林宏鸿（福建信息职业技术学院）

文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化兴则国运兴，文化强则民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。而博物馆作为文化内涵的宝库，近年来逐步实施了免费开放的政策，参观人数与日俱增。博物馆的免费开放吸引了广大民众到博物馆参观学习历史文化，使民众对历史文化的兴趣愈加浓烈，但普通民众很难在参观一件件保护在玻璃柜内、冰冷的文物背后感受到中华文化的魅力。因此，在2016 年5 月，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局四部委联合发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，在政策助力下越来越多的博物馆不再只是拘泥于对文物进行收藏、展示、研究的层面，而是开始深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，从而弘扬中华优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，提升国家软实力。

博物馆文创产品的成功开发离不开“文化内涵”的提炼与“产品载体”的选择。所以在开展博物馆文创产品设计之前，我们应大量地浏览与分析目前已有的优秀博物馆文创产品，归纳总结现有成功案例的文化特性与产品优势，培养提高自己对博物馆文创产品的审美辨别能力。

博物馆“文化内涵”的提炼可以从器物层、行为层、观念层入手，提炼的文化内涵可以是敦煌的纹样图案、是苏州的地标建筑、是故宫的宫廷用语、也可以是中国传统观念上的美好祝福与期望。“产品载体”可以选择有形的载体，也可以选择无形的服务，产品载体可以小到橡皮、铅笔，大到飞机、火箭，可以是女士喜欢的化妆品，是老人家喜欢的茶具，也可以是年轻人喜欢的游戏，小朋友喜欢的动漫；如何将提炼的“文化内涵”融合到适宜的“产品载体”上，或者说如何为“产品载体”选择恰当的“文化内涵”，是我们需要不断探究分析的问题。

目前，国内最具代表性的博物馆文创，非故宫博物馆莫属，其在“文化内涵”的提炼上别具一格，推出的博物馆文创产品大都趣味横生，吸引了大量民众对尘封的故宫历史文化产生极大的关注与喜爱。在“文化内涵”的器物层面上，故宫博物馆提炼了各式各样的宫廷造型元素，提取不同身份象征的帽子就设计了精巧有趣的书签；提取不同角色的形象就设计了十二款不同身份形象的系列盲盒等。故宫博物馆不仅在器物层面提炼了宫廷造型，更是不忘在提炼造型的同时，注重满足年轻人对有趣灵魂的追求。由设计师“许我个未来”设计的故宫文创“大泪高手”加湿器（图1），就即提炼了大内高手的宫廷角色，又通过转折反差的设计手法，突出文创产品的趣味性。这款加湿器有趣的不仅仅是它的名字，用谐音梗将“大内高手”改为“大泪高手”，使产品的名字前后产生极大的反差，让原本武功高强的大内高手形象瞬间转变为哭嘤嘤的柔弱模样，给大众瞬间反转的惊奇，在保证产品加湿功能的同时，增加了博物馆文创产品的趣味性。在载体上设计师选择了加湿器，运用加湿器喷洒水雾的功能使大内高手的眼角两侧喷涌出水汽，就如同泪花一般，一个爱哭的大内高手的俏皮可爱形象便深入人心。

图1 “大泪高手”加湿器（图片来源：普象网）

故宫博物馆在“文化内涵”的器物层上提炼了古人在物质层面的文化，是古人在物质生活资料生产实践过程中所创造的文化内容，包括建筑、服饰、画作、用具、饰品等。不仅如此，在文化内涵的行为层面，故宫博物馆也提炼了有趣的宫廷语言文化，例如：故宫文创提炼了“朕不能看透”“朕知道了”“如朕亲临奉旨旅行”等宫廷用语，并使之与产品的使用功能巧妙的结合起来，将“朕不能看透”与睡眠眼罩结合起来，将“朕知道了”与封口胶带设计结合起来，将“如朕亲临奉旨旅行”与行李箱挂牌结合起来，一语双关地营造出幽默风趣的语言氛围，使有趣的宫廷语言文化瞬间流行起来，成为年轻人挂在嘴边的网络用语。作为宫廷语言文化的产品载体也因此深受年轻人青睐，系列文创产品销量剧增。故宫文创提炼了有趣的语言文化，将庄严肃静的故宫文化带出深锁的宫墙，用幽默风趣的方式重新出现在大众的视野当中，激发了群众对故宫历史文化的关注与兴趣。

