如何更好运用新媒体进行直播报道

2022-11-16□张崇

记者摇篮 2022年5期

□张崇

随着互联网的快速发展，新媒体也得以兴起和壮大，凭借传播速度快、覆盖范围广泛等诸多特点，新媒体在一些新闻事件报道中发挥了突出作用。当前，应用新媒体做好直播，是新闻工作者应掌握的一项基本技能。

一、利用新媒体进行直播的优点

1.时效性和现场性强

新闻既要真实，又要具备较强时效性。新闻直播能真实地反映新闻现场的情况，同时把现场信息实时传播给受众，符合新闻报道的基本原则。直播可以把新闻现场的声音、画面真实地同步播报给受众，让人们在第一时间直接了解到新闻事件的现场情况，及时掌握事件的发展动态，时效性非常强。

新疆乌鲁木齐市东二环道路通车之后，因为缺乏相应监管，使该条道路上存在着诸多安全隐患。不同部门设置的货车禁行标准不一致，缺乏相应道路禁行标志，电子抓拍系统不完善等，使得在这条道路上行驶的大货车存在超速、超载等违法行为，影响道路安全通行的同时也对桥体安全产生了巨大隐患，超速、超载带来的噪声问题也严重影响着道路两侧居民的生活。新疆广播电视台交通广播报道此事之后，引起了当地相关职能部门的高度重视，成立联合执法小组，对该条道路交通秩序进行集中整治。新疆广播电视台交通广播派出几位新媒体记者对联合执法行动进行现场直播，通过实时画面让网友看到了乌鲁木齐市东二环道路上存在的安全隐患，同时通过联合执法小组的实时执法，让网友掌握了相关的法律规定。直播呈现了执法的全过程，使执法更加公开透明，执法人员对各类型货车通行的相关规定也进行了讲解，同时进一步普及了道路交通安全法，让广大网友更加明晰什么样的交通违法行为会带来怎样的后果，提高了大家的安全意识。由于乌鲁木齐市东二环道路社会关注度高、影响面大，所以直播效果非常好，当天两个小时的直播中，有4万人次观看，其中有1.5万条留言，除了点赞之外，还有网友提出了各种交通问题，直播时嘉宾都一一作了解答，收到了很好的社会效果。

2.画面感更真实，影响力也更大

新闻直播超越了文字的局限，给受众更加生动的视觉感受，特别是在新闻的时效性和新闻的深度方面表现优秀，提高了媒体的公信力。它的信息更加透明，第一时间呈现新闻事件，将新闻内容通过直播的方式传递出去，公众的知情权得到保障。

直播最大的特点是现场感强，新闻事件的现场能最真实地展现新闻事件，但每个人都亲身抵达新闻现场是不现实的，直播带你到新闻事件发生的真实现场，就满足了受众的观看欲望。从现场发回的报道，画面感也更加真实，影响力也非常大。受众可以实时接收信息并分享信息，成为社会事件的知情者和目击者，这些真实的镜头胜过千言万语，让人更能产生共情。

2022年2月6日（正月初六）19时04分，新疆广播电视台949交通广播《开心路路通》节目正在直播，微信公众平台收到了微信听友“归零”发来的一条求助信息，写道：“您好！我是机场急救，我们接到任务，有一名7岁男孩头面部外伤，需要紧急转往新疆军区总医院北京路医疗区，请贵台予以交通疏导协助。”经949交通广播工作人员核实，确有此事。原来出生在新疆阿克苏市喀拉塔勒镇的7岁男孩阿迪力江·阿皮孜十分活泼调皮，当天不慎从自家三轮车上摔下，头面部多处严重受伤，情况十分危急，必须送往1000公里外的乌鲁木齐市医院进行救治。949交通广播立刻启动节目应急预案，在广播和新媒体中同步直播救助进展。安排记者分别和乌鲁木齐地窝堡国际机场分公司、南航新疆分公司、乌鲁木齐市公安局交警支队指挥中心、新疆军区总医院进行情况沟通和协调。记者和辖区执勤交警、120急救车一起在机场等候，男孩乘坐的CZ6866航班于当日20时02分从新疆阿克苏机场起飞，21时04分落地乌鲁木齐地窝堡国际机场，飞行时间1小时02分。飞机一停稳，就赶紧进行了伤者交接，警车带领120急救车迅速朝医院赶去，沿途信号灯早已设置为绿灯，并有交警进行疏导，21时33分救护车到达医院，早已安排好的各项检查治疗措施立刻实施。次日凌晨2时30分，手术顺利完成。949交通广播对整个新闻事件进行了新媒体视频直播，观看量超过15万，点赞量超过8万。全国网友纷纷留言，除了祝男孩早日康复以外，更多的是点赞有爱的新疆人。在男孩出院前，中央广播电视总台主持人尼格买提还寄来了一个“冰墩墩”，并录制了一段视频，鼓励男孩“好好学习，要报答所有帮助过你的人，健康长大”。

