梁露茜 广州市纺织服装职业学校

当代社会，相对于品牌本身而言，IP形象作为一种互联网时代的特有产物，有着更强的竞争力，其在市场中的地位不言而喻。现基于IP形象设计理念，对商业空间设计的功能性特征及设计诉求进行分析，并对广州天河城、宴丁湘以及成都国际金融中心空间设计中IP形象的应用进行研究，以期在了解IP形象设计趋势的基础上为更多商业空间的设计提供参考。

研究背景

信息时代的到来加快了人们的生活节奏和工作步伐，人们越来越注重对时间的合理分配和利用，在各方面都更注重效率，尤其是在购买商品的过程中，更倾向于购买自己熟知或印象深刻的产品。因此产品销售者要想让更多人记住自己的产品，在更短的时间内销售出更多的产品，必须运用大众易于接受且喜闻乐见的方式。在现代社会，品质生活是人们不断追求的目标，人们更注重感官的享受。商业环境的不断发展使人们很难将注意力持续地投入在一件事物上，人们对消费和对美的需求越来越高，普通的商业空间设计很难满足人们的需求。在互联网大背景下，传播方式呈现出碎片化趋势，使得传统的营销手段效果直线下降。随着泛IP时代的来临，IP形象在商业空间设计中的运用越来越广泛，成为集科学技术和审美于一体的形象展示方法。在当代社会信息泛滥的情况下，IP形象只有在发展中不断创新，才能更好地运用于商业空间的设计中。

IP形象特点与优势

形象直观，易建立连接

由于IP形象本身具备可爱活泼或有趣的特质，其会因为自身营造出的一种开心且轻松愉悦的气氛而得到更多人的喜爱，使其的关注度不断提高，从而建立起与消费者之间的情感连接。一些活泼可爱的萌宠IP形象可以使人从烦躁的情绪中脱离出来，给人一种积极阳光、充满能量的感觉；一些神情忧愁沮丧的IP形象可以使一些人产生共鸣，成为其心灵上的寄托。

可塑造性强，延展范围广

IP形象是不断延伸拓展的，它们首先依据当代人对美的感受而不断调整变化，其次依据不同城市地区文化的独特性及特有元素不断更新，形成独具特色的IP形象。IP形象的不断传播和发展是因为其传递的正确价值观及其造型栩栩如生的特点，使人们对其产生深刻的印象，并且这种印象很难在短时间内被遗忘。商业空间设计在使用IP形象的过程中可以与其本身的商业品牌进行有机结合，在满足大众审美的基础上不断加强对IP形象的传播力度，使IP形象频繁地出现在人们的视野中，进一步加深人们的印象。

商业空间设计

商业空间概述

商业概念分为狭义和广义，狭义的商业是指通过产品交换而获得收入的行为，广义的商业是指一切以获得收入为根本目标的行为。广义的商业空间是指一切与商品买卖有关系的场地，狭义的商业空间类似于狭义的商业概念，指完成商品买卖及满足买方和卖方需求的特有场地。

人们在平时生活中所能看到的各种购物中心、连锁超市、专卖店等都属于狭义的商业空间。这类商业空间与人们的生活密不可分，在人们的生活中起着非常重要的作用，是人们生活中不可或缺的一部分。商业空间使人们有了更好的交流平台，人们基于商业空间可以对一个城市在经济和文化方面的发展情况有一个全面整体的认识，因此这类商业空间的完善与发展是非常值得人们非常关注的地方。由此可见，对狭义的商业空间的研究是非常重要且必要的。

基于以上分析，本文提及的商业空间均为狭义的商业空间，也就是将设计理念与当代社会文化相结合，并在一定程度上为人们商品买卖需求提供必要空间和特有环境的场地。

商业空间设计概述

1.商业空间设计的概念

社会生活的现代化使得功能完备的商业空间数量不断增多，但是商业空间数量的不断增多并不能满足人们多样的功能需求和丰富的精神需求，在这一大背景下，商业空间设计的创新发展成为必然趋势。商业空间设计不仅要满足商品展示吸引消费者的需求，还要为商品销量的不断提高提供保障。商业空间的设计离不开人们对环境和装饰的外观要求以及对各种感官需求的满足，其与人们对环境的高要求密不可分。因此，当代商业空间的设计应该在促进商业水平提高的基础上，融入时代特色，不断推陈出新，打造出大众满意的商业空间。

