石娟娟 聂茜

关键词：新媒体 羌绣 创新设计 数字化 DIY定制 交互设计

引言

羌绣是由羌族妇女在几千年的历史发展过程中，从日常生活、自然万物和信仰崇拜中提取图案之后手工绣制而成，在图案设计、色彩规范和制作技法等方面有着本民族独特的造型风格和艺术特色，并蕴含着深厚的历史文化内涵，极具艺术和文化传承价值。而随着时代的发展，传统羌绣纹样其骨骼类型、图形形式、应用场景出现较为单一且缺乏时代性、创新性等问题[1]。羌绣这颗民族文化发展史上璀璨的明珠，正逐渐失去传承与发展的文化土壤。新媒体技术的不断发展，正在改变着越来越多受众的生活方式，面对现代时尚用户，如何借助新媒体技术将宁强羌绣以更好的方式更广泛地传承下来显得尤为重要。在深入宁强羌族聚居区实地调研和查阅大量相关文献的基础上，深入挖掘羌绣纹样的艺术特点，提取并再设计核心纹样图案，将羌绣的再设计与新媒体相结合，利用数字化技术自动生成符合现代用户审美的新纹样，并将新纹样定制到满足现代用户日常生活所需的文化创意产品中，以创新的视角论证羌绣数字化创新传承的可行性和有效性，以现代用户的视角交互宣传和传承宁强羌绣文化。

一、宁强羌绣的艺术特点分析

宁强，古称宁羌，在商及西周时期是氐羌故地，1935年宁羌改名为宁强县，并沿用至今。在漫长的历史进程中，羌族人民在日常生活中积淀了丰富璀璨、特点鲜明的民族文化，羌族刺绣是羌族妇女在劳动间隙完成的民间手工艺品，有着本民族独特的艺术价值，蕴含着羌族深厚的历史文化内涵。宁强羌绣作为当地羌族文化中一颗璀璨的明珠，被当地政府列入陕西省非物质文化遗产名录。

（一）宁强羌绣的艺术特点

陕西宁强北依秦岭，南枕巴山，汉水从中流过，古老的羌族先民行迹于密林间，陕西宁强在很长的一段时间保持着原始的自然生态。宁强羌绣纹样的内容和表现形式始终保持着羌族最原始的文化特征，其精致的针法、古朴的图案、艳丽的色彩，具有独特的装饰性与艺术性，宁强羌绣的美感、特点分析如图1所示，从美学特征、类别特点、色彩特点、构成特点及创新需求特点做了比较全面的分析比较，归纳为以下三个美感特点。

1.羌绣的秩序之美：将动、植物纹样和自然物象纹样经过一定的组织规律，按照大小比例、方向位置、色彩冷暖等，进行有条不紊、往返重复的排列组合，从而使形成的羌绣纹样具有强烈的节奏美感和韵律美感。

2.羌绣的构图美：宁强羌绣常采用对称设计的构成形式，上下、左右对称和中心对称。此外，也有一些平移、翻转的图形构成，但整体显得非常匀称，装饰性很强，给人一种庄重、条理统一的感觉。同时，十字形构图也在羌绣图案中大量应用，是羌绣构图中一种接近对称或不对称的动态平衡构图，这种以点为中心的发散性均衡构成使羌绣纹样在变化中寻求统一，使得整个纹样更加生动、活泼，颇具形式美感。

3.羌绣的意境美：羌族是“云朵上的民族”，生活在自然怀抱中的宁强羌族妇女多以自然万物为纹样的创作灵感，羌绣不管是在形态还是色彩上，都取法自生活中常见的物象，羌绣的纹样生动鲜活，色彩对比强烈，动植物纹样和谐相融，团花簇拥的吉祥，蝴蝶戏花的幸福，鸳鸯戏水的美满，每一种纹样背后，都寄托着羌族人民对美好生活的展望，生动形象的图案，寓意美好，意境深远。别具一格的羌绣纹样是羌族人图腾崇拜的信念表达和尊重自然万物、热爱生活的情感表达，处处流露出羌绣原始古朴的意境美。

