交通安全法》，其中第五十一条规定，机动车行驶时，驾驶人、乘坐人员应当按规定使用安全带，摩托车驾驶人及乘坐人员应当按规定戴安全头盔，相关头盔企业能够借助新媒体同步接收信息，并扩大生产量，从而满足市场上激增的头盔需求，人们也能够快速购买到头盔。因此，新媒体技术的即时性对企业和个人的发展都具有重要意义。同样，新媒体技术的即时性也能够促进社会发展，在2011年温州7·23高铁事故事件中，一位乘客通过微博发布事故信息，并引发了社会的广泛关注，消息快速扩散，提高了社会各方面力量的援助效率，相比于权威媒体提前了3个小时，通过微博进行了现场的即时报道，极大地方便了相关政府部门和社会各界对事故救援措施的制定，使该事故对乘客的生命伤害降到最低。这种有效利用新媒体平台，并对信息快速做出反应，有利于社会的高质量发展。

（二）互动性

新媒体技术的发展让用户能够通过多元化的渠道接收信息资源，也能够借助新媒体平台对相关信息进行讨论交流，极大地改善了传播信息受众接受信息的被动性，让人们真正地参与到社会信息交流中，在此期间，人们不仅是信息的受众，也是传播者。例如新浪微博、抖音等新媒体平台，用户能够对网络信息进行有效的参与和传播，这对于技术快速发展的“快餐时代”来说有着重大意义。新媒体平台在某种程度上成了社会惩恶扬善的渠道，快速地曝光社会恶劣事件，让更多的人参与到事件谈论中，从而形成网络合力，对于促进社会和谐发展也具有一定的意义。

（三）大众性和多元性

新媒体技术的核心是大众性和多元性，也是新媒体逐渐取代传统媒体成为社会信息传播主流渠道的核心优势，社会逐渐步入互联网时代，信息传播更加广泛，新媒体技术可以让各国人们共同参与到新媒体平台中进行信息交流和资源分享，真正实现了传统意义的“秀才不出门，便知天下事”。对于社会经济发展来说，极大地提高了社会经济信息的交流效率和商业行为，新媒体大众性体现在信息传播者和信息受众者范围的广泛，多元性主要表现在内容覆盖面广，这两种特性融会贯通，使得新媒体较于传统媒体来说，更加具有先进性，而世界各国大力发展新媒体技术也必将成为大势所趋。

三、新媒体对社会经济的影响

（一）新媒体环境对社会经济的积极影响

新媒体技术的发展能够更加高效地将社会市场需求与企业生产联系在一起，让生产企业在生产过程中能够及时获取社会信息来进行生产计划调整和企业发展方向调整，有效减少了企业生产浪费等问题，从而实现社会市场的供需平衡。在社会经济发展中，生产企业能够借助新媒体技术的信息传播高效性和多样性，结合市场环境来完善生产工艺和营销手段，以此来提高企业市场竞争力。如在加工企业中，能够通过新媒体平台获取相关生产设备和同类产品信息，便于企业来实现生产线升级和产品品质把控。同时，企业也能够借助新媒体技术的宣传功能来加强产品的营销，让社会大众更加熟知产品信息，获取更多的目标客户，对于提高产品知名度和公司品牌塑造都具有显著意义，如企业借助新媒体平台的算法功能，将产品精准地推送到潜在客户面前，从而促进交易达成，创造更大的经济价值，也能够降低企业的宣传成本。实现企业的降本增效，突破传统媒体无效宣传问题。此外，在社会经济发展中，新媒体也能够创造更大的经济价值，推动电子商务、网络直播等产业发展，成为社会经济新的增长点。

（二）新媒体对社会经济的负面影响

新媒体技术的发展让信息传播更加开放，传播环境更为复杂，这样对新媒体信息传播管理造成了较大的困难，特别是随着新媒体技术在社会经济中价值的凸显，使得新媒体各类商品营销、广告营销层出不穷，其中不乏掺杂着大量的虚假信息，严重侵害了用户合法权益，也制约了社会经济的发展，新媒体平台开发性也为不良信息传播提供了土壤，如产权知识侵权、宣传广告抄袭等，从而严重影响社会经济的发展。