2.商业空间设计的功能性特征

为了满足消费者多种多样的需求，实现产品销售的目的，设计者需要在设计过程中不断完善基础设施建设，提高消费者的消费欲望。因此除了对大众化设计理念的运用，以满足相应的功能要求外，商业空间设计还应该体现以下功能性特征。

陈列性，商业空间最基础的功能是将需要销售的商品根据特有的方式陈列出来以供消费者挑选和购买。随着现代科技水平的提高，商业空间的陈列方式更加多样化，创新性不断增强，逐渐出现了互动、虚拟与动态相结合的陈列方式，为消费者展现出更具特色的陈列方式。

服务性，商业空间能在满足消费者多样化的需求的同时，为消费者提供多种服务，包括有形服务和无形服务两方面。

娱乐性，商业空间可以满足人们日益丰富的精神需求，如为大众提供电影院，为儿童提供游乐园，为运动爱好者提供休闲场所和运动空间等，不断扩宽商业空间的各方面功能。

艺术性，现代商业空间的艺术性体现在满足消费者生理及心理各方面的需求，丰富其感官体验，促使大众提高审美水平和对美的感知力，体现商业空间设计的独特艺术性。

科技性，随着社会的不断进步，以及信息化程度的不断提高，商业空间设计对科技的运用程度越来越高。为了给消费者提供富有科技感及时尚感的体验，设计者更应在设计中加入科技要素，将科技与商业空间设计有机结合。

当代商业空间的设计诉求

1.人性化

商业空间的建设是为了服务人，因此应将“人”作为商业空间设计的焦点。商业空间设计应将关注人的感受作为首要目标，将人的内心感受、感官体验和精神世界需求作为空间设计的重点关注对象。设计师应以此为基础，更好地从人的内在及外在需求等各方面寻找突破口，设计出使消费者感到开心、放松、精神愉悦的商业空间。

2.娱乐化

马斯洛在需求层次理论中提到，人的需求分为低层次需求和高层次需求，人只有在满足了低层次如生理、安全等方面的需求之后，才会追求精神等更高层级的需求。现代经济的发展使人们的物质生活水平不断提高，在这种情况下，人们对精神生活方面的期待与渴望程度不断提高，消费方面的需求也在向更多样化的方向发展。因此，娱乐化在商业空间设计中的重要性不言而喻。尤其是随着互联网等新兴行业的崛起，商业空间的设计更应该注重游戏和娱乐元素的展示，以此来刺激消费者的消费欲望，发挥商业空间的价值和作用。

3.个性化

20世纪60年代以后，人们的思想随着时代的推进发生了较大的变化，对事物的认知进行了调整和重构。人们的关注点开始朝着自我意识的展现和独特性的方向发展。更关注自身的心理需求和自我价值的实现。因此个性化应成为现代商业设计中的一个聚焦点，在设计过程中应更注重人们对自身独特性的追求，融入新颖时尚的潮流元素，以此来展现商业空间设计的独特性。

4.科技化

科技对现代审美观的发展起着决定性作用。艺术的内在要求也决定了艺术与科技的融合与发展是大势所趋。艺术与科技的同步发展已经成为当今时代的主流之一。越来越多的设计者逐渐意识到当代商业空间的设计应与科学技术的发展紧密结合起来，根据科技的发展不断推进新的与科技同步的作品的出现，在设计作品中充分发挥科学技术的作用，实现商业空间设计与科技的完美结合。

5.多元化

当代社会，“现代主义”和“后现代主义”等多种风格层出不穷，因此商业空间设计的发展趋势也受到这些风格的影响。随着现代社会审美的多样性和需求的广泛性，商业空间的设计更需要尽可能地满足大众多样而广泛的需求，不能拘泥于特定风格。商业空间应展现出不同风格的发展变化，依据不同的产品和需要，设计出符合当前产品的空间。多样化的商业空间设计需要设计者打破思维的枷锁，在设计思想和设计方法的构建过程中不断寻找新的突破点。