故宫博物院在提炼文化内涵的器物层与行为层都做出了出彩的文创产品，当然在观念层上也有成功的文创产品案例。如“锦鲤戏水”古风书签、“上上铅”铅笔、“宫廷嫁礼”首饰等，均是依托了中国传统的观念与习俗，在日用品或首饰上赋予中国式美好寓意。“锦鲤戏水”古风书签寓意着使用者能够在逆境中逆流而上，一跃成功；“上上铅”铅笔则是寓意着使用者的所求皆能如所愿；“宫廷嫁礼”首饰更是展现了中国传统婚礼的奢华富贵。观念层文化的提炼与推广能提升消费者对中华传统文化观念的认同感，从而更积极主动地去了文创产品背后的思想与故事。

“文化内涵”的提炼不论从器物层、行为层还是观念层入手，都需要聚焦消费者的文化精神需求，而一个成功的博物馆文创产品不仅仅要具备基础、广泛、深厚的文化底蕴，也不可忘记产品的本质应该是实用、易用。“产品载体”的选择则是要关注消费者的物质需求，只有将精神与物质、内涵与载体有效的结合起来，设计出的博物馆文创产品才能更受大众喜爱。在产品载体的选择上，抛开文化内容不谈，我们首要考虑的是产品的功能性、实用性、易用性，设计师在构思设计博物馆文创产品之前，应该将消费者的使用功能与文创产品的生命周期结合起来考虑，确保将文创产品购买回家的消费者，能够把产品使用起来，在使用过程中感受文创产品的文化魅力与功能价值，使文创产品不至于像摆件一样尘封在玻璃柜中，而是在生活中潜移默化地影响着消费者、使用者，加深民众对中国历史文化的认识与理解，提升对中华优秀历史文化的认同感，增强文化自信。所以在设计博物馆文创产品时我们不仅要把握文化内涵的提炼，还要注重产品载体的选择，既要保证产品质量，又要满足产品在生活中好用、易用，还要做到产品载体能够恰如其分地承载文化内涵。

敦煌博物馆作为近年来博物馆文创产品设计的后起之秀，在“文化内涵”提炼与“产品载体”的选择上都做了充分的研究。敦煌博物馆在研究提炼敦煌文化后，推出了飞天、佛系、极乐、九色鹿、纹样等不同的文化内涵，并且将文化元素运用到不同的载体上，衍生出了系列化的产品。例如，敦煌博物馆提取了“九色鹿”文化元素，将其运用到书签、方丝巾、文具、口红等不同的产品载体上，设计出多种多样的敦煌博物馆文创产品。

换言之，当我们提炼了优秀的文化内涵后，可以通过载体的不断变换来衍生设计出文化内涵相同，但载体不同的文创产品。

除了能够通过提炼文化内涵，更换产品载体的方式来衍生设计文创产品外，还可以通过确定产品载体的选择，更换文化内涵来激发设计灵感，设计出文化内涵不同，载体相似的文创产品。

在载体的选择上如果我们确定了书包作为文创产品载体，可以通过不同文化内涵的融合，设计出新的产品。若结合故宫城门的文化元素，用红色皮革做底色加以整齐排列的门钉，就设计出一款甚至一系列有着故宫城门文化元素的箱包产品（图2），若提取的是敦煌博物馆的飞仙女神作为文化元素，那么一款敦煌博物馆文创书包产品也就应运而生。由此方法，我们可以类推出，选择一个雨伞作为文创产品载体，结合故宫博物馆中官员的顶戴花翎（图3），就可以设计出一把故宫博物馆官帽伞文创产品，来表达前程似锦、步步高升的美好祝福；不更换雨伞这个产品载体，更换文化内涵为敦煌纹样，那么就可以设计出一把有着敦煌纹样印花的精致的敦煌极乐晴雨伞（图4），如果更换文化内涵为大英博物馆贝斯特女神的猫形态，一把有着安德森猫手柄、猫耳朵的大英博物馆文创晴雨伞就设计完成了（图5）。

