□邢佳佳

从现阶段媒体融合呈现出的态势来看，媒体融合显然并不是改革的最终结果，随着5G、VR及AI等技术的逐渐成熟，新的智能媒体时代正在不远处向我们招手。回想一下，经历了2G、3G、4G等技术逐步升级的历程，媒体融合真正融合的并不仅仅是传播主体和路径，还有整个媒体行业的思维方式和理念。以技术升级为标杆的媒体融合，正逐步显示着其势不可挡的发展态势。对当代媒体人而言，如果不具备前瞻性视野，未来势必会被时代所淘汰，在不断变迁的媒介环境中逐步被边缘化。

作为传统媒体，应当理性认识融合发展的新环境，对当前在技术发展驱动下而发生的传媒行业的裂变与重组有清醒的认识和准确的把握，从而可以在以AI、VR、5G等技术为支撑的智能媒体时代到来之前做足准备，做好思维升级。

一、对媒体融合发展阶段的研究

媒体融合发展是新媒体与传统媒体之间从对立到融合的过程，在科技发展的推动下，其必然会产生物理和化学上的融合。

媒体融合分为如下几个阶段：

1.媒体融合初时代

媒体融合发生之前的时期可以被称为传统媒体时期，这一时期最为显著的特点就是传统媒体占据着绝对的优势地位，新媒体尚未出现，因此也谈不上融合。在这一时期，不论是我国的社会还是媒体技术都处于快速发展的阶段。以媒体技术为例，21世纪初，我国互联网技术已经发展到了一个较高的水平。传播学专家方兴东教授指出，进入到新千年以后，我国的互联网发展进入到了2.0版本时期，这一时期的特点是，信息技术除了保持快速的发展态势之外，普及化程度也提高了，这也为新媒体的出现奠定了技术基础。

随后，正如方兴东教授预期的那样，随着带宽的扩容，互联网2.0时代呈现出与传统媒体时代（互联网1.0时代）非常不同的发展态势，不仅丰富性大为提高，而且逐步平民化。正是在这一趋势的推动下，新媒体开始出现并逐步壮大起来。随着新媒体的大量涌现，传统媒体的地位受到了很大冲击，但是在最初阶段，传统媒体依旧可以凭借着既往的优势雄踞行业主导地位。不过这一时期并未持续太久，同样也是因为我国社会的飞速发展，导致社会民众信息获取需求更加旺盛，新媒体伴随着互联网的更进一步发展而快速占有市场，尤其是快速占有了以年轻人为代表的信息市场。

随着社会过渡到移动互联时代，传统媒体面临的竞争压力与日俱增，为此很多传统媒体开始主动寻求与新媒体的合作，从而开启了媒体融合的初时代。在媒体融合时代，传统媒体的优势依然非常大，虽然新媒体保持着非常高的发展速度并且笼络了很多网络用户，但是传统媒体凭借着既往积攒下来的优势并且通过融合的手段站稳了脚跟。

2.融媒体时期

融媒体实际上并未真正发展成熟，虽然其已经呈现出诸多融合成效，但是由于技术的尚待成熟以及所需环境的暂未成型，其仍然只能处于发展阶段。

现阶段传统媒体与新兴媒体合作的深入已然标志着融合媒体时代的开启。如果说3G时代还是传统媒体与新兴媒体分庭抗礼、相互争夺的时代的话，那么4G时代的到来则彻彻底底地将不同媒体连接到了一起。自2014年4G技术快速普及以后，移动终端的出现彻底改变了传统媒体与新兴媒体分庭抗礼的局面，也正是从这时开始，越来越多的传统媒体与新兴媒体走向合作，合作方式也从最初的技术合作、渠道合作而变为更深层次的全面融合合作。

许多传统媒体一方面加强与新媒体的深度合作，另一方面则发挥自身的主观能动性，努力拓展自身的业务范围，纷纷借助互联网技术将服务范围延伸至移动终端，将自己的一部分变成新媒体。随着5G技术的成熟，融合将不再是一种合作方式，而是一种存在方式，是一种“你中有我、我中有你”的共同体。

