武警

（河南工业和信息化职业学院 河南焦作 454000）

随着互联网技术的进步，新媒体逐渐兴起，并且给广播媒体带来了不小的冲击。然而，在没有电视、电话以及互联网新媒体技术的时代，广播媒体是居民日常生活中必不可少的组成部分。现如今，仍有许多老年人热衷于收听广播新闻。只不过，当代年轻人对广播却没有这种特殊的感情，他们更热衷于电视、手机、计算机等新媒体网络技术，人们在获取新闻时往往更加倾向于使用网络查询，而不再是收听广播。但即便如此，广播也不应当被时代所淘汰，新时期广播的价值仍然能得到充分的发挥，这也就意味着需要对广播的价值进行思考，提升广播功能价值，并且进一步加强广播新闻传播效果，明确广播媒体未来发展的基本策略，促进广播媒体可持续发展。

1 广播功能价值和广播新闻传播效果的探讨

1.1 广播具备一定的广告价值

广播媒体行业并不是夕阳产业，相反广播仍旧具备一定的广告价值。广告方给予广播发展一定的资金支撑，就能够构建起消费者与厂商直接进行交流的桥梁，这一点是其他媒介难以做到的。同时，广播在出租车、电台以及喜马拉雅APP 等多个领域仍旧积极活跃着，不仅有一定的受众，还是许多广告商眼中的“香饽饽”，因此广播具备一定的广告价值。

1.2 新闻质量的保证

广播新闻必须要重视新闻的质量，因此即便是面对许多新生媒介的冲击，广播媒体行业依旧可以安然存活，这正是由于广播新闻传播效果所带来的优势，广播新闻始终重视新闻质量，追求信息量的最大化，并且重视新闻信息的及时性，即便现如今许多新媒体技术在新闻传播的时效方面已经隐隐超过广播媒体，但这并不意味广播媒体失去了所有的优势，广播新闻在深度与广度方面的优势仍旧存在。只不过，不同的新闻传播媒介所提供的新闻价值以及形式有所不同，因此广播媒体行业任旧需要积极借助新媒体技术来加强新闻传播效果。

1.3 覆盖范围广

广播新闻不受内容地域性和时间的限制，针对新闻信息能够更加快速地报道，并且对新闻进行快速解读。鉴于这一功能价值，广播媒体能够与其他媒体形成有力竞争。即便网络传播信息同样可以将地域性与时间限制进行良好控制，但并不意味着广播媒体行业需要故步自封，相反，广播媒体行业可以积极借助新媒体技术提升广播的功能价值，保证更高质量的新闻传播效果。

2 新时代背景下广播媒体发展存在的问题

2.1 人才流失严重

媒体人才是广播媒体行业重要的部分，没有足够的人才资源，广播媒体行业难以得到有效发展。时代的发展离不开人才，高质量人才能够明确现阶段社会发展需要的各项关键性要素。在现代化网络迅速发展的时代背景下，引进更多高质量的人才可以更好地解决自身存在的许多问题。然而新媒体行业的发展给这些人员提供了更好的待遇，导致广播媒体行业人才的流失。人才的流失会造成广播媒体行业的衰退，广播媒体行业的衰退会降低对相关人才的吸引力，导致出现恶性循环。在这种趋势下，广播功能价值的提升以及广播新闻效果的强化将会受到严重的阻碍。

2.2 信息传播单一

对于广播媒体行业来说，信息的传播缺少互动性，广播媒体行业发布信息，受众接受信息，这是一种单向的信息传播模式。随着社会生活节奏的不断加快，广播媒体行业的信息传播模式无法满足受众的需求，新媒体不断成熟，带来了一定的冲击，广播新闻效果受到一定的影响。广播媒体行业虽然在不断改善这个问题，不断推出与受众的沟通方式，但传播载体的落后决定了广播媒体行业的信息传播具有滞后性，这是一个难以解决的问题。

2.3 投资费用的降低

传统广播媒体的发展较大程度上依靠广告投资，而随着新媒体的发展，新媒体的受众越来越多，且广告成本相对较低，广告模式丰富生动，资金自然侧重到了新媒体行业当中。传统的广播媒体受众变少，成本高，逐渐失去了广告投资。广播媒体行业若想更好地发展，有效提升自身的功能价值与传播效果，就需要改变这种窘迫的现状，努力获取更多的投资费用。