图2 故宫城门书包（图片来源：故宫博物馆文化创意馆官网）

图3 顶戴花翎官帽伞（图片来源：故宫博物院公众号）

图4 极乐晴雨伞（图片来源：敦煌文创旗舰店）

图5 安德森猫黑胶伞（图片来源：大英博物馆旗舰店）

在确定产品载体的基础上，我们不仅可以延用产品载体的造型、功能属性，也能够借鉴产品载体的设计表现形式。例如：中国国家博物馆推出了大观园纸雕灯，产品载体是用剪纸层层叠加设计而成的画框式小夜灯，画框内的纸张一页一景，将清朝画作《大观园图》的景致栩栩如生的表现出来；而苏州博物馆文创则推出了与之产品载体设计表现手法异曲同工的苏州博物馆景致小夜灯。二者产品载体在设计表现手法上都是运用了层层叠加的拼接方式，来表现三维立体空间，再使用暖光营造温馨浪漫的景致，不同的是国家博物院在此载体上融入的文化内涵是名画诗作，并用的纸张材料设计呈现，而苏州博物馆则是在文化内涵上归纳了古建筑的基本形态与产品载体相结合，材料则是使用了木质，让片片木雕汇聚出苏州博物馆的一处一景。

借鉴产品载体的结构也是产品载体选择上的一个突破口。当我们看到一个精妙的产品载体结构时，我们就可以将其巧妙的结构提炼出来，应用到博物馆文创产品设计当中，例如：我们看到一个精巧的书页展开与收纳的结构，这个结构具备展开时坚固稳定，合上时方便收纳的产品优势，我们就可以将其与敦煌文化结合起来，设计出一款发着光的敦煌藏书夜灯。

产品载体的功能、造型、设计表现方式等构成产品的因素都可以是我们产品载体优势挖掘的方向，但博物馆文创产品的探析不仅限于有形产品载体的探究与分析，也包含了对无形产品载体的运用与研究。例如：怎样举办一场富有文化氛围的沙龙活动；或是怎样提取文化内涵中的角色形象，为之设计一系列动漫故事；抑或是引用不同的朝代背景设计一款有趣的游戏等，都可以使“文化内涵”与“无形的产品服务”也碰撞出意想不到的创意火花。

总而言之，博物馆文化创意产品的设计主要是要掌握了两个要素，把握好“文化内涵”的提炼与“产品载体”的选择。从器物层、行为层、观念层上提炼能够满足精神需求的文化内涵，加之更换不同的产品载体，以衍生不同实用功能的文创产品；或是在选择确定满足物质需求的“产品载体”后，运用产品载体的结构、功能、使用方式等优势，不断变换融入不同的“文化内涵”，以丰富同类产品承载不同文化的产品多样性。

不论是文化内涵的提炼，还是产品载体的选择，最终要达到的都是平衡消费者对产品的精神需求与物质需求，这也是博物馆文创产品区别于其他产品的特性。博物馆文创产品不仅是要能用、好用、易用，做到使消费者在购买文创产品之后，不至于将其闲置起来，而是让文创产品在使用者的生活里发挥价值，通过不断使用的过程，潜移默化地输出中华文化博大精深的魅力，使中华历史文化更基础、更广泛、更深厚的根植于民众的思想当中。

当我们掌握了博物馆文创产品设计的思路与方法，我们要做的便是动手去实践，在不断地将理论与实践相结合的过程中，深化研究文化内涵、提炼挖掘文化元素，将优秀的文化内涵与质量过硬的产品载体融合起来设计文创产品，推陈出新，吸引更多的消费者、使用者自发的喜爱与了解中华文化。当博物馆文创产品走进千家万户，成为人们生活中不可或缺的日用品时，文化内涵也就随之传播开来，在不知不觉中提高群众对历史文化的认识与理解，为优秀历史文化在当代的传承与发展提供新路径，使文化自觉、文化自信浸润每个中国人的内心。

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。遂国家之魂，文以化之，文以铸之。博物馆文创产品在这个文化自觉、文化自信的新时代主题里，要肩负起弘扬中华优秀历史文化，坚定中国人民文化自信，增强中国人骨气和底气的职责，这也是作为博物馆文创产品设计师需要担当的历史使命。