（二）宁强羌绣的发展现状

羌绣在2008 年被评为国家级非物质文化遗产，沉睡千年的羌绣文化通过新时代的新媒体再次进入世人的视线中，并通过其极具特色的风格和表现形式震撼着现代人的审美和观念[2]。 随着民族文化的兴起，在乡村扶贫政策的支持下，宁强为了促进当地文化产业的发展，开始重点扶持宁强羌绣这一充满羌族文化气息的民族工艺，在产业扶贫、打造羌族文化品牌的发展格局下，羌绣改变了以前简单的以家庭作坊为主的传承方式，开始在宁强的各个乡镇地区建立羌绣传习基地和羌绣专业合作社，宁强羌绣产业的发展慢慢拓展出一条集保护传承、生产销售于一体的新型产业发展之路。但通过宁强实地调研发现，从事羌绣工作的羌族妇女普遍文化水平不高，没有经过专业、系统的羌绣纹样设计学习，很多绣娘仍然根据老一辈流传下来的羌绣古老紋样进行绣品制作，因而出现图案纹样设计创新能力不足、羌绣的产品同质化严重、制作内容单一等问题，羌绣纹样的设计慢慢跟不上现代时尚潮流，当地羌绣产业发展受困。具有古老文化和艺术价值的羌绣想在竞争激烈的现代市场中占有一席之地，在坚持自己的艺术特点和风格的同时，必然要结合新媒体技术以符合现代用户视角的方式来谋求创新发展。

二、新媒体环境下传统文化的交互创新设计方法

（一）新媒体的特征

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态[3]。在传播模式上，拥有个性化、选择性、表现形式多样、信息发布快速、互动方式多元、大众传播效率高等特征[4]。伴随互联网技术、数字技术的不断发展，各种类型的新媒体大量涌现并推陈出新，这使得人们传播信息的方法发生了极大的改变，同时信息传播规律、传播媒介形态也相应改变[5]。在信息化时代，基于新媒体的传统文化数字化传播和交互体验已经成为一种新的潮流和趋势，这种时尚用户乐于接受的传播方式，不仅可以打破地域和时间的限制，而且线上沉浸式的交互体验极大地提升用户对传统文化的认知和动态感知效果，拉近传统文化与现代用户之间的距离。

（二）基于新媒体技术的传统文化交互创新设计方法

新媒体环境下传统文化的数字化交互传播要符合当下媒介特征，满足时尚用户交互需求。在过往反复实践设计的基础上总结得到基于新媒体的传统文化交互设计创新方法如图2所示。该设计方法从时尚用户需求出发阐述了新媒体环境下传统文化交互创新设计方法主要包括传统文化母体的提炼与再设计和相应的新媒体交互设计。其中文化母体是指未经现代手法进行设计处理的文化意象载体，可为文物、非物质文化遗产等，亦可是史料、传说等[6]。该方法指出传统文化两个层面的转化内容，一是传统文化的提炼与再设计，即如何将传统文化与新媒体交互建立联系并结合时尚用户视角进行再设计；二是传统文化的新媒体交互设计，即传统文化符合新媒体交互原型与整合系统层面的转化，如何设计基于传统文化的新媒体交互设计系统。这两个层面属于递进关系，需要用传统文化的提炼与再设计层面所得到的结果来指导推进新媒体交互原型与整合系统层面的设计。

1.传统文化的提炼与再设计

进行设计定位分析，以时尚用户需求为出发点，结合故事或文化背景确定主题文化元素，形成产品“代码”，提炼特征化元素之后形成设计主体与核心识别形象，采用同构、减缺，置换、联想及重叠、打散并重组等设计方法创新视觉化传统文化的价值，并注意增添符号陌生感来营造设计的趣味性、提升传统文化的审美价值。在设计逐步完善的基础上，进一步突出主题，形成系统化设计，开展具体应用的信息可视化设计，构建应用系统的信息架构，进行交互界面、角色及场景的视觉化和具象化设计。

2.新媒体交互设计

在前期调研和分析相应的新媒体特点的基础上，结合相应的新媒体技术编码实现满足时尚用户需求的交互方式和传统文化交互内容，注重个性化互动方式，初步实现具有网络化、多媒体化及数字化特征的具体应用，并结合用户测试与反馈，整合完成新媒体传统文化的交互系统并最终发布到相应的新媒体交互平台。面对信息时代大量涌现的新媒体，选择不同的新媒体会在技术编码具体实现阶段有所不同，结合时代发展特点及具体应用需求选择相应的新媒体技术平台是本层面的关键点所在。

（三）微信小程序

微信小程序即Wechat Mini Program，是一种全新的跨平台的连接用户与数字化信息服务的新媒体创新方式，在用户的手机微信内能够方便地被获取和传播。小程序让用户触手可及，不需要用户下载和安装，让用户的使用化繁为简、用完即走，并且缓存管理机制严格，会主动帮助用户节省手机内存空间。微信小程序构建出一个新的“跨系统开发”的开发者生态和开发环境，也是这么多年来一个在中国IT行业里能够真正影响到普通开发者的创新成果，技术编码实现相对高效。以微信小程序为宁强羌绣数字化交互设计传播平台，符合现代用户的思维理念和生活方式，能够更好地链接传统与时尚，提供超时空和地域的信息交互服务。

