由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办，以“开放与奋进”为主题的2022第十六届中国品牌节年会于8月8日在长沙北辰国际会议中心正式开幕。8月7日下午，长沙城市品牌建设座谈会成功举行。

湖南省长沙市人民政府副市长、市工商业联合会主席康镇麟，长沙市政协副主席、市会展办主任李舜，长沙市商务局党组书记、局长郑平，中国会展经济研究会会长袁再青，国家创新与发展战略研究会副理事长、中国发展研究院院长王彤，《经济日报》原总编辑、中国经济传媒协会名誉会长冯并，国务院发展研究中心国际技术经济研究所/世界发展研究所原秘书长、研究员、京津冀大数据产业专家委员会首席专家郑砚农，国际质量科学院院士、中国合格评定国家认可委副主任、国务院原参事郎志正，新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿，北京大学经济学院教授、博雅特聘教授、北大经济学院前任院长孙祁祥，香港铜锣湾集团创始人、董事局主席陈智，中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长安峰山，中国商业文化研究会副会长兼湘商文化分会会长伍继延，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗，全国著名产业旅游规划专家和文化学者沈青，天涯社区执行总编辑、人民网新媒体智库特约研究员韩立勇，分众传媒联合创始人涂雅芳，中国品牌节创始人兼秘书长、品牌联盟董事长王永等嘉宾出席座谈会。

会议伊始，王永向与会嘉宾介绍了《长沙城市品牌建设方案》。他引用了江南春的话：“一个好的城市广告语要有三个标准：一是市民用不用，二是游客认不认，三是对手恨不恨。”通过对标其他城市和呈现调研结果，他最终用“火辣”来提炼总结。火辣是一种味道，是一种性格，更是一种生活状态，很好地诠释了长沙的城市精神。

袁再青对于长沙市品牌形象的定位提了两点建议：第一，对“火辣长沙”的内涵仍需进一步的发掘；第二，仍需思考品牌定位怎样为长沙市的城市品牌建设赋能。

冯并对长沙品牌的发展提出三点想法。第一，所谓十年磨一剑，基于规律判断，品牌发展是一个过程，不可能一蹴而就；第二，品牌发展需要要有强大的产业基础；第三，品牌发展最终要落到产业的升级，这也是进入“高光时刻”的真正意义。另外，他点出了几点长沙城市独特因素，如消费力旺盛、人口数量适宜、多方面发展空间大等。

郑砚农认为，作为城市管理者，可以从“火辣的长沙”这一角度再丰富一些、维度多一些，看城市的综合竞争力，看城市的“手心”和“手背”都能体现一些什么。比如长沙，有历史文化积淀，有红色基因的传承，有强国复兴的责任，有美好生活的追求，把这些方面都结合起来，就将长沙的城市特色表达得更全面。最后，郑砚农用几句话总结长沙：“岳麓山下的文化古城，韶山冲边的红色之都，工业重器的制造基地，烟火里的人间福地。”

郎志正对城市品牌建设从自己的角度谈了四点想法。第一，城市品牌离不开实体经济作为基石，没有实体经济作为基础，谈不上城市品牌；第二，应以亮丽的产品和企业品牌为核心；第三，要为企业提供一个开放和谐的营商环境；第四，城市品牌的基础必须建立在质量的基础上，没有质量站不稳。

王彤从战略研究角度提了几点意见。第一，“十四五”是长沙面临的重要机遇期，而机遇和挑战同时存在，长沙应当首先确定定位。基于事实分析，打造国家中心城市仍有较高难度；第二，民众对长沙城市的休闲氛围有较深的体会，也有发达的制造业，因此可以将长沙形象定位为“美好生活”之城。

周志懿、孙祁祥、陈智、安峰山、伍继延、李光斗、沈青、韩立勇、涂雅芳等与会嘉宾，也围绕“火辣的长沙”的形象定位，从经济基础、文化底蕴、竞争环境、信息技术等方面，结合长沙正在实施的“三高四新”和“强省会”战略，挖掘和探讨了长沙城市的品牌价值，现场气氛热烈。

康镇麟作总结发言，对此次座谈会他总结了三点认识：第一，长沙的城市品牌建设大势所趋、恰逢其时，这和高质量发展是符合的，和现在的“三高四新”高格局、新理念是契合的；第二，长沙的品牌建设具有独特优势，如厚重的文化底蕴、雄厚的产业、强劲的开放氛围等；第三，长沙的品牌建设目前存在的不足，如文化与建设如何有机融合、网红如何成为产业长虹、如何进一步提升国际知名度和影响力等。