3.智能媒体时期

虽然现在融媒体还未完全发展成熟，但是智能媒体早已孕育其中。智能媒体时代是媒体融合时代的升级，媒体融合时代是传统媒体与新媒体进一步整合、达成深度协同合作关系的时代，在这一时期智能媒体技术在不断孕育和发展的同时，整个媒介领域的环境和思维方式也在改变，随着智能媒体技术的成熟，适合智能媒体发展的媒介客观环境逐步稳定，智能媒体时代便会正式到来。

实际上，早在2018年年底，智能媒体的代表之一——人工智能技术便已诞生，VR技术、AI技术等也已经出现。但是技术的进步并不意味着一个时代的真正到来，更关键的仍是思维方式的转变。如果在智能媒体时代到来之前无法彻底完成思维转变的话，则迎来的只能算是媒体融合时代的延续而非完全意义上的智能媒体时代。

二、媒体融合的本质

媒体融合主要是传统媒体向数字媒体发展的过程。传统媒体的传播媒介单一，主要是图书、报纸、电视等媒体。而媒体融合后，新媒体大量出现，由于新媒体功能丰富，传播途径依赖于互联网，大大提高了信息的传播效率。

1.技术融合

媒体时代的变革以技术的发展为外在体现，同时也以其内在为推动力。在媒体融合时代，对于传统媒体而言首先应当做好的便是技术融合，构建互联互通、标准统一的媒介体系。在技术融合过程中，传统媒体要努力适应技术发展所带来的新的逻辑思维方式，抛弃以既往优势打天下的想法，顺应技术发展的潮流，围绕受众需求不断提升自身综合能力。

在此过程中，传统媒体应当抛弃工业化时代以来的领地意识，依靠技术发展的冲击力打破既有的市场划分边界，在迎接更为广阔的生存和发展空间的同时也与更多的新兴媒体建立协同式发展模式，以技术的不断更迭来迎接智能媒体时代的到来。

媒体融合中，技术融合始终是基础、是支撑。技术融合需要打通技术壁垒，形成新型一体化技术平台，通过开放包容的技术体系支撑灵活的应用模式。

比如：大众报业集团摸索出多种技术打通手段，完成了不同供应商的技术系统的技术打通，逐渐探索出新的应用模式，推动媒体融合向纵深发展。当前业界的技术融合纷纷进入媒体云模式，服务县级基层单位的媒体融合。

比如：河南日报报业集团“大河云”与多家党报平台共用、内容共享，四川日报报业集团的“四川云”与合作区县共享千万级用户、共享平台，湖南日报报业集团的“新湖南云”与合作伙伴共享内容、政务大数据和千万级用户，江西日报传媒集团的“赣鄱云”则让合作市县共享中央厨房、传播平台、大数据等。

2.人人融合

所谓人人融合，通俗而言即是传统媒体与新兴媒体在消除了行业、角色之别之后，仅以传媒人的身份进行融合，实现更深入、平等的合作。媒体深度融合，技术平台建设只是一环，要借助技术平台逐步完成融媒体生产、运营、业态等的转变，转变的主体是人。新媒体实践中，工作人员往往缺乏积极性、新思路、敏感性。由于融媒体技术平台是多种技术的融合，汇各家之长，集各系统之能，需不断使用完善。采编、技术人员只有共同努力，才能逐步进入良性循环。媒体深度融合需要人来落实，需要形成人机合一的系统。另外，还需要鼓励全员参与，激发团队创造力，为年轻人提供施展机会。技术人员需增强危机意识，及时更新技术和技能，完成媒体深度融合进程中所需的技术转型。同时及时发现和培养对新技术、新方法感兴趣、爱尝试的人员，支持他们向复合型人才转型。

随着技术的发展，技术标准也将实现统一，因此媒体产业的链条也终将被打通。当前，传统媒体与新媒体之间仍然存在着机构、身份等的差别，这种天然的差别使得彼此之间的融合难以更进一步深入，虽然技术标准和技术体系在趋同发展，但是长久以来形成的差别依旧阻碍着融合发展。相信在不久的未来，随着技术的更进一步发展以及技术融合的更进一步深入，传媒人身份、机构等之间的差异会越来越不明显，分而治之的传媒领域格局将会彻底成为历史。