2.4 运营成本高，时效性差

传统的广播媒体在信息传播的过程中需要经历前期的稿件编写、中期的录制创制作以及后期的节目播出等步骤，涉及的环节较多，需要较高的运营成本。新媒体信息的传播只需要在网络上发布，用户就能够获得信息，传播范围更广的同时还节省了发行的成本。广播电视台信息的发布需要消耗一定的时间，这也就导致了广播电视台报道的时效性较差，自身的功能价值难以得到充分体现。

3 广播媒体行业创新发展的意义及难点

广播媒体行业具有较强的专业性和真实性，因此比新媒体更具有公信力和权威性。新媒体相较于广播媒体行业，在成本、运营以及信息传播方面有着得天独厚的优势，因此，若想提升广播的功能价值，加强广播新闻传播效果，就需要借助新媒体的技术力量，促进媒体之间的协同发展，充分发挥出广播媒体行业和新媒体各自的优势，找准自身的定位，明确广播新闻传播的特点，突破媒体发展的困境，才可以找到一条合适的发展道路。

3.1 节目资源的难点

由于受到手机、电视、计算机等新媒体的影响，许多广播节目在现如今都面临着一个共同的难点——缺少节目资源，导致广播节目质量不高。在这种情形之下，许多电台非但没有及时弥补自身的缺陷，反而过于重视利益，节目中充斥着大量的广告，使原本核心的精彩节目内容数量大大缩减，久而久之就会丧失一大批忠实的听众，令他们感到失望。同时，由于广播具备特殊性，节目的制作方面缺乏新意，节目内容缺乏创新就会导致许多重复的节目内容被频繁使用，新闻播送失去活力的同时也会使听众产生审美疲劳，无法发挥广播的功能价值，降低了广播新闻传播效果。

3.2 吸引受众的难点

广播媒体行业的受众往往在乎信息质量的深度，广播媒体行业也以此来吸引受众。但随着新媒体的发展，对于受众的吸引方式必须要不断增加。在广播媒体的时代，将信息发布后就完成了工作，但在新媒体时代，信息发布后只是信息报道的开始，受众会根据发布的信息进行受众与媒体之间、受众与受众之间的信息沟通。在新媒体时代，人们的生活节奏不断加速，已经很难腾出充足的时间观看广播媒体行业，反而是时间短、节奏快、抓重点的新媒体传播更符合人们的需求。所以，要抓住人们的碎片化时间，根据人们的实际生活需要，推出碎片化、便捷化的信息来吸引受众。

3.3 新媒体技术的难点

广播媒体行业若想提升功能价值，并加强广播新闻传播效果，就必须要借助新媒体的技术优势。我国的新媒体具备移动互联网、大数据等先进的技术手段，这些技术手段决定了信息的采集传播模式甚至是人民的生活方式。我国已经加大了新媒体技术的创新和发展，正在构建更为广阔的新媒体技术平台，目的就是加快媒体行业的发展。但从实际情况来看，广播媒体行业对于新媒体技术的运用仍旧停留在表面，没能深入探究新媒体技术能够为广播媒体行业提供的发展优势，导致广播媒体行业始终难以提升自身的功能价值。

4 提升广播功能价值，加强广播新闻传播效果的措施

4.1 提升权威性

广播媒体行业需要深度编辑新闻内容，提升对新闻的判断力，有效提升其权威性。作为吸引受众的重要因素，权威性可以令新闻内容更有说服力与可信度。受众接收新闻信息时，自然希望所得到的信息是真实、可靠且准确的，因此广播媒体行业需要明确这一特点，使新闻内容更具权威性，全方位地满足受众的需求，进一步提升广播新闻的吸引力，自然而然地可以加强广播新闻的传播效果，使其功能价值得到充分体现，从而在新时期也能够保持充沛的精力，实现可持续发展。

4.2 增强感染力

新闻内容需要具备足够的感染力，才能与受众建立深层联系。广播媒体需要拥有足够稳定的受众数量，才能够为可持续发展打下坚实的基础。因此，广播媒体需要加强与受众之间的互动，并且通过斟酌减少不必要的无价值的内容。一方面，要加强广播新闻传播过程中的幽默性与互动性，让主持人多与听众进行沟通交流，加强互动，使听众能够积极地参与到新闻讨论当中，给予听众一定的交流机会。另一方面，要给予听众一定的尊重，在聆听听众对于新闻的见解和分析时，找出提出的重点进行再次分析，提高参与度，增强广播的感染力，在无形中提升广播功能价值，使广播媒体具备更强的生存能力，在面对各种新的传播媒体时能够站稳自己的脚跟，充分满足新时期的媒体发展需求，促进我国媒体行业的全面发展。