3.直播更具悬念感

直播与新闻事件发展同步。虽然媒体会预先准备各种应对突发的方案，但事件的发展总是千变万化，对于现场的突发状况很难全面预知，因此直播其实是没有台本可以参考的，更充满了悬念。人们通过新媒体观看直播，其实也是在和现场的主持人共同搜集信息。直播新闻没有时间的限制，可以充分利用新媒体，最大限度地呈现新闻事件本来面貌，因此也更具感染力和冲击力。

交警部门进行夜查，很少有市民能一直跟随民警进行检查，而有了新媒体直播之后，执法的公正性和透明性也直观显现出来，让手机端的受众也有了更多的期待。在949交通广播的一次夜查直播中，民警查到了一起酒后驾车的违法行为，司机经呼吸式酒精检测后数值为38mg/ml,属饮酒驾车，司机当时很配合执法，态度真诚地进行了道歉，新闻直播引起了广大网友的极大关注，当晚的视频直播进行了3小时，浏览量达到3万人次，留言1.3万多条。

有一次在直播中，949交通广播主持人和嘉宾正在某一路口进行管理措施的介绍，突然后方传来响声，回头一看，原来并行的两辆车在左转弯时发生了碰撞，于是主持人和嘉宾到事故现场进行了查看，顿时公屏上沸腾了，直播间的观看人数迅速上升到了4.3万人，留言也达到了5万多条。

直播带来的悬念感在一些主播直播带货过程中也会经常感受到。2020年开始，网络直播带货迅速火遍全国，普通商家、网红主播、人气明星纷纷加入这一行列中，有些带货主播非常成功，而有些明星认为自己自带流量，显得漫不经心，缺乏充足事前准备，直播惨遭翻车，不得已尴尬地提前结束直播，整个带货过程中看热闹的比购物的人多，广大网友对直播带来的悬念充满好奇，不知道下一秒还会有什么“瓜”可吃。应该说，新媒体直播的这种不确定性、悬念感经常会带来意想不到的流量和收获。

4.互动性更强

传统的新闻播报中，记者播报新闻，受众单纯倾听或者观看，两者是割裂的，没有互动。而受众通过新媒体在观看新闻直播的同时，还能对新闻事件发表自己的看法或者观点，有极强的参与性，和记者之间的互动更频繁，是一种双向的交流和沟通，更加人性化，也更能反映受众对新闻事件的态度。

949交通广播《说法》节目中，新媒体直播小组走进了乌鲁木齐市车辆管理所车驾管办公大厅，一边直播群众办理各项车驾管业务，一边就广大车友提出的车驾管问题，请业务柜台的民警进行解答，直播不仅使受众获得了专业知识，同时也获得了很好的互动效果，现场直播进行了两小时，在线浏览量1.5万多人次，留言6000多条。

二、新闻直播的现状概述

现在新闻直播火热，很多新闻机构都设有直播平台，但在进行直播的同时，也存在信息过于繁杂、播报方式过于单一的问题。

1.信息繁杂

信息不通让人抓狂，信息泛滥同样使人焦虑。不是所有的信息都是有用的。但在直播现场，各种信息扑面而来，信息泛滥，这时就需要我们去粗取精，根据受众的心理及对新闻事件的关注点来筛选出对受众有用的信息，让受众了解到新闻事件的来龙去脉，掌握有用的信息。

2.直播方式过于单一

目前直播的方式还过于单一，很多媒体都采用的是记者出镜报道的方式，认为记者到现场就是直播。其实直播和记者在现场并不能画等号，记者不是新闻事件的代言人，记者充当的角色更多的是受众的眼睛，通过现场画面让受众看到新闻事件的真实情况，而记者解说更多的是帮助受众加深认识。直播也不一定非要记者出镜，只要如实地反映现场情况也是一种方式。

