新闻记者如何面对融媒体环境中的挑战

2022-11-16熊晓璇

记者摇篮 2022年5期

□熊晓璇

在中国共产党成立100周年这一重大历史事件的报道中，从中央至地方，以全媒体联动方式启动了融媒联动报道，全方位、全媒体、多角度地展现中国共产党的百年奋斗历程，展现了中国发展的日新月异，聚焦百年党史的典型人物、重大事件、动人故事和重大成就，追寻中国共产党人的奋斗足迹、光辉足迹，讴歌中国共产党的光辉历程与辉煌成就。其中，短视频报道、故事化表达、可视化表达和互动参与等新传播模式被广泛应用，不仅凸显了传播内容、新闻生产流程的革新，更凸显了传播方式的变革和媒体内部元素的重构，彰显了融媒体的优势。融媒联动这一传播方式，也给新闻记者提出更高的要求。新闻记者如何应对变革与挑战，是业界亟须探讨的问题。

一、全媒体融合联动给新闻记者带来的挑战

1.信息共享存在困难

尽管全媒体建设已经推行，也取得了一定的成果，但在信息共享方面仍存在困难。

在媒体融合过程中，各新闻平台的信息传播、制作等大都专注于自身所处区域。在国内外的重大新闻事件信息共享方面存在一定障碍。虽然地方媒体也采用全媒体联动融合的报道方式，但受制于各守“一方天地”的惯性思维，其只看重新闻大事件是否对本区域造成影响。一些平台属于媒体竞争关系，无法实现信息共享。

2.工作模式相对固定

融媒体的最大贡献是打造了全新的融媒传播平台，由中央到地方，很多传统媒体都构建了全媒体传播机制，极大地推动了媒体融合发展，产生了更多新资讯。然而，长期以来传统媒体新闻记者的工作模式相对固定，在全媒体时代，其仍习惯于遵循昔日的工作模式和工作思路。在此状态下，新闻记者无法开展创新工作。加之全媒体平台的经营管理机制尚不完善，对固守旧模式的记者触动也不大。

3.受制于传统思维方式

在融媒体时代，人人皆可成为新闻生产者和传播者，都拥有话语权，均可成为新闻信息传播的主体。可以说，当今时代，已经进入全民记者时代。新闻业态与传播环境的变革，加大了新闻记者的生存压力。当前，普通受众即可直接生产一般性新闻。可以说，新闻传播速度、传播时效性、新闻产品质量是判断新闻优劣的标准。面对融媒体时代的新闻业态变革，部分新闻记者仍然受制于传统思维方式，采用传统新闻生产与制作模式传送信息，未能依据受众需求加工整合信息和细分信息。融媒体时代早已改变了新闻记者的角色和功能，其已不是单纯的信息传递者，而应是提供全媒体信息服务的信息把关者。只有明确受众需求，融入受众，从受众视角传播新闻信息，并提升服务意识，具备融合意识，基于融合的角度去整理图文素材，才能更好地服务受众。

二、增强媒介融合意识，提升融媒素养

在此次技术革命中，网络技术引发媒体业巨变。融媒体成为媒体界的新业态，尤其是5G技术、大数据、人工智能等技术应用，驱动着媒体融合和纵深发展，但同时也对新闻记者的专业化程度提出更高要求，新闻记者面临各种挑战。新闻记者在传统媒体时代从事的重复、简单的信息处理工作已经被智能化机器接手。新闻记者水平的高低，已不只是体现在新闻写作上，更多的是体现在对专业内容与术语的理解、叙述及把握上，体现在分析、研判新闻事件上。

1.增强本领恐慌意识，扩大视野格局

在融媒体环境中，新闻记者要基于个人专业化程度的提升、自我价值的实现，提升新传播技术、新媒体技术和互联网技术应用水平，掌握新的“武艺”，有意识地增强“内功”，不断深入学习、研究专业知识和理论知识，使自己成长为专家型新闻记者。同时，新闻记者也要能够充满自信地与各领域专家对话，准确理解、解读和表达新闻内容，利用新媒体传播优势，使新闻内容生产更加专业化，符合媒体融合、转型、转轨的时代要求，适应新传播生态，紧跟时代节奏。