4.3 建立信息的双向沟通模式

广播媒体行业属于传统媒体，在发行过程中借助新媒体技术的优势会存在一定的难度，广播媒体行业发行的信息无法与受众进行双向沟通。因此，广播媒体行业必须建立一种双向的信息沟通模式，加强与受众的互动。从现实情况来看，新媒体与受众的沟通能力更强，这点是广播媒体行业难以超越的，但广播媒体行业与受众的互动更加注重实用性，能够为受众提供更多的实质性帮助。因此，要根据这一优势来建立信息的双向沟通模式。广播媒体行业可以开设一个版块，建立与群众沟通的渠道，为群众提供帮助，还可以利用新媒体技术收集群众的需求，成立官网，利用微信公众号、微博等新媒体平台加强与群众的互动，收集群众的信息和需求，向群众展现自身的功能价值。

4.4 培养人才专业素质

人才的专业素质往往会影响到广播电视行业的发展状况，且容易带来较为深远的影响。因此，广播电视行业需要进一步提升招聘要求，在引进人才时要注重人才的技术水平以及综合素质，保证其符合新时期广播媒体行业发展方向的具体要求标准。另外，需要定期安排人才培训活动，开展经验交流会与技术强化会，让新老员工能够有一个密切的交流，共同商讨促进广播电视行业发展的措施与战略，明确在发展过程中的不足之处，找出现存的各种问题，并积极有效地解决，促进行业高速发展。人才要能够充分了解新媒体的发展理念以及技术优势，并积极借助新媒体的技术优势。在新媒体的影响下，广播媒体行业需要不断创新运营模式，创新信息的传播方式，才能更好地提升广播价值功能，加强新闻传播效果。

4.5 加强品牌的影响力

广播媒体行业具有评价性和专业性强的特点，信息发布的准确性也较高，具备大量的知识资源，相比于新媒体具有更好的教育作用。因此，可以借助新媒体技术进一步发挥自身的优势，在新媒体平台设立专业的知识板块，借此吸引受众，加强品牌的影响力。广播媒体行业可以在微博、微信公众号、知乎等新媒体平台设立知识模块，解决用户的问题，也可以利于抖音、快手等短视频平台发布视频、进行直播，推广专业的知识，满足用户的知识需求。通过这些方式完成对品牌的推广，树立起品牌的影响力，同时还能提高大众的科学知识水平。广播媒体行业可以利用新媒体的多个平台进行全面布局，在各个平台建立自己的账户模块，同时推出自身的子品牌，通过主品牌与子品牌的互相推广以及全面布局的方式充分扩大品牌的影响力。

4.6 加强盈利能力

传统广播媒体主要的盈利方式就是广告商的投资，但近些年来广播媒体的盈利能力越来越差。在新媒体当中，时政类新闻的盈利能力低于娱乐类的新闻，这是由受众决定的。而且广播媒体相比于新媒体发行的成本更高，因此广播媒体想要提升功能价值，加强广播新闻传播效果，就必须增强自身的盈利能力。近几年，广播媒体平台开始出现并推广知识付费这一盈利模式，广播媒体行业可以设立专业的新闻区或知识区，并对此进行收费。在提升功能价值与加强广播新闻传播效果的过程中，要注重版权意识，利用版权进行盈利，减少未经允许擅自转载情况的发生。

5 结语

总而言之，即便当前新媒体技术发展迅速，已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，但并不意味着广播已经不再实用或者面临着淘汰的局面，相反，广播依然具备较高的价值，因此需要将广播功能价值进行有效提升，并加强新闻传播效果，要使广播节目的娱乐性、综合性以及全面性得到进一步强化，使广播媒体能够收获更多的受众，找出自身创新发展的道路，让越来越多的人才愿意投身于广播行业，使广播媒体行业能够在新时期具备更加旺盛的生命力，通过不断钻研以及创新研究，找出广播存在的潜在价值，并且有效发挥广播蕴含的价值意义，进一步提升广播的质量，为我国广播媒体事业贡献力量。