三、《锦绣羌遗》数字化交互设计应用研究

在上述的创新设计方法的指导下开展宁强羌绣数字化交互设计研究——《锦绣羌遗》，在设计研究实践的过程中以对立统一的视角探索了羌绣文化传承与新技术、新审美背景下数字化交互设计的平衡，力求既能满足用户精神愉悦与现代审美又能创新传承羌绣传统文化。

（一）《锦绣羌遗》的总体设计

《锦绣羌遗》是一款基于微信小程序的宁强羌绣纹样数字化交互设计与应用平台。该应用以现代消费者的审美和生活需求为出发点，在深入挖掘羌绣的文化内涵和以现代设计理念为指导的基础上，即保留羌绣纹样原有的民族特色又赋予其现代时尚，并结合新媒体技术为用户提供羌绣纹样的个性化定制设计及文创定制设计服务新体验。该应用的信息架构如图3所示，主要包括官方设计款和个人定制专属款。官方设计款模块用户可以选择设计师设计好的羌绣图案并把其定制到现代用户日常使用的生活用品上。个人定制专属款模块是本应用的核心，DIY纹样的主图案风格分为线条风格和装饰风格，用户无论是选择线条风格还是装饰风格的主图，在此基础上均可根据自己的喜好DIY羌绣纹样的细节图案、背景颜色等，最终自动生成符合自己需求的纹样并定制到相应的生活用品上面。线条风格的主图案有明确的形态和特点，例如主图中的羊灵、祥龙、凤凰、牡丹等，将羌族的传统文化内涵与现代审美融为一体。装饰风格则是一些以羌族装饰抽象元素为主的图案如金瓜纹、羊角花纹、云云纹等，整个图案没有明确的物象，给人一种抽象的神秘的现代装饰之美。

（二）宁强羌绣纹样的挖掘与再设计

1.线条风格主图案纹样的挖掘与再设计：在深入宁强羌族聚居区实地调研和查阅大量相关文献的基础上，挑选其中寓意深刻并具有明确形态和特点的线条风格图案，例如羊、龙、凤凰、牡丹等图案进行数字化提取与再设计。羊被羌族人民看做能带来丰衣足食的吉祥物，在羌族的重大节日或宗教祭奠乃至日常生活中，羊图腾都作为不可或缺的一部分，寄托着羌族人祈求安康富饶的愿望[7]。龙是最受中华民族推崇的传统图案之一，而羌族图案特别偏爱龙爪部分，将其变换为万字纹造型，爪尖有如意装饰，代表保卫还未成熟的果实[7]。羌族图样中的凤凰造型与孔雀相似，常和石榴以二連方连续的方式出现，具有保护的含义[7]。凤凰是羌族人们心目中的瑞鸟，凤凰纹寄托着羌族人民追求生活安康和婚姻美满的愿望。牡丹纹主要分为多片花瓣和四片花瓣两种样式，寓意为吉祥如意。在兼顾羌绣图案原有构图特征和文化内涵的情况下，结合时尚用户需求对图案进行了重新的数字化绘制，如图4所示《锦绣羌遗》中的再设计的部分线条风格时尚纹样图案。图中所示的龙纹图案既遵循了羌族文化中龙的爪子表现夸张的特点，又在此基础上以现代人的视角对龙的外形进行了再设计。在龙的外形设计完成的基础上，通过对比、同构、错位、分解、置换、夸张等设计方法对提取到的羌绣纹样元素进行多次解构和重新组合，并结合现代设计理念对已解构纹样进行二次创新设计，得到了新的龙纹羌绣纹样，再设计的羌绣纹样既具有宁强羌绣传统纹样的民族特色，又具有现代设计的时尚风格。

2.装饰风格主图案纹样挖掘与再设计：以抽象元素为主的装饰风格则选择金瓜纹、羊角花纹、云云纹等图案进行挖掘与数字化再设计。金瓜纹多为八边形几何花纹，是羌族人独爱的一种纹样，在其他民族图样中并不常见，寓意吉祥如意、福运绵长。云纹是羌族人民特别钟爱的图案，羌族人民将云视为自然崇拜的对象，并把其物化成为祥云图案，云云鞋帮上绣有彩色云纹，象征着脚踏祥云，逢凶化吉的美好愿望[7]。羊角花是羌族的守护之花，既代表了纯贞的爱情，又成了羌族儿女婚姻观念进步的象征[8]。羌族人称杜鹃花为羊角花，据《羌族文学》记载，羊角配对与赠送杜鹃花拥有羌族男女配婚的传统婚姻习俗内涵。羊角花纹应是羊角与杜鹃花的一种综合的抽象艺术体现。如图5所示《锦绣羌遗》中的再设计的部分装饰风格时尚纹样图案，图中所示的羊角花纹图案采用减缺、置换、联想、打散并重组等设计方法创新视觉化羊角与杜鹃花融合的羌族传统文化价值，并注意增添符号陌生感来营造设计的趣味性。在对传统纹样进行文化内涵的概括和总结的基础上，结合现代设计理念进行艺术性抽象装饰设计，艺术配色表现方面主要采用富有羌族特色和羌族寓意的颜色红色、白色、蓝色和粉色作为纹样图案颜色的主色调，再配上少许的流行色彩进行点缀和装饰。整个图案既有浓浓的羌族特色，又具有一种现代时尚感，给用户带来熟悉而又神秘的感觉。