2.坚持内容为王，提升新闻质量

新闻内容是媒体竞争的核心，更是互联网环境中媒介传播的核心。面对改革要求，传统主流媒体要充分挖掘专业优势，加强内容生产，坚守主流媒体的优秀品质，细化分工，加强专业知识学习，以新闻记者独特的视角去追踪热点和收集信息，并对热点信息进行梳理和整合，深度分析研判，有效提升新闻内容的质量和专业化水平，做精新闻产品，做深新闻产品，做细新闻产品，使其独具特色。当然，新闻记者还要不断创新新闻内容生产、传播渠道，不断增强主流媒体的影响力、公信力及权威性。在全媒互联互通的生态环境下，利用专业化、高质量、垂直细分的新闻内容，精准对接受众需求，强化用户黏性，增强新闻信息传播的公信力和影响力，提高媒体的舆论引导力和传播力，进而提升融媒体环境下新闻记者设置话题的舆论引导能力与主动性，以更好地发挥媒体暖人心聚民心的作用，增强新闻记者所在媒体的市场竞争力及吸引力，进而推动媒体的融合发展。

3.增强创新意识营销意识，提升新闻传播效益

融媒体时代，新闻记者必须具备创新意识，提高新媒体平台的新闻报道水平及新闻产品质量。做好整理图文信息工作的同时，利用新媒体传播模式，如快手、抖音短视频平台、新闻客户端、微信及微博平台等传播新闻信息，并开展独家报道，在营造良好自身形象与媒体形象的同时，拉近媒体、记者与受众间的距离。融媒体时代，媒介传播方式的变革要求新闻记者向个性化、多元化发展。因此，新闻记者应做好新闻传播平台内容的组织工作，掌握媒体融合技术，提升新媒体技术、专业软件、大数据等的应用水平，活跃思维，培养和强化自身综合能力，逐渐适应融媒体传播环境。同时，融媒体时代，受众需求更加个性化，新闻记者要具备营销意识。网络及移动技术的发展与广泛应用，使互联互通成为时代传播的主旋律，受众生活、工作节奏显著加快。在此环境中，新闻生产要关注受众需求特征和选择喜好，在整合信息与传播信息前，必须清晰划分受众群体，依据受众群体需求进行定位，按照需求开展针对性的传播。

融媒体环境中，新闻记者不但要关注新闻内容，更要做好新闻策划，注重新闻产品质量，做好新闻产品的负责人，做好产品定位、生产和营销工作，提升新闻传播效益。

三、坚持正确导向，拥抱融媒新未来

融媒体时代，新闻记者面临极大的挑战，被赋予许多新使命和新任务。媒体融合，关键是“人”的融合，这就非常考验新闻记者的专业水平与能力。新时代的新闻记者应如何做好新闻采编工作？笔者认为，应从以下四个方面做起。

1.坚持党性原则，牢记新闻传播宗旨

党性原则是新闻记者必须坚持的基本原则。融媒体时代，新闻记者更要牢记党性原则，牢记使命和身份，做好信息的传播者，讲述好中国故事，为正义发声。在媒介传播活动中，新闻记者必须以身作则，不断积累经验，增强专业知识，提升个人素养，强化道德品质，促进自身综合素养和职业素养的提升。同时，新闻记者还要坚定信念，优质高效地做好自身工作，向受众提供优质新闻产品，影响并带动其他媒体从业者，树立良好的媒介传播新风尚。

2.拓展新闻思维，敏锐捕捉新闻素材

作为一名新闻工作者，只有深入基层，感受基层生活的火热，才能触摸到时代跳动的脉搏，否则，就会对社会发展与群众需求缺乏敏感，也就难以策划出好题材、写出好新闻、讲好新闻故事。新闻记者要走入群众中，了解社会动态。

在融媒推进的过程中，持续将深化“走转改”作为操练新闻宣传队伍、提升新闻工作者新闻发现力、提高新闻宣传质量的重要抓手，不断创新载体，让新闻工作者到基层一线练眼力、练笔力，为新闻事业的发展营造良好的舆论环境，为发展增添动力。

新闻记者在新闻采访之前，需要做好详细的准备工作，既要确定事件的当事人及相关人员，确定好新闻采访的主题，又要了解和掌握相关政策和行业理论知识。新闻记者需要根据采访事件的特点积极查阅相关专业资料，保障新闻采访中提出问题的专业化，具有较强的针对性；同时，新闻记者要在采访前做好心理构建，预想各种突发情况，积极做好准备，以确保在采访期间保持记者职业素养。新闻记者要对新闻事件所涉及的国家政策与法律法规做深入了解，以确保在采访时做到言辞恰当、合法合规。