IP形象对商业空间设计诉求的回应案例

广州天河城IP形象

广州天河城成立时间较早，与近年来众多的后起之秀相比，缺少年轻元素的融入，因而其竞争力有所减弱。为了吸引更多的年轻消费者，天河城在2017年商场21周年庆时推出IP形象“METO”（蜜兔）。同时，商场转变了原有的35—45岁的目标群体，将关注点更多放在25—35岁的年轻群体上，致力于打造适合年轻人的生活美学基地。2017年3月17日，天河城在新浪微博推出了“约定，我的METO”线上活动。“METO”第一次向公众亮相，显示了天河城创新传播的思路。店庆期间，商场内设立“METO”展示区，消费者可以随时近距离接触“METO”，该活动还设置了抽奖环节，消费者转发微博并评论即可参加活动，奖品为“METO”限量版包包和天河城会员卡，中奖率较高。“METO”限量版包包具有极强的设计性，做工精良，受到众多消费者的热捧。“METO”IP形象的设计取得了很大成功，受到众多年轻女性消费群体的喜爱，为消费者展现出了一个全新的天河城。

长沙宴丁湘IP形象

新媒体规模的不断壮大使得各大品牌和各行各业相继运用IP形象，如餐饮业、服装业、影视行业等。众多产品中都出现了活泼可爱的形象，宴丁湘作为一个独具特色的湘菜品牌，其在进行IP形象设计的过程中也运用了卡通形象。宴丁湘品牌形象以一个花容月貌的掌柜为主基调进行设计。为了保证人物整体风格与品牌文化故事一致，形象整体色调以暖色调为主。掌柜一身淡桃色的长裙，胸前是辣椒红色的锦缎裹胸，娇媚动人，皮肤细润如温玉，一丝温婉的笑意挂在唇边，文静优雅，体现出端庄的东方气质，使人油然而生一种亲切感。在人物细节的处理上，设计师通过动作、服饰道具的搭配来体现出整个人物的特点，比如乌黑亮丽的头发上簪着一支簪子，长裙上绣着朵朵芙蓉花等。

成都国际金融中心IP形象

成都国际金融中心坐落在红星路和春熙路商圈，尽管周围聚集了众多大型商场，但它仍然能成为成都地标性的商业中心，究其原因，除了其自身拥有独特的项目和定位、经营品牌等，最重要的因素之一是该建筑物上的那只正在向上爬的熊猫。成都市是大熊猫繁衍养育基地，也是以大熊猫为首的濒临灭绝的野生动物的迁移研究地，这座城市与熊猫的联系非常密切。成都国际金融中心将大熊猫作为设计原型，由设计师劳伦斯用将近四千块三角形，组成一个高十五米的正在向上爬的熊猫形象，该IP形象憨态可掬，造型夸张且体积庞大，吸引了很多人前来拍照。而且熊猫能够更好地与成都的城市文化特点相融合，容易给人留下较深刻的印象。到目前为止，这一熊猫IP形象的出现不仅为成都国际金融中心赢得了更多的消费者和关注度，也使它成为成都市的标志性建筑，这一案例是IP形象设计理念在商业空间设计中成功应用的体现。

新时代IP形象设计趋势

为IP形象创造有创意的背景故事

与我们日常生活有较强联系的故事可以更好地引起受众的共鸣，在进行IP形象设计时，为形象物设定一个有特征的、独特而易记的故事，可以加深受众对形象物的记忆，增强传播效果。

为IP形象赋予可爱幽默的性格

IP形象具有突出的个体特性，一般可爱的、有幽默感的个性容易获得受众欢迎，如在互联网表情包中，诙谐呆萌的肢体语言、调侃性的对话越来越流行，年轻人甚至使用表情包代替了文字对话，让使用者感觉更符合对话情景和心情。

使用简洁明快的图形和鲜明的色彩设计IP形象

简洁大方的IP形象越来越受到大众的喜爱。形象的简约大方及外观的可爱使其更容易与商业空间本身融为一体。鲜明的颜色可以更好地适应更多的应用场景，也可以给人带来活泼、鲜亮的视觉感受。

使用高质量的3D形状和纹理

3D技术的应用为IP形象增加了更为立体的拟人化效果，使IP形象的动态表现更加灵活和生动。在现实场景应用中，3D效果的IP形象可以制作为模型、各种动态造型的周边产品，这对于IP的追随者具有极大的吸引力。

IP形象的使用已全面化和全球化，不同品牌IP形象的跨界合作，不同国家的IP形象设计都存在特别和新奇之处，IP形象的设计和应用是新时代商业空间设计的一大趋势。了解IP形象设计和应用的背景，学习如何更好地应用IP形象设计理念，是新时代商业空间设计师必须具备的一项技能。