（三）《锦绣羌遗》的数字化交互设计

根据宁强羌绣时尚纹样的挖掘与数字化设计内容及细节，并结合新媒体交互设计方法，在微信小程序平台下实现了《锦绣羌遗》的设计与制作。该应用主要采用DIY定制理念让用户交互参与最终版羌绣及文创的数字化设计过程，使用户在交互定制过程中感受美好而富有乐趣的羌绣文化体验。

1.DIY定制：《DIY》是Do It Yourself的英文缩写，如今已成为一种流行的生活方式。DIY定制即个性化定制或者自己动手制作，数字化DIY定制设计能满足新媒体环境下用户与众不同的个性化互动需求。

2. 数字化交互定制设计：个人定制专属刺绣是《锦绣羌遗》的核心模块，用户定制刺绣的数字化交互流程如图6所示。用户打开首页，点击个人定制按钮，便可选择自己喜欢的风格进入纹样图案DIY界面。DIY界面由主图案，边角图案和背景颜色三个部分组成，其中主图案最重要。主图案是整个DIY画布最重要的图案，决定着整个DIY图案的主视觉和图案的寓意，拥有不同的羌族寓意的多种主图案供用户选择。边角图案则作为主图案的装饰，锦绣羌遗搜集了极富有羌族特色和文化内涵的30余种边角图案，如有云字纹，太阳纹，花瓶纹，如意纹等，并进行了重新绘制。充足的边角图案为用户提供了更多的创意空间，也使整个图案显得丰富而富于变化。背景颜色提供了富有羌族特色的色彩作为用户的选择对象，即丰富了用户选择的空间，也保留了图案的羌族特色视觉体验。用户在选择主图的基础上对边角装饰图案、背景颜色进行DIY自主设计和搭配，《锦绣羌遗》微信小程序通过DIY定制组合方法自动生成即符合羌绣风格又具备时尚特色的个性化图案，如图6所示的DIY定制完成的羊圖案寓意羊灵生息，平安富饶。之后用户可以将定制纹样交互展示在抱枕、丝巾、箱包上，最终产出自己喜欢的羌绣文创样品。

3.《锦绣羌遗》的DIY定制特点：《锦绣羌遗》不仅提供了丰富的主图案、边角图案和有羌族特色的背景，还通过用户DIY定制设计自动建立羌绣纹样时尚数据库。以凤凰为主图案的DIY定制过程如图7所示，在主图案确定的情况下，边角图案可以是一种、两种或者三种图案的搭配生成7种不同的纹样，再配合红色、浅蓝色和深蓝色3种背景，一共可以自动生成21种不同版本的凤凰纹样，这些纹样均可定制到丝巾、抱枕和布袋3种产品，最终生成63种不同样式的文创样品供用户选择，自动建立凤凰纹样及文创样品数据库。该羌绣纹样的数字化交互展示平台和线上交互体验馆不仅满足用户个性化互动方式需求，而且实现了具有网络化、多媒体化、数字化及多样化特征的羌绣交互系统应用设计。

结论

羌绣是民族文化的瑰宝，羌绣纹样作为羌绣的文化符号，是其独特艺术特征的重要呈现方式，精美绝伦的图案、内涵丰富的纹样，处处流露着羌族人民独特的审美观念和对未来美好生活的期许。《锦绣羌遗》通过新媒体技术将羌绣纹样与时尚设计相结合，打破时空和地域的限制，既满足了现代时尚用户的个性化需求，又借助数字图像处理技术、DIY定制组合方法对羌绣经典纹样进行数字化创新设计，建立羌绣纹样时尚数据库，通过多样的设计风格和纹样特征，满足消费者的多样需求，让用户亲手DIY设计制作属于自己的独一无二的羌绣文创产品，不仅为羌绣非遗的大范围传播创造条件，而且线上动态化的交互展示，让用户的感知更有形而生动，以趣味性的方式交互体会羌绣的文化内涵，为宁强当地羌绣产业的发展及传统文化的交互传播提供一种新媒体环境下创新设计的思路。