3.在报道中体现社会主义核心价值观

新闻记者在提升自身专业能力及综合素养、职业素养的同时，要做政府与民众之间沟通的桥梁，所采写的新闻要与主流思想相契合，积极阐述党的政策。同时，还要努力探索“融合”之路，增进各个媒体之间的相互理解，通过整合和配置媒介及信息资源，实现资源共享，尽可能地激发自身工作的能动性。

从长远看，在媒体传播中，技术发挥的作用越来越重要，媒介向人机互动、人机共生的方向发展，机器算法、人工智能等媒介技术越来越成熟。但在相当长的时间内，技术与人的博弈仍将持续，技术总会有不能触及的盲区，新闻机构和新闻人会承担着机器、大众难以实现的任务，承担着化解分歧、传承价值和文明以及凝聚共识的重任。在涉及对情感、文化、价值的判断时，机器的能力还较为有限。不管是人工智能发展初期，还是人工智能普及后，新闻记者的职业素养都发挥着重要作用，新闻记者必须牢记党性原则，牢记自身使命和职责，做好体现社会主义核心价值观的新闻产品的生产者、传播者，推动媒体的深度融合，以增强媒体的公信力、影响力与传播力。

4.提高创新性，紧跟时代脉搏

新闻采编工作要在保证真实性的基础上，有效提高工作的创新性。新闻工作要崇尚真实，但是新闻采访和编辑的形式不一定要古板和僵化，新闻记者应该对新闻表达的形式及播报的内容进行有效创新，提高受众的阅读兴趣。同时要注意一点，提高新闻工作创新性不一定等于标新立异，还是要在遵循新闻基本原则的基础上，结合自身业务知识进行新闻采写的创新。比如：新闻记者要进行新闻标题制作的创新，使新闻标题在反映新闻播报内容的同时能激起受众的阅读热情。新闻标题的创新，不是意味着做“标题党”，“标题党”指为了吸引受众眼球而故意夸大新闻事实或采用与新闻报道内容不相符的标题，这是对广大受众的欺骗。新闻记者要在尊重新闻事实的基础上，在新闻标题的句式及新颖性上下足功夫。

5.坚持工匠精神，生产更多爆款热文

融媒体时代，新闻作品即是产品。为了产生更多的爆款热文，新闻记者应秉持工匠精神，以精工细作的方式，来制作打磨新闻产品。从新闻素材的捕捉、筛选、挖掘、确定，到后期的加工制作，处处精雕细琢，一丝不苟，力求完美，这样做出来的产品才能触动受众，引来流量，实现多媒介广泛转载，成为爆款热文。

但要实现这一目标也非易事，要认真对待采写工作的各个环节。由于新闻记者多数时候采访的对象都是陌生的人，因此，新闻记者在同采访对象进行语言与思想交流时必然会存在障碍，会增加采访结果的不确定性。为了提高采访成效，记者在日常采访中，应预设多种采访方案，提高对不确定状况的应对能力。实际采访中若遇到突发事件，新闻记者应该根据经验，及时调整采访策略，保障后续采访工作的顺利进行。对提问的问题，也要紧扣新闻主题进行多种提问方式的预设，尽量确保在较短的时间内获取更高的新闻价值和更多有效的新闻素材，收集到更多受众感兴趣的信息。新闻记者采访前，要做好新闻采访提纲，确定新闻采访的主线。采访中，对采访对象一些偏离主题的言行及时进行引导，保证整个采访按照预定的主线进行。同时，还要加强后期加工工作。新闻记者在采访结束后，应对新闻采访信息进行整合和写作，为新闻播报打下良好基础。记者写作新闻稿件的过程中最重要的一点是保持客观性与中立性，比如采访民生纠纷时，尽量将当事双方的态度阐明，保障采访信息的准确性。

此外，融媒体时代，新闻记者要更多地参与融媒体产品的制作。较强的融媒思维与选题判断能力，有助于爆款的产生。在融媒体思维框架下，紧抓热点，制作充满正能量的短视频等产品，正面回应网民关切，及时介入舆论引导，体现鲜明的策划意图，往往能取得较高的关注度。

《论语·八佾》中说：“子谓《韶》：‘尽美矣，又尽善也。’谓《武》：‘尽美矣，未尽善也。’”用今天的话说就是既要政治过硬，也要本领高强。尽善尽美，是融媒体时代新闻记者的追求。