四、新媒体技术促进社会经济发展对策

（一）加强新媒体平台预防和控制，营造良好经济环境

新媒体技术的广泛发展在一定程度上促进了社会经济的发展，也创造了新的经济增长点，让社会经济发展不再局限于传统的经济模式，而是呈现出多元化发展趋势，也是社会产业转型升级的重要机遇。因此，需要加强对新媒体平台的预防和控制，克服新媒体平台对社会经济造成的不良影响，以此来提高新媒体平台的经济实用型，促进社会经济发展，从新媒体平台方面，需要进一步强化广告营销、产品信息等商业行为规范制度，借助制度的约束来增加企业信息的真实性和可靠性，如针对企业商业在自媒体平台的产品销售和营销，可以规范相关资质认证、产品信息审核、建立保证金制度等来加强对新媒体平台的管理，在商业行为控制方面，可以建立完善的交易管理系统，针对新媒体平台的交易信息进行统筹规划，建立完善的售后保障系统。确保消费者和企业商家的权益，为社会经济的发展营造一个良好的市场环境。

（二）创新社会联动机制

新媒体技术成为社会经济新增长点，是促进社会产业经济转型发展、提高网络经济发展的有效举措，在新媒体经济发展过程中，需要发挥出政府顶层设计作用，创新社会联动机制，借助政府部门的价值引导和发展领导，来推动社会各界对新媒体技术的应用，从而形成规模化的经济效益，如在网络直播经济中，我国政府部门为了降低疫情对经济的影响，制定了一系列的助农直播、网络直播等政策来推动社会各界对网络直播经济的参与。在激烈的市场竞争中，发挥出政府宏观规划，创新社会联动机制才能创造更大的经济价值。在社会联动机制创设中，首先要开发思想，强化宣传作用，让社会各界能够深刻认识到新媒体技术对于社会经济发展的意义和创造的经济价值，让经济利益来驱动企业进行新媒体技术应用，提高参与程度和积极性。其次，强化新媒体平台监管体制，新媒体技术下经济体系更加多元化，从而使得部分经济行为得不到有效管控，极易出现交易风险和经济风险，相关部门需要联合新媒体平台建立行业自律守则，一是，制定完善的监管机制来推动新媒体经济的发展，二是，培养更多的优质的新媒体人才，借助高素质、高水平的人才来提升新媒体技术对社会经济发展价值和底蕴。最后，加大新技术的推广，在发展自身的同时，不管是传统媒体还是新媒体，都应该在认可新技术的前提下努力运用新技术，运用先进的传播手段来创新传播形式。

（三）加强科技的发展，推动新媒体技术的变革

科技是第一生产力，虽然新媒体技术创造了巨大的经济价值，但技术的创新是经济增长的重要因素，在社会经济发展中，需要不断地加强新媒体技术创新，以此来提高新媒体技术的核心竞争力，促进社会经济的高质量发展。首先，加强新媒体主流渠道建设，打造出规范化、品牌化的经济效益，让社会经济发展与新媒体技术实现共同发展。如当前直播带货成为家喻户晓的经济模式。小企业主、农户、灵活就业者都能够借助新媒体平台进行直播带货。其次，注重人才队伍建设是发展新媒体技术的核心，因为人才是一切科学的中心，是创新的主体，发挥人才队伍的作用，有助于提升创新能力，为新媒体发展提供强有力的支撑。

五、结语

新媒体技术的力量不容忽视，特别是在社会经济发展方面，具有许多隐藏的经济价值，等待着人们的深度挖掘，新媒体的出现降低了企业广告宣传成本和销售成本，同时也增加了寻找潜在买家的机会，有利于构建更加开放、透明的经济市场。因此，在社会经济发展中，需要抓住新媒体技术的机遇，建立完善的预防和控制措施、创新社会联动机制、加强科技技术的发展来加快社会经济的发展。新媒体对社会经济有着深远影响，并在未来有更大的发展空间。