在人人融合的过程中，传统媒体与新兴媒体并不是分别消失，而是更多地将传播权交给社会大众，其只起到传播中转站的作用。比如：在当前的碎片化信息传播格局中，新兴媒体已经不再是某一个专门的机构，所有人都是新兴媒体，新兴媒体是所有的社会公众。在这样的局面下，传统媒体如若不进行人人融合，就是逆时代发展潮流了。因此对于传统媒体而言，其应当积极去适应“人人参与传播”的时代趋势，既成为文化传播链条上的一个重要组成部分，实现深度的人人融合，同时也以一个不同于以往的存在方式来完成自身的使命，承担相应的社会责任。

3.媒介与社会的融合

媒介从其本质意义上而言就是可以实现能量、信息等传递的物质，在媒体融合时代，媒介就是社会大众。

在传统媒体时代，由于技术的限制，出现了媒介的分化，如特有的传播渠道、传播群体等，也出现了传统媒体与新兴媒体之分。但是随着网络技术的发展，由于网络技术的放射性传播，使得信息传播的边界大为拓展。互联网技术让整个社会都变成了信息传播的媒介，更确切地说是将整个社会的媒介属性释放了出来。媒介回归于社会，回归其本来的属性，既是社会的一个组成部分，又是媒介生态环境的一个组成部分，哪里有社会公众的存在，哪里就有媒介传播的发生。

三、媒体融合时代下的思维转变

1.改变传统思路，直面技术强权

如果没有媒体融合时代的过渡，智能媒体时代根本无从谈起。当前对于传统媒体而言，首先要做的便是思路的改变，彻底放下高姿态，破除隔阂，将合作变成融合，将信息传播的权利归还给社会公众。另外传统媒体也要直面技术强权，承认技术发展对于时代变革的巨大作用，将抗拒的心态调整为顺势而为的心态。

作为传统媒体，其应当以思路转变为先，将新兴媒体所带来的压力与挑战转变成为促进融合的动力，以引领媒体融合时代发展的决心，加强对VR、5G、AI等新媒体技术的运用，借助技术发展的强劲势头为未来发展夯实根基。

2.认清媒体融合的本质和阶段性特征

作为传统媒体，为了更好地推动媒体融合时代的发展，其应当认清媒体融合的本质，需要摒弃媒体融合是传统媒体网络化延伸的错误理念，形成科学认知，认识到媒体融合时代对既往信息生产、传输和接收等流程的颠覆性重构。在媒体融合时代，技术、人和社会将会完全融为一体，传统媒体不可能再以既往孤立式的信息生产方式以及封闭的行业思维来进行传播活动。

不仅如此，传统媒体还应当准确定位当前自身所处的时代坐标，区分不同媒体时代的阶段性特征，做到提前谋划，充分应对。在面对新技术的时候，要积极利用自身既有的经验和行业优势，主动参与技术升级并引领融合。唯有如此，传统媒体才能在媒体时代变革的洪流之中处于优势地位，在确保自身的生存与发展的同时更好地履行其所肩负的责任与使命。

3.关注潮流文化，加强对年轻人思想的正确引导

媒体融合时代是大众传媒的时代，是一个人人皆媒介的时代，同时这个时代还存在着一个非常显著的区别于传统媒体时代的特点，即二次元文化等非主流文化的存在。一些受潮流文化影响成长起来的当代年轻人，已经成为当前媒体融合时代以及未来智能媒体时代的信息传播的主体，其既可能是新媒介环境中的内容制作者，也可能是信息传播活动的主导者，也可能是高新技术升级的主力军，是支持和运用高新技术的一代人。对于传统媒体而言，其应当在主动引领融合的同时积极关注喜欢潮流文化的年轻人群体。唯有了解他们，才能更好地引领他们的思想。

从社会文化发展的角度而言，二次元文化也是一种新思潮。虚拟性与娱乐性、趣缘性与排他性，是这种文化的主要特点。二次元文化中的一些不良思想也对主流意识形态造成挑战，给社会增加了不稳定因素。传统媒体不能无视这种潮流文化的存在，而要积极去引导。这是传统媒体应当肩负起的任务和使命。其应利用自身的专业优势，对青年群体加强思想道德教育，使其充分认识、理解以及主动践行社会主义核心价值观，激励他们奋发前行。

四、结语

传统媒体应当积极抓住技术变革带来的机遇，迎合新时代发展趋势，创新思想，对我国的国情社情形成一个清醒的认知，牢记自身肩负的使命与重任。不论是在媒体融合时代还是在未来的智能媒体时代，都要始终正确引领社会舆论，坚守公信力优势。