例如：央视频曾开通了雷神山医院和火神山医院建造过程的直播，直播没有主持人出镜，也没有解说的字幕，但是这么“单调”的“慢直播”却吸引了几千万人同时在线观看，甚至连挖掘机“小蓝”也成了网友口中津津乐道的“网红”。

三、新闻媒体利用新媒体进行直播的途径

从游戏直播、娱乐直播、购物直播到新闻直播，人们看得眼花缭乱。直播是时下的风口，越来越多的行业启用了直播的方式，但怎么才能更好地利用新媒体来进行新闻直播呢？

1.新闻直播要有新闻性

新闻注重时效性，强调真实性和公开性。一场视频直播能不能构成新闻直播，这应该在直播前进行充分的论证。一个事件能不能构成新闻事件，要按照新闻的客观规律来进行定义，如果构不成新闻事件，那就不能按照新闻事件来进行直播，如果有新闻的属性，就必须按照新闻的公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性、接近性等原则进行直播。同时在新闻直播过程中，不能过度娱乐化，要把握好分寸，不适合大众传播的，要在策划过程中明晰，直播过程中要避免。

2.新闻直播要规范

如今各新闻机构使出全身解数，每天在各新媒体进行的直播有很多场，有的媒体为了吸引眼球而无下限，播的内容影响到了新闻的严谨、严肃和真实性，甚至还引起了社会恐慌。还有的记者把笔杆换成了自拍杆，摇身一变就从纸媒记者变成新媒体主播，但是其普通话不流利、声音不清晰、说话结结巴巴、处理现场状况反应迟钝、同一条信息甚至重复五六遍……这些表现不仅起不到良好的直播效果，甚至还会翻车，给新闻机构带来负面影响，因此一定要规范新媒体新闻直播，播报内容要真实有效，要对主播进行适当培训，提高直播主持人的素质，发挥直播的优势，提高播报质量。

3.加强互动，引导舆论

新媒体直播可以实现报道者与受众的实时互动，用户可以在直播的窗口留言、讨论、发表观点，报道者也可以针对用户特别关心的问题进行回答，双向传播性不断增强。

新闻直播更是倾听民声和民意的绝佳平台，媒体要做好引导，导向要正确，不能使错误的言论引导民意，要还原新闻事件的真相。

4.融合媒介，创新模式

新媒体和传统媒体各有利弊，比如传统媒体发展时间长，受众多，品牌影响力比较强大；而新媒体发展较快，更加灵活，与受众黏合度更高。新闻直播可以把新旧媒体进行有机融合，取其优点、摒弃其缺点，依托新媒体，不断探索媒体传播新模式，不断地对新闻的呈现方式进行创新，丰富新闻的直播内容，实现良性循环和发展。根据时代发展的需要，多创新播报模式，中国故事要讲好，中国声音要传播好，对新闻事件进行实时追踪，深度解读新闻背后的故事，增强传播力和影响力，共同为播报新闻服务。

5.了解受众需求，做好开播预热

直播前要对受众进行深入分析，了解他们的需求，这样在直播时可以更有针对性地去挖掘现场有用的信息，摒弃或者过滤掉无用信息，让新闻信息更有用、有效，为受众提供个性化服务。

直播面对的是受众、是用户，如果直播时没有一个受众或者受众太少，说明这场直播人们要么不了解，要么不关心，那么直播也就没有必要进行下去。为了让更多的受众或者用户来关注直播，在直播开播前可以先进行预热，在直播平台或者其他媒介做好宣传，通过视频、图片等形式来展示将要直播的内容。人气旺，直播起来也更有动力。比如：可以向已有的粉丝进行宣传、发出邀请，在微信、微博、抖音、快手、今日头条、B站等各个平台添加直播提醒，邀请他们到直播间观看直播；开播时间也有讲究，要根据受众或者新闻事件来定。

6.准备要充分，随机应变能力要强

直播虽然没有台本，但为了应对现场复杂的情况，报道者在进行直播前要做出各种预案，设定相应的脚本，脚本内容包括直播的时间、地点、内容等，并就突发情况做出预案。直播时需要用到的手机、摄像机、无人机、照明灯、收音器等都要充好电，准备齐全。播报者要具有随机应变的能力，这样当出现突发情况时，就可以自如地应变，而不是把一场直播